講好高質(zhì)量發(fā)展故事傳播新時(shí)代品牌強(qiáng)音

◆懿 行/ 文

2018年上海質(zhì)量品牌故事比賽活動(dòng)在“質(zhì)量月”舉行

編者按

當(dāng)前，上海正圍繞高質(zhì)量發(fā)展，瞄準(zhǔn)“四大品牌”建設(shè)，提升城市能級(jí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。上海品牌故事演講比賽作為2018年度本市“質(zhì)量月”的一項(xiàng)重要活動(dòng)，是上海企業(yè)傳遞上海品牌文化、展示城市精神風(fēng)貌的品牌平臺(tái)，為上海推動(dòng)“四大品牌”建設(shè)發(fā)揮著積極作用。本刊在刊出這篇質(zhì)量月的重要活動(dòng)報(bào)道之后，將持續(xù)跟蹤、關(guān)注上海“品牌故事”系列活動(dòng)，并將逐步刊出在比賽中獲獎(jiǎng)的品牌故事征文。

作為今年上海市“質(zhì)量月”活動(dòng)之一、上海市“群眾性質(zhì)量管理活動(dòng)”的一項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，第六屆全國(guó)品牌故事大賽（上海賽區(qū)）暨2018年上海質(zhì)量品牌故事比賽活動(dòng)9月17日在上海市社會(huì)科學(xué)院分部舉行。

主題為“講好高質(zhì)量發(fā)展故事，傳播新時(shí)代品牌強(qiáng)音”的此次活動(dòng)是在國(guó)家工業(yè)和信息化部、中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)的支持下，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)和上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局指導(dǎo)下，由上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)、市總工會(huì)、共青團(tuán)上海市委員會(huì)和市婦女聯(lián)合會(huì)共同主辦的，旨在貫徹中央和上海關(guān)于質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見和實(shí)施方案，落實(shí)《關(guān)于全力打響上海“四大品牌”率先推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，挖掘上海品牌實(shí)力，加大上海品牌的推廣力度，推進(jìn)品牌創(chuàng)新，塑造企業(yè)品牌形象，從而進(jìn)一步促進(jìn)上海“四大品牌”建設(shè)，提升上海城市的精細(xì)化品質(zhì)，展示上海企業(yè)的優(yōu)秀品牌形象。

市經(jīng)信委巡視員陳躍華、市質(zhì)量技監(jiān)局總工程師陸敏發(fā)表講話，市質(zhì)協(xié)唐曉芬會(huì)長(zhǎng)代表主辦單位致辭。來自市經(jīng)信委、市質(zhì)量技監(jiān)局、市總工會(huì)、團(tuán)市委、市婦聯(lián)等有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)，企業(yè)代表、參賽團(tuán)隊(duì)/選手及比賽活動(dòng)評(píng)委共200余人參加活動(dòng)。

唐曉芬會(huì)長(zhǎng)在致辭中指出，上海當(dāng)前已經(jīng)為品牌建設(shè)凝聚共識(shí)與行動(dòng)，推進(jìn)上海品牌成為建設(shè)卓越全球城市的靚麗名片。市質(zhì)監(jiān)局牽頭推進(jìn)建設(shè)了完善的“上海品牌”認(rèn)證制度體系，上海振華重工、光明乳業(yè)、上海機(jī)場(chǎng)集團(tuán)等53家企業(yè)獲得首批上海品牌認(rèn)證；市經(jīng)信委已連續(xù)三年深入開展面向全市各類型企業(yè)的品牌培育建設(shè)活動(dòng)；市總工會(huì)從2016年起著力培養(yǎng)選樹千名“上海工匠”，打造一支與科技創(chuàng)新中心和實(shí)施“中國(guó)制造2025”要求相匹配的高技能人才隊(duì)伍。品牌建設(shè)已經(jīng)成為關(guān)乎上海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略性任務(wù)。她希望全市各行各業(yè)能以此次比賽為契機(jī)，講好上海品牌、中國(guó)品牌的動(dòng)情故事，展示上海品質(zhì)形象，傳遞中國(guó)品牌力量，為上海“四大品牌”建設(shè)助力加油！

本屆比賽活動(dòng)歷時(shí)4個(gè)多月，在企業(yè)自愿參加的基礎(chǔ)上，共有來自全市四大品牌方陣的16個(gè)行業(yè)、65家單位的近百個(gè)品牌故事踴躍參賽，通過品牌征文、微電影、演講等形式，充分展示上海企業(yè)的精神風(fēng)貌、品牌風(fēng)采。經(jīng)過來自社會(huì)方方面面的近20位評(píng)委專家團(tuán)的預(yù)審，24個(gè)品牌故事演講作品入圍當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)比賽。現(xiàn)場(chǎng)比賽采取現(xiàn)場(chǎng)抽簽、排序上場(chǎng)的賽場(chǎng)規(guī)則，每個(gè)故事演講時(shí)間限制在5～8分鐘，然后由5位資深專家組成的專家評(píng)委團(tuán)按照本次比賽活動(dòng)公布的《評(píng)分準(zhǔn)則》逐一對(duì)參賽作品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)議、打分亮分，決出一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)和優(yōu)勝獎(jiǎng)若干名。

