融媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展變局

加拉巫沙 余娜

摘 要：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。新媒體憑借傳播速度快、傳播形式新穎、雙向互動(dòng)等突出優(yōu)勢(shì)迅速獲得了受眾的青睞，新媒體受眾量高速躍升，在較短時(shí)間內(nèi)改變了我國(guó)媒體領(lǐng)域的傳統(tǒng)格局。在這種背景下，電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體紛紛通過(guò)與新媒體融合謀求發(fā)展，掀起了新舊媒體共同傳播，傳播渠道空前開(kāi)闊的融媒體時(shí)代。融媒體時(shí)代，電視新聞如何在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)自身的健康、穩(wěn)定發(fā)展，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)不斷創(chuàng)新是電視媒體人共同思考的課題。本文立足于融媒體時(shí)代下電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)其創(chuàng)新轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行相關(guān)探索。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；電視新聞；創(chuàng)新；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）09-029-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.009

科技的發(fā)展模糊了行業(yè)間的界限，隨著新興的媒介越來(lái)越多，受眾接受外界信息、感知社會(huì)發(fā)展的方式發(fā)生明顯演變，新舊媒體間的合作互融日益密切，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒介電視為載體的電視新聞節(jié)目不再停留于生產(chǎn)單一產(chǎn)品、不再局限于簡(jiǎn)單的傳受關(guān)系，為了守住陣地與受眾群，各電視臺(tái)電視新聞節(jié)目或有大刀闊斧改革，或有小新嘗試新業(yè)務(wù)，原有的傳播方式和策略均在不同程度上發(fā)生了變局。全新的電視新聞節(jié)目如何能借由媒體互融的機(jī)遇發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，獲得更多受眾的肯定，既是本文著力探討的問(wèn)題，也是新舊媒體新聞人聚焦的熱點(diǎn)。

1.融媒體時(shí)代新聞傳播特征

1.1多種媒體協(xié)同傳播

“融合”“合作”“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”等關(guān)鍵詞無(wú)疑是融媒體時(shí)代最顯著的特征。在科技力量的推動(dòng)下，各類媒體之間原本清晰的界限日益模糊，在新聞節(jié)目生產(chǎn)和傳播的過(guò)程中，各類媒介形式得到了協(xié)同運(yùn)用，不同媒體的專業(yè)獨(dú)立性傳播演變?yōu)槿缃竦亩嘣换バ詡鞑ァ?/p>

現(xiàn)階段，融媒體新聞傳播形式主要表現(xiàn)為“三網(wǎng)融合”，即語(yǔ)音電話、視頻電視和數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的“你中有我、我中有你”的融合狀態(tài)。中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量龐大，且伴著移動(dòng)終端設(shè)備的不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用早已不局限于網(wǎng)頁(yè)形式，受眾可以用手機(jī)、IPAD、電子書，甚至是智能手表等新設(shè)備及時(shí)了解熱點(diǎn)資訊新聞。“三網(wǎng)融合”實(shí)現(xiàn)了電子終端產(chǎn)品的革新和整合，為新聞節(jié)目拓寬傳播渠道、豐富傳播方式提供了條件。融合后的新聞產(chǎn)品，簡(jiǎn)單的一條稿件就可以包含文字、圖片、視頻、音頻等多種內(nèi)容形式，且可以通過(guò)“跨介質(zhì)”“跨平臺(tái)”傳播獲得遠(yuǎn)勝于前的傳播力，可以同時(shí)滿足受眾在不同時(shí)間、不同場(chǎng)所下了解新聞內(nèi)容的需求。

1.2快餐式碎片化的接收讀取模式

智能手機(jī)等便攜式媒介可以滿足受眾隨時(shí)隨地了解新聞信息的需求，且隨著科技的發(fā)展，智能手機(jī)的屏幕越來(lái)越大，便攜性越來(lái)越高，設(shè)計(jì)越來(lái)越智能化、人性化，推動(dòng)未來(lái)融媒體走向“移動(dòng)性”。同時(shí)，為了也使圖文、視頻新聞信息適應(yīng)媒介變化而呈現(xiàn)出“碎片化”的特征，受眾接收、讀取新聞也產(chǎn)生了“快餐式”獲取習(xí)慣——圖文新聞采編人員為了適應(yīng)媒介的傳播特點(diǎn)和受眾的閱讀習(xí)慣，將原本完整的深度報(bào)道解構(gòu)為信息碎片，視頻新聞采編人員也將大部分新聞時(shí)長(zhǎng)控制在幾分鐘之內(nèi)。

1.3社交化互動(dòng)性的傳播狀態(tài)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播、電視新聞的受眾始終扮演著被動(dòng)接受的角色，獲取的是傳統(tǒng)媒體“一對(duì)多”的新聞內(nèi)容。而在融媒體時(shí)代，受眾逐漸演變?yōu)椤坝脩簟保麄兊纳缃换⒒?dòng)性的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，熱衷于通過(guò)抒發(fā)自身意見(jiàn)和情感參與新聞節(jié)目，甚至將自身轉(zhuǎn)化為新聞傳播的一個(gè)環(huán)節(jié)。

