傳統媒體在新媒體環境下的生存與機遇

谷艷敏

摘要：當今社會，科學技術日新月異，傳統媒體在新媒體的發展下很難有大的突破。新媒體的誕生對傳統的媒體造成了一定的沖擊，雖然說傳統媒體的發展缺乏時效性，傳播空間的范圍也不夠廣泛，但是傳統媒體也具有很多優點，在新媒體發展的背景下，更應該將傳統媒體與新媒體進行融合，這樣才會讓傳統媒體得以發展。文章主要對傳統媒體在新媒體環境下的生存和機遇展開分析，希望可以給相關工作者提供幫助。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體環境;生存與機遇

互聯網技術的突飛猛進讓新媒體技術也得到了很大的發展，人們的生活水平也在逐漸提高。雖然說新媒體技術給我國的傳統媒體造成了很大的沖擊，但是在危機之下也存在新的機遇。為了讓傳統媒體能夠在新媒體的發展下抓住機遇，就應該采取必要的措施，讓傳統媒體能夠和其他多種媒體融合在一起，運用新媒體的傳播速度，在制作紙質報刊的時候也制作電子報刊，多設計一些電子報刊樣式的新聞，這樣才會抓住傳統媒體發展的機遇。

一、新媒體環境下傳統媒體的現狀

傳統媒體就是人們常說的舊媒體，和新型媒體比較之下，傳統媒體的傳播方式非常大眾化，進行傳播的方式主要有三種，就是非常大眾化的電視和報紙以及廣播。傳統媒體沒有明確的概念，新媒體也沒有明確的概念。在人們的思想中，新媒體具備一種先進化，可以通過各種網絡高科技將信息傳送給大眾。時代的發展讓科學技術突飛猛進，人們對數字媒體的關注度也大力上升，傳統媒體已經逐漸淡出了人們的視野，發展受到了很大的阻力。很多紙質的報刊逐漸表現出無人問津的狀態，報刊廠家也逐漸走向了倒閉。根據調查統計發現，近年來我國有很多家書店已經走向了倒閉。很多紙質報刊的經營者也紛紛放棄了制作報刊，轉向電子報刊。從這里我們就可以看到，受到新媒體影響較大的是報刊等紙質媒體，電視和網絡受到的影響沒有十分明顯，但是從電視上我們也可以看到很多廣告都被相應減少，股市也呈現出下跌趨勢。

二、新媒體存在的優勢

1.傳播的實效性

媒體發展和時效性息息相關，與傳統媒體比較之下，新媒體的時效性更強，能夠體現出新聞的價值。一般情況下，發表所用時間越短新聞價值越高，新媒體的傳播不受任何時間以及地點的限制，可以在任何時間任何地點進行新聞的發布。但是像傳統媒體下報刊之類的產品時間上就會受到限制，這些產品會經過制作和審核等各種程序，像一些重大新聞事件往往也要經過這些漫長的工序，等各種工序進行到位登陸出來之后，大眾已經通過新媒體提前知道了該項新聞事件，所以新媒體在時間以及空間上都能夠體現出時效性，能夠讓大眾第一時間了解到相關新聞事件。

2.傳播的方式

傳統媒體的傳播方式上存在一定的單向性，信息制作者將信息公布之后，大眾進行意見反饋的時候往往會采取書面的形式進行反饋，這種反饋方法非常浪費時間也耗費一定的人力。長期下去，大眾就會不愿意再進行反饋，給信息制作者的改善和改進工作帶來不利影響。而新媒體的傳播就不一樣，這種傳播具有一定的互動性，解決了傳統媒體傳播速度慢以及單向性的不利因素，能夠讓大眾在事情發生第一時間迅速了解到新聞事件，對于發布的信息內容可以通過留言板隨時隨地地進行交流和討論，如果大眾想提出一些意見和建議，還可以采用各種網絡交流，像短信和微信都可以與制作者進行交流，通過交流提出自己的建議，讓制作者能夠不斷完善新聞制作的方法。…

3.傳播的空間

媒體傳播空間的大小決定了媒體的影響力，只有傳播空間大了媒體的影響力才會加大，才會對大眾有吸引力。但是由于成本的限制，傳統媒體的傳播空間太小，傳播范圍不大。要想將傳播范圍擴大，離不開人力財力物力的投入。和傳統媒體相比較，新媒體在這方面仍然具有一定的優勢，新媒體可以運用互聯網將傳播空間擴大讓信息可以不斷延伸和擴展，從而讓更多的人知道，不受時間以及地域的限制，可以讓全國各地的網民都可以看到互聯網中的信息，讓信息廣泛地進行傳播。

