媒介融合環境下的贛南紅色廣播發展研究初探

鄧艷昕

摘要：隨著媒介技術的發展，媒介融合成為傳媒業發展的現象。市級廣播電臺是我國廣電傳媒的重要構成部分，發展空間巨大。本文以紅色廣播的搖籃江西贛南為例，意在對媒介融合環境下，如何探索紅色廣播開發利用的新模式，依托贛南紅色文化資源特點，從廣播藝術角度分析發展趨勢及對策研究，力求找尋一條利用贛南紅色文化資源特點與媒介融合的環境且適宜的贛南廣播發展的道路。

關鍵詞：媒介融合;贛南;紅色文化;廣播節目

一、引言

西方最早關于媒介融合的研究是美國麻省理工學院的尼古拉·尼葛洛龐蒂。而“媒介融合”（Media Convergence）由美國馬薩諸塞州理工大學普爾教授提出，在他的觀點里，媒介融合是指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。對于廣電傳媒而言，媒介融合是信息傳輸通道的多元化下的新作業模式。這種模式是把電視臺、電臺等傳統媒體，與互聯網等新興媒體傳播通道有效結合，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

二、贛南紅色文化及贛南紅色廣播現狀分析

（一）以蘇區精神為核心的贛南紅色文化

贛州又稱贛南，稱為“紅色故都”、“共和國搖籃”，是第二次國內革命戰爭時期的中央革命根據地和中華蘇維埃共和國所在地。贛南也是中國紅色廣播的搖籃，1931年11月7日，在以贛南瑞金為中心的中央蘇區如火如荼的革命戰爭中，誕生了一個我黨最早的重要新聞單位——紅色中華新聞臺。它在全國白色恐怖的環境下，為宣傳中國共產黨的革命主張，傳播黨和蘇維埃政權的聲音，動員廣大蘇區人民群眾投身波瀾壯闊的蘇維埃運動，起到了重要作用。它是我黨創建的最早的紅色廣播電臺，也是人民廣播事業的雛形。

（二）贛南紅色廣播現狀分析

目前，贛南地區廣播共有五套頻率：贛州新聞廣播（FM93.7MHz）、贛州音樂廣播（FM94.5MHz）、贛州交通廣播（FM99.2MHz）、南康交通音樂廣播（FM88.4MHz）、贛江之聲好朋友車電臺（FM92.3MHz）。當下，到贛南廣播內容上主要是以資訊、音樂、娛樂等各類節目從內容到形式不斷變化交替，給聽眾送上了聽覺大餐。

在這樣豐富的廣播節目中，革命歷史紅色題材顯得比較冷門。總體來看，贛南地區廣播的五套頻率鮮有獨立的針對贛南紅色文化開辦的廣播節目或者廣播板塊，這在廣播藝術發展上是缺失和不足的，對于贛南得天獨厚的紅色文化資源，也是一種文化藝術資源的浪費。因此基于贛南紅色文化特點，打造贛南廣播藝術發展之路具有重要現實意義。

三、媒介融合背景下的贛南紅色廣播發展思路

那么，面對媒介融合的浪潮，面對先輩留下的豐富的紅色文化，贛南紅色廣播的發展思路該包括哪些內容呢？筆者認為，其主要包含兩個方面，即構建面向媒體融合的核心競爭力與搭建跨媒體整合傳播平臺。

（一）建設良好的紅色文化傳播環境，構建面向媒介融合的核心競爭力

1.細分受眾，倡導內容為王

（1）首先是細分受眾。在媒體競爭激烈的今天，面對強勢的電視和日益新銳的新媒體，廣播電臺通過創新突出重圍，在激烈的競爭中占據了一席之地。當今的廣播聽眾可以選擇的越來越多，媒體間的競爭越來越大，不僅有同類的廣播頻道互為競爭，也又有諸如“喜馬拉雅”、“荔枝FM”等手機APP也大行其道。做什么節目、如何做好節目成了廣播人重點考慮的問題。因此，廣播電臺若想爭得更多聽眾資源，就必須對聽眾進行細分、分層。針對不同的收聽群體，來制作不同的節目，并且要做好的節目、做精品節目，走內容取勝之路。特別是紅色廣播，更是要鎖住聽眾，以本地聽眾為主要收聽群體，量身定做節目。必須扎根一方水土，充分利用本地獨特的紅色文化資源優勢，做自己獨特的、別人沒有的，以當地群眾熟悉的內容吸引聽眾，從而形成自身的特色，使其具有不可替代性。

