以網絡游戲為例淺談虛擬社區傳播模式

李艷

網絡游戲框架下的虛擬社區，在互聯網高速發展的今天得到了快速成長。其根本原因在于虛擬社區的特殊性。本文從受大眾歡迎網絡游戲虛擬世界入手，分析并總結虛擬社區傳播模式及特點意義。

1 虛擬社區的概念

虛擬社區，作為一種單向與雙向、廣播與窄播、同步與異步并行的交流媒介，其傳播特性與僅具有單調性的傳統媒介（如電話、報紙、廣播、電視）大為不同。人們可以利用互聯網框架下的虛擬社區與他人進行遠程交流。

虛擬社區中的“虛擬”并非完全是“非真實”。一方面它既借助于現實世界所創造，一方面它與現實世界又有著不一樣的環境設置，因此虛擬社區也是可以達到“類真”甚至“超真”。網絡游戲作為互聯網時代下的產物，借助媒介的力量，讓其虛擬社區走紅于萬千網民之中。憑借虛擬社區傳播快、無時間地點限制等特點，各玩家擯棄現實世界人際交往中的客套和偽裝，通過虛擬人物盡情地展現自己的個性，彼此進行著一種亦真亦幻的虛擬社區互動。

本文將以網絡游戲作為入口展開，通過網游來更好的理解虛擬社區傳播模式。

2 虛擬社區里的信息傳播與人際互動

虛擬社區的“超真”現象在網絡游戲中體現的淋漓盡致。網絡游戲中的玩家們可以借助電腦完成他們能在現實世界中達成或無法達成的事情，比如玩家們可以像在現實生活中一樣與他人交流、交往等，也可以完成擊殺他人等現實中幾乎無法完成的事情。從網絡游戲的過程中看，它的技術基礎是計算機、網絡和服務器之間的信息流通，玩家通過對計算機輸入輸出設備的操控，從而將信息層層傳送至網絡游戲交流平臺，處理過后的信息通過網絡再傳遞到計算機，最終顯示在屏幕上反饋給玩家。這個過程中，玩家與計算機、玩家與玩家、玩家與游戲進行了三重互動。因此，每一次信息的傳遞和接收都是一個完整的互動過程。

2.1網絡游戲的傳播模式

游戲是媒介的觀點最早是由麥克盧漢提出的，他認為：“任何游戲，正像任何信息媒介一樣，是個人或群體的延伸。它對群體或個人的影響，是使群體或個人尚未如此延伸的部分實現重構。”

網絡游戲作為一種傳播媒介，也是介于傳播者和受傳者之間。在網絡游戲中，傳播者可以分為兩類：一類是游戲玩家，一類是游戲設計者；而受傳者則是全體玩家。游戲設計者將網絡游戲的背景、人物、玩法等信息傳遞給全體玩家，玩家通過對這些信息的解碼，在游戲中加以運用反饋給設計者。玩家利用游戲框架下的虛擬社區與其他玩家進行交流，形成社交群體。由于網絡游戲有它自己獨特的架構，所以好友關系和體驗更多的被限制在游戲之中，社區也處于較封閉的狀態。玩家之間交流的內容多是與游戲相關，使玩家在交友的過程中比現實世界更具主動性和目的性。

2.2網絡游戲的傳播類型

網絡游戲的聊天頻道分為不同的模式，以實現不同的信息傳播范圍，以下以大型網游《夢幻西游》的聊天模式為例，試分析網絡游戲中的傳播類型。

2.2.1群體傳播

網絡游戲中最主要的傳播方式是群體傳播。玩家通過在《夢幻西游》世界頻道發布內容，與其他玩家交流或傳遞游戲信息。在同一服務器的全體在線玩家都可通過此模式看到所有人的消息，達到最快速、最廣泛的群體傳播效果。

2.2.2組織傳播

玩家在達到一定等級后，可選擇加入不同的幫派。幫派是由幫主創立的小型團體，玩家可以在自己所屬的幫派中通過“幫派聊天”模式與所有幫派成員交流，列如分享游戲經驗、相約打怪升級過任務等。與世界頻道聊天模式相比，“幫派聊天”模式的信息只有本幫派的在線玩家可以看到，避免了幫派信息外漏等情況，嚴格把控了信息的安全性。

此外，玩家通常都以“組隊”的方式共同游戲，隊伍中的各個成員通過“隊伍聊天”模式商議游戲策略。同樣地，在“隊伍聊天”模式下，只有處于隊伍中的成員才能展開交流。既保證了信息的安全，又達到了交流的目的。

2.2.3人際傳播

游戲聊天頻道中的“私聊”模式是為了完成玩家一對一交流而建立的，處于“私聊”模式的聊天內容只能被交流雙方看到。“私聊”的目的性較強，多用于增加玩家間的感情。

雖然網游的虛擬社區的背景很受限制，但它的信息傳遞具有很強的外延性，玩家們在熟悉之后很有可能將交流搬遷至現實世界，如交換手機號碼。網游虛擬社區作為一種“超真”模式，極大地連接了虛擬與現實的橋梁，雖然并非被所有人采用，但網絡游戲確實成為了新型交友平臺。

3 虛擬社區的特點及意義

通過分析網絡游戲中的虛擬社區傳播模式和類型，可以總結出虛擬社區的以下特點。

3.1虛擬性

虛擬社區別于以往社區的最大特點就是它的虛擬性，主要表現在人物的虛擬性。人們在虛擬社區中可以擺脫現實世界的束縛，創造出一個源自本真的自己或是完全不一樣的自己。借助網絡媒介，與他人進行交流、分享信息。

3.2群體信息在線交互

這一點并非是虛擬社區的專屬特點，因為虛擬社區仿照的是現實世界，它的傳播模式在現實世界中也能一一對應，但是它在信息安全性和目的性上更為強烈，它可以處于完全不被干擾的情況下與他人進行交流。

3.3超時空性

在有網絡的前提下，虛擬社區可以讓人們隨時隨地地與他人進行交流。時間和空間無法阻礙虛擬社區中的傳播行動。雖然電話和郵件也能做到如此，但很難做到群體信息在線交互。

虛擬社區作為互聯網時代下的產物，極大地體現了人們對自我釋放的渴求及與陌生人建立好友關系的需求。快速且廣泛地傳播、私密又安全地信息表達，吸引著越來越多的人進入虛擬社區。隨著全媒體時代的沖擊，虛擬社區必將會成為最受歡迎的平臺，推動傳播進程。

（作者單位：西華大學鳳凰學院網絡與新媒體專業）