新媒體時代，傳統媒體對新聞價值的判定及發展方向研究

王卓哲

摘 要：新媒體時代，拼的是“兩個意”——立意+新意，競爭力和影響力成為判斷媒體是否走得長遠的關鍵因素，傳統媒體在對新聞價值主體的判定上發生著角色轉變。隨著受眾在新聞價值判定主體上發揮越來越重的作用，傳統媒體受到了一定程度上的影響，造成了新聞要素的放大、傳統媒體對自媒體的依賴。作為應對，傳統媒體應滿足受眾的真實需求，反對過度娛樂，深入新聞解讀。

關鍵詞：新聞價值；傳統媒體；策略

如今，智能手機和4G移動數據的廣泛應用，讓人們獲取新聞資訊的渠道不再局限于傳統媒體和PC端。而很多資訊客戶端通過技術手段，為用戶提供“心頭所好”，摒棄了過去傳統媒體“我播你看”的形式，造成了新聞價值判定主體的角色轉變。新聞是否有價值，以受眾決定，這對傳統媒體的新聞運作將產生深遠影響。

1 新聞價值判定主體的角色由媒體轉變為受眾

長久以來，新聞價值的判定主體始終是新聞信息的發布者——媒體自身，媒體人員代替受眾去發現、挖掘新聞資訊，再通過他們對事情價值的判斷，最后以電視、廣播、報刊等形式呈現在受眾面前。換句話說，新聞是否具有價值，媒體的決定才是主導，受眾一般都處于被動接受地位。

對于新聞價值的判定，學者們主要分兩派：一派是以事件本身要素的判定，認為新聞價值是“一個事實包含的足以構成新聞的特殊素質和各種素質的綜合”或是“新聞工作者以衡量客觀事實是否構成新聞的標準”。另一派是以與受眾的關系來判定，如李良榮等人認為，新聞價值是能夠構成新聞的事實所含有的引起人們共同興趣的素質；張宗厚、陳祖聲認為，新聞價值是構成新聞的事實，和材料本身具有的能夠滿足社會對新聞需要的素質。

國內學者陳力丹將上述兩種傾向做了整合，新聞價值與受眾對新聞事件的感知密切相關。他指出，與受眾利益越相關的事實越有新聞價值，與受眾的心理距離（興趣、教育背景、經驗等）越近越具有新聞價值，著名人物身上發生的事實更具有新聞價值，沖突性越大的事實越具有新聞價值。②總之，對新聞價值的判定，受眾需求因素越來越受到重視。特別是進入新媒體時代，今日頭條、微博等資訊客戶端的滲入，傳統媒體在新聞價值判定的主動權受到越來越嚴重的挑戰。

新媒體時代的特征是，每個人都可以成為新聞資訊的發布者，他們不一定有深厚的專業素養，有對新聞價值的深刻認識，但只要他認為有價值就可以選擇閱讀和傳播。同時，新聞資訊客戶端也會通過傳統媒體及網絡整合資源，根據系統定位和大數據分析，為用戶精準推送感興趣的咨詢內容。他們雖缺少采訪行為，缺乏原創，但就是迎合了受眾的需要，就是這樣一個定位：你喜歡的，才是有新聞價值的。這里可以得出，受眾的偏好決定了新聞價值的取舍。

2 新聞價值主體變化對傳統媒體的影響

新聞價值有五要素，包括時效性、重要性、顯著性、接近性和趣味性。一篇新聞稿件里，一般需要兩個以上的價值要素。

新聞價值的判定權轉移到受眾，滿足受眾的同時，增加了新聞的接近性，但根據受眾喜好來實現新聞推送，比如在標題上大做文章，內容與標題大相徑庭，一定程度上會導致需求誤判。這種誤判現象在傳統媒體中也較為普遍，體現在以下幾個方面：

2.1新聞要素的放大

新媒體時代，門戶網站和新聞資訊端的推送內容大都以娛樂八卦、社會熱點事件為主，時政新聞雖也在重要位置，但標題嚴肅不吸引人，影響著傳統媒體對新聞的取舍。由此可見，新聞價值五要素的趣味性逐漸被放大，人們的獵奇和偷窺心理在得到滿足的同時，也繼續推動著社會對這種趣味性信息的傳播。

傳統媒體的新聞運作為了迎合這一特點，出現了追逐熱點、無限放大娛樂性的傾向，導致了惡性循環。以電視媒體為例，為了搏得更多收視率，他們止步于時政新聞上推陳出新，而是花更多心思在民生新聞、娛樂新聞上，特別突出的現象是綜藝節目的“節節高升”，占據了多家電視臺的半壁江山。為了“討好”觀眾，從國外買版權、翻版拍攝，甚至突破底線，運用設計好的劇本和臺詞，只為更具戲劇性。在收視率的激發下，相似的節目愈演愈烈，題材匱乏問題日益凸顯，整體上拉低了內容品質，不僅觀眾逐漸不買賬，輿論的導向也會讓傳統媒體失去本有的地位。

2.2傳統媒體對自媒體的依賴

自媒體發布信息時效性快，幾乎可以與現場進行同步，這種傳播形式嚴重沖擊著傳統媒體發布信息的節奏。為在節奏上不至于落后，傳統媒體的發聲越來越基于自媒體的信息發布。

2.2.1新聞線索的依賴

傳統媒體在選題時，很多記者編輯第一反應是去微博、門戶網站熱點搜索排名上去找尋。網絡上哪些內容點擊量高，傳統媒體素材就從那里下手，不管這個新聞是否具有價值，失去了主流媒體對選題、立意等系列問題的規劃與挖掘。

