新媒體環境下電視新聞的創新思考

張迎

摘 要：隨著新媒體對民眾生活的不斷滲透，傳統的電視新聞節目面臨著前所未有的挑戰。在這種情況下，電視新聞節目勢必要做出相應的創新策略，拓寬自身的發展路徑，進行相應的工作改善。為了強化這一目的，本文通過對新媒體環境下電視新聞節目的發展進行創新思考，希望相關結論可以起到一定的參考作用。

關鍵詞：新媒體環境；電視新聞；創新思考；分析

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-031-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.010

信息技術的發展推動了新媒體技術的進步，其正朝著多樣化、專業化的方向發展。與此同時，新媒體技術的不斷滲透，給傳統媒體帶來了越來越多的挑戰，同時也使其暴露出了越來越多的問題。在調查中了解到，盡管當前新媒體在內容傳播上具有一定的優勢，但是由于其興起時間較短，且從業人員素質參差不齊，所以也暴露出了不少的問題。電視新聞工作者應該在此基礎上，認清自己所具備的行業優勢、信息資源，對傳統工作中的一些劣勢進行彌補，取得技術上的突破。

1.新媒體為電視新聞類節目帶來的影響

在電視新聞類節目制作的過程中，相關人員會受到一些主觀化因素的影響，比如國家政策、社會發展，以及國計民生等內容，所以可能會與民眾實際感受到的生活存在著部分脫離的情況，但是，新媒體由于其本身所具備的特點，內容多是從民眾實際生活進行切入，利用這一優勢，其受眾人數不斷攀升，進而導致電視新聞的受眾逐年下降。針對這種情況，電視新聞媒體可以不斷提升民生新聞的占比，并且一些比較輕松的傳播方式，將新聞呈現在觀眾的面前。

2.新媒體環境下電視新聞節目的發展問題

2.1節目缺少時效性

新聞內容枯燥乏味，內容空洞，缺乏吸引力。出色的新聞節目，不僅能夠進行真實的報道，而且具備高效率的特點。但是，在信息化時代，一些熱點內容、爆炸性新聞會在發生后的第一時間里被上傳到網絡上，幫助民眾對事態的進展進行詳細的了解，及時滿足了民眾的信息需求。但是，電視新聞媒體繁瑣的制作工藝。很難達到這樣的要求，尤其是在一些地方電視臺。對于新聞節目而言，其主要的一項任務就是把握時效性，面對社會上的那些突發事件，新媒體往往能夠在第一時間進行報道，進一步暴露出了傳統媒體那種固定時間段播報方式的弊病。

2.2傳播方式比較落后

在調查中發現，傳統的電視新聞節目，其制作方向大多是根據國家、政府的一些動向進行報道，新聞內容存在著一定的局限性；而新媒體則不然，其不會受到這方面的限制，所以其更容易對原有的新聞內容形式作出相應的突破，呈現出更為多元化的新聞觀點，同時也向民眾傳輸了任何人都可以利用新媒體表達自身觀點的信號。傳統電視新聞節目盡管可以讓民眾了解國家政策，但是一味脫離民眾實際生活，降低了民眾對電視新聞節目的參與積極性，阻礙了媒體與民眾之間的互動關系。

2.3地方新聞節目畫面單調。

地方電視臺在進行新聞播放的時候，其節目畫面質量相對來說比較單調，束縛了新聞的傳播性。出現這方面問題的原因主要為以下幾點。首先，在對新聞節目進行編輯的時候，未能考慮地方特色，與民眾實際生活存在著脫節問題，導致觀眾在觀看新聞節目的時候無法產生共鳴；其次，在編輯電視新聞節目的過程中，一些新聞編輯的能力有待提升，導致新聞內容相對來說比較空洞，甚至是存在著文字堆砌的情況，盡管能夠對事件的始末進行敘述，但造成了整個電視新聞節目缺乏內涵性；最后，采編人員在獲取新聞的過程中，對民眾實際生活缺乏深入研究，導致一些新聞只是經驗性稿件的反復播放，久而久之，民眾關注電視新聞節目的興趣越來越低下。

2.4電視新聞編排模式陳舊.

