精耕細作，讓廣播電視報走出新天地

蔣利民

【摘 要】傳統媒體如何面對激烈的競爭是擺在媒體人面前的課題。廣播電視報擁有廣播、電視及網絡媒體的資源，但其也有先天不足，沒有強大的采編力量和多樣化的渠道優勢，在面臨轉型發展的過程中，《安徽廣播電視報》以美食欄目為抓手做了些探索，也總結出一些經驗，為進一步發展打下了基礎。

【關鍵詞】 廣播電視報；定位；品位

一、準確定位，認清自身是關鍵

“近些年來，面對日益下滑的趨勢，全國廣播電視報都在積極尋找繼續發展之路，但是收效甚微。其中一個主要原因，是報紙的定位越來越模糊。一些廣播電視報看到都市報‘火了，便全面出擊，向綜合性報紙靠攏，增加了社會新聞、體育新聞、經濟新聞等領域的報道內容，與都市報直接競爭。這樣做的結果，弱化了自身原有的優勢和特點，而作為一張周報，又缺乏時效性優勢，因而不可能取得期望的結果。”北京廣播電視報社長、中國廣播電影電視報刊協會省級廣播電視專業委員會副會長陳克學一針見血指出了廣播電視報的發展難題。

廣播電視報伴隨廣播電視的發展而誕生，創刊時間可追溯到上世紀五六十年代，遠遠早于都市報。在上世紀五六十年代，媒體市場不發達，老百姓可以選擇的媒體很少，所以當時的廣播電視報在為人們提供廣播電視節目和劇情介紹的同時也是人們獲得生活資訊及娛樂信息的重要渠道，因此在某種意義上說，廣播電視報是都市報的前身。

面對激烈的媒體競爭，廣播電視報作為報紙有綜合性資源，所以會向綜合性報紙靠攏，與都市報產生直接競爭。這時廣播電視報的弱勢就凸顯了。因為都市報不僅有強大的采編隊伍、更大的信息量、相對雄厚的資金等優勢，最為關鍵的是，都市報是日報或一周多刊，時效性優勢也明顯。與此同時，廣播電視報的傳統優勢也在弱化。首先是“圈內優勢”喪失。廣播、電視媒體為了自身發展，不僅廣電影視資訊是開放的，而且廣電節目預告也不再為廣播電視報“獨家擁有、唯一指定”。

其次是傳統的廣播電視報雖然依附廣播、電視媒體，但是對廣電資源的深度開發少，常游離于廣電媒體邊緣。在“圈子內”廣播電視報主動邊緣化。也因此，報業只將廣播電視報看成是廣電媒體的附屬品。所以廣播電視報的跨媒體優勢沒有得到重視反而被各媒體邊緣化，缺乏明確的定位。

剔除廣播電視報發展中的這些不利因素，其具有的一些優勢是尋求突破的著力點：首先還是“圈內優勢”，報紙受眾與廣播、電視受眾高度重疊，這明顯能增強訊息傳遞力度和放大傳播效果；其次，報紙彌補了廣播、電視線性傳播的不足，通過文字不僅可以將稍縱即逝的訊息長久保留，還有解釋、補充、深化、反饋等多種功能；再次，有了廣播電視報讓廣播電視臺的廣播、電視、報紙，再加上無處不在的網絡媒體實現全覆蓋，為媒體整合，優勢互補，倍增傳播能力提供了很好的基礎。

本世紀初，為貼近群眾生活，各媒體都將目光瞄準了美食文化?！栋不諒V播電視報》美食欄目也是這時創辦的。創辦的前提和基礎就是本系統的廣播、電視、網絡的美食欄目聯合起來共同發展。聯合并不是等同，而是張揚個性，攜手共進，讓報紙、廣播、電視、網絡攜手搭建一個立體的媒體群，全方位為百姓生活服務。安徽廣播電視臺系列美食欄目已形成一道靚麗的風景線。

二、精心采編，優化閱讀體驗

陸小華在《激活傳媒》一書中認為，在今天，人們同時擁有如此多的信息渠道和信息消費方式，對于媒體而言，怎么可能只與同類媒體競爭呢？把各種形態傳媒放在一個能夠互相影響的系統中觀察、研究，比較其傳播手段與手法的長短優劣，這將教會我們如何更聰明地競爭。

廣播電視報既依附于廣播、電視也相對獨立，因此廣播電視報與廣播、電視既互補也競爭。立足根本并適當延伸是《安徽廣播電視報》美食欄目定位的基礎?！栋不諒V播電視報》在做好廣播、電視美食欄目介紹推廣的同時，也派出記者進行文字和攝影采訪。有自己的風格和特色，是對廣播、電視傳播效果最有效的增強和補充，并實現整體增值。

