對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的思考

白璐

新聞宣傳工作是國(guó)有企業(yè)統(tǒng)一職工思想、凝聚職工力量的重要法寶，也是推動(dòng)企業(yè)和諧發(fā)展、科學(xué)發(fā)展的重要抓手，是國(guó)家治理體系的重要資源，是引領(lǐng)思想、引導(dǎo)民意、占領(lǐng)思想陣地最有效的途徑。誰(shuí)用好了這個(gè)資源，占領(lǐng)了輿論制高點(diǎn)，誰(shuí)就搶占了先機(jī)，贏得了主動(dòng)。

一、為什么要重視宣傳工作

宣傳思想工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，也是發(fā)揮黨組織領(lǐng)導(dǎo)核心和政治核心的具體抓手。孫子兵法曰：攻城先攻心。我黨歷來(lái)高度重視宣傳思想工作。習(xí)總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。越是面臨重大挑戰(zhàn)，越需要強(qiáng)有力的思想保證、輿論支持和精神動(dòng)力。毛主席是咱黨內(nèi)第一筆桿子，被稱(chēng)為新華社的首席記者，在戰(zhàn)爭(zhēng)年代，他的很多新聞稿，使得國(guó)民黨中下級(jí)軍官和大批士兵軍心動(dòng)搖，被稱(chēng)為“雄文巨筆橫掃千軍”。其中，最富有傳奇的就是三篇退敵檄文——利用新聞武器先聲奪人，巧設(shè)“空城計(jì)”，徹底揭露敵軍陰謀，嚇退了傅作義妄圖突襲石家莊的幾十萬(wàn)大軍。

以“三維事件”為例，三維垃圾堆放污染曝光所引起的負(fù)面影響之廣，大家都有所耳聞。造成這一嚴(yán)重后果的因素很多，但對(duì)新聞宣傳工作不重視、輿情處置不正確，是最直接的原因。這一事件雖然是個(gè)偶然事件，但也從另一個(gè)側(cè)面，說(shuō)明了新聞宣傳工作的重要性和影響力，所以，我們要掌握宣傳思想工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)，高度重視宣傳思想和新聞報(bào)道工作，認(rèn)真做好正面引導(dǎo)，強(qiáng)化輿情管控，為企業(yè)發(fā)展打造健康實(shí)際寬松和諧的輿論環(huán)境。

二、如何做好新聞宣傳工作

宣傳工作如此重要，就要想辦法努力做好。筆者認(rèn)為，做好新聞宣傳不外乎24個(gè)字：圍繞中心，服務(wù)大局，客觀實(shí)際，正面引導(dǎo)，深入群眾，鼓舞士氣。

客觀實(shí)際，正面引導(dǎo)——就是要堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針和實(shí)事求是的報(bào)道原則，做好宣傳工作，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。要堅(jiān)持黨管宣傳原則，明確形勢(shì)任務(wù)，正面宣傳為主，采取多種形式，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，打好主動(dòng)仗，占領(lǐng)主陣地，奠定有利于企業(yè)改革發(fā)展的思想基礎(chǔ)；要不斷豐富宣傳形式，在尊重客觀、實(shí)事求是的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)和推廣基層的成功經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)立先進(jìn)典型，激勵(lì)廣大干部職工熱愛(ài)企業(yè)、關(guān)心企業(yè)、共創(chuàng)大業(yè)；要避免不實(shí)報(bào)道，防止謠言傳播，杜絕惡意炒作；要建立與上級(jí)和地方宣傳部門(mén)協(xié)調(diào)機(jī)制，借助上級(jí)部門(mén)的媒體資源，緊緊依靠主流媒體，搶占輿論主陣地和主渠道，引導(dǎo)社會(huì)媒體的預(yù)期，營(yíng)造良好氛圍。

圍繞中心，服務(wù)大局——就是要圍繞公司當(dāng)前的重大決策、重大部署，全面加強(qiáng)新聞宣傳，為企業(yè)各項(xiàng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供有力的輿論支持。要大力宣傳企業(yè)各項(xiàng)工作的重要進(jìn)展和顯著成就，把公司的大政方針、重大決策，及時(shí)宣傳到基層職工群眾中去，讓主流思想占領(lǐng)職工思想陣地；同時(shí)要把社會(huì)關(guān)注的深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展、民生改善等工作宣傳出去，樹(shù)立正面典型，體現(xiàn)企業(yè)良好形象。

