縣級電視臺如何在融媒體時代下創新發展

繆和友

摘 要：融媒體時代，傳統媒體面臨著巨大的挑戰。在此背景下，縣級電視臺要勇敢迎接挑戰，抓住機遇，并充分發揮自身的優勢。縣級電視臺要與新媒體結合在一起，盡快適應新媒介環境，不斷創新，實現縣級電視新聞節目突破性的發展。

關鍵詞：縣級電視臺；新聞節目；突圍創新

中圖分類號：G229.27 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-025-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.007

引言

縣級電視臺作為最基本的新聞傳播媒介之一，能夠傳播新聞，也能宣傳國家的方針和政策，在一定程度上反映民生，是人民群眾獲取國家政策、信息重要的窗口之一。在融媒體發展形勢下，縣級電視臺更應該轉變自己的發展思路，提高新聞媒體服務意識，認識到縣級電視臺在這個領域所占的優勢并且合理利用這些優勢，這樣才能擁有更多新聞節目發展的新方法，實現與新媒體的共同進步，共同發展。縣級電視臺也能在這個過程中實現可持續性發展。

1.融媒體時代

在數字技術不斷發展的過程中，出現了融媒體，這種融媒體能夠把廣播電視以及網絡報紙融為一體，實現一體化。不同的媒介可以交互融合，融合的方式多種多樣，例如，策略性融合、結構性融合等。如果從媒介的方式來看，可以分為傳統報紙和電視的融合，也就是共同策劃，實現資源共享，并進行雙向交流。當前，融媒體最突出的表現形式就是電視和網絡的融合。國家電視行業不斷地更新和改革，朝著國際化的方向發展，不僅擴大了受眾，還帶來了更多的資源。不過，縣級電視臺在這一過程中因為發展規模比較小，獲取的資源比較少，經常會受到多種因素的限制，不能很好地和網絡融合在一起。面對這種情況，縣級電視臺應該打造節目品牌，在不斷創新的過程中提高新聞節目的綜合實力。

2.新媒體對縣級電視臺新聞節目帶來的沖擊與挑戰

雖然電視節目的類型有很多，但是，新聞節目是必不可少的一部分，新聞節目能夠把聲音圖像和視頻融合在一起，給觀眾更好的視覺和聽覺享受，這種體驗是紙質媒體所不能達到的。近幾年，電視臺在發展的過程中和新媒體融合在一起，實現了突破性的發展，傳播形式發生了巨大的變化，不僅把圖片、聲音、畫面融合在一起，還獲得了更多的信息資源，新聞內容更新的速度也在不斷加快，使得新聞節目的地位快速崛起。

新媒體快速崛起的過程中，縣級電視臺新聞節目有了更多的發展機遇，但是，如果不能正確地面對風險和挑戰，很容易受到巨大的沖擊。人們獲取信息的方式和途徑變得越來越多樣化，而且大多數受眾在使用新媒體。所以，他們能夠在第一時間從手機或者是網絡上獲取信息。和電視臺相比，多媒體擁有更強的實效性和直觀性，這也是縣級電視臺無法達到的更高標準。新媒體已經滲透到人們生活的方方面面，衣食住行都需要利用新媒體技術，也就是說，縣級電視臺新聞節目的影響力在不斷地降低。縣級電視臺新聞節目首先要做的就是擴大受眾群，提高關注度，增加新聞節目的影響力。

3.縣級電視臺新聞節目發展現狀及存在的問題

3.1發展現狀

在新媒體不斷發展的過程中，縣級電視臺為了擴大受眾群體，抓住機遇，在制作新聞節目、表現新聞節目的過程中實現一定的突破。但是，縣級電視臺依然受到傳統媒體的限制，所以，在發展的過程中還是會受到一定的影響。這也造成縣級電視臺發展進步的速度十分緩慢。所以，縣級電視臺要在這過程中發揮自己的優勢，充分挖掘基層一線的新聞價值，利用區位優勢，關注民生熱點，提高新聞評論的深度。還要合理應用互動交流平臺，盡可能擴大縣級電視臺的知名度，擴大受眾群體。

3.2存在的問題

新媒體和縣級電視臺不同，縣級電視臺屬于傳統媒介，已經落后于時代的發展。在發展的過程中很多弊端逐漸顯露。據調查發現，大部分縣級電視臺依然采用程序化的新聞播報方式，內容形式比較單一；而新媒體能夠進行互動，并針對當前的社會熱點話題進行討論，或者是深入挖掘，這些都是大多數縣級電視臺所無法比擬的。而且，傳統電視臺在新聞播報過程中會花費很多時間，在播報之前需要很長的時間做準備，每一個環節、每一個過程都比較繁雜。而新媒體則不同，新媒體能夠針對社會熱點與社會大眾進行互動，發布到網絡上的新聞內容形式多種多樣，朋友之間也能夠互相分享這些新聞，每一個人都是新聞的受眾，也是新聞的傳播者。而縣級電視臺只是對新聞進行簡單播報，觀眾被動接受，沒有任何選擇權利。而新媒體受眾可以根據自己的需要選擇新聞信息或者是忽略某些新聞信息。

