藝術衍生品介入當下商業空間的價值

摘 要：藝術衍生品是藝術作品衍生而來的藝術與商品的結合體，具備一定的藝術附加值。藝術家和藝術機構，在經濟文化全球化的背景下，征用了相關的文化藝術資源，內化為自身發展促進因素，也推動了相關藝術及文化創意產業發展。與此同時，人們的生活方式因經濟和文化的全球化發生了重要的變化，消費升級，符號消費和審美消費崛起，對優質文化藝術的需求增加。藝術衍生品能促進人們對藝術的認知和理解，使藝術走向生活、走向大眾，為人們的日常生活增添藝術元素，滿足大眾對精神享受的需要。

關鍵詞：商業價值 藝術衍生品 文化創意

一、藝術衍生品介入商業空間的動因

“衍生”一詞的詞匯來源兼備“演變”和“產生”兩重涵義，衍生品的概念最初是由經濟學領域派生而來的一類金融工具。隨著現代社會經濟的高速發展和商品經濟形態的形成，及人類對“求知”與“完美”的高階層需求，在經濟社會中文化消費觀念的盛行滋生了藝術衍生品的產生。狹義上講，藝術衍生品指的是從藝術品衍化而形成的新事物，在國際也被稱作藝術授權作品，是指藝術作品通過某種方式的授權之下，由藝術作品派生而來的產品。它即是藝術品，也是派生出來的新型商品，是藝術與商品的結合。藝術衍生品是一個新興產業，具備與一般的工藝產品不同的特性。它融入了藝術家思想，和普通的工藝品相比，它是一種特殊的商品，具有更高的藝術性和附加值。現代藝術衍生品是商品經濟下的大眾消費主導下的產物，是文化作為一種消費方式并成為國民經濟產業的結果。

二、藝術衍生品介入商業空間的途徑

1.消費品

在商品經濟快速發展的今天，隨著人們文化消費需求的增加，看似與普通物質生活關聯性不太大的藝術也愈來愈深入到人們的生活中，人們也日益需要具有藝術欣賞價值的日常生活用品。藝術衍生品是指從原創藝術品中派生出來的類工藝品，它源于藝術品原作卻又區別于原作，是具有藝術家個人藝術符號的一種實用性產品。

人們所希望獲得的“審美價值”，在當下的社會中，多是通過商品的形象較為直觀性地體現出來的，也反映出了“視覺消費”的盛行。目前藝術衍生品產業正在發展中，幾乎所有較大型的藝術園區、博物館、美術館、都會設有相應的藝術衍生品商店，而且相較于藝術品會更具有實用性，適中的價格也會更容易被大眾接受。衍生品商店的存在使得藝術品得到了有效的推廣，便于更多的人可以購買到心儀的藝術衍生品。

2.消費環境

消費環境是生活中大家比較熟悉的商業展示空間，主要通過燈光，裝飾物等打造良好的商品陳列方式，為顧客提供一種舒適的購物環境，同時便于商家進行銷售。在當今的消費社會中，物質極大豐富，“購物已經不是一種理性購買活動，而演變為了一種審美活動”，人們希望身處審美化的消費環境之中，使各個感官得以釋放并獲得愉悅。

藝術家衍生產品是通過產品授權使用的方式，把藝術原作延伸至各種類型的產品，大到主題公園、主題商店、咖啡廳一類的人文產品，小到生活用品、紀念品、服裝等。香港、澳門地區或國外，經常會舉辦某個藝術家的個人展，其中常有一個角落或者柜臺是留給他的作品的衍生品的，這些藝術衍生品通常為裝飾衍生品。

三、藝術衍生品介入商業空間的價值

1.商業價值：打造新的文化消費休閑空間

不同的藝術衍生品在原創藝術家的藝術價值、社會影響力、生產數量、產品質量等方面都存在著諸多差異。藝術衍生品的商業發展也是復雜和多元的，既有大眾類型的日常藝術衍生用品，也有具有較高藝術價值的限量版衍生品。多樣化的藝術衍生品可以滿足不同人群對于藝術商品的需求。例如面對一個企業管理者和一個文化工作者進行商品營銷，引導企業管理者從藝術衍生品的商品品味、經濟價值和投資潛力等角度進行介紹；而文化工作消費者可以從其藝術愛好者的角度將藝術風格、藝術思潮等進行營銷引導。優化商品文化心理價值，將文化內涵和理念在商品中植入和輸出。藝術衍生品的源頭是藝術原創作品。藝術衍生品展現的不僅是原創作品的藝術圖式，還應該延續藝術作品內在精神含義。

2.文化價值：促進藝術傳播，更新藝術觀念

藝術衍生品是從原創藝術品中派生出來的類工藝品，它們源于藝術原作卻又區別于原作，是具有藝術家個人藝術符號的一種實用性產品。藝術衍生品不只是藝術與商業的簡單疊加，而是將藝術品所蘊含的獨特藝術精神通過商業營銷方式來加以傳播普及。藝術衍生品既具有一定的實用價值又具有較高的審美價值和投資價值。藝術衍生品是對原作藝術價值的進一步發掘，能促進人們對藝術的認知和理解。藝術衍生品帶來的消費應歸屬于文化精神層面的消費，比單純的物質消費更具有未來性價值，其中所蘊含的商業價值及藝術影響力是巨大的，并且構成了藝術發展的未來趨勢形態。“藝術化生存，時尚化生存”，藝術衍生品所帶來的這種審美理念正滲入我們生活的方方面面。藝術衍生品是藝術走向生活、走向大眾的一步，為生活增添了藝術元素，滿足了大眾對精神享受的需要，它促使藝術走向市場。

3.社會價值：維護藝術產業鏈，帶動藝術經濟的發展

藝術衍生品把藝術與消費市場緊緊地聯系在一起，對于社會的發展，對于經濟和人文的發展都有著積極的作用。藝術衍生品的出現及其發展為藝術的發展和普及開辟了新的方向，為文化創意產業增添了藝術價值和社會價值，并且延伸了藝術文化產業的價值鏈，為藝術產業注入了新的血液。對于消費者而言，形式與種類多樣的藝術衍生品，將藝術原作通過各種載體呈現在人們面前，使得大眾在日常生活中就能欣賞藝術，將藝術的審美價值和實用價值結合起來。藝術衍生品將藝術從小眾帶到了大眾，彌補了藝術市場中因原作價格高而出現的空白，讓藝術走向平民，使得藝術不再是“高于生活”而是“融于生活”，滿足了人們提高自我藝術修養和藝術消費的心理，為大眾生活帶來藝術氣息的同時也為市場增添了藝術氣息。

四、小結

藝術衍生品是具有典型特征和代表意義的藝術商品，是聯結商業空間環境及受眾人群之間的紐帶，對于營造商業氛圍，傳播商業文化，引起互動和帶動消費都有促進作用。發展藝術衍生品市場，對推動藝術消費有著深刻的時代意義，藝術從業者應積極投身藝術衍生品創作，推動藝術衍生品產業的發展，為大眾的生活增添藝術氣息。

基金項目：本文系廣西師范大學生創新創業訓練計劃資助項目“ 周改莉美術學絲網版畫研究方向 ”（項目編號：XYCSW2018010）最終成果或者階段性成果