三、新媒體環境下傳統媒體的選擇

1.傳統媒體和新媒體的有效融合

新媒體具有的優勢可以充分滿足大眾的需要，能夠對大眾產生吸引，所以要想發展傳統媒體，就需要將傳統媒體和新媒體技術充分結合起來，結合傳統媒體發展的實際狀況充分運用新媒體的優勢，給大眾提供的信息要符合市場的需要，建立時代需要的媒體模式。所以媒體工作者要充分認識傳統媒體存在的優勢，取其精華，棄其糟粕，發現數字化的報刊供大眾閱讀。

2.傳統媒體與多種媒體結合起來

媒體的種類非常多，像廣播和電視以及互聯網等都屬于媒體種類，可以將這些媒體方式充分地融合在一起，研究出一種新的傳播方式，可以運用不同的平臺將新聞信息發布出來，這種方法也就是對多種媒體的一種整合，當今社會的發展趨勢就需要這樣的發展模式。像電視臺推出的一些《早報早知道》等新聞播報，就實現了電視與報紙的結合。一些報刊機構，除了傳統的一些機構以外，還應該建立手機客戶端，有效實現對媒體與各種媒體之間的整合，打造一種立體的傳播途徑。

3.傳統媒體要改變自身觀念，實現轉型

新媒體技術的發展不但給傳統媒體的發展帶來了一定的阻力，但同時也帶來了機遇。傳統媒體的整個發展過程中，存在著很多不足，而新媒體技術剛好可以彌補這些不足，引導傳統媒體的變型，從而讓傳統媒體展現出新的活力。所以相關人員必須加快傳統媒體的轉型步伐，應對其進行創新，傳統媒體應該結合自身實際狀況，對產品結構進行不斷創新，讓產品特色增加，這樣才可以直擊市場上的競爭力。像湖州晚報就和新媒體之間進行了很多次的嘗試，運用報紙對新聞事件進行報道的時候，還需要運用微信、微博等各個平臺來同步發布，這樣會擴大新聞事件的影響力，從而獲得良好的傳播效果，社會反饋也會大量上升。傳統媒體在發展過程中，需要培養一批優秀的人才，對工作人員進行新技術方面的培訓，讓工作人員掌握多媒體技術和網絡技術，讓工作人員可以利用多媒體技術來進行信息采集和信息制作方面的工作。

4.增強傳統媒體的時效性

傳統媒體在時效性上比較落后，不能讓大眾在第一時間了解到相關新聞信息。因此，傳統媒體工作者應該充分提高傳統媒體的時效性，只有將實效性提起來，傳統技術才會得以發展，這樣才不會被新媒體所取代。

5.不斷擴展傳統媒體的傳播范圍

傳統媒體的傳播方式往往是通過報刊等形式來傳播的，沒有將新媒體先進的傳播技術應用其中，沒有充分發揮新媒體技術的作用。當下，傳統媒體中應該借助新媒體的傳播方法，使傳統媒體的范圍不斷擴大，可以相應開設一些傳統媒體的論壇，展現傳統媒體的生命活力，促進傳統媒體長久發展。

6.加大傳統媒體的宣傳力度

新媒體的宣傳做得非常好，和新媒體相比，傳統媒體做得往往不夠到位。針對這種狀況，我們應該將傳統媒體的宣傳力度大力增強，讓越來越多的人了解傳統媒體，讓更多的人采用傳統媒體來了解信息。充分展現傳統媒體的優勢，讓人們在享受新時代新媒體的時候，也要關注傳統媒體。

四、結論

新媒體的飛速發展并不能取代傳統媒體，傳統媒體只要在新媒體的環境下加快轉型步伐，就可以達到生存和發展的要求。所以傳統媒體要想長久的得以發展就必須和新媒體以及各種媒體進行融合，這樣不但可以讓多種媒體同步進行發展，還可以拓展傳統媒體的發展空間，這樣才可以滿足新時代背景下人們的各項需求，從而讓我國的傳媒事業能夠長久地發展下去走，可持續發展的道路。