2017年4月，江西省委書記劉奇同志向江西全省黨員干部推薦《紅色家書》一書，并發出號召：“每位同志都要認真讀一讀紅色家書”，在江西全省掀起了一股紅色家書誦讀風潮。贛州音樂廣播（FM94.5MHz）也迅速組織臺內各播音員對紅色家書的錄制，并在廣告時段不間斷播出錄制的一封封紅色家書。贛州新聞廣播（FM93.7MHz）也推出“永恒的初心 贛南蘇區紅色故事”板塊。這兩個頻道的板塊創設，不僅重溫了革命歷史，更是對紅色文化的堅定傳承，取得了良好的社會反響。筆者認為，如果能在紅色家書的基礎上，更多的挖掘發生在贛南本土的革命故事和革命先烈事跡，通過紅色家書這一板塊進而講述宣傳，更是對贛南本土紅色文化的有力挖掘和傳承，也更加有現實指導意義。

（2）其次是倡導內容為王。“內容為王”是傳媒產業永遠不變的生存和競爭法寶，。的確，廣播媒體早已過了“頻道為王”的時代，甚至出現了頻道過剩、內容短缺的現象。可以說，提高“內容”的質量是提升核心競爭力的根本途徑。

眾所周知，廣播紅色文化傳播主要渠道仍主要表現在“音樂”上，以音樂為媒介，通過紅色歌曲來進行紅色文化傳播、再教育。廣播紅色文化傳播的“旋律”特點不僅僅是對媒體技術特質的充分利用，也是對收音機角色變化的有效適。例如，贛江之聲好朋友車電臺（FM92.3MHz），針對主要收聽人群為有車一族，主要針對25-45歲年齡段為主要收聽人群，播放音樂同時并穿插娛樂節目，但是紅色歌曲的播放是很不足的，雖然電臺走公司化模式，但媒體的社會責任不容忽視。現今收音機最大的發揮場所即是汽車開動的時候，注意力的必然分散使得傳播內容趨向于感官化的表層，故而紅色文化的精神內涵融入音樂旋律當中進行傳播是最好的選擇。

又如，廣西百色電臺就在紅色廣播節目做了成功的嘗試，不失為是贛南紅色廣播的良好啟示。廣西百色與江西贛南都是具有光榮革命歷史的地方。1929 年，鄧小平等革命家先后領導了百色起義，為百色留下了一筆寶貴的精神財富。從2011年開始，百色電臺與百色起義紀念館合作，結合紀念中國共產黨建黨九十周年及百色起義八十二周年之際，推出了以緬懷革命英烈、弘揚革命精神，讓大家了解百色起義的光輝歷史為宗旨的廣播紀實節目《口述七軍》;2012年又在《口述七軍》的基礎上，推出新的依然以革命歷史題材為主的廣播專題節目《紅色檔案》。這兩個節目都以貼近本土、講述生動而受到歡迎，不僅帶來社會效益、也帶來了經濟收入。