在探究融媒體背景下新聞節(jié)目傳播特征時(shí)我們可以發(fā)現(xiàn)，受眾變化與新聞節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播形式的變化是相互促進(jìn)、相輔相成的。科技發(fā)展促使各類新興媒體奪人眼球、使各種創(chuàng)新形式花樣翻新，同時(shí)也使受眾群具有更多個(gè)性化需求，更關(guān)注媒介傳播中的體驗(yàn)和服務(wù)，更渴望感情的鏈接與共鳴。

2.融媒體時(shí)代電視新聞的角色轉(zhuǎn)變

2.1電視新聞工作者角色的轉(zhuǎn)變

近年來(lái)，各類自媒體平臺(tái)發(fā)展迅猛，抖音、快手等軟件用戶量直線攀升，微信朋友圈、微博等社交平臺(tái)普及率極廣，一臺(tái)手機(jī)、一部IPAD，都可以成為“普通人”創(chuàng)造新聞、傳播新聞的媒介，未來(lái)的時(shí)代將會(huì)是“人人是記者”的時(shí)代。這一背景下，電視新聞的采編人員、發(fā)布人員以及審核人員都應(yīng)當(dāng)意識(shí)到角色轉(zhuǎn)變的必要性。

筆者認(rèn)為，融媒體時(shí)代，電視媒體新聞工作者的角色可以向兩個(gè)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變：一個(gè)是從新聞的挖掘者和撰稿人轉(zhuǎn)而成為新聞的解釋者和評(píng)論人，即走向新聞鏈條頂端，成為新聞的權(quán)威意見(jiàn)領(lǐng)袖。這種角色轉(zhuǎn)變要求電視新聞從業(yè)者不再停留于簡(jiǎn)單的消息傳播，而是要利用大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行分析，形成深度意見(jiàn)；利用動(dòng)畫、視頻等形式將新聞精細(xì)化，優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，使節(jié)目更加好看、更易于理解；另一種轉(zhuǎn)變是通過(guò)經(jīng)營(yíng)官方微博或微信公眾號(hào)，將自身變成自媒體的一員。這種轉(zhuǎn)變意在強(qiáng)化與受眾的溝通交流，一方面可以提高新聞工作者的知名度，從而帶動(dòng)節(jié)目品牌效應(yīng)；二則可以了解受眾的意見(jiàn)和感受，及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容。

2.2電視新聞機(jī)構(gòu)角色的轉(zhuǎn)變

長(zhǎng)期以來(lái)，電視媒體的光輝印象在廣大民眾心中根深蒂固，電視機(jī)是大多數(shù)中國(guó)家庭基本的家用電器，電視機(jī)構(gòu)則像一條紐帶一樣，將國(guó)家、政府的發(fā)展腳步和最新政策與民眾的生產(chǎn)生活聯(lián)系在一起。融媒體時(shí)代，隨著電腦、智能手機(jī)等設(shè)備的普及，受眾對(duì)電視的依賴程度大不如前，電視新聞機(jī)構(gòu)在結(jié)構(gòu)上和形態(tài)上都需要轉(zhuǎn)變，迎合融媒體時(shí)代和諧共生，多層次、多角度的新聞信息傳播樣式。

筆者認(rèn)為，對(duì)新聞業(yè)健康秩序的維護(hù)、對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向的正確引領(lǐng)將是融媒體時(shí)代下新聞機(jī)構(gòu)的主要功能。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)將工作重點(diǎn)放在對(duì)新聞節(jié)目真實(shí)性、可持續(xù)性的維護(hù)上，以維護(hù)社會(huì)公共利益的角色作為立身之本。這要求新聞機(jī)構(gòu)以更高的專業(yè)度對(duì)待新聞節(jié)目的生產(chǎn)制作，以更純粹的理念為受眾服務(wù)，承擔(dān)時(shí)代賦予的更高使命。

3.融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的發(fā)展思考

3.1提升“節(jié)目即產(chǎn)品”的制作理念

“酒香不怕巷子深”是我國(guó)古人在多年前提出的關(guān)于質(zhì)量重要性的比喻，在傳媒界，長(zhǎng)久以來(lái)“內(nèi)容為王”這一論調(diào)備受認(rèn)可，但筆者認(rèn)為，內(nèi)容固然是重要的，但在媒體互融、信息爆炸的時(shí)代，再好的內(nèi)容也要以受眾的消費(fèi)為前提，電視新聞節(jié)目工作者必須樹(shù)立“節(jié)目即產(chǎn)品”的制作理念，重新認(rèn)識(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容的本質(zhì)。

