中國(guó)新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)

程建紅

摘 要：在信息化、科技化時(shí)代之下，傳媒業(yè)的發(fā)展備受社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。為了真正突破傳統(tǒng)媒介發(fā)展所存在的不足，我國(guó)根據(jù)時(shí)代發(fā)展的實(shí)質(zhì)要求不斷推動(dòng)媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)出臺(tái)了許多的新規(guī)定，提出了新的要求。在這樣的現(xiàn)實(shí)條件下，各種大型的新興資本開始與我國(guó)的新聞傳媒實(shí)現(xiàn)了緊密的聯(lián)系。對(duì)此，本文站在宏觀的角度，對(duì)中國(guó)新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)進(jìn)行進(jìn)一步研究，以期為實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳媒業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：中國(guó)新聞；傳媒業(yè)；新生態(tài)；新業(yè)態(tài)

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）09-121-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.051

引言

作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分，新聞傳媒業(yè)對(duì)推動(dòng)我國(guó)的穩(wěn)定發(fā)展、提高國(guó)家的綜合實(shí)力有著關(guān)鍵的作用和發(fā)展價(jià)值。從目前來看，在現(xiàn)有的傳媒業(yè)中混合所有制媒體占據(jù)主導(dǎo)地位，其中傳統(tǒng)的新聞媒體面臨著較為嚴(yán)峻的發(fā)展態(tài)勢(shì)，存在諸多的淘汰風(fēng)險(xiǎn)。新聞媒體中的新業(yè)態(tài)和新生態(tài)的出現(xiàn)代表著我國(guó)新聞傳媒業(yè)開始進(jìn)入了全新的發(fā)展階段，傳統(tǒng)的媒體仍然扮演著一定的角色，傳統(tǒng)媒體和新的媒體必須結(jié)合自身發(fā)展的實(shí)質(zhì)要求，堅(jiān)持真相并遵循事實(shí)，在新聞規(guī)章制度和工作原則的指導(dǎo)之下實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展和提升。

1.新聞傳媒業(yè)新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的表現(xiàn)

從目前來看，我國(guó)的新聞傳媒業(yè)在發(fā)展的過程中所取得的效果較好，但是，因?yàn)檎麄€(gè)外部環(huán)境相對(duì)比較復(fù)雜，因此，該行業(yè)在發(fā)展中所面臨的影響因素比較多，其中，政府的規(guī)劃，技術(shù)的進(jìn)步，資本的介入和融合發(fā)展使得新聞傳媒業(yè)的發(fā)展模式發(fā)生了較大的變化。

在現(xiàn)有的新聞傳媒業(yè)中，混合所有制占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介主要以報(bào)紙、電視為主，大部分主要以功利的形式進(jìn)行穩(wěn)定的運(yùn)作，政府和國(guó)家可以直接進(jìn)行掌控和管理。但是，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的過程之中，我國(guó)與其他國(guó)家之間的交流和互動(dòng)越來越頻繁，民營(yíng)資本和外資資本開始與傳媒業(yè)發(fā)展體系產(chǎn)生了較為緊密的聯(lián)系和互動(dòng)，各種資本巨頭的介入使得公私合營(yíng)的形式非常普遍。另外，個(gè)體經(jīng)營(yíng)和民營(yíng)模式也不斷涌現(xiàn)出來，現(xiàn)有的新聞傳媒也在發(fā)展的過程不再以國(guó)有資本作為重要的壟斷形式，其中混合所有制實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。

其次，新聞傳媒也開始積極利用不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播新格局的有效構(gòu)建，其中，傳統(tǒng)的新聞媒體形式的發(fā)展速度越來越快，但是只能夠擔(dān)任輔助的角色，新媒體開始占據(jù)主導(dǎo)地位，扮演著重要的主角，對(duì)于不同形式的新媒體來說，國(guó)有新媒體難以發(fā)揮應(yīng)有的作用和價(jià)值，其中，民營(yíng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位。

再次，新聞傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)與分發(fā)的有效分離，這種新的運(yùn)行模式符合時(shí)代發(fā)展的要求。與其他國(guó)家相比，我國(guó)新聞傳媒業(yè)的發(fā)展速度相對(duì)比較慢，美國(guó)早在20個(gè)世紀(jì)末就已經(jīng)立足于新聞傳媒業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，構(gòu)建全球最大的信息平臺(tái)，實(shí)際的信息瀏覽量呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢(shì)。作為全球最大的信息平臺(tái)，F(xiàn)acebook相當(dāng)于一個(gè)“信息超市”，每個(gè)人都可以在該平臺(tái)中接觸各種信息，每一個(gè)人同時(shí)擔(dān)任傳播者和接收者的角色。我國(guó)在構(gòu)建新聞平臺(tái)的過程中主要以今日頭條為主，每一個(gè)人都可以結(jié)合個(gè)人的實(shí)際需求表達(dá)自己的言論，言論自由權(quán)實(shí)現(xiàn)了淋漓盡致的呈現(xiàn)，這種平臺(tái)的信息超市功能相對(duì)比較明顯，已經(jīng)建立了較為完善的自由發(fā)表觀點(diǎn)的市場(chǎng)。作為新聞生產(chǎn)中的重要組成部分，該平臺(tái)主要以算法分發(fā)的模式對(duì)信息進(jìn)行精準(zhǔn)的推送，另外，私人訂制也實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。

