移動互聯網時代媒介依存的新表現及應對策略

胡麗

摘 要：移動互聯網時代下，電子信息媒介構建的瞬間使每一個人相互連接。移動終端的智能化發展使得信息傳播互動性逐步增強，將人們對媒介的依賴推向一個新的高度。避免對媒介產生過度依賴在這個時代下顯得極其重要。

關鍵詞：移動互聯網；受眾；媒介依存

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-112-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.047

自大眾傳播時代開始，人們就以不同的姿態在接觸和使用媒介，互聯網的發展，使充斥著尖端技術的紛繁媒介迅速席卷全球。網絡環境的日益完善，使得各類互聯網應用的需求被激發，移動互聯網在一定程度上塑造了一個全新的社會生活形態。置身于龐大的信息海洋之中，人們越來越傾向于依賴媒介，對媒介逐漸表現出過度的工具性依賴。

1.移動互聯網時代的來臨與發展

1.1移動互聯網的特點

1.1.1移動終端的智能化

互聯網時代下，移動終端主要以智能手機、pad為代表，其中，智能手機融合了電話、電腦、電視、照相、攝影、定位等功能于一體，成為移動終端主體，“人手一部手機”漸成現實。高度移動性和便捷性的移動終端，使信息傳播極為方便，在此基礎上，產生出一種特殊的經濟模式——媒體經濟，換種說法也被稱為注意力經濟，這一種經濟形態中眼球資源是最短缺的資源。移動智能終端隨時隨地服務的特點恰好填補了人們坐地鐵、等公交等時間空隙，通過吸引受眾在間歇的、非連續性的和零散的時間段內的注意力的方式獲取經濟收入，從而創造出“離散眼球經濟”。

1.1.2信息傳達的即時性與互動性

互聯網時代，溝通人際傳播和大眾傳播的兩級傳播模式已難以概括如此復雜的網絡化傳播形態。“以全球的海量信息為背景的網絡傳播，海量參與者為其對象，而這些參與者同時也是信息的接收與發布者，并在任何時間任何地點都能夠對信息做出一定的反饋”。在當下，信息傳播速度快、時效強、限制少，受眾資源又因手機用戶數量的龐大而極大豐富，客觀上增加了交流頻率、擴大了交流內容，媒介依存癥逐漸滋生。

1.1.3應用平臺的便捷性

“應用”通常被稱為APP，即軟件，這些“應用”也被稱為“客戶端”。當下，幾乎每臺移動智能終端設備都擁有“應用商店”，用戶根據自己的需要下載不同的軟件；“應用”簡化了獲取信息的路徑，在客戶端風靡之前，人們通常需要運用www或者wap瀏覽器查找信息，輸入網址，再逐步獲取所需要的內容，在這一過程中，往往會出現別的干擾，導致時間的浪費；“應用”的出現則簡化了信息查找過程，打開“應用”就能直接獲取內容，它的盛行使得受眾習慣得到固化，專業化服務亦使得特定品牌成為受眾的特殊依賴。

1.2移動互聯網時代的來臨

移動互聯網之所以可以被定義為一個時代，并不是說它創造了更多信息，而是說人與信息之間原有的二次關系被它改變了，互聯網尤其是移動互聯網的發展使得空間距離消失，人們逐漸成為信息的一部分。在這個時代到來之前，人和信息是分開的，人們在獲取自己所需信息的時候往往要付出很多精力。但當下，人們可以輕松捕獲所需信息，信息傳播渠道被拓寬，信息選擇的自主性也不斷增強。

2.移動互聯網時代下媒介依存的新表現及影響

2.1媒介依存的內涵

在《傳播學教程》一書中，郭慶光學者是這樣定義“媒介依存癥”的：過度地沉湎媒介而無法自拔；任何價值和行為選擇必須從媒介中尋找一定的根據；滿足于與媒介中的虛擬社會互動而回避現實生活中的社會互動；孤獨和自閉的社會性格等。移動互聯網背景下，媒介高度發達，人們逐漸將媒介使用當作完成自身社會化的重要手段，媒介依存日益顯現。

2.2媒介依存的新表現

當下，人們的需求在媒介中比較容易獲得且能夠得到持久滿足，人們逐漸形成習慣。當下，“媒介依存癥”的新表現主要有以下三點。

2.2.1社交異化，價值的選擇更加受到網絡影響

所謂社交異化，是指使用者滿足于與媒介的虛擬社會互動，將大量的時間花費在網絡上，從而忽略了現實生活。有數據顯示：在中國境內，手機網民上網使用最多的三個領域截至2015年底分別是社交網絡、搜索平臺以及電子商務，訪問量最高的網址分別是qq.com和weixin.qq.com，qq與微信的訪問量所占比例分別達到30.34%和11.95%。當下，社交媒體的膨脹讓更多的人傾向于釋放自己在現實生活中所承受的壓力，緩解各類緊張情緒，越來越多的人熱衷于在網絡上尋求幫助，對事物的看法也更容易受到網絡的影響，從而使自身原有的態度立場發生改變。