2.2.2輿論導向的依賴

很多新聞本身不具有重大新聞價值，但是經自媒體的惡意炒作和傳播，輿論導向明顯偏向，不明所以的廣大“吃瓜群眾”便興致勃勃加入到口誅筆伐中。在這種形勢下，沒價值的報道都變得有價值了。在這基礎上，傳統媒體開始取其所長，深入報道。

2.2.3自滿現狀的依賴

傳統媒體的聲音應代表主流媒體的方向，具有權威性、嚴肅性。但是遇到自媒體，卻變得唯唯諾諾、畏手畏腳。對同一件具有影響力的時間，微博、朋友圈已經瘋傳，但是傳統媒體卻故作姿態，只字未提，在本應該站出發聲的時候選擇了沉默。這樣的態勢只會在受眾心里種下自媒體傳播才是引領社會主流的苗子，而傳統媒體已變得不再重要。

總的來說，新聞價值主體轉為受眾群體后，對傳統媒體的影響是巨大的。不可否認，自媒體在滿足受眾需求時做到了出色，但也因為它的人員構成不專業，造成對新聞價值判定呈現淺表化、低俗化。但是，與時俱進的新聞報道所散發的強大生命力是未來傳統媒體的趨勢。

3 傳統媒體的擔當與新作為

雖然實時、高效傳播的自媒體實現了資訊內容的“按需分配”，但畢竟傳統媒體與它們的傳播介質不同，其屬性功能不同，受眾的使用場景也不同，因此，傳統媒體應抱著借鑒和批判的態度，“取其精華，去其糟粕”，展開其在新聞價值上的新作為。

3.1追求接近性，滿足受眾真實需求

新媒體時代，人們追求的訊息是快速、簡潔的，如果在這過程中增加美的享受，那受眾也是十分喜聞樂見的。

因此，從2014年，自媒體上多出了一道亮麗的風景——短視頻，他們一般以3-5分鐘時長為限，突出代表有微信公眾號一條、二更，移動客戶端軟件美拍、快手等生活類短視頻。這種快節奏的趨勢不斷演變，到如今拍攝視頻限制在秒單位的秒拍、抖音軟件的出現，完全迎合了受眾追求美的視覺享受。傳統媒體所要做的，是丟棄那些古董級的攝影設備、增加現金技術、美化解說語言，以新形象、新姿態呈現傳統媒體獨特的優勢。

除了大家對美的追求外，與自己相關的身邊事，也易引起人們的圍觀、傳播。近年來，網民自發的眾籌活動，因朋友一傳十、十傳百效應，迅速引起廣泛效應，有的眾籌平臺一天能籌集百萬善款，這是傳統媒體望塵莫及的。事實上，幫助困難群體、解決困難問題的報道在傳統媒體上也是經常可見，但籌款效果遠不如自媒體效果。對此，傳統媒體應該多方渠道進行官方報道，相互促進才能擴大影響力。去年，筆者所在的報社針對煙臺果農銷不出去的求助情況進行了應急報道，結合自身的報紙、PC端網頁和移動app，三方渠道報道此事，鼓勵全國各地人民盡自之力幫助農民，一時間引起了社會的強烈反響，成功地化解了果農的生存問題。

3.2反對過度娛樂，不放棄嚴謹把關

娛樂是大眾傳媒的重要功能之一，隨著我國媒體的逐步發展，呈現出過度娛樂化現象。顧名思義，過度娛樂化就是超過了度和臨近值，該嚴肅正式的場面卻用了不適當的形式。

關于過度娛樂化，有人認為這是混淆收視率與收視質量的界限。快感過度之時，伴隨而來的往往是精神反思能力的衰減。③舉個例子，主持人謝楠在微博緬懷剛去世的外婆，然而百度網頁推薦的都是他丈夫吳京的黑白照。此舉不僅激發了網友的憤怒，而且把對媒體的監管又被搬到了臺面。

自媒體的管理漏洞給傳統媒體提了一個醒，凡是新聞的報道和傳播都應有一條明確的界限，按照專業的規范和準則來執行，監管部門也應嚴格把關，出具有效的監管方案來遏制住自媒體的過度娛樂化。

3.3注重新聞解讀，堅持做深度報道

自媒體傳播信息速度快，但往往只會告訴人們“發生了什么”，而且多渠道層層傳播，加工剪切，極易導致內容失真。

相比較，傳統媒體在新聞發布都會有嚴格的事先審批流程，雖然時效性較差，但是更具有威嚴性。當今的新聞競爭，已由時效競爭轉化為深度報道的競爭，在傳播中做到深入、深度，只有不斷挖掘表面背后的內容，才能看到實質。而傳統媒體，它的專業性和嚴謹性，是根據自己真本事，追本溯源、還原真相、傳遞道理，讓人們從認識上去思考“為什么”和“怎么做”。這種基于深度追蹤和評論建立起來的媒體公信力，始終是傳統媒體應對自媒體的競爭利器。

受眾是需要深度報道的內容的，從新浪、騰訊等各大門戶網站開辟深度報道板塊、評論性文章在點擊排行榜上名列前茅、網友評論也傾向深度化可以看出。他們的報道質量并不遜色于傳統媒體，還實現了與讀者的互動，如果傳統媒體仍然自縛手腳、拱手退出，那么在激勵的競爭中終將會被淘汰。

參考文獻

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