官方媒體融合新聞下的轉型之路

鄒佳琦 王新宇 詹慈媛

摘 要：“媒介融合”在當今信息社會的發展歷程之中是一個比較有深刻技術內涵的發展方向，與此同時，也指引著市場的改革，并且在我國傳統媒體改革中的熱度一再攀升。備受矚目與爭論的“媒介融合”是通過在互聯網新聞傳播要求指導之下，進一步對新聞的樣式進行修改。一系列的官媒專題報道傳遞出官方媒介正在向媒介融合發展的信號，尤其是在2017年的報道中更是強烈。本文將以此分析媒介融合情況下官媒融合新聞的應用及發展路徑。

關鍵詞：媒介融合；融合新聞；官媒；發展路徑

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-023-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.006

1.融合新聞的概念及特征

1.1融合新聞的概念及特征

融合新聞報道，是指在互聯網新型技術指導下，對傳統新聞傳播的“語法規則”進行的重塑，這是傳媒全球化所推動的媒介融合所衍生出來的新式報道。作為互聯網時代的產物，融合新聞有著以下三個特征。

1.1.1多媒體化呈現新聞信息

新聞融合是建立在媒介融合的基礎之上的。多媒體化的新聞向人們展示的不僅僅是單純的新聞信息，同時，也是將多媒體享受提供給用戶。通過媒介的融合，多媒體手段為基礎的融合新聞使得新聞傳播的過程更加人性化和高效化，并且通過文字、圖片（新聞照片、新聞漫畫和新聞圖表）、音頻、視頻等多種方式傳達新聞信息，有著更強的趣味性。

1.1.2媒介元素運用具有交融性

在媒介元素運用的過程中，需要進行有機結合才能發揮其最大的效用。通過對文字的深度價值、音視頻的形象親和力、互動設置的溝通便捷等相關優勢的借助，新聞信息得以更好的傳播。媒介元素的交融并不是將所有的媒介元素雜糅在一起，而是針對實際情況對媒介元素進行使用，以此進一步提升新聞傳播的效果。

1.1.3注重互動、服務和用戶體驗

融合之后的媒體平臺，集百家之長，并以其互動性著稱。通過對互聯網多媒體技術中各項媒體的運用，讓客戶能夠進行意見發表、內容創造以及信息共享。與此同時，新媒體對用戶互動性的重視，進一步使得用戶進行內容創造這一過程得到保障。新媒體時代“受眾”逐步轉變為“用戶”，顯著地提升了其地位。

2.官媒運用融合新聞的重要性

在互聯網技術不斷發展的今天，越來越多的多媒體技術應運而生。正是這一趨勢，給傳統的傳播方式與媒體格局帶來了翻天覆地的改變。各路媒體為了在數字化時代中脫穎而出，紛紛采用了媒體融合這一手段，官媒亦是如此。

傳統的媒體技術與傳播途徑所承載的新聞是比較單一的，但是，隨著互聯網的不斷發展，越來越多的元素融合到了新聞表達與傳播之中，這就為官媒進行融合新聞這一轉變創造了條件。融合新聞有兩個特點：一是全方位；另一個是全過程。融合新聞在多種媒介相互融合的基礎上，能夠有效對新聞內容進行由內而外的全方位報道。另一方面，融合新聞有效地展示了新聞事實各個節點以及重點細節，以此將新聞的全過程展現給客戶。

融合媒介手段在官媒中的采用，將有效提升新聞信息的傳播效率，并且在對新聞傳播不斷優化的基礎上，有效對新聞事實的全過程進行全方位的展示。正是如此，造就了融合新聞的真正價值。

3.官媒融合新聞案例實踐及實際收效分析

2017年10月1日，是紀念中華人民共和國成立68周年的重要節日，為積極響應民眾的愛國熱情，中央官方媒體在對此進行專題報道的同時，充分發揮各媒體傳播方式有機結合的突出效果，引導民眾通過H5產品、愛國主題游戲和視頻直播方式積極參與到節日中來。

3.1案例實踐

3.1.1 H5產品

H5產品是一種具有代表性的互聯網和移動智能終端結合的產物，由于其相比較于傳統傳播通道的顯著技術優勢和親民性等特點，民眾往往更樂于接受這種新的宣傳方式。就平均水平而言，H5產品制作的人力成本相對較低，六位專業的人員耗時兩周以內就可以制作出一整套完善的H5產品。同時，在專業記者的配合下，完成產品中關于時政消息的部分，這樣一套完整的產品就制作完成。相比較于傳統的報道方式，由新型技術手段包裝過的時政報道被網絡受眾普遍追捧。因此，許多官方媒體圍繞國慶主題制作了自己的H5產品，其中，新華社新媒體中心的作品主題鮮明，取得了良好的效果。