2.2.2淺閱讀現象越發盛行，對問題的探討淺嘗輒止

麥克盧漢說：“印刷媒介使人養成了線性的、因果聯系的、理性的思維方式，但卻使人不能立體地、復合地認識和思考；而在另一方面，使用冷媒介電子媒介則更多地需要人們主動參與，發揮其豐富的想象力，由此讓人的思維方式變得更加靈活全面、不拘一格。”當下，媒介的強大信息量大大弱化了原有的難度，使得媒介使用者的判斷力、思考力大幅減弱。閱讀時間的壓縮使得人們越發熱衷于消費即時、膚淺、娛樂性強的快餐文化，拒絕深刻，疲于思考，斷章取義，使得淺閱讀越發成為現代人的“頑疾”。

2.2.3生活規律被打破，拖延癥成為媒介依存并發癥

媒介的蓬勃發展極大地開闊了人們的視野，“夜貓族”的出現在某些程度上可以說是媒介依存的產物，網絡上經常看得到人調侃“干正事兒的時候越發疲憊，一旦拿起手機，滿血復活。”隨著媒介使用的深入，拖延似乎成為了生活的常態，“我刷會兒微博再做這個”“我看個動態再說”，而更多的人甚至造就了一種“你只是在朋友圈很努力”的滑稽現象，終而復始，最終計劃要完成的事情也只能付諸東流，拖延癥成為了媒介依存的并發癥。

3.媒介依存的應對策略

媒介的發展已經成為不可阻擋的潮流，而由媒介依存所產生的危害也不容小覷，當下，該如何正確防范顯得刻不容緩。

3.1提高媒介素養，培養良好使用習慣

1992年，美國媒體素養研究中心曾這樣定義媒介素養—— “媒介素養指的是人們面對各類媒體信息時所反映出來的選擇、理解、質疑、評估、創造、生產以及思辨的能力。”如今，媒介技術充分發展，媒體已經自媒體化，在媒體利用上，每個人都處于平等地位，于是信息傳播的維度從主客維度逐步過渡到主體間維度。要避免對媒介的過度依賴，關鍵在于提升信息選擇及理解能力，面對新問題不再局限于簡單接受，而是主動思索。“生活是一項運動，一項不均衡、不規則甚至形式多樣的運動。而在其中一味地遷就自己，使自己被各種喜好牢牢地束縛，甚至上升到不能偏離、不能扭轉的地步，這在本質上來說并不是做自我的朋友，更不是做自我的主人，而是成為了自我的奴隸。”

3.2家人朋友積極引導，增強現實交流

有學者將網絡上的交往稱為“孤獨的狂歡”，其實，參與媒介的交往也是用戶尋找自身認同感和歸屬感的一個過程，人們傾向于在相似的群體中尋求社會共識，想在爭取話語權的同時也贏得別人的認可與尊重。因為對媒介的過度依賴，媒介依存癥患者在社會交往中易出現溝通障礙，越害怕越沉默，性格也越發孤僻，如果他們僅靠自身努力走出虛擬世界，其過程一定是艱難的，所以這個時候應得到家人朋友的幫助；作為家長，應該盡量鼓勵自己的子女走出家門，融入社會，多結識朋友，參與更多的社會活動；作為朋友，應加強日常相處，多尋求在現實生活中的互動機會，攜手多參與積極的健康活動。

3.3提升媒體公信力，營造良好大環境

媒體公信力指的是新聞媒體所具有的一種被社會公眾所信賴的力量，決定著媒體的輿論影響力。移動互聯網時代下的今天，信息傳播門檻的降低使得各類信息雜糅在一起，假新聞泛濫的情形逐漸上升，一家媒體涉假，多家媒體尤其是網絡媒體紛紛轉載、傳播，淪為幫兇，嚴重損害傳媒整體公信力。媒介自身要加強自律，保證新聞真實性，不盲目追求點擊率，注重社會效益，勇于擔當責任，在當下顯得尤為重要。簡而言之，就是將媒體自身的行業自律與社會外界的他律相結合，健全相關的體制機制，確保受眾意見的聽取和執行，創造清晰明朗的網絡消費環境。

結語

移動互聯網的發展將我們卷入一個“個性化”的獨特空間，在構造這個空間的時候，我們慢慢享受成為信息傳播者的定位，不斷向人們展示自己、表達自己，凸顯自己的與眾不同。我們的生活逐漸變得不被自己控制，瞬息萬變的信息將我們包圍，身份的變換讓我們逐漸疲于應對。如何在媒介日新月異的發展中保持清醒的頭腦，免受媒介依存癥的困擾，成為了一個值得人們深刻思考的問題。

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