淺談數字媒體藝術與現代廣告設計的結合

杜德良

摘 要：在信息技術快速發展的今天，數字媒體藝術在人們的生活中隨處可見，而將數字媒體藝術與現代廣告設計相結合，不僅能夠節約廣告成本，還能夠起到較好的宣傳效果。對此，文章從現代廣告中數字媒體的應用原則入手，對數字媒體藝術與現代廣告設計的結合應用進行了簡要的介紹。

關鍵詞：數字媒體藝術；現代廣告設計；原則；結合

一、現代廣告設計中數字媒體的應用原則

1.堅持真實性的原則

廣告設計的最終目的就是將所宣傳產品的真實情況反饋給消費者，而在廣告設計的過程中，運用數字媒體藝術，就應該以客觀事實為依據，使內容與推銷的產品或提供的服務相一致，這樣才能夠實現預期的目的。若在廣告宣傳的過程中，肆意的夸大、弄虛作假，則會使受眾對產品失去信任，從而造成反作用。

2.遵循創新性原則

創新是現代廣告設計發展的重要方面，在將數字媒體藝術與現代廣告設計進行結合的過程中，要根據數字媒體藝術的優勢來設計出內容獨特的廣告從而獲得受眾的肯定。

3.激發情感

在數字媒體藝術與現代廣告設計結合使用的過程中，還應該通過激發情感吸引受眾的注意力，使其在情感的感召和指引下感受到廣告設計中的創意，從而產生購買欲望。

二、數字媒體藝術與現代廣告設計的結合應用

1.數字媒體藝術與網絡廣告設計的結合

信息技術的發展衍生出了許多新興的數字媒體廣告形態，也就是我們所說的網絡廣告。其中包含聲音、視頻、動畫、FLASH、JAVA的廣告是數字媒體藝術與網絡廣告設計相結合的杰作。而在二者結合應用的過程中，要使網絡廣告的表現力更強，就應該依靠復合型的媒體。數字媒體作為網絡廣告的技術基礎，能夠將不同的信息轉化成數字格式，從而有效的提高傳播的效率。如，在進行廣告設計的過程中，廣告設計人員會對信息進行專業化的處理，可將其轉變為邏輯性較強的廣告，并將其以實物媒體的形式存儲下來后發布在網絡上，最后以感官媒體的形式呈現在受眾的面前。此外，在廣告設計的過程中，設計人員還應該具備創新思維，在了解和掌握受眾喜好及其網絡廣告所具備的個性化和體驗化特點的同時，將其以受眾喜歡的形式展現出來。就現階段這兩者的具體結合來看，“ QQ農場”表現比較突出，其中所融入的豐富多彩的可愛廣告形態，是對先進數字媒體藝術應用的典型表現。

2.數字媒體藝術與影視片頭廣告設計的結合

影視片頭廣告是在影視節目中為了凸顯出節目的思想內涵，并滿足受眾的審美需求特意設計的。設計人員在設計的過程中，采用先進的數字媒體藝術將文字、圖片、聲音、影像等元素結合在一起，從而形成一種集視聽藝術和文化創意為一體的動態化的多維立體藝術結構。但是，影視片頭廣告并非是一個獨立的藝術元素，一方面來說，影視片頭的設計考慮的是受眾的審美需求；另一方面，影視片頭廣告和影視節目的內容息息相關，所以，在數字媒體藝術與影視片頭廣告設計的結合過程中，我們應該遵循以下幾點原則：第一，畫面新穎，具有創意和美感；第二，視覺效果和影視節目的情感追求應緊密聯系起來；第三，影視片頭廣告設計要具有較強的審美性和功能性；第四，影視片頭的廣告設計還應該具有獨特的時代氣息和文化特點。

在廣告設計的過程中，設計人員要從對影視片頭廣告的視覺構圖、色彩配置、文字應用、運動控制、音效設計、數字化特效等因素入手。如《阿凡達》是一部三維電影，觀眾在觀看時有一種身臨其境的感覺，這一藝術手法是數字多媒體技術在影片中應用的典型表現。此外，對應用對象而言，數字化特效技術能夠將聲音特效和視覺特效融合在一起，從技術上來說，其又可以分為三維特效、合成特效。從理論角度上看，在電視節目片頭的制作過程中，特效技術可以運用到任何片頭元素，但是在運用的過程中，要特別注意不能為了形成強烈的視覺沖擊力而設計出與目標節目風格、主題內涵不符的藝術形式，從而保證數字媒體藝術與現代廣告設計得到良好的結合和應用。

3.數字媒體藝術與戶外廣告設計的結合

在我國，戶外廣告應用廣泛，但是這一廣告形式的發展仍比較緩慢。在二十一世初期，數字媒體藝術與戶外廣告藝術得到了有效的結合和發展。如，許多戶外廣告公司能夠利用精密的全球定位系統找出某一指定路牌的經度和緯度。此外，還有一些戶外廣告商能夠在桌面電腦上安裝高級軟件，其媒介采購員則可以將上述信息與市場人口特征等以數字的形式進行統計，并為路牌判斷出準確的位置。

數字媒體藝術和戶外廣告設計結合的過程中，在數字媒體藝術的影響下，還出現了如電子顯示屏、數字墻體、電子互動觸摸屏、交通工具數字媒體廣告燈?，F階段受消費者生活習慣、居住環境等的影響，人們所生活和經過的地方都成為了新媒體廣告擴張和占領的地盤，這些新的廣告形態在不斷的發展中形成了一定的規模，其中代表性最強的是所居住社區里的廣告，這為人們的生活提供了便利。

三、結論

數字媒體技術是信息技術時代發展中出現的一種嶄新的傳播方式，其對現代廣告設計影響巨大。對此，在現代廣告設計中，我們應該依靠數字媒體，并在廣告設計中展現出新的藝術內涵來，這樣廣告設計才能夠在未來的道路中向更深層次發展。

參考文獻：

[1] 王瑾.淺談數字媒體藝術與現代廣告設計的結合應用[J].藝術科技，2017（29）.

[2] 郭志鴻.數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用[J].包裝工程，2017（20）.