4.新聞電視節目的突圍策略

4.1將資訊觀念進行實時更新

縣級電視臺在發展的過程中要不斷更新新聞資訊，盡可能豐富節目內容，創造更多的節目類型。雖然縣級新聞的內容比較廣泛，但是，時政新聞依然是必不可少的一部分，這在一定程度上僵化了整體的新聞形式。而且，縣級電視臺和其他級別的電視臺不同，主要優勢就是能夠和基層人民群眾相貼近，在深入基層的過程中反映民生民意。很多縣級新聞策劃者進入基層，進行實地調查，在調查的過程中總結觀眾的喜好，并把這些內容利用手機記錄下來，建立通訊員制度，這樣能在第一時間獲得最新的民生咨訊。縣級電視臺還可以借鑒其他電視臺的成功經驗，盡可能地拓展信息渠道，豐富報道內容，改變硬性化的市政新聞特點，從多個角度解讀民生問題。針對人民群眾關心的話題進行專題討論，這樣，縣級電視臺制作的節目才能接地氣，提升收視率。

4.2進行積極創新

從整體角度來看，媒體應該是不斷融合的，策劃人員應該站在全局的角度進行統籌，進而建立融合機制。媒體的形式多種多樣，我們可以進行統一化管理，打破傳統的界限。針對這些機制進行改革，并合理利用優勢和資源，只有這樣才能調動員工的積極性，進而實現縣級電視臺的改革，在改革的過程中，總結出現代化管理模式。另外，還要建立“廣電+經營文章”新形式，圍繞工作內容進行宣傳，建立完善的宣傳服務體系，盡可能拓展產業鏈條，擴大經營領域。

4.3將手機客戶端轉為主流性媒體平臺

把廣播電視以及網絡融合在一起，實現有效整合。在這一過程中，手機客戶端的用戶成為服務的重點，建立社交性的手機平臺。受眾能夠利用手機客戶端進入廣播電視節目平臺，觀看節目或者是尋找自己所需要的資訊。這樣就能在短時間內快速傳播新聞信息，也實現了內容的可控性。在手機平臺上設置新聞時訊、生活服務，以及大量的視頻圖片和文章，還可以以圖文直播的方式展示社會熱點，不斷推出更多精彩的新聞資訊，進而建立更加完善的主流媒體。

4.4增加其節目的質量水準

在融媒體的發展環境下，縣級電視臺新聞節目要不斷創新，突破技術局限，實現電視媒體的信息化，還要做好數字化建設，讓受眾感受到高質量的縣級電視臺服務。在這個過程中，采編策劃人員要提高工作水平，提高節目的水準，盡可能提高節目的質量，保留原先的受眾群體，尋找更多潛在的受眾群體。實現縣級電視臺的全面突破，還要從人力資源方面實現媒體和受眾的互動。不斷引入更多的新技術，還可以和其他縣級電視臺融合在一起，實現強強聯合，創造一個良好的合作環境，這樣也能降低發展的風險。

4.5拓展新聞發布渠道，提升新聞傳播力

作為信息傳播平臺，電視臺具有很高的權威性，也集聚了多年的品牌效應。所以，應充分利用這一優勢，積極構建獨有的新媒體平臺，使傳播渠道不局限于某一種。在新聞發布上縣級電視臺，應擴大自身信息接收渠道，以手機、電腦和手持終端等作為新的網絡信息接收終端，打造自有的APP應用軟件，讓新聞發布獲得更多的市場份額，在信息終端上保持主動地位。另外，建立自有的網絡電視臺，對縣級電視臺來說是非常有必要的，這樣，使傳統媒介攜帶難、信號差的問題得到有效解決。新媒體時代，微信平臺無疑是使用最為廣泛的，因而縣級電視臺可合理利用這一平臺，首先，要建立本臺微信公眾號，在不同時段宣傳相關節目，進一步擴大受眾群。也可將新聞節目的相關預告在新聞節目開播之前告知觀眾，并根據觀眾的回復相應地做出調整，這樣可避免觀眾漏看自己最關心的新聞。同時，允許群眾將自己拍攝的新聞視頻或發現的新聞線索上傳至公眾平臺，以搜集更多的新聞素材。

結語

新媒體出現后，很多縣級電視臺做出了改革，拓展了發展空間。縣級電視臺的新聞節目要想獲得更多的受眾，就要合理利用融媒體，更新技術手段，提高新聞資訊的質量，實現新聞內容的本土化，不斷完善制作流程。可以以新聞直播的方式發布新聞，這樣能實現新聞內容的時效性，盡可能地提高新聞節目的關注度，促進縣級電視新聞節目良性發展。

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