3.1.2視頻直播

現今，直播行業發展正熱，廣大網絡受眾將觀看直播當作日常娛樂的主要內容之一。10月1日，央視財經頻道與澎湃新聞圍繞愛國主題，通過網絡直播的方式為廣大網絡受眾獻上了精彩的直播節目。以天安門廣場的升旗儀式為起點，直播內容一直貫穿到晚間近30個城市的主題璀璨燈光秀表演。在實時直播的同時積極與網民進行各種互動，取得良好的社會反響。許多官方媒體也積極開展了直播平臺項目建設，致力于為民眾提供更好的傳播方式。

3.2官媒傳播媒介融合轉型的實際收效分析

官方媒體值此重要的節日，積極通過新型的技術手段進行媒體傳播。在數字壓縮技術和移動網絡超強的加載能力等現代技術的支持下使得媒介融合的趨勢越來越明顯，行業聯合取得了良好的實際效果。上述新型產品的推出離不開媒體工作人員的努力，在眾多媒介和手段的作用下，將原始數據以更加新穎生動的方式展現在民眾面前，也使得新聞報道的質量和深度、傳播的廣度和速度均取得了較大發展。

在享受到傳播媒介融合轉型帶來的好處的同時，也應該充分認識到其發展路程仍然很長，不能將眼光僅僅停留在可觀的流量數字等表面。我們應該充分認識到其帶來的一系列問題。比如H5等系列產品使新聞走上了娛樂化的道路，不利于官方媒體權威性建設。又如推出的愛國主題游戲雖然以一種網絡受眾更容易接受的方式開展了教育宣傳工作，但大部分網友認為游戲質量不高等。

4.官媒融合新聞的發展出路

在我國官媒與融合新聞的應用過程中出現了諸多問題，就目前來看，融合新聞的具體應用仍是一個創新發展的空間，我們要利用當前的網絡和技術，讓融合新聞模式適應當代社會的發展。

4.1官媒融合新聞的現有模式

在具體實踐當中，不同的官媒根據其自身的發展，在融合新聞創新上形成了不同的模式。有些側重于媒體平臺的發展，業務流程的重組。例如，《人民日報》“中央廚房式”的內容生產流程整合，也有一些選擇項目合作，不同業態之間的融合，還有一些選擇多類型傳播，不斷拓寬影響力。

本文認為，以上多種模式都是對融合新聞的不斷嘗試，判斷某一個融合模式是否與媒體的實際情況相符，或者說是否取得成功，主要從以下幾個方面進行考量：第一，意識形態上是否存在弊端？某些傳播模式在形式上進行創新時，其中的草根屬性讓產品過于娛樂化；第二，產品服務是否得到改善？任何媒體的融合最終都需要被市場認可才能體現出來；第三，在凝聚共識中是否發揮作用？在推進新聞融合中，千萬不可使得經濟利益與政治底線之間顧此失彼。

4.2官媒推進融合新聞的發展對策

融合新聞是當代互聯網發展下的產物，沒有互聯網平臺也就不會有融合新聞。但是，無論如何發展，真實、客觀、公正仍然是新聞報道的原則。所以，應面向未來，隨著科技的進步而發展，緊緊圍繞用戶服務這一核心。

以內容為核心的平臺整合，積極推進管理體制創新。媒介融合應在理念、技術、平臺、內容、服務等多個角度進行創新，加之產業融合與系統融合。官媒管理者更應該秉承開放的心態，靈活的方式，吸納有影響力的互聯網媒體。除了自籌自辦新媒體平臺外，還應不斷跟外界進行合作與發展，不斷造勢，也要借勢。積極推進管理體制創新，在生產、傳播、技術、經營、營銷等各個環節進行專業化運作，使得傳統媒體與新媒體互聯互通，不斷進行積累和創新。

中國社會正處于轉型期，開放與沖突并存，公眾會因為信息的不確定而產生諸多不安。新媒體由于極端化、碎片化、淺表化等特點，勢必會進一步激發民眾的焦慮心態。在信息泛濫的時候，我國官媒應該代表權威，堅持新聞內容的公平、公正、客觀、獨立，這是新時代下我國媒體的社會責任與擔當。

參考文獻

[1]謝新洲. 我國媒體融合的困境與出路[J]. 新聞與寫作，2017（01）：32-35.

[2]趙婀娜，黃 千，張文瀟. E時代，別讓泛娛樂化消解媒體擔當. 人民日報 ， 2014-11-20.