地方傳統媒體與新媒體融合發展的探索和研究

趙娜

摘 要：地方傳統媒體與新媒體融合是互聯網發展的必然選擇，現階段，傳統媒體的傳播方式、傳播理念以及內容生產等方面難以適應新時代的發展，需要不斷地進行創新與改革，促使傳媒業市場格局發生變化。基于此，作者結合自身工作經驗，對地方傳統媒體與新媒體融合發展進行詳細分析研究，以供相關領域參考。

關鍵詞：地方傳統媒體；新媒體；融合發展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-017-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.003

引言

隨著時代不斷發展，互聯網技術逐漸創新發展與應用，涉及人們日常生活中的各個領域，進而滿足當前人們的實際需求。受互聯網影響，人們的生活方式、消費方式、學習方式以及生產方式等均發生翻天覆地的變化。因此，傳統媒體與新媒體融合發展是其轉型與發展的必然選擇。

1.地方傳統媒體與新媒體的優勢特點與劣勢分析

1.1地方傳統媒體

傳統媒體是指現階段的報紙、電視、廣播、雜志以及其他被大眾所熟悉的信息傳播方式，其方式較為傳統。長時間以來，傳統媒體逐漸滲透在人們日常生活的方方面面，具有較為固定的受眾人群，尤其是年齡較大的人群，該部分人群對于新媒體接受程度普遍不高，更喜歡傳統媒體。在不斷的發展過程中，傳統媒體迎合人們的實際需求，逐漸形成獨特的優勢。具體來說，主要包含以下幾方面。首先，傳統媒體的傳播方式被人們所接受，傳播形式較為普遍，例如，電視、報紙、廣播等；其次，傳統媒體擁有固定的群體，收視率比較穩定；最后，傳統媒體在長時間的發展過程中，逐漸形成完善的發展模式與體系，技術已經逐漸成熟。但實際上，傳統媒體也存在較明顯的缺點，例如，受自身性質的影響，傳播時間具有一定的局限性，傳播形式較為單一；同時，需要運用較為復雜的接收設備，與受眾人群互動性較差。[1]

1.2新媒體

新媒體是現階段互聯網技術發展逐漸衍生出的新型媒體，以互聯網技術為基礎產生的新傳播方式，受其自身性質的影響，新媒體具備較多優點，例如，傳播方式多樣化、傳播速度較快、傳輸范圍較廣、工作功率較高、與受眾具有較強的互動性。同時，還具備良好的兼容性、共享性等特點，可以有效滿足當前時代的需求。新媒體自身具備的優點是傳統媒體難以比擬的，例如，現階段新興的微博、微信、網絡直播平臺、手機軟件等，促使新媒體平臺迅猛發展，改變了傳統的信息傳播方式，充分發揮出互聯網的優勢與特點。在不斷發展過程中優化自身的功能，為人們提供良好的信息，保證信息的及時性，進而滿足當前的實際需求。與此同時，新媒體自身還具有良好的互動性，加強與聽眾之間的相互交流與溝通，滿足人們的互動需求。但新媒體自身也有部分缺點，例如，受其自身性質的影響，新媒體信息量較大，在信息傳播過程中缺少監管，影響新媒體自身的公信力。

2.地方傳統媒體與新媒體融合發展存在的問題

2.1資源整合不合理，利用效率不高

傳統媒體具有豐富的資源，將二者進行有效融合后，傳統媒體可以將自身的資源供給新媒體，提升資源的利用效率。但在實際的資源共享與利用過程中，受二者融合效率不高的影響，資源整合不合理，導致其信息共享效率不高，難以滿足當前的實際需求。

2.2工作人員自身的專業水平不高

對于新媒體來說，想要有效發展，必須以人才為基礎，通過人才不斷進行創新與發展，積極促使傳統媒體與新媒體進行有效融合，在不斷的發展過程中促進媒體行業繁榮。但實際上，先進的專業人才缺失是當前新媒體發展的薄弱之處，尤其是在技術開發、技術支持等方面，直接影響二者的融合發展。

2.3內容與理念較為傳統缺乏創新意識

當前，地方傳統媒體管轄著地方新媒體，導致新媒體自身的發展受到傳統媒體模式限制，直接影響發展效率，例如，大部分新媒體自身的發展思路比較傳統，展現出先天發展不足，難以跟上時代發展的腳步。[2]

3.地方傳統媒體與縣媒體融合發展的有效策略

3.1完善相關的機制與制度，提升融合效率

地方媒體與新媒體想要有效、合理發展，完善其機制是重點，也是融合發展的基礎，因此，相關工作人員應結合實際情況進行合理、有效的創新融合，具體來說，可以從以下幾方面開展。

首先，完善現有的考核管理制度，通過標準的考核制度促使地方媒體逐漸強化自身的能力與水平，為其發展提供良好的動力，促使員工充分發揮自身的能力與專業水平，積極進行創新與改革，加強地方傳統媒體與新媒體的融合菜發展，發揮各自的優勢，順應時代變化，迎合發展融合的趨勢，促使二者高效融合，以此滿足當前的實際需求。

