“互聯網+”背景下農業價值鏈的構建路徑研究?

◎韋汝虹 方 達

一、引言

在我國廣大農村，隨著國家加大對農村經濟建設投入的加大，農村網絡基礎設施日益完善，農村電子商務平臺日益增多，同時互聯網金融也為農業生產提供重要的資金來源，優化了農業融資渠道。我國應通過“互聯網+農業”，改造和提升農業產價值鏈，提高農業綜合效益和競爭力，探索出一條以信息化帶動農業現代化的新路。

1958年，赫希曼在《經濟發展戰略》一書中首次闡述了產業價值鏈的概念。1985年，美國經濟學家波特從企業的角度去闡述價值鏈，認為每一個企業的運作都包括生產、加工、銷售與流通，要將每一個環節都控制好，企業才會盈利［1］。Ghate在價值鏈的基礎上提出農業價值鏈就是利用合理的生產模式將農業的生產、加工和銷售結合，減少中間流通成本，實現農產品的價值增值［2］。Kaplinsky受波特企業價值鏈理論啟發提出了農業價值鏈模型，他分析闡述了農業價值鏈的主體活動和輔助活動，認為將農業價值鏈中的生產、加工、流通與銷售等環節合理結合可以提高收益［3］。

國內對農業價值鏈的研究起步較晚，隨著近幾年“互聯網+”對國內農業發展的影響越來越大，國內學者開始對“互聯網+”影響下的農業價值鏈進行研究。劉玉忠與裴小君提出“互聯網+農業”是利用物聯網、云計算、大數據等現代信息技術，將農業生產、加工、銷售等環節相結合提升農業價值鏈，從而實現農業信息化和產業化的結合［4-5］。成德林等提出“互聯網+農業”不僅是將互聯網與農業簡單相加，而是運用互聯網技術對農業價值鏈進行重組，最終的目的是提高農業的生產效率和收益［6］。李國英提出“互聯網+農業”改變了傳統的以家庭為主的生產方式，互聯網和大數據的運用擴展了農產品的銷售渠道，構建了一種全新的農業價值鏈［7］。張慶亮認為在“互聯網+”的影響下，互聯網金融優化了農業價值鏈融資渠道，為農戶貸款提供了更多的便利［8］。寇光濤等歸納總結了“互聯網+”農業價值鏈的幾種發展模式，提出未來在“互聯網+”影響下農業價值鏈轉型升級的路徑［9］。崔春曉、王剛貞認為我國的農業發展經歷了家庭承包經營、農業開放入世、農民工大量進城等幾個階段，互聯網時代的到來使得基于“互聯網+”的農業價值鏈的構建指導著農業發展方式的改變與創新［10-11］。

二、“互聯網+”為農業價值鏈構建提供的機遇

隨著互聯網的發展與普及，截至2016年底，我國農村網民規模達2.01億，農村網民數量還在不斷增加，農村網絡基礎設施也在不斷完善，這為“互聯網+”背景下農業價值鏈的構建提供了保障。自2015年開始，中央一號文件就強調利用“互聯網+”去轉變傳統農業生產方式，使農業發展朝著規模化、標準化、效益化方向發展，提高農業生產的整體效益。

（一）農村互聯網基礎設施建設為農業價值鏈構建提供了基礎保障

“互聯網+農業”生產模式在農村的推行，需要國家不斷完善互聯網基礎設施建設。2016年，國家開始扶持“互聯網+農業”，不斷推動農村互聯網基礎設施建設，支持特色互聯網平臺建設。2017年，國務院制定了推進互聯網寬帶建設的政策，指出要增加農村網絡寬帶建設數量，擴大農村網絡光纖鋪設范圍，實現95%以上農村地區通寬帶與80%以上的農村實現光纖到村。農村互聯網基礎設施不斷改善，農村網民數量也在不斷增加。《2017年中國農村互聯網發展狀況調查報告》指出，隨著網絡基礎設施的完善，農村網民大幅增長，截至2016年底，我國農村網民規模達2.01億，較2015年增加約526萬人，占網民總數的27.4%（圖1）。從圖1還可以得出，農村網民數量占比呈波動上升趨勢，這與城鎮化的政策有關，但總體上農村中使用互聯網的人數在不斷增加，這為互聯網在農村的推廣奠定了良好基礎。

圖1 2006—2016年城鎮和農村網民規模對比

（二）農村電子商務的發展成為農業價值鏈構建的助推器

以前，我國農產品銷售渠道比較狹窄，農民收益較低。在“互聯網+”影響下，農村電子商務不斷發展，減少了農產品的流通環節，緩解了農戶銷售農產品的后顧之憂。目前，農產品電子商務平臺不斷涌現，如綠谷網、農商網等，它們不僅為農產品更快地找到了銷售市場，也為商家與消費者提供了公平的交易環境。除此之外，阿里巴巴與京東兩大電商平臺也為農產品的銷售提供了廣闊的交易市場，改變了原來的農產品銷售模式。截至2015年，阿里巴巴網絡交易平臺上有將近90萬個農產品賣家，京東為了能將農產品及時進行銷售與配送，在全國建立了600個縣級服務中心并在平臺推出了農資頻道。隨著農村電子商務的發展，尤其是縣域電商服務市場規模的日益擴大，縣域電商也形成了自己的一套服務體系，縣域電商體系圍繞人、貨、渠道、場地四個方面為廣大農村地區農產品的銷售提供了一個很好的平臺。農村電子商務的快速發展，推進了農業現代化的發展步伐。

