發揮新聞宣傳助力作用 提升企業發展軟實力

劉寶慶

摘要：企業新聞宣傳工作既要遵循新聞一般性原則，要有新聞的共性，又有著不同于社會上報紙、電臺、電視臺等媒體新聞宣傳的特殊性。

關鍵詞：新聞宣傳；軟實力；企業發展

企業的新聞宣傳有明確的目的性，那就是突出黨建思想政治領導，圍繞企業生產經營中心大局，外樹企業優質形象，內聚干部職工發展動力，為企業穩定、持續、和諧發展服務好，履好職。

一、企業新聞宣傳的含義及意義

企業新聞，顧名思義，就是有關企業內部新近發生的事件的新聞報道。企業新聞宣傳工作可劃分為對內宣傳工作和對外宣傳工作。企業對內宣傳工作包括：一是宣傳企業文化。企業文化是企業賴以生存和發展的精神動力，對廣大員工具有強大的凝聚力和約束力。如果企業宣傳工作做到位，必能增強員工對企業的責任感和榮譽感。二是宣傳先進事跡，鞭撻不良風氣。要大力宣揚先進人物事跡，讓員工學有榜樣、趕有目標，同時對不良風氣敢于揭露、批評和抵制。三是宣傳同行業的發展動態。通過企業間比照，找差距，學習先進，改進管理。企業對外宣傳工作包括：一是宣傳產品和服務。通過在各種媒體上做產品廣告，或通過營銷人員向目標顧客介紹本企業產品和服務的有關知識，或在網上介紹本企業的產品和服務等方式進行。二是宣傳企業。通過在報刊、網絡、電視臺等媒體上發表有關企業及其產品的報道，以達到擴大企業知名度、樹立企業形象、促進產品銷售的目的。

二、企業新聞宣傳的背景分析

在市場競爭日趨激烈的今天，國有企業不能再像以前那樣固步自封，自視清高，要積極適應和勇于探索市場經濟的需要，了解相關形勢，與國際、國內、國企之間的同行業看齊、對標，企業新聞宣傳恰恰就架起到了這一溝通橋梁作用，從某種意義上講，企業新聞宣傳是是適應企業新形勢、新任務、新發展的需要；是激發員工奉獻意識、創新意識、責任意識的需要；是樹立企業新形象、新品牌、新理念的需要。

企業新聞宣傳是企業對外發展、對內凝聚的雙重需要。對外，一方面把企業自身的優勢展示給同行，突出企業自身的競爭實力，另一方面吸取和借鑒其他企業的好的經驗、做法，引以為用，為企業的持續有效發展積蓄能量；對內，一方面可以歸納和提升企業文化，增強干部職工對企業的歸屬感，另一方面可以宣傳和營造正確的輿論氛圍，帶領廣大職工朝著黨的目標方向邁進。

三、企業新聞宣傳的現實作用

企業新聞宣傳是企業日常管理工作的一個重要組成部分，由于他自身的特殊性和不可替代性，在企業日常生產管理中發揮著重要作用，概括起來主要有以下四個方面。

一是企業發展的“導航儀”。各級黨委的大政方針，企業面臨的形勢任務、經營方略、奮斗目標及每個階段重點工作以及企業要解決各種問題的應有舉措等等，都必須充分發揮企業輿論工具的作用，通過開展廣泛深入的輿論宣傳，使企業的廣大員工明白每個階段和每個時期自己要做什么、為什么做、如何做的道理，使大家心往一處想，勁往一處使，從而增強企業凝聚力，促進企業發展。

二是職工才智的“發動機”。企業新聞起到宣傳、教育群眾的作用。宣傳群眾就是宣傳群眾中的各類先進典型，為廣大群眾樹立學習的榜樣，弘揚正風正氣，抵制歪風邪氣。企業的各類先進集體和個人都是新聞宣傳的對象，通過新聞宣傳增強各類先進典型的榮譽感，及時宣傳和推廣各種好經驗和好做法，能激發廣大員工的工作熱情和創造力。教育群眾，就是發揮新聞的指導性和廣泛性作用，在群眾中擴大影響，通過新聞報道，把先進典型的特點特征反映出來，從而在企業形成一種“比、學、趕、超”的競爭氛圍，從而推動企業各項工作的開展。

三是企業和諧、穩定的“減震器”。新聞宣傳不僅有著教育群眾的功能，還有引導群眾，為群眾釋疑解惑的功能。通過企業的輿論引導，廣泛宣傳各類愛企、愛家、愛崗的典型，營造企業員工和諧的生活和工作環境。尤其是企業在優化資源配置、節約各項成本支出過程中，難免涉及到一部分職工的切身利益的調整，進行員工勞動關系的重大變更，一開始一部分員工很難理解、很難接受，這時新聞宣傳工作就可以積極宣傳相關政策，做好典型引路和釋疑解惑工作，消除員工的顧慮，使員工能理解改革、支持改革，積極投身到改革之中。

四是塑造和維護企業形象的“宣傳員”。積極宣傳企業兩個文明建設的成果，樹立良好的企業形象。企業生產經營管理、挖潛增效、技術革新和開展的各種思想教育活動以及生產工作中涌現的新人新事、好人好事，都要通過新聞宣傳反映出去，讓外界通過新聞宣傳了解企業，增強企業的知名度和美譽度。新聞宣傳對塑造企業的服務（產品）品牌形象也有著直接作用。通過新聞可以在第一時間宣傳企業的業務范圍和服務特點，使更多的用戶單位了解認識企業的服務（產品）。

四、做好企業新聞宣傳工作的具體舉措

（一）加強領導，建立和完善企業宣傳工作的機制。一要切實把企業宣傳工作擺上重要議事日程；二要主管領導要親身參與到企業新聞宣傳工作中來，加強工作的指導與研究；三要形成統一領導，多方配合，各部門、各單位、各群眾團體齊抓共管、各負其責的工作網絡體制和機制，努力把各項宣傳工作任務落實到基層，充分實現資源共享；四要完善表彰激勵制度。

（二）搭建宣傳平臺，構筑多層次、網絡型的宣傳模式。一要充分利用各種宣傳工具，建立起一套行之有效的宣傳工作網絡，改變過去主體單一，受眾面窄小的狀況；二要充分利用互聯網為代表的高科技技術，構筑企業宣傳工作的新框架，形成企業宣傳工作的新格局。

（三）注重學習，強化和提升新聞宣傳團隊整體素質。做好新聞宣傳工作的關鍵在于人，首先要建立健全一支政治素質好、理論功底強、業務水平高的通訊員隊伍，人員主要由機關干部和熱心會務工作者組成；其次要健全工作機制，明確工作職責和任務，并不定期地進行培訓，加強新聞理論、新聞知識的學習與研究，培養良好的新聞敏感性，及時提供新聞線索，努力提高新聞報道的質量和水平。