最后，新的傳播方式和新的傳播形式在新聞傳媒業(yè)中實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展和落實(shí)，其中，新聞生產(chǎn)不再以中心化的運(yùn)作模式為主，區(qū)域邊界化和去中心化的傳播發(fā)展模式相對(duì)比較明顯，大部分新聞生產(chǎn)能夠以用戶的個(gè)人生產(chǎn)需求為切入點(diǎn)，積極實(shí)現(xiàn)用戶生成與新聞宣傳之間的緊密結(jié)合。這種新的發(fā)展態(tài)勢(shì)直接改變了原有的新聞生產(chǎn)模式，“中央廚房”的出現(xiàn)對(duì)推動(dòng)新聞生產(chǎn)資源的優(yōu)化配置作出了重要的貢獻(xiàn)。媒體的邊界化不斷弱化，用戶能夠積極利用不同的入口表達(dá)個(gè)人的意見和看法。在調(diào)查領(lǐng)域中，新聞去中心化形式的出現(xiàn)也引發(fā)了社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注，圖片時(shí)代開始成為了新聞傳媒業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)，新聞與圖像之間的緊密結(jié)合能夠更好地提高新聞傳播的速度和服務(wù)質(zhì)量，不斷地突破新聞媒介發(fā)展所存在的不足

2.資本大鱷向傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍

20世紀(jì)八九十年代，各個(gè)國(guó)家的重心是經(jīng)濟(jì)建設(shè)，新聞報(bào)道在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中所占的比重較低，但是，隨著人類文明進(jìn)程的不斷加快，各個(gè)國(guó)家的信息技術(shù)水平有了極大的提升，互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活實(shí)踐中開始扮演重要的角色，成為社會(huì)生產(chǎn)和運(yùn)作中不可或缺的一部分，在這樣的時(shí)代背景下，資本大鱷開始積極進(jìn)軍傳統(tǒng)媒體，兩者之間的緊密融合不斷推動(dòng)著新聞媒體的發(fā)展和提升。相關(guān)的管理部門也站在宏觀的角度充分發(fā)揮宏觀調(diào)控的職能，積極地推出各種優(yōu)惠政策和方針，這也為新媒體與舊媒體的融合提供了良好的外部環(huán)境。作為參股媒體，資本大鱷控制的媒體擁有豐富的傳播資源和渠道，積極利用各種新聞市場(chǎng)入口實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)定運(yùn)作。比如，亞馬遜直接收購(gòu)了《華盛頓郵報(bào)》，享譽(yù)全球的Facebook則通過打包媒體的形式實(shí)現(xiàn)資源整合和資本積累。在雙向互動(dòng)和合作共贏的過程中，傳統(tǒng)媒體的角色發(fā)生了變化，其開始成為新聞傳播中的供應(yīng)者，新媒體利用現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)和媒介渠道全力打造全新的媒介平臺(tái)，結(jié)合公眾的信息需求和社會(huì)發(fā)展方向進(jìn)行信息生產(chǎn)和傳播，保障自身的信息產(chǎn)品符合時(shí)代和市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)需求，體現(xiàn)新聞傳播的針對(duì)性和可靠性。

在信息時(shí)代下，公眾越來越傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)接收和傳播信息，各種社交平臺(tái)成為了人們生活、學(xué)習(xí)、交友中的重要組成部分，傳統(tǒng)媒體的生存空間被極大地壓縮，其不再是新聞傳播領(lǐng)域中的主導(dǎo)者，社會(huì)地位和作用被不斷邊緣化。盡管目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體極為不利，但資本大鱷仍然與其進(jìn)行緊密和合作，因?yàn)檫@種合作模式能夠不斷地增強(qiáng)資本大鱷的綜合實(shí)力，傳統(tǒng)媒體可以為其提供多元化的資本輸出出口，實(shí)現(xiàn)資本影響力的擴(kuò)大，提高資本的擴(kuò)張性和影響力，保障資本的優(yōu)化利用和配置。