廣播電視報是周報，是“家庭報”，適合慢生活和休閑閱讀。這與辦公閱讀類、新聞閱讀類報紙有區別，辦公或新聞閱讀類報紙對時效性、信息量要求很高。報紙的擁有感、現實感、便于保存和收藏是廣播、電視和網絡不能替代的。針對這些，廣播電視報對版面設計重新定位：人情味、耐讀性、愉悅性、欣賞性是其審美需求的重點。精心烹飪文化慢餐是《安徽廣播電視報》美食版工作重點。周報也為稿件采編提供了充足時間，可以從容地審編稿件、美化版面，為讀者提供有觀賞性、有格調的美文。地域性和親和力也是受眾選擇媒體時較為看重的方面?！栋不諒V播電視報》美食欄目采訪對象主要是合肥市特色酒店和美食活動?？s小地域性讓編輯記者有時間和精力把報道做足做好；省會城市更有文化代表性，受眾關注度高也自然更接近受眾。同時，帶點思想性也是《安徽廣播電視報》美食欄目的特色。

法國哲學家薩特認為，人最大的痛苦不是沒有選擇，而恰恰是選擇。這是一個媒體飛速發展與激烈競爭的時代，紙質媒體為了獲得受眾的選擇，鞏固自己的傳統優勢，提高報道的深度與力度是必須的；美化版畫讓受眾一眼就看上，也是必須的。面對“讀圖時代”、“視覺革命”，《安徽廣播電視報》美食版報道、闡釋美食文化時強調“寫新聞”也強調“畫新聞”，以一手的現場攝影圖片讓受眾真實可感。在碎片化的時間里，讀圖更符合受眾的閱讀習慣。大圖片、多圖片也更容易突出主題、引起關注，抓住眼球會讓閱讀更容易持續下去。

報紙的版面設計是一門涉及多學科的綜合藝術，是編輯用心靈、感覺、思維、情感、想象與外在的各種客觀事物相遇、相交演化而成的審美創造。

《安徽廣播電視報》2007年2月14日《傳統節，家鄉味》版面，榮獲2007年度安徽省報紙副刊好版面評選一等獎。

專家推薦語是：在2007年春節來臨之際，《餐飲》版以“傳統節，家鄉味”為主題，有重點并全面細致地為讀者提供餐飲指南服務。版面主體為三塊文字，以輕松的文字著重介紹三家有特色的酒店，形成一個閱讀點，旁邊則列舉二十幾家酒店作為補充（鏈接：“值得推薦的徽菜館”），使版面內容豐富并有層次感，實現了美食類版面“輕松閱讀，服務百姓”的辦報宗旨。版面還安排有力的主標題和精練的導讀，提升主題統領看似零散的文章。編輯在處理版面時，注意圖文編排的技巧，精心安排版面，選擇最富情趣的主圖安排在中央，另外幾張圖與之交錯，形成活潑版式，旁邊以長灰色條塊平衡，同樣起到讓版面活潑有趣卻不散亂的作用。整個版面設置重點突出，內容豐富，形式生動，閱讀愉快。

三、正確的價值引導，做有品位的媒體

傳播學四大奠基人之一，美國著名社會心理學家庫爾特·盧因在《群體生活的渠道》一文中提出：在研究群體傳播時，信息的流動是在一些含有“把關人”的渠道里進行的，只有符合群體規范或“把關人”價值標準的信息才能進入傳播渠道。

同為傳播學四大奠基人之一，著名社會學家拉扎斯菲爾德提出“二級傳播理論”（后發展為“多級傳播”學說）。所謂“二級傳播”，就是在信息傳播中，信息不是全部直達普通受傳者，而是先傳達到“意見領袖”，再由其將訊息傳遞給周圍受眾。即便有的訊息直達受眾，但是要產生預期的效果和影響，還需要“意見領袖”對訊息做出解釋、評價和在態勢上做出導向或指點。

堅持正確的輿論導向是媒體人的底線。文化娛樂傳播常與商業活動是并行的，更應注意這點。站得高才能看得遠。人性化的介紹能增加版面的趣味性和親和力，使受眾輕松愉快地獲取有價值的信息，同時，抵制娛樂新聞低俗化傾向，不能為吸引眼球將消極甚至低俗的東西搬上版面。

《安徽廣播電視報》美食版注重進行文化解讀、啟發大眾智慧，提升知識價值、藝術審美和傳遞健康的娛樂價值觀。

《安徽廣播電視報》美食版《丹東，滿是幸福的滋味》，榮獲2013年度安徽省報紙副刊好作品評選好版面獎。

這是美食記者一次丹東經歷的有感而發。丹東毗鄰朝鮮，豐富的朝鮮族文化是丹東的旅游特色。版面主題圖是朝鮮姑娘們的歌舞，背景有中國國旗和朝鮮國旗，突出了友誼和幸福主題。文章以一個朝鮮幽默故事做引子，然后圖文并茂介紹幾個朝鮮特色酒店的美味和來丹東打工、充滿幸福感的朝鮮姑娘。為強調落地性和貼近百姓生活，該版以“鏈接”形式列舉幾家在合肥本地的、有朝鮮特色的酒店。

參考文獻：

[1]王娟.困境中的應對與突破——淺論廣播電視報如何發揮潛力重塑自我[D].山東大學，2007.

[2]陳克學.廣播電視報：如何走出成本增加利潤下降的困境[J].中國記者，2001（11）.

[3]喻國明.傳媒影響力[M].廣州：南方日報出版社，2003.

[4]陸小華.激活傳媒[M].北京：中信出版社，2004.

（作者單位： 安徽廣播電視報社）

責編：姚少寶