淺談“網絡主播熱”現象

李林翰

摘 要：在當今網絡科技迅速發展的年代，各種移動終端技術給人們的生活帶來了翻天覆地的變化。在“大數據”“新媒體”環境下，網絡主播變得備受關注。網絡主播熱現象除了受外部環境影響的因素外，其自身所具有的媒介形式和產生的經濟效益才是這個現象產生的根本原因。

關鍵詞：網絡主播；自媒體；荷爾蒙經濟

在當今網絡科技迅速發展的時代，各種移動終端技術層出不窮，大眾能夠隨時隨地接收新鮮事物，網絡傳播的快速與便捷每一天都刷新著人們的認知。正是在這樣的環境下，催生出一種新的職業，可以稱其為媒體工作者，即網絡主播。

網絡主播，指的是網絡平臺上一種新型節目的主持人，節目的策劃、編輯、錄制、制作到后期的播出和互動等，基本都由主播一人完成。節目的播出形式一般以直播為主，其中女主播占大多數，90%的網絡主播都在各大直播平臺網站擁有自己的直播間，觀眾可以在主播所在的直播平臺網站，輸入主播名稱或頻道號、房間號等方式，查找進入到直播間。也可以登錄秀主播網全國網絡主播資料信息庫對主播信息及直播間進行查詢。主播根據播出內容來分類，主要分為秀場主播和游戲主播兩大類。由于主播的收入頗豐，因而吸引了大批年輕人加入主播的行列。

新浪、騰訊、愛奇藝、酷狗等等主流播出平臺，都擁有自己的主播運營部門，旗下都有專門的主播，以至于非媒體平臺的網絡公司也在有意識地打造網絡主播播出平臺，為競爭運營而招兵買馬。北京蜜萊塢網絡科技有限公司的APP移動終端軟件映客，更是打起了“全民直播”的旗號，給大眾的感覺是似乎要迎來一場移動終端媒體的大變革。其實，對于“網絡主播熱”的現象除了觀望之外，更多的也需要一絲理性的分析。

一、媒介形式的新穎和發展

隨著互聯網技術的提升，網絡不僅能夠在技術上給予大眾極大的滿足，同時網民的增加也讓網絡市場變得異?；钴S，并且網民之中大部分是采用移動終端上網。北京的一家網絡公司進行過網絡數據分析，截止到2015年，我國的網民人數達到了6.68億，互聯網普及率達到了48.8%，手機網民更是占到數據的80%，并且還在不斷增長。網民數量如此龐大，使用移動終端獲取信息的人更是不在少數，在傳統媒體效益不斷下滑的情況下，“互聯網+”的概念已經成為了當今的熱門詞匯，所以網絡已經成為了媒體的另一種形式，甚至在一定程度上取代了傳統媒體在大眾心中的地位。

網絡上流傳這樣一句話“紙媒已死，新聞永生”，信息是永遠存在的，而傳播信息的工作也會永遠存在，但是改變的僅僅是傳播信息的形式和平臺。所以，在這樣的環境下，網絡主播的誕生也是順理成章的。

二、荷爾蒙經濟效應

荷爾蒙經濟指的是利用容貌、聲音或者各種形式上有關于“性”元素傳播的形式。荷爾蒙經濟和荷爾蒙產業是近年來國內媒體出現頻率較高的詞匯，其實追溯荷爾蒙經濟學說的根源，是來自我國古代封建思想遺留下來的男權主義的延伸。

源于人類本性的“荷爾蒙經濟”讓YY語音、9158、六間房賺取了在線秀場模式的第一桶金。于是電商行業或者新媒體的創業圈里，很多人認為復制這樣一種經營模式已經成為了一種通往成功的捷徑，加之視頻秀場所帶來的高營收，以及移動端的出現，使越來越多的進入者開始爭搶這塊蛋糕。對于目前很多從事網絡秀場的企業和個人，都在極力擺脫“秀場”這個已經被濫用的詞，更多的是想搭建一個在線平臺，通過其中的附屬空白從而創造價值。同時借助多元化、生活化的視頻場景給用戶帶來更多的情感滿足。

在當今的快節奏生活壓力下，很多人成為了“宅男”“屌絲”，而且宅男和屌絲這樣的人群認為追求“女神”已然成為了自己難以實現但又想成功的愿望。所以，高富帥配白富美已經成為了網絡婚戀的一種約定俗成的概念，接近女神，甚至和女神說話已經成為了宅男、屌絲在網絡上能夠最大限度滿足自己幻想的一種方式。

“屌絲經濟”和“曖昧經濟”即將過去，“荷爾蒙經濟”已經開始進入了大眾的視線，所以，女主播們穿上時尚的衣服，畫著煙熏的妝容，說著嬌柔的語言，從來刺激粉絲“打賞”。

三、全民自媒體時代的來臨

與“人人都有麥克風”一樣，新媒體這個詞在當今也是極度火爆。比較有意思的是，大眾經常以此來調侃傳統媒體。其實這個詞是迎合了公眾在傳播中的一種中心感和主體意識，滿足了網友擺脫被動的受眾身份而自立門戶，成為信息發布中心的現象。

此前，QQ空間所設置的“心情”板塊已經讓網眾有了新媒體思想的萌芽，隨后出現的新浪微博，從最開始的少量用戶使用，到風靡一時，再到后來成為裝機必備軟件，使“人人都是主播”的思想更加深入人心，讓更多的人通過網絡平臺訴說自己的心情、生活、感受以及期望。目前用戶更多的微信，微信滿足了大眾實時交流溝通的意愿，其“朋友圈”的概念，也讓新媒體思想在一定程度上根深蒂固。

四、結論

網絡主播的火熱程度不斷上升，北京某高校也即將開設“網絡主播”專業，這反映了大眾對網絡主播這樣的新興行業的強烈好奇和期待?；蛟S網絡主播是媒體行業發展過程中的必然現象，同時也是大眾傳媒領域發展的階段性產物。“實踐是檢驗真理的唯一標準”，也許對于網絡主播的未來，還需要時間去檢驗。同時，通過對新媒體發展的分析，不難觀察出網絡主播風靡一時的原因也是多方面的。