其次，進行有效的激勵制度完善，良好的激勵制度是促使工作人員積極工作的有效措施，為地方傳統媒體與新媒體的發展增添新的發展動力，并利用有效的激勵，提升員工的福利待遇，吸引先進人才，避免出現人才流失情況，保證二者穩定發展。現階段，雖然傳統媒體的市場逐漸減少，但對于地區的影響力依舊較大，可以利用自身的影響力加強對新媒體的宣傳，提升新媒體的影響力與信譽度，并利用新媒體自身的特點改變傳統媒體的發展理念與發展方向，促使其逐漸多元化經營。例如，進行新媒體平臺推廣、新媒體廣告設計、網頁鏈接等，積極獲取人們的認可，吸引商家的注意力，繼而增大其投資，不斷提升綜合實力，滿足當前時代的發展。[3]

3.2加強對資源的整合優化資源配置實現信息共享

在地方傳統媒體與新媒體融合過程中，應重視資源的整合與利用，充分發揮資源的優勢，使新媒體與地方傳統媒體共同發展。例如，傳統地方媒體有大量的信息資源，但在實際應用過程中，因受其自身性質的影響，資源利用效率不高，如傳統媒體的板塊面積有限、受時間的限制以及受眾人群限制。因此，可以將資源進行合理整合與優化，加強資源配置，實現資源共享，促使信息資源不受時間與板塊等限制，利用新媒體自身特性突破空間上的束縛，實現信息資源的升值，最大化利用現階段的資源滿足當前的實際需求。實際上，受傳統媒體自身性能的影響，將其自身具備的信息通過新媒體進行整合后逐漸實現了自身功能的優化，展現出自身的優點，凸顯出信息傳播的目的，以此滿足當前的實際需求。與此同時，在不斷的發展過程中，進一步實現信息資源的同步，如將視頻資源、信息資源、文字資源、圖片資源等進行同步共享，從根本上實現信息資源的同步共享，提升資源的利用效率，保證其具有良好的時效性，進而滿足現階段的實際需求。

3.3積極提升工作人員的專業水平與素養

任何行業的發展都離不開人才，必須以人才為支撐，才能促使行業穩定發展。新媒體想要穩定發展，必須要求工作人員具備良好的專業技能與實踐能力，在不斷的發展過程中，利用自身的專業水平與技術改變傳統的發展模式與理念，積極進行合理的建設，滿足行業發展需求。因此，應積極進行人才隊伍建設，利用高素質人才促使傳統媒體與新媒體實現可持續發展，具體來說，可以從以下幾方面開展。

首先，積極進行人才招聘，加強對招聘的重視度，綜合考慮人才的素養，注重人才的實踐能力與專業能力，可以快速適應崗位，發揮自身的作用，進而滿足當前的實際需求。

其次，對現有工作人員進行有效培訓，增強其專業知識與能力，通過不斷培訓與創新，提升工作人員自身的意識與能力，建立成熟的人才隊伍，促使其具備高素質的采編技術、運營技術、創新意識以及其他相關的能力，進而滿足當前的實際需求。[4]

3.4積極進行創新，增強本土文化建設強化內容

受互聯網的影響，傳播媒體并沒有邊界限制，對于新媒體而言，其受到區域的限制，尤其是受區域文化特色影響，因此，對于新媒體而言，應充分發揮地域特色，利用其他網站不具備的地域優勢，打造出獨具特色的文化資源，利用本土文化、地方特點以及其他相關內容等加強信息內容建設，在不斷的發展過程中展現出獨特的魅力。增強新媒體與傳統媒體的優勢，促使二者實現互通與互融，實現雙贏。在當前的時代背景下，信息內容是新媒體自身競爭能力的體現，新媒體應充分發揮自身的優勢，靈活利用本地內容，展現出具有區域特色文化亮點，積極開發互聯網的優勢，在不斷的發展過程中將媒體內容做得更深刻、更鮮明，吸引聽眾關注。

結語

綜上所述，地方傳統媒體與新媒體的融合發展是新時代發展的必然，也是媒體行業發展的最終趨勢，尤其是在“全媒體”時代，人們的生活方式與傳播媒介發生了翻天覆地的變化，為保證與時俱進，迎合時代的腳步，傳統媒體必須與新媒體進行融合，互相取長補短，推動傳媒事業創新。

參考文獻

[1]沈金萍，魯艷敏.探索傳統廣電與視聽新媒體的融合發展——第25屆中國數字廣播電視與網絡發展年會[J].長沙傳媒，2017（11）：9.

[2]趙震.地方傳統媒體與新媒體融合發展的探索和研究[J].新聞研究導刊，2015，6（12）：2-3，5.

[3]黃文芝，邢慧臻.地市級地方傳統媒體與新媒體融合發展策略研究——以張家口市為例[J].統計與管理，2015（6）：58-59.

[4]王莊肅，孔罡.傳統媒體和手機新媒體融合發展的探索——愛吉安手機客戶端的建設[J].聲屏世界，2014（12）：64-65.