出版文化產業發展的路徑分析

史雪蓮

摘 要：大數據時代的到來，對出版文化產業發展的路徑提出了新的挑戰。出版文化產業要繼續發展，首先要認清出版文化產業在傳統經營上存在的問題，了解數據資源和內容資源不斷融合的發展趨勢，并且不斷提高出版業的數字化水平。這需要出版業者探求符合時代需要的“大數據出版”路徑，完善數字出版物發行營銷的大數據應用模式，做好出版文化在新時期簡單快捷、成本低廉、存儲空間大的基礎工程，以先進的生產力推動產業循序漸進地發展。

關鍵詞：出版文化； 現狀分析； 產業融合； 發展路徑

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-119-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.050

信息科技的快速發展，使得文化信息的儲存、分析、傳播等方式發生根本性改變。出版文化產業發展要緊跟時代發展進行變革，在運用大數據、云計算等技術手段的時代科技發展過程中抓住新的契機，分析出版業現行的問題，探索產業融合，開辟新的發展路徑，探索大數據技術在數字出版中的實際應用，是時代對出版文化產業的需要。

近些年，文化市場的需求，在互聯網技術的快速發展中，出版文化產業受到新興多媒體的沖擊。數字出版產業在高速增長，就出版文化產業來講，網絡閱讀成為當代快節奏生活不可缺少的一部分。尤其是近幾年數字出版行業在世界范圍內的迅速發展，讓傳統出版文化始料不及。據調查，20世紀初，我國的數字化儲存的圖文信息僅占到全球信息量的四分之一，經過十年的發展，2012年達到百分之九十以上 。這是對傳統出版文化產業一個跨時代的挑戰。面對這一現實，傳統出版文化產業的發展必須探尋有效路徑，做好“數字出版”到“大數據出版”演進過程的過渡工作。

1.傳統出版文化產業的現狀分析

1.1出版文化的產業經營鏈環節落后

當前，出版文化產業經營鏈包含經銷商的信息技術引領、出版文化制作商的控制、文化產品在分銷商終端主操的基本機構，與新形勢下“大數據出版”業態豐富、技術化合作成分的態勢相差較遠，傳統的產業經營鏈環節不利于經營商、流程以及消費客戶的利益實現。出版文化產業數字型出版物需要營造一條齊備、高效的出版文化產業經營利益鏈，出版文化的環節落后會導致企業巨大的經濟損失，甚至失去閱讀群。

1.2出版文化產業運作流程不夠完整

數字出版文化產業的工作流程在出版產業規模逐漸拓展和加快發展過程中，業務運作程序的文化產品加工、內容融進技術以及市場需求的反饋等出現參數排列不一致、業務信息反饋不及時等現象，造成文化資源在發布時間上的滯后，導致消費者降低了對出版物的重視程度和消費渴求。消費客戶的利益在數據流通不順暢、業務資源不能同步享用的情況下得不到應有的滿足，直接影響了出版文化產業效益的提高，產業運作流程有待完善。

1.3出版文化產業的綜合運作能力普遍較低

出版文化產業運作工藝落后，表現在三方面。首先出版物的載體質量。現代人對文化追求的表現形式比較直接和熱情，但在具體的出版過程中存在著為了降低印刷成本，印制粗糙、裝幀簡陋等現象，導致內容與出版物不能形成更高的保留價值。其次，數字出版是從文字的表情達意中獲取信息，文字的精準、內容的準確，不但是對讀者負責，更是對文化的尊重。出版文化產業的持久生命在于內容是否正確以及是否符合讀者的需要。在追求效率和經濟利益的同時嚴把內容質量關，給出對讀者有益的文字信息，是出版產業今后立足之所在。保證實體出版物的生命活力就要與時代的信息發展緊密接軌。對于出版文化產業的發展，依照當前人群對閱讀的需要和對資料查詢的需求，必須客觀認識到，當前的工作是一個歷史性的轉折點。最后，向“大數據出版”發展演繹的過渡較慢。出版文化產業肩負著圖文信息第一時間與讀者見面的重要使命。在這個偉大的轉折點中，必須考慮到出版物在不同人群的不同需求。實體出版物的版面和裝幀設計上要有時代氣息。如紀實文學《梁家河》，在飽含深情的文字中被實干精神所感染，插入的有歷史性、代表性的圖片更是千金難求。同時，數字出版文化工作搭建了人民深厚的感情橋梁，拓展了傳播面，加強了出版文化對社會更廣泛的影響。而大多有社會影響力的出版文化不能兼容兩者的傳遞功能。