（三）農村互聯網金融的發展為農業價值鏈的構建提供資金保障

據央行統計，2016年我國的涉農貸款余額超過28.2萬億，同比增長7.1%，占各項貸款中的占比為26.5%。隨著農業規模化的發展，其對資金的需求也日益增加，這也為農村互聯網金融的發展提供了拓展空間。當前我國的農村互聯網金融模式主要三種——P2P模式、眾籌模式以及PPP土地模式，這三種主要金融模式緩解了農業發展過程中貸款難的問題。銀行業看到互聯網給農業貸款帶來的便利，也轉變了對農業貸款的方式，建設了融易資、易農貸等互聯網貸款平臺，同時，支付寶、微信業開始開展農業支付業務，使得農業交易更加便利，減少了農業價值鏈中的交易成本。

2017年，中央一號文件強調，扶持農村互聯網金融的發展與創新，加強對農村互聯網金融業的監督，為農業融資提供良好的環境。除此之外，國家財政部、國家稅務總局對金融機構小農戶小額貸款的利息收入免收增值稅。農村互聯網金融發展的日益完善為農業價值鏈在生產、加工、銷售各環節提供了重要的資金支持。

三、“互聯網+”背景下農業價值鏈的構建路徑

（一）完善農村電子商務渠道，發展共享物流

1.互聯網尤其是農村電子商務的發展對農業價值鏈生產與銷售環節的影響較大。農產品銷售是以完善的農村物流體系為基礎的，物流業的發展有助于推動農產品的電子商務的發展。完善農村電子商務渠道，可以采取如下措施。其一，網購帶動了快遞業的發展，但是農產品的運送保鮮技術要求比較高，因此，在完善農村物流體系的同時，要加大對保鮮技術的研發。其二，農村勞動力文化水平相對不高，對于互聯網技術的掌握較為薄弱，政府要發揮引導作用，定期為農民進行網上銷售的技能培訓，向農民宣傳農產品電商銷售模式。其三，擁有充足的資金與專業人員農產品企業可以建立自己的網站與數據庫，樹立企業形象，形成品牌效應，提高電商營銷主體的素質。

2.共享經濟可以將閑置的資源充分利用，減少產能過剩，提高資源利用率。利用互聯網、云計算、大數據等技術實現冷鏈共享，可以減少農產品運輸的成本與產能過剩；通過建立共享物流APP軟件，通過手機定位提前傳送農產品運送量等信息給附近的運輸者，這可以避免因運輸量不達標而造成的運輸成本過高或者無人運輸的問題；通過互聯網技術對物流信息的控制實現信息共享，可以對農業生產結構起到一定的調整作用，減少資源浪費。

（二）完善農村互聯網金融體系，加快農村互聯網金融的發展

互聯網金融不同于傳統的金融機構，其是基于公共互聯網、運營商寬帶、廣域網乃至城域網等交互式信息網絡向使用者提供互聯網金融產品和金融服務，互聯網金融為農業價值鏈的構建提供了重要的資金支持。為了推進農業現代化發展步伐，完善農村互聯網金融體系，可以采取如下措施：第一，加強對農村金融體系監管，防止出現欺詐、網上盜竊等行為；第二，建立農村信用體系，為農戶網上貸款提供更多信用保障。第三，在農戶中宣傳互聯網金融知識與法律，讓廣大農戶更深入了解農村互聯網金融。

加快農村互聯網金融的發展，就要從我國農村金融的實際出發。第一，支持大中型涉農企業自建互聯網交易平臺。企業可在自建的平臺上為農戶提供互聯網融資、理財、投資等增值服務，這樣不僅可以使互聯網金融在農村得到推廣，還可以給企業帶來機遇。第二，加強對農村互聯網金融的風險控制。農產品的價格漲跌幅度較大，農業投資本身就具有一定的風險，所以，風險控制對互聯網金融而言十分重要。第三，研發適合農戶需求的互聯網軟件。互聯網軟件研發公司應當根據農戶需求，設計出適合農戶使用的簡略終端，這也為農業互聯網金融發展提供了技術上的保障。

（三）打造農產品品牌，樹立良好的互聯網營銷形象

農產品品牌是提高農業競爭力的重要手段，也是提高農民收益的重要途徑，要鼓勵農業經營主體根據本地農業生產特色，因地制宜，打造帶有地方特色的農產品品牌，并通過互聯網農產品銷售平臺進行銷售。打造農產品品牌與農產品的質量是緊密相連的，可以利用互聯網技術提高農業生產，如病蟲害監測、智能化灌溉等技術的采用顯著提高了農產品質量，為打造良好的品牌形象提供了保障。

為了樹立良好的互聯網營銷形象，讓廣大的消費者接受與信任，首先是要建立起良好的信譽，在網絡銷售平臺上發布的有關農產品的信息要真實可靠，要能夠多方面介紹自己農產品的優勢，讓消費者盡可能多方面的了解，不能欺騙消費者。其次是要及時的將農產品通過物流發送出去，在盡可能短的時間內讓農產品進入到市場或者消費者手中，對農產品要做好包裝與冷藏，讓購買者收到優質，新鮮的農產品，如果有特殊情況的也要與購買者及時溝通，取得相互諒解。

四、總結

本文通過研究“互聯網+”背景下農業價值鏈的構建路徑，充分利用互聯網改變傳統的農業生產方式，使農業朝著規模化，標準化方向的發展。“互聯網+”運用在農業價值鏈構建中，迎合了國家精準扶貧的戰略舉措，為農業生產提供重要的資金來源。本文通過以上研究，為我國加快推進農村農業現代化和實現鄉村振興提供重要參考。