國內外農村電子商務運營的主要模式

楊程

進入新世紀以來，網絡經濟發展不斷加快，信息技術飛速發展，全球經濟競爭變得越來越劇烈，隨著互聯網的逐漸普及和商業化運營的不斷深入，電子商務發展速度越來越快，在各個領域得到了廣泛的應用，在這種情況下，發展農村電子商務的呼聲也變得越來越強烈。電子商務既提高了交易的效率，還改變了消費品和農產品的傳統交易模式，節約了大量的交易成本，讓交易變得越來越方便、快捷，對推動城鄉一體化發展、增加農民收入和促進農村經濟發展方面有著至關重要的作用。本文探討了當前國內外在農村電子商務方面存在的一些問題，并結合我國的實際提出了部分有針對性的解決方案和措施。

我國是農業大國，農產品的生產和流通十分廣泛，根據有關數據調查顯示，2016年我國農產品產量十分豐富，總量達到了76432萬噸，實現了糧食產量的快速增加。在這些糧食產量中，棉花、蔬菜和肉類等幾種農產品產量在世界上位居首位。但是我國農產品與其它的國家相比還有一定的不足之處，農產品結構較為單一，營銷方式也較為落后。對此，我國中央一號文件中也明確指出應該發展電子商務，以電子商務的模式帶動農產品銷售，使農業現代信息化建設加快。我國的農村電子商務發展中，可以適當的借鑒外國發達國家的電子商務發展模式，但是也不能夠照搬照抄，而是應該結合我國農村經濟發展的實際情況，總結出適合我國農村電子商務發展的新模式，以此來推動我國農業現代信息化建設的發展。

一、國外農村電子商務運營的主要模式

1.美國農產品電子商務發展模式。美國是世界上最早發展電子商務的國家，美國的農產品貿易也最早，在農產品中處于世界領先地位。美國也是世界農業大國，農產品的電子商務貿易十分領先。根據美國農業部有關數據顯示，2015年興起很多農產品交易網站，大約有500多個，最終實現農產品總產值將近200億元。最近幾年的時間里，光纜和無線技術十分發達，這也就推進了美國農戶在計算機使用上的發展，計算機技術不斷進步，利用計算機開展農產品經營活動也逐漸增加，比例持續擴大，由最初的一半擴大到百分之七十。此外，美國的芝加哥期貨交易所的交易量也逐漸擴大，成為世界上最大的交易所。這些交易所主要是為農產品提供價格信息。這樣交易雙方就能夠獲得想要的信息，使市場的風險降低，促進農產品快速發展。

2.日本農產品電子商務發展模式。日本農產品的電子商務發展速度十分快，農產品的電子商務銷售額逐年增加，在十年內增長了將近一倍，農產品的銷售額占整個電子商務銷售額的一半，而且在逐年增加。日本農產品的電子商務模式有幾種：第一，農產品的網上市場。最近幾年時間，網上的農產品銷售十分迅速，由于網上銷售農產品方便快捷，這樣就增加了網上的銷售。第二，電子交易所成為了一種銷售的新模式，這種電子交易所主要的特點就是可以將信息公開，使市場競爭更加公平透明，確保價格更加穩定。第三，網上交易市場所對應的客戶群體較廣泛，大多數是年輕人，這樣就增加了銷售的方便性。第四，形成了一大批的電子批發市場，利用現代的科學技術手段進行產品的買賣交易，減少了中間商的差價。

二、中國農產品電子商務發展現狀及問題

電子商務的最初發展可以分為幾個階段：最初的評價階段、電子商務的引入階段和電子商務快速發展階段。良好的互聯網競爭環境能夠加快電子商務的發展，我國農產品的電子商務主要由兩個方面組成：第一，經濟組成與電商企業聯合形成的服務性的網站，這種形式在我國著名的有京東集團和阿里巴巴集團；另一種則是由政府組建的農業網站。這種模式通產是農產品電子商店。這種農產品電子商店大多分布在一線較為發達的城市，人口密集的城市分布的較為廣，有些季節性的產品也可以安排上門送貨。第二，網上拍賣，在商家進入網站之后，可以選擇自己想要的農產品，可以貸款購買。第三，農產品交易所也可以是期貨，可以利用互聯網交易，我國的大連交易所較為典型。

