新媒體在新時期的發展態勢及存在的問題

閆璋玉

摘要：作為新時期的主要信息渠道，新媒體在快速發展的同時也存在極大問題。本文就針對相關方面進行深入探討，謹望對新媒體未來的發展趨勢提供正面的引導。

關鍵詞：新媒體;發展態勢;問題

因信息時代的發展，公眾對新聞信息的要求也越來越嚴苛，二十一世紀是信息時代，是數字化時代，互聯網技術的快速發展讓數字媒體迅速占領信息市場的主體地位，紙質媒體對于新聞信息的傳播任務正在被包含號稱“第四媒體”的網絡媒體和號稱“第五媒體”的網絡移動媒體的新媒體所取代。而作為未來信息傳播的主力軍，媒體工作者也應當明白自身所要承擔的義務和責任。

一、新媒體的發展態勢及問題

新媒體又叫做數字化媒體，它是基于信息技術的飛速發展，應新時期對事件信息的需求而誕生的一種新型媒體形式，新媒體和傳統的紙質媒體相比，具有全方面的優勢，不管是自身的運營成本，信息的收集和傳播速度，更新新聞勢態的頻率，以及和讀者互動的即時性，新媒體都要遠遠勝過傳統媒體。因此在現下以及未來的發展趨勢中，新媒體將以絕對的主導地位淘汰掉紙質媒體在信息市場中的位置。

新媒體正在成為當今大眾的信息渠道主力，相應的，活躍在網絡平臺中的眾多自媒體應當肩負起傳統媒體在過去的信息傳播過程中所要肩負的責任，比如對民眾知情權的滿足，對社會正確價值觀的引導。但就目前的實際狀況看來，新媒體在以上兩方面并不是做得很好。

互聯網是新媒體的主要活躍場所，而其本身又是一個全球化的交流區域，此外，組建一個網絡媒體本身的成本要比紙質媒體容易很多，這是新媒體的優勢，但同時也是其問題的成因之一。網域的寬廣意味著信息流通率的迅速，成本低意味在網絡媒體中將會涌現出大量的自媒體企業，當兩點結合到一起，形成的就是數字信息市場超乎想象的競爭力度。過快的信息流通率也就意味著新聞事件的時效性會更快流失，過多的自媒體意味著每一條新聞信息的放出都有極大概念發生“撞車”，“獨家新聞”獲取難度的增大讓不少新媒體單位開始不像傳統媒體一般對自己手中的信息加以甄別和整理。行文簡陋，內容雷同，事件描述矛盾、錯誤是當下不少新媒體平臺中常見的問題[1]。

如不久前發生的4S店打人事件，其來源只是一名微博網友口述，并沒有得到任何官方證實，且在事件第三天當地公安機關的官方微博發布了辟謠申明，但僅僅在兩天中，這條錯誤的新聞信息就被包括中國小康網、搜狐網、網易新聞在內的數十家新媒體平臺進行了數次轉發，這無疑讓錯誤信息進一步被擴大。再比如在17年鬧得沸沸揚揚的塑料大米事件，也被如“農村焦點生活”“吉林大明白”等自媒體爭相進行轉發，一些自媒體還煞有其事的介紹了如何鑒別“塑料大米”的方法，提醒讀者如何通過這些方法來避免購買到“塑料大米”，頗有“屠龍之術”的意味。

從這些例子中我們可以看出，新媒體企業為了在信息時效性流失迅速的市場環境中快速搶占其熱點，對于素材的真實性往往不加辨別就進行引用，這樣一來就會使本的錯誤的內容被進一步放大。此外，新聞內容的高度相似，甚至連文章中的措辭和錯別字都完全一樣，容易讓讀者懷疑自媒體的編輯在撰寫相關的文章報道時有沒有投入足夠的精力，是不是只是簡單的復制粘貼，比如知乎網的用戶就數度爆出過UC新聞和百度新聞的媒體不經創作者同意就擅自搬用自己的文章。這種不認真、不負責，甚至有侵權之嫌的行為讓新媒體在數字信息市場中迅速發展的同時，公眾對其的印象卻一落千丈。

特別在信息數字化的今天，作為輿論環境中的主要影響者，不少自媒體對自身的形象塑造卻非常差勁，新聞內容不真實，文章內容完全抄襲，這些行為讓公眾對媒體的信任度正在逐漸消失。

二、對新媒體發展態勢的預測和相關建議

媒體的市場化程度正變得越來越高，經濟效益將成為眾多媒體平臺首要考慮的方向。在信息轉發迅速，文案雷同度高的網絡時代，要想搶占熱點就必須擁有其他媒體沒有的獨家新聞素材。然而問題在于不少自媒體本身不具備挖掘獨家新聞的資源和實力，這將導致導致未來的信息市場份額逐漸被最具實力的大型媒體企業壟斷，而不少中小自媒體都將面臨被淘汰出局的命運。一些新媒體為了博取關注，保持自身熱度，往往會劍走偏鋒，通過挖取一些暴力、血腥、濫俗、色情、陰謀化原事件的方式來吸引網民的獵奇心理，這種行為本身是十分不健康，扭曲大眾三觀，同時和媒體人的職業操守相違背的作法[2]。

就當前的發展狀況而言，不少新媒體都過于沉浸于搶占現有的熱度，媒體人都保持著“有熱度就是贏”的思想，這種畸形的價值觀恰恰會進一步摧毀媒體的發展空間。當下的媒體人應該擺脫這種尋覓已有熱點事件的依賴型思維，學會自己挖掘事件熱度，抓住身邊的活魚，媒體人要開放自己的思維，從更多的角度去看待一件事物，譬如在傳統的紙質媒體中常常會存在后續報道這一對事件本身持續關注的行為，甚至有媒體對某一新聞事件保持了十年的跟蹤關注，這種長期關注于某一事件的做法可以幫助媒體對于該事件的前因后果，具體細節做好更完善的處理，對于信息的報道也可以做到更準確，更精致。因此，新媒體在獲取新聞素材時，應當對其進行認真的打磨，不應為了所謂的熱度而胡亂散布虛假消息，媒體人要學會通過多方信息的收集和拼組，搭建出相關新聞事件的完整情況，這樣報道的內容本身也比胡亂搶奪和轉發熱點事件更能吸引看客的眼球，同時提升自己在公眾眼中的形象，對于社會風氣和價值觀也能起到良好的校正和引導作用。

參考文獻：

[1]楊悅.新時期傳統紙媒與新媒體融合探究[J].傳播力研究，2018 （19）：123-124.

[2]張偉.新媒體時代傳統紙媒數字化發展的問題與方向[J].新媒體研究，2018 （1）：61-62.