第一個(gè)上場(chǎng)演講的品牌故事是上海地鐵第四運(yùn)營(yíng)有限公司的《“蔣”上海地鐵的溫暖傳遞開來》。演講人蔣芳燕女士甫一上臺(tái)，其表現(xiàn)出來的水準(zhǔn)便讓臺(tái)下的其他參賽團(tuán)隊(duì)/選手立刻感覺到壓力，現(xiàn)場(chǎng)氣氛陡然緊張起來。這位被稱為“小草”、陽(yáng)光溫暖的地鐵人，分享了她在地鐵這一城市空間傳遞服務(wù)溫度之余，與一干同事志愿在城市的另一個(gè)空間為一群重癥患兒讀繪本、傳遞人間溫情的故事。

24個(gè)參賽團(tuán)體/選手逐一登臺(tái)，結(jié)合企業(yè)品牌文化，講述了一個(gè)個(gè)溫暖人心的故事，或慷慨激昂，振奮人心；或聲情并茂，令人動(dòng)容。時(shí)不時(shí)地，還穿插歌曲、視頻、音樂、小品對(duì)話等，贏得現(xiàn)場(chǎng)聽眾的陣陣掌聲。

無論上海鐵路客戶服務(wù)中心的作品《上鐵12306：邀您一路相伴、匠筑信賴》提到了臺(tái)風(fēng)安比登陸時(shí)，接線服務(wù)人員每人每天接400個(gè)電話，平均20秒鐘一個(gè)問詢電話的壓力；或是上海市第一社會(huì)福利院的作品《朝花夕拾——漫步在時(shí)光筆記里》講述的“朝花夕拾”服務(wù)品牌，以懷舊角、時(shí)光墻、懷舊物，與老人一道在時(shí)間長(zhǎng)廊里共憶芳華，在歲月往復(fù)中贊美生命，在時(shí)光筆記里共喚溫情的溫馨；或是上海國(guó)際機(jī)場(chǎng)股份有限公司的作品《欄桿的夢(mèng)想》，從提出的疑問“大橋沒有欄桿可不可以”開始，講述機(jī)場(chǎng)消防員這一人們?nèi)粘Ｉ畹臋跅U，無時(shí)無刻守護(hù)百姓安全的夢(mèng)想；還是中國(guó)商飛上海飛機(jī)客戶服務(wù)有限公司的作品《騰飛的背后，是對(duì)品質(zhì)的千萬(wàn)次打磨》展示出的重壓下的執(zhí)著、嚴(yán)寒下的堅(jiān)守等，每一個(gè)品牌故事都讓人心潮澎湃、印象深刻。

按照本次比賽活動(dòng)公布的《評(píng)分準(zhǔn)則》，經(jīng)嚴(yán)格、公平、公正的評(píng)審程序，經(jīng)過參賽團(tuán)隊(duì)、選手緊張激烈地角逐，上海國(guó)際機(jī)場(chǎng)股份有限公司的《溫度》、上海軌道交通運(yùn)營(yíng)管理中心的《為您打開“七扇窗”》、上海振華重工（集團(tuán)）股份有限公司的《讓中國(guó)品牌響遍全世界》榮獲本屆上海賽區(qū)的品牌故事演講比賽一等獎(jiǎng)；光明乳業(yè)股份有限公司華東中心工廠的《我的“愛情故事”》等11個(gè)作品獲得品牌故事演講比賽二等獎(jiǎng)。

此外，經(jīng)專家評(píng)委團(tuán)評(píng)審，中國(guó)郵政集團(tuán)工會(huì)上海市委員會(huì)的《傳承》和國(guó)網(wǎng)上海市電力公司浦東供電公司的《霓虹燈下的蒲公英》榮獲本屆比賽上海賽區(qū)的品牌故事微電影比賽一等獎(jiǎng)；中國(guó)石化上海石油化工股份有限公司的《給你顏色看》等4個(gè)作品獲品牌故事微電影比賽二等獎(jiǎng)。中國(guó)商用飛機(jī)有限責(zé)任公司上海飛機(jī)設(shè)計(jì)研究院的《家國(guó)夢(mèng)想 使命擔(dān)當(dāng)——記民機(jī)適航戰(zhàn)線上的那些追夢(mèng)人》、上海虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)公司的《虹橋一哥 上海的老爺叔機(jī)場(chǎng)的活地圖》等8篇作品獲得本屆比賽上海賽區(qū)品牌故事征文比賽一等獎(jiǎng)；上海磁浮交通發(fā)展有限公司的《傾聽您的聲音》等10篇作品獲品牌故事征文比賽二等獎(jiǎng)。

本次比賽活動(dòng)專家組長(zhǎng)、市質(zhì)協(xié)周赤副會(huì)長(zhǎng)代表專家評(píng)委團(tuán)為演講比賽作了現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。他說，今年的演講參賽作品較以往立意更高、創(chuàng)新更強(qiáng)、表現(xiàn)形式更加靈活多變，征文作品主題鮮明，微電影制作精美，充分體現(xiàn)了上海企業(yè)對(duì)品牌傳播的日益重視。同時(shí)建議：參賽企業(yè)可以把典型的“好人好事”與企業(yè)的品牌文化進(jìn)一步結(jié)合，以小見大、畫龍點(diǎn)睛地展示“故事”所承載的企業(yè)品牌風(fēng)采、企業(yè)精神和企業(yè)文化等。