深入群眾，鼓舞士氣——就是要深入基層、深入職工中間，挖掘基層鮮活的新聞素材，講好企業(yè)故事，傳播企業(yè)聲音。要堅(jiān)持“貼近實(shí)際、貼近職工、貼近生產(chǎn)”的原則，把筆頭和鏡頭更多地對(duì)準(zhǔn)職工群眾，宣傳來(lái)自基層的工作實(shí)踐和好經(jīng)驗(yàn)、好做法，多反映普通職工的先進(jìn)事跡，不斷增強(qiáng)宣傳工作的吸引力、感染力，把職工群眾中的正能量激發(fā)出來(lái)。要主動(dòng)到基層去宣傳講解，解疑釋惑，尋找新聞宣傳工作的突破點(diǎn)。要有過(guò)硬的政治思想，有激情更有理性，既要能甩開(kāi)膀子干，還得會(huì)開(kāi)動(dòng)腦子想，通過(guò)宣傳鼓舞職、凝聚合力。

三、企業(yè)新聞宣傳工作的主要任務(wù)

一是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，提升宣傳效果。加強(qiáng)和改善黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，是新聞宣傳工作順利開(kāi)展的根本保證。各級(jí)黨組織，基層單位黨政領(lǐng)導(dǎo)必須充分認(rèn)識(shí)宣傳工作重要性，進(jìn)一步增強(qiáng)抓好宣傳工作的政治責(zé)任感，牢固樹(shù)立“宣傳工作出效益”的理念，把宣傳工作真正重視起來(lái)，建立和完善宣傳工作制度，充實(shí)和加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍，黨政工團(tuán)構(gòu)成合力，主動(dòng)搞好宣傳工作；要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

二是立足企業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)外宣傳，亮出企業(yè)名片。實(shí)踐證明，只有通過(guò)宣傳才能體現(xiàn)出企業(yè)的精神面貌和風(fēng)采，才能展現(xiàn)出企業(yè)形象，提高企業(yè)社會(huì)認(rèn)知度。正所謂，墻內(nèi)開(kāi)花墻外香。我們做的好，還要讓大家知道，尤其是讓我們的客戶(hù)，讓關(guān)心、關(guān)注企業(yè)發(fā)展的上級(jí)單位和社會(huì)各界知道，所以我們要不斷加強(qiáng)同外部媒體的聯(lián)系，鞏固和擴(kuò)大宣傳陣地。對(duì)企業(yè)的新聞宣傳工作和新聞媒體，各單位要一如既往地給予關(guān)注和愛(ài)護(hù)，及時(shí)提供各類(lèi)信息，提出改進(jìn)和提高新聞報(bào)道質(zhì)量的意見(jiàn)和建議，共同關(guān)心支持，辦好我們的媒體，充分發(fā)揮好宣傳工作作用，將企業(yè)的“亮點(diǎn)工作”及時(shí)“曬出去”。要加強(qiáng)與國(guó)家、省、市主要媒體的溝通合作，特別要加強(qiáng)與省市主流媒體的溝通和協(xié)調(diào)，充分發(fā)揮主流媒體的作用，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，為公司發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。要加強(qiáng)輿情監(jiān)控，牢牢掌控輿論的主導(dǎo)權(quán)，不管是正面還是負(fù)面的重大事件、輿情，都要第一時(shí)間通過(guò)主流媒體發(fā)出聲音，妥善應(yīng)對(duì)。

三是注重業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，提高人員素質(zhì)，打造專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍。新形勢(shì)對(duì)新聞宣傳工作要求越來(lái)越高，但企業(yè)的專(zhuān)業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍力量相對(duì)薄弱，怎么辦，可以走兩條路：一條是內(nèi)部挖潛，挖掘現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)人員的潛力。另一條就是利用好基層的兼職人員。對(duì)于專(zhuān)職新聞宣傳工作者，要加強(qiáng)新聞宣傳業(yè)務(wù)培訓(xùn)，定期舉辦新聞宣傳培訓(xùn)班，邀請(qǐng)社會(huì)媒體的專(zhuān)業(yè)記者和編輯，給大家講課，傳經(jīng)送寶，也可以?xún)?nèi)部輪流“講課評(píng)文”、“評(píng)報(bào)評(píng)視”，互相學(xué)習(xí)，共同提高；必要的話(huà)，可以把咱們的人送到社會(huì)媒體脫產(chǎn)學(xué)習(xí)一段時(shí)間。對(duì)于兼職工作者，可以建立基層特約記者隊(duì)伍，對(duì)他們進(jìn)行分層次的理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，通過(guò)舉辦培訓(xùn)班、交流座談會(huì)等方式，提升特約記者和基層通訊員隊(duì)伍水平，使之成為公司新聞宣傳工作的一支生力軍。