我國農產品電子商務發展的十分迅速，但是也存在著一定的問題：第一，我國農產品電子商務與發達國家相比存在著一定的不足之處，在基礎設施建設和信譽方面還不足，人才缺乏。最近幾年里，我國互聯網的技術發展十分快，普及率提高，但是很多偏遠的地區還沒有網絡，大多數農民思想傳統，沒有較高的文化水平，接受新的知識比較慢，這些都制約電子商務的發展。另一方面，我國的信用體制不完善，互聯網引起的信譽事件頻頻發生，經常引發賣家和買家的信用問題。第二，農產品的還不具備一定的標準，沒有強大的品牌支撐。我國沒有健全的農產品標準體制，這也是由于農產品數量少導致的。建立農產品標準起步晚，導致很多違規的現象出現，不僅損害了農民的利益，還擾亂了電子商務市場。第三，農產品品牌意識不強。農產品主要是由農民生產的，如果農民缺乏一定的品牌意識，則直接影響電子商務的發展。

三、我國農村電子商務模式路徑選擇

1.傳統產業衍生的發展路徑。傳統的產業在市場中發揮著帶頭作用，很多公司都在各個區域形成自己的市場，憑借自身的實力，發展完善的產業鏈，這樣才能夠為電子商務的運營提供強大的貨源支持，能夠使企業的業務逐漸擴大，使交易從線下發展成為線上，這種線上和線下的聯合交易模式能夠使銷售范圍逐漸擴大。當今我國乃至全世界的網絡發展十分迅速，很多農村地區也都有網絡，農民能夠根據當地的特色資源利用網絡銷售，將當地具有特色的農產品銷售至全國各地。有很多網店在擁有一定的客戶資源之后，就發展自己的線下群體，用網上充足的資源，低廉的貨源，將網絡銷售模式發展成為一體的模式，這樣可以推動相關的配套產業發展，使當地經濟快速發展。

2.建立健全農產品標準化體系。互聯網交易市場也有自身的不足之處，在利用互聯網交易的過程中，很難全面的獲取有效信息。因此，需要建立全面的農產品標準，這樣才能夠保證農產品的質量，使農產品安全的銷售。加強線上交易和線下交易的一致性，減少線上交易和線下交易不一致的情況。與此同時，政府各部門之間應該加強合作，制定統一的標準，借鑒其它國家的經驗，完善標準化的體系。

3.建立第三方交易平臺。首先建立農產品第三方交易機構和平臺能夠使農產品交易更加規范合理，使農產品交易雙方都能夠掌握更加全面的信息。這類農產品第三方交易機構主要是為農產品提供更加全面的服務，使用戶得到的信息更加準確。其次，還應該建立健全互聯網的法律法規，這樣才能夠保證消費者的合法權益。最后，應該重點保護大宗產品和小宗農產品，這兩種產品占比很大。我國政府在2016年提出了供給側改革，大力發展具有特色的農產品，使農業資源得到優化配置。此外，重點加強對農產品市場的監督和管理，使農產品電子商務能夠順利發展。

4.建立健全電子商務相關法規。我國農產品電子商務的發展還較慢，而且處于初級階段，需要政府制定相應的政策加以引導，這樣才能夠促進電子商務的發展。例如通過相關法規對農產品電子商務企業給予一定的稅收優惠政策；或者通過政府相關部門的宣傳提高農產品電子商務的知名度以及社會認可程度進而促進農產品電子商務的健康發展。

5.努力實現信息化。我國正在努力實現農業現代化，農業的信息系統正逐漸的建立。其中包括市場和自然災害的一些數據，這些數據較為龐大，應該用科學的方式處理，這樣才能夠提高農產品的產量。但是這種信息化與網站很類似，在東部地區應用的很廣，西部地區匱乏，而且也會影響農作物的銷量。政府應該加強對西部地區的指導，使我國各個地區的電子信息化能夠協調發展，促進信息化系統的建設。

總而言之，農村電子商務是一種新型的模式，而且具有很多特殊性，在復制性方面有著不同，這種模式很容易被模仿，與此同時，利用這種信息化的方式能夠解決農業發展中存在的很多問題。由于電子商務的快速發展，給農業的發展帶來了機遇與挑戰，在保留自身農業特性的基礎上，應該徹底融入市場化的新時期，為社會主義新農村建設添磚加瓦。[本文內容為2017年甘肅省高等學校科學研究項目：新型城鎮化視野下甘肅農村電子商務運營模式研究【2017A-166】的研究成果。]

（作者單位：蘭州資源環境職業技術學院 ）