2.產業融合的路徑分析

2.1更新發展理念

出版文化是一個時代科技水平的象征。任何一個時期的生產發展只有領先于時代科技的前沿，才能立于不敗之地，切實實現自身的產業價值。傳統的經營理念需要結合時代科技的發展積極主動地轉變，否則必將被時代淘汰。加強傳統的出版文化技術向互聯網全方位的“數字出版”及“大數據”發展方向的思想轉變，是出版企業和相關工作人員要正確面對的現實問題。認清出版文化產業的技術發展方向，接受新事物的挑戰，就要從轉變理念開始，不能坐井觀天、固步自封。

2.2提升科技水平

出版產業要經受得起數字化新興科技的考驗，就必須提升科技水平。新興數字出版產業需要科技的支撐，在過渡階段，不斷補充完善傳統的出版文化，提升數字化技術是適應出版產業實現長久發展的動力和支撐。科技永遠是第一生產力的觀念在產業發展的過程中要與時俱進，在立足新的出版文化模式上進行文化產業的產品更新。結合自身企業的經濟實力，采取多種經營途徑，例如，采取數字出版的技術外包或者是全包分紅以及身份移植等方式。對于經濟實力和技術實力較弱的企業，出版文化的科技需求可以借助數字出版工作實力較強的團隊或企業完成出版工作，以此促進出版文化產業在新舊時期的過渡發展，實現借助科技實力取得經濟共贏的效果。

2.3培養技術人才

專業人才的培養和引進是加強出版文化產業生產力的有效舉措。數字出版的發展速度快，適用型人才短缺，這對出版文化的發展帶來了較大的障礙。借助社會的人才力量只是短暫緩解產業供求之間的矛盾。新興的編輯、復制、傳播的專業技術人才既需要有專業的技能，又需要對信息具備較強的整合能力。復合型人才的培養需要相關部門開設結合社會科技發展的專業課程，攻克數字出版、版權保護、翻譯編輯等數字出版的技術難關，從而為出版文化產業提供適用型的專業人才。并且在對口專業的人才選用上，文化出版產業要積極配合，滿足企業與技術人才的對接。

3.完善出版文化的基本措施

3.1為自身產業建立數據信息平臺

數據庫是信息時代產業必備的信息平臺，對于大部分人來講已不是一個陌生的名詞，它的存在，就是自身產業的所有物資的“儲備庫”，它包容所有生產的相關信息。建立數據庫是出版文化產業的基礎環節，在此基礎上，出版業者可以把自身的工作歷程、內容展示給需要的人群，滿足社會對信息的需求。在“互聯網+”時代，出版文化產業只有善用大數據，才能提升產業的發展。開發互聯網功能也是文化產業發展的重要一翼。任何一個時期的科技文化發展都有它涅槃的過程，信息時代的文化發展需要開發互聯網功能，建設新的文化陣地，為出版文化產業的發展拓寬路徑。出版文化產業起著對政治、科技、文化發展方向的導航作用，出版文化產業有責任、有義務廣開文化傳播途徑，發展壯大自身產業，為社會發揮本行業應盡的職責。盡早完成時間與空間維度的大數據平臺構建，完善可行的營銷模式，不但可以為數字出版的文化產品提供數據上的支持，還可以實現數據文化出版以及功能上的多次合理循環利用。

3.2設計精彩的更新內容

出版數據庫僅是一個平臺的建立，賦予它生命的是文化內容的更新。內容的更新需要通過新的科技手段進行全新的創意，如新媒體中的自媒體和融媒體。面對一種新事物的生成，要做好實體和網絡從“數字出版”到“大數據出版”演進的過渡，就必須超越傳統事物的平凡。在數字化文化出版工作的初級階段，產業發展需要數字期刊、數字報紙以及數字圖書等更新內容與文化出版內容的匹配。在不斷完善的過程中，需要緊密聯系數據的“碎片化”內容，讓數字化不斷演進成“大數據出版”。這就要求出版產業做好網絡平臺、閱讀終端的基礎硬件建設，以期滿足人們多樣化以及個性化的對文化信息的需求。這個程序需要從考察用戶需求入手，定制個性化、條目化的調查信息匯總，再由原創性的網絡作品、讀者關注的微信訂閱號以及各種專業信息的數據庫等，進行數字出版的海量數據輸出，最終促進出版文化發展的新業態生成。

結語

新的歷史時期，文化產業的發展是社會精神文明建設不可少的環節。出版文化產業要積極創新、規范管理，規劃正確的發展方向，制定更科學的、適合當前和未來發展需要的數字出版組織架構，精進傳統的實體文化出版工作，起到大數據時代背景下新媒體的時代先鋒作用，適應數字出版產業的高速增長，在多方位的資源整合和產業鏈延伸中保證我國出版文化產業的順利發展。科技信息時代的發展，要求出版人要勇于為出版文化產業的發展拓寬路徑，使出版文化產業在推動社會發展的歷史車輪中發揮更大的作用。

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