“互聯網+”下的市場營銷模式分析

王育梅

摘要：現代科技給經濟社會帶來的影響是多方面的，隨著進入21世紀，我國的科學技術就得到了極大的進步，越來越多的高科技被開發和應用，給經濟社會發展和人們的生活帶來了巨大的便利，影響著經濟社會發展和人們的生活方式?，F代科技中發展比較迅速的就是互聯網技術和計算機技術，目前“互聯網+”已經成為了現代企業發展的新趨勢，這對于企業的發展影響巨大，其中，企業的市場營銷模式受到了極大影響，在“互聯網+”的企業，在進行市場營銷時，必須要進行相應的創新，所以本文就針對“互聯網+”形勢下企業市場營銷模式的創新進行分析。

關鍵詞：“互聯網+”；市場營銷；模式創新

“互聯網+”是近幾年我國互聯網技術和計算機技術得到迅速發展之后提出的一種新理念，“互聯網+”在我國社會的各個領域中都發揮了重要的作用，尤其是經濟領域的發展，很多企業在“互聯網+”形勢下進行了發展創新，尤其是企業的市場營銷模式，傳統的市場營銷模式被逐漸摒棄，而新的市場營銷模式在“互聯網+”的形勢下開始逐漸形成，并促進了企業的發展。所以在“互聯網+”形勢下，一定要進行企業的市場營銷模式創新。

一、“互聯網+”企業市場營銷模式創新的必要性

1.促進全球市場的開發

在傳統的企業市場營銷模式中，各個企業的發展空間比較有限，資源也比較有限，所以隨著我國很多中小企業的不斷發展，在有限的發展空間內，各個企業之間的競爭極為激烈，但是競爭的市場也是很狹窄的，目前全球市場已經成為了和企業發展的重要目標，企業競爭已經從國內延伸到全球市場中，而想要在全球市場中占據一席之地，就必須要改變傳統的市場營銷模式。“互聯網+”利用互聯網技術和計算機技術實現了企業向全球市場的邁進，企業在發展的過程中，利用“互聯網+”能夠獲得更多的信息和資源，擴大消費者群體，增加發展資源，所以利用“互聯網+”進行市場營銷模式的創新，能夠促進企業的全球化發展。

2.提供海量信息

“互聯網+”主要是依靠現代互聯網技術和計算機技術發展而來的，而互聯網和計算機技術能夠為企業的發展提供海量信息，擴大信息來源，也加大了企業的信息傳播范圍，可以使企業獲得更多的客戶信息，也能夠使更多的客戶了解到企業的信息，企業在該過程中針對客戶和消費者的信息來進行經營和產品理念的調整，提高企業的知名度，使得企業的經營范圍擴大，還能夠提高企業的發展效率，這些都對于企業的發展十分有利。

3.迎合發展趨勢

現在“互聯網+”已經成為了企業發展的必然趨勢，企業想要獲得發展就必須迎合“互聯網+”的趨勢，而在“互聯網+”的形式下，企業的市場營銷就會必然發生改變，所以在“互聯網+”的形式下進行企業市場營銷模式的創新和改變是企業應和發展趨勢，促進自身發展的必然要求。

二、“互聯網+”企業市場營銷模式的創新

“互聯網+”在企業經營中得到應用后，極大的改變了企業的市場營銷模式，大部分的企業都對市場營銷模式進行了創新，使自身能夠適應“互聯網+”的新形勢，加快信息獲取和傳播的速度，從而促進企業的發展。一般在“互聯網+”形勢下，企業市場營銷模式主要包括以下幾種：

1.精確營銷模式

精確營銷模式是“互聯網+”在企業營銷中的主要應用模式，企業在營銷的過程中，利用“互聯網+”便利的信息搜尋和傳播條件，從互聯網上獲取更多的用戶詳細信息，通過對用戶信息的詳細了解以及市場預測，來對企業的營銷模式進行創新改進，尤其是利用掌握到的詳細的客戶信息，能夠幫助企業在進行營銷時更加有針對性，精確的尋找到盈利點，從而滿足客戶需求，獲得企業發展。

2.催化營銷模式

催化營銷模式是在原有的傳統營銷模式的基礎上進行的進一步發展，企業通過向客戶介紹其他相關業務來讓客戶了解更多的企業業務，引導客戶增加業務，從而促進企業發展。催化營銷模式主要是利用“互聯網+”形勢下業務升級和體驗的方式，讓客戶在運作原有業務的同時，感受到新業務的便捷，從而引導客戶訂購新的業務和升級原有業務，以此來促進企業發展。

3.加固營銷模式

加固營銷模式的過程就是將短期客戶發展為長期穩定客戶的過程，也就是說加工營銷模式是以客戶體驗為基礎，想辦法增強客戶的使用習慣，將短期客戶發展為長期穩定的客戶，從而促進企業的發展。加固營銷模式是在原有客戶的基礎上，進行精確營銷，滿足客戶的需求，然后在后期的業務過程中，逐漸養成客戶的使用習慣，這個過程需要精確營銷和“互聯網+”技術的結合，不斷提升客戶的滿意度和使用舒適度，讓客戶對產品產生忠誠度，從而穩定客戶群體，促進企業發展。

三、結語

“互聯網+”是現代經濟社會運行中的一種新趨勢，對于企業的發展來說極為重要，企業想要實現發展，就需要在“互聯網+”的形勢下，促進市場營銷模式的創新。