分析自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

魏鏵誼

摘要：本文主要從對(duì)傳播內(nèi)容的沖擊、對(duì)傳播對(duì)象的沖擊、對(duì)社會(huì)輿論的沖擊三個(gè)方面分析自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊和影響，還從將新技術(shù)融入到傳統(tǒng)新聞傳播和為社會(huì)培養(yǎng)綜合型傳播人才兩方面深入探索與研究自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的有效融合，其目的在于加強(qiáng)自媒體新聞傳播在傳統(tǒng)新聞傳播中的運(yùn)作效率，旨意為相關(guān)研究提供參考資料。

關(guān)鍵詞：自媒體;新聞傳播;傳統(tǒng)新聞;社會(huì)輿論;傳播內(nèi)容

隨著我國(guó)現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，媒體新聞也在不斷改革和變化。自媒體是新時(shí)期下在網(wǎng)絡(luò)上興起的全新技術(shù)，自身具有很多優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，如用戶可以不受時(shí)間限制掌握新聞內(nèi)容，在一定時(shí)間內(nèi)提升新聞傳播的準(zhǔn)確性和及時(shí)性等等。自媒體新聞傳播的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播具有一定的影響。

一、自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響和沖擊

（一）對(duì)傳播內(nèi)容的沖擊

自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容具有很大的沖擊和影響。傳統(tǒng)新聞傳播形式不夠開(kāi)放，用戶得到的新聞信息都是經(jīng)過(guò)加工和處理后的，具有很多限制?，F(xiàn)在自媒體的出現(xiàn)使得新聞傳播更加開(kāi)放，新聞涉及的內(nèi)容更加廣泛和具體，新聞傳播更及時(shí)、準(zhǔn)確和有價(jià)值。而且，新時(shí)期下的新聞傳播在選材、書(shū)寫(xiě)等不同環(huán)節(jié)中能夠滿足現(xiàn)在大眾的需求，根據(jù)實(shí)際情況，結(jié)合不同大眾的思想等，為大眾提供更加全面的新聞內(nèi)容，使大眾在觀看新聞時(shí)能夠快速進(jìn)入，掌握新聞內(nèi)容，與新聞產(chǎn)生共鳴。

（二）對(duì)傳播對(duì)象的沖擊

自媒體出現(xiàn)后，新聞傳播的對(duì)象也發(fā)生了一定變化。自媒體新聞傳播是隨著新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展出現(xiàn)的，得益于現(xiàn)在技術(shù)的信息化和數(shù)字化，新聞傳播更加多樣和豐富，在一定程度上給傳統(tǒng)媒體傳播帶來(lái)了沖擊和影響。傳統(tǒng)新聞傳播主要通過(guò)對(duì)內(nèi)容的審核和人與人之間口口相傳形式實(shí)現(xiàn)的。現(xiàn)在的自媒體新聞傳播改變了傳統(tǒng)傳播形式。同一個(gè)新聞內(nèi)容，可以在傳播者和收聽(tīng)者之間相互共享，一定程度上突破了傳統(tǒng)媒體傳播形式，拓寬了新聞的影響面積，使新聞在社會(huì)上能夠傳播更多正能量。

（三）對(duì)社會(huì)輿論的沖擊

在社會(huì)輿論上，自媒體新聞傳播也給傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了沖擊和影響。傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容和傳播途徑存在一定的限制，通常媒體主要向社會(huì)傳播積極正向的內(nèi)容，而消極思想和不良事件是不允許進(jìn)行傳播的。此外，在觀看新聞過(guò)程中，觀眾會(huì)針對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表自己的想法，但是傳統(tǒng)的新聞傳播并沒(méi)有為人們提供可以自由發(fā)表言論的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，使得觀眾的觀點(diǎn)和思想無(wú)處表達(dá)[1]。而自媒體的到來(lái)使新聞傳播逐漸發(fā)生變化，重點(diǎn)是為觀眾提供了能夠自由發(fā)表言論和觀點(diǎn)的平臺(tái)，讓觀眾能夠參與到新聞事件傳播中，使新聞對(duì)觀眾的引導(dǎo)作用更加明顯。比如觀看每日的新聞聯(lián)播過(guò)程中，觀眾會(huì)有自己的想法和思想，所以，需要新聞在報(bào)道時(shí)為觀眾提供平臺(tái)直播，使觀眾能夠在觀看中將自身的想法闡述出來(lái)，也便于新聞傳播者能夠及時(shí)掌握觀眾接收新聞時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生的反應(yīng)。