2.魅力主持，走品牌經營之路

（1）首先是堅持紅色廣播的魅力主持。廣播是用耳朵聽的，所以一個節目做的好不好，首先要好聽。革命歷史題材的廣播節目，同樣也要遵循這個道理。革命歷史題材的廣播節目受冷落，筆者認為一個重要原因是這類節目做得比較乏味枯燥和生硬。在實際操作中，高大全的故事和人物不但不能感動人，反而讓人容易抵觸反感。要提高革命歷史題材廣播節目的可聽性和生動性，除了提高制作水平，還要尊重歷史，保持歷史的完整。例如，在節目講述贛南革命歷史與戰斗歷程時，需要完整地講述歷史，這也包括它的成功、失敗、所犯的錯誤等等，讓人覺得有內容可聽。同時也要注意，先烈們的事跡本身就很感人，每一處革命遺址的背后都有一個令人感動的故事，做節目時用樸實真誠的敘述，讓聽眾自己去感受、去判斷、去思考。當然，真實還原歷史并不是就不需要藝術的再加工再創作。要盡量脫離廣播節目制作方式簡單，沒有對原作品進行更多的再創作等問題，適當的在內容中加入采訪錄音、注重各種音效的運用等，使紅色廣播節目更具有可聽性、生動性。同時，電臺要建立一支優秀的采編和營銷隊伍，要引進和培養優秀人才，不斷提高隊伍的質量。

（2）其次是走品牌經營之路。品牌節目的打造是廣播在媒介融合時代的取勝之路，也是紅色廣播在媒介融合背景下的可探之路。品牌節目可以為紅色廣播贏得更多的受眾，搭建更寬的傳播平臺，力爭吸引更多的受眾，從而拓展市場，從而贏得更為廣泛的市場、更多的廣告客戶和良好的廣告收益。隨著傳媒產業的競爭日趨激烈，媒體的營銷早已過了“酒好不怕巷子深”的時代。因此，在打造品牌節目以吸引電視觀眾、提升收視率的同時，電臺要利用一切渠道進行營銷推廣，進一步提高電臺的知名度，以獲取更多的廣告客戶，提高電臺的經濟效益。

（二）樹立數字紅色文化傳播思維，搭建跨媒體整合傳播平臺

1.手機廣播模式

結合當下媒介融合的背景，借鑒網絡電臺成功案例，利用互聯網技術來與時俱進。如蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等，其網絡電臺不僅數量多，廣播內容也分門別類覆蓋各領域，用戶自我選擇收聽，甚至是自我錄制節目，與社交媒體更有共通性。網絡的巨大市場價值和文化影響力將是紅色文化廣播傳播的有力保障。例如，喜馬拉雅FM在結合本土文化上做得較有特色。用戶點開該客戶端，根據手機定位，自動推薦特色廣播，如針對定位在贛南區域的聽眾有《聽贛州》板塊“360°聽城市”，聽眾可以隨意選擇贛南地區的宋城文化、紅色文化、生態文化、客家文化的景點與地方文化介紹。也有，宣傳主流價值觀的《黨團課》，結合聽眾群為年輕人的背景，以年輕人喜聞樂見、易于接受的方式宣傳弘揚社會主流文化價值觀及黨的十九大精神等。

2018年9月30日，贛州廣播電視臺大招的移動新聞閱讀客戶端——贛州網絡臺APP也正式推出，以“咨詢+智慧服務”為核心定位，著力打造“新媒體生態圈”、“網絡直播平臺”、“互動活動平臺”等。這不失為是贛州廣播電視臺媒體融合邁出的新步伐，但是在該APP里，并未有紅色廣播節目推出，更未有紅色廣播臺，筆者認為，紅色廣播目亟待重視。

2.開發相關產品，挖掘產業價值鏈

電視、書籍等早就開始了相關產品的開發，對廣播業來說，這是一個很好的提示。廣播業的相關產品開發，可以在產品后續的圖書、音像制品、商品授權等做嘗試。例如，在贛州網絡臺APP直播版塊里，有關于紅色書籍出版發行新聞發布會。筆者認為，廣播可以結合該類書推出相關的誦讀該書籍中紅色故事，這樣不僅能形成以紅色廣播與書籍出版為核心、以及后續開發產品等一系列的產業鏈條。既能加強紅色品牌建設，又能帶來利潤，贏得更多受眾，創造最大價值。

四、結語

總之，贛南紅色廣播建設是一個復雜的系統工程，需要在黨和政府的積極領導下，在各部門的通力配合下，在全社會的大力參與下，樹立強烈的機遇意識、發展意識，開闊發展思路，拓寬發展途徑，結合媒介融合、贛南的紅色文化資源優勢，群策群力，共同開發，探尋贛南廣播的藝術發展之路。

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