3.中間階層的輿論出現(xiàn)了新的取向

結(jié)合相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)有20%的總?cè)丝趯儆谥虚g階層，70后、80后和90后則是該階層的主力軍，這一部分人群是整個(gè)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的重要保障和推動(dòng)力，他們收入水平較高，擁有良好的教育背景，但是，在全球化趨勢(shì)不斷加劇的今天，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，我國(guó)的中間階層面臨著前所未有的壓力，他們非常容易焦慮。

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，我國(guó)的中間階層積極與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)，主動(dòng)表達(dá)個(gè)人的看法和思想，直接引導(dǎo)者輿論的走向。與其他的社會(huì)群體相比，中間階層更愿意分享和轉(zhuǎn)發(fā)自己的觀點(diǎn)，更關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件和輿論走向，在生活、學(xué)習(xí)、工作的過程中會(huì)積極參與各種社會(huì)公共活動(dòng)。另外，人格尊嚴(yán)、財(cái)產(chǎn)安全、弱勢(shì)群體維權(quán)在信息傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)話題發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。

4.新聞傳媒業(yè)新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的主要特征

除了上文所說的重要表現(xiàn)形式之外，學(xué)術(shù)界和理論界對(duì)新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)和新業(yè)態(tài)進(jìn)行分析時(shí)，提出了許多重要的特征。

首先，大部分資本大鱷開始與新聞產(chǎn)品形成相當(dāng)緊密的聯(lián)系，其中，互聯(lián)網(wǎng)資本在新聞傳媒業(yè)發(fā)展的過程中扮演著重要的角色，現(xiàn)有的新聞傳媒業(yè)中大部分資本大鱷主要以收購(gòu)和兼并的形式為主，傳統(tǒng)的資本媒體直接被收購(gòu)。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效組合符合時(shí)代發(fā)展的要求，能夠更好地促進(jìn)新聞傳播資源的合理配置和利用。

其次，對(duì)于中產(chǎn)階級(jí)來說，該階層的有效崛起為新聞傳媒業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了諸多便利。我國(guó)有20%的總?cè)丝趯儆谥挟a(chǎn)階級(jí)，同時(shí)該社會(huì)階層相對(duì)比較穩(wěn)定，對(duì)推動(dòng)我國(guó)先進(jìn)生產(chǎn)力的進(jìn)一步發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。其中經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展離不開中產(chǎn)階級(jí)的貢獻(xiàn)，高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)人才是中產(chǎn)階級(jí)之中的重要組成群體，這一類群體的生活壓力比較大，非常容易焦慮，因此在新聞媒體發(fā)展的過程之中他們扮演著重要的角色，是關(guān)鍵的活動(dòng)分子。

再次，我國(guó)新聞傳媒業(yè)發(fā)展的過程中新生代發(fā)揮關(guān)鍵的作用，新生代主要以00后和90后為主，他們是新生代網(wǎng)民的重要代表，各類網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的正常開展離不開這一社會(huì)群體的重要貢獻(xiàn)。大部分新生群體開始利用個(gè)人已有的生活經(jīng)驗(yàn)和新的思維，采取娛樂化的形式為網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的進(jìn)一步開展作出自身應(yīng)有的貢獻(xiàn)。同時(shí)，這類新生人群所提出的觀點(diǎn)和行為會(huì)直接影響新聞媒體未來的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

最后，新聞媒體開始進(jìn)入了后真相時(shí)代，后真相時(shí)代主要是指新聞媒體在實(shí)踐運(yùn)作的過程之中以情感傾訴的形式為依據(jù)，積極加強(qiáng)與網(wǎng)民之間的互動(dòng)和聯(lián)系，更好地獲得網(wǎng)民的青睞。對(duì)于新聞媒體和新聞企業(yè)來說，首先要以技術(shù)水平的提升為基礎(chǔ)，提高服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，對(duì)此，新聞媒體要結(jié)合這一實(shí)際情況，將真實(shí)性作為公正的原則，積極承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，保證信息的真實(shí)性和可靠性。需要注意的是，大部分新聞媒體開始以自媒體的方向作為依據(jù)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展方向的有效轉(zhuǎn)型，各種專業(yè)化的媒體在自媒體之中不斷地建立自身的陣營(yíng)，采取商業(yè)化的發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)定運(yùn)作。

結(jié)語(yǔ)

我國(guó)新聞傳媒業(yè)開始積極實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容和模式上的有效創(chuàng)新，立足于時(shí)代發(fā)展的實(shí)質(zhì)要求，積極突破傳統(tǒng)媒介業(yè)發(fā)展的桎梏，促進(jìn)新聞資源和信息資源的優(yōu)化配置和利用，更好地實(shí)現(xiàn)信息的合理共享，為和諧社會(huì)的建設(shè)做出自身應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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