二、將自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播有效融合

（一）將新技術(shù)融入到傳統(tǒng)新聞傳播中

為在新時(shí)期下將自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播有效融合，我們應(yīng)該努力將新技術(shù)有效地融入到傳統(tǒng)媒體傳播中，主要從以下幾個(gè)層面入手：首先，要對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞的傳播途徑進(jìn)行改革和創(chuàng)新，通過(guò)運(yùn)用各種先進(jìn)軟件等途徑豐富新聞的傳播形式。媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上建立平臺(tái)，定期在平臺(tái)上上傳一些真實(shí)的新聞內(nèi)容，運(yùn)用不同軟件等提升媒體新聞的傳播力度。其次，將新時(shí)期發(fā)展中的信息技術(shù)等與傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容結(jié)合在一起，通過(guò)兩者結(jié)合創(chuàng)新出更加獨(dú)特的新聞傳播形式。

（二）為社會(huì)培養(yǎng)綜合型的人才

在新時(shí)期下將自媒體和傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合，需要高水平的綜合型人才作為基礎(chǔ)和保障。因?yàn)樽悦襟w需要全新的技術(shù)為其提供有利條件，缺少綜合型的人才作為支持也無(wú)法實(shí)現(xiàn)，那么自媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展便失去了有效意義和價(jià)值[2]。所以，要在以下幾方面對(duì)兩者融合進(jìn)行思考：第一方面，新聞傳播需要一定的能力，在自媒體和傳統(tǒng)媒體融合階段，需要良好的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和全新技術(shù)作為支撐，而且需要傳播者能夠具有良好職業(yè)道德，保證新聞傳播真實(shí)、準(zhǔn)確。第二方面，新聞傳播者在新聞傳播過(guò)程中要考慮觀眾的興趣和愛(ài)好，保證新聞傳播能夠取得一定的效果，新聞傳播者要根據(jù)時(shí)代變化和需求，努力尋找受眾感興趣的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上全面系統(tǒng)地展開(kāi)新聞傳播工作，在最短時(shí)間內(nèi)引起觀眾的興趣，使新聞的傳播對(duì)人們產(chǎn)生積極影響。第三方面，新聞傳播者要努力提升自身素質(zhì)和修養(yǎng)，對(duì)自身進(jìn)行先進(jìn)知識(shí)文化和技術(shù)的培訓(xùn)，不斷提升自身素養(yǎng)和知識(shí)，在發(fā)展中能夠?qū)ふ业阶陨淼膬?yōu)缺點(diǎn)，并根據(jù)缺點(diǎn)和不足展開(kāi)針對(duì)性的學(xué)習(xí)，加深自身對(duì)新聞傳播的認(rèn)知，提升傳播效果，增強(qiáng)自身的綜合能力，為新聞傳播提供更有利條件。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)期發(fā)展過(guò)程中，自媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)了一定沖擊和影響，要將兩者有效結(jié)合，尋找新時(shí)代需要的共同發(fā)展目標(biāo)，創(chuàng)新新聞傳播途徑，提升新聞傳播效果。在自媒體和傳統(tǒng)媒體融合階段，也要注意不斷提升傳播者自身的能力和素養(yǎng)等，善于使用新時(shí)期下的技術(shù)和方法進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張辰萌.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響[J].傳播力研究，2018 （3）.

[2]楊雙.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響探討[J].傳播力研究，2017 （11）.