“節(jié)目即產(chǎn)品”指的是電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)將節(jié)目當(dāng)成產(chǎn)品來(lái)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，這要求節(jié)目的生產(chǎn)流程中包含有目的的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、包裝、營(yíng)銷以及數(shù)據(jù)分析等環(huán)節(jié)，在不放松內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，思考如何使更多受眾觀看節(jié)目、為節(jié)目消費(fèi)，如何走好商業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展之路。新聞節(jié)目一般是各級(jí)電視臺(tái)的支柱類節(jié)目，電視臺(tái)可以在提高新聞節(jié)目傳播效力的核心要求下，與各大社交網(wǎng)站進(jìn)行合作，利用“他人”的人氣推廣自己的節(jié)目；還應(yīng)當(dāng)注重名人效應(yīng)，將名人傳播作為提高運(yùn)營(yíng)收益的重要一環(huán)。

將節(jié)目作為產(chǎn)品來(lái)生產(chǎn)、營(yíng)銷，要求媒體人重視了解受眾的消費(fèi)習(xí)慣。新媒體技術(shù)為收集用戶登陸時(shí)間、訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、評(píng)論數(shù)量、跳轉(zhuǎn)時(shí)間等信息鋪設(shè)了條件，對(duì)這些信息的整理、分析將為電視新聞決策者提供有利的決策依據(jù)。

3.2加強(qiáng)用戶“體驗(yàn)式”管理

如上文所述，融媒體時(shí)代，新聞信息的接收者不僅是安靜聆聽(tīng)的受眾，同時(shí)還是需要個(gè)性化關(guān)注和情感層面服務(wù)的用戶，電視新聞要在融媒體時(shí)代謀求進(jìn)一步發(fā)展，就必須將用戶的需求放在第一位，通過(guò)加強(qiáng)用戶的“體驗(yàn)式”管理，增強(qiáng)用戶黏性，提高電視新聞收視率。

“體驗(yàn)式”管理的核心是一種情感鏈接，只有用戶對(duì)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生信賴，進(jìn)而產(chǎn)生情感的共鳴，才能實(shí)現(xiàn)附加值。筆者認(rèn)為，電視新聞欄目對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)的充分利用是實(shí)現(xiàn)這一目的的關(guān)鍵。例如，時(shí)下很多人通過(guò)微博、微信閱讀新聞，具體包括選擇訂閱感興趣的公眾號(hào)，或者是刷朋友圈等形式，電視新聞欄目可以抓住“微鏈接”，創(chuàng)辦官方微博、開(kāi)辦微信公眾號(hào)，傳播符合大眾口味的新聞內(nèi)容，將這部分年輕的潛在用戶發(fā)展為忠實(shí)粉絲。此外，電視新聞欄目創(chuàng)新調(diào)整的方式還有很多，例如，蘇州廣電《社會(huì)傳真》欄目在2017年元宵節(jié)直播中將“彈幕”這一新媒體平臺(tái)上的新生互動(dòng)形式搬上了電視熒幕，使觀眾們眼前一亮，同時(shí)也點(diǎn)燃了觀眾參與互動(dòng)的激情。

3.3樹(shù)立新聞傳播者的社會(huì)責(zé)任感

融媒體時(shí)代，以堅(jiān)定的社會(huì)責(zé)任感守護(hù)公眾的利益、維護(hù)新聞信息真實(shí)，是電視新聞機(jī)構(gòu)的使命和任務(wù)。即使新興媒體發(fā)展迅速，但對(duì)于公眾而言，更為信任的仍是傳統(tǒng)媒體，電視新聞仍是公眾核實(shí)事件真實(shí)性、進(jìn)一步挖掘新聞事實(shí)的選擇。這是因?yàn)殡娨曅侣劽襟w與新興媒體相比具有更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍藱C(jī)制，一條新聞從制作到播放通常要經(jīng)過(guò)對(duì)真實(shí)性的層層把關(guān)。同時(shí)，作為職業(yè)媒體人，通常都具有對(duì)新聞事件公平客觀評(píng)價(jià)的信條，使新聞得以保質(zhì)保量。

融媒體時(shí)代，傳播生態(tài)十分復(fù)雜，但真實(shí)性原則、客觀公正原則、維護(hù)人民知情權(quán)原則和維護(hù)公共利益原則不會(huì)改變。電視新聞節(jié)目在利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大傳播范圍、加快傳播速度的同時(shí)，也要加強(qiáng)監(jiān)督約束，及時(shí)肅清不文明的傳播行為，讓公眾的網(wǎng)絡(luò)世界清明澄澈。

綜上所述，融媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道的新形態(tài)逐漸形成，電視新聞媒體唯有堅(jiān)持創(chuàng)新改革，在內(nèi)容和平臺(tái)上分別著力，探索多元化的經(jīng)營(yíng)模式，才能持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位與權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

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