在電視新聞節目制作中，其具有一套相對完善的工作流程，如采編、選稿、編排等內容，與新聞編輯的業務能力，有著較為直接的關系，相關管理人員要想提升電視新聞質量，那么就應該對新聞編輯人員的工作能力進行提升。在執行的過程中，要求新聞制作的相關編排人員按照相應的規則，對新聞稿件進行有序排列，確保新聞節目在播放過程中具備較強的邏輯性與條理性，這樣才能從根本上保障節目收視率。但是，在研究中發現，一些地方電視臺在新聞編排上沿用的仍舊是傳統工作方法，編排形式過于老套，導致新聞受眾缺乏足夠的新鮮感，直接影響了節目的整體傳播效果，對新聞產業的發展是大為不利的。

3.新媒體環境下電視新聞的創新措施

加大融合發展力度，市級臺應著力建設城市廣電融媒體覆蓋網絡，形成電視、新媒體、戶外等傳播平臺，讓新聞內容在電視臺、網站、電臺上“兼融”發布，。新媒體環境下，電視新聞的融媒體平臺以主流網站、手機客戶端和微博微信公眾平臺為主體，生產融媒體產品，既拓展了城市主流陣地，又開辟了創收新增長點。從而彰顯區域傳播平臺作用，提升城市臺影響力，鞏固傳播主流陣地。具體方法如下。

3.1明確自身價值

電視臺通過對全媒體資源進行融合形成廣電融媒體矩陣，該傳播平臺應以主流網站、手機客戶端、微博微信平臺為主體，形成新聞的大數據平臺，提升主流媒體的影響力。電視傳統媒體，除了依托自身資源和潛力不斷增強節目的水平外，還可以橫向聯合增加節目之外的產業經營，成為增強城市臺競爭力的有力舉措。同新媒體相比較，電視新聞媒體給民眾的感覺更加官方、正式，所以，在新媒體環境下，電視新聞媒體工作人員務必要明確自身的工作價值，在新聞宣傳的過程中，對新聞事實抱有客觀的態度，避免自身的主觀情緒影響到新聞報道的客觀性；其次，電視新聞工作人員要有相應的社會責任，尤其是當前這個新媒體融合發展的大環境下，電視新聞節目要想實現跨越，務必要對平臺運營理念進行革新，塑造出與新聞傳播工作相符合的價值取向；最后，對節目的品質進行進一步的提升，注重主持人、播音員的外在形象，提升新聞傳播質量。

3.2加強媒體融合

在傳統媒體發展的過程中，其不妨利用一些更加有效的方式達到信息傳播的目的，如與新媒體進行有效融合，不失為一種良策。在執行的過程中，電視新聞媒體可以對一些新媒體手段進行應用，比如，在自己的新聞中心建立起一個全新的新媒體系統，將自己所獲取的信息內容在這個系統中進行及時更新，并在那些比較受關注的新媒體平臺上開通自己的官方公眾號，進而與觀眾展開積極有效的互動；其次，還可以利用媒介融合手段對新聞媒體的內容豐富程度進行拓展，借助當前主流的新媒體技術形式，將新聞單一更為多元的模樣呈現在觀眾面前，或者對上傳的版面進行設置，鼓勵民眾將其獲得的新聞圖像上傳到平臺上，還可以采取稿費獎勵的措施，激發民眾的參與熱情。

3.3建立完善對策

除了上文所說的改革措施外，電視新聞媒體不能只是針對其內部組織形式進行改變，還應該將改革的內容觸及到制度層面上來，這才是實現電視新聞節目轉型發展的關鍵。在對制度內容進行改革的時候，不妨從兩個方面進行切入：首先，利用制度內容對新聞節目組織內部進行必要的完善，對內部工作人員的素質、能力進行提升和鞏固，并適當激發其創新意識，為組織發展提供基礎性保障；其次，建立具有針對性的改革創新方案，并且在內部判定一些相關的獎懲制度、人事浮動安排等，對那些率先進行改革，且取得不錯成果的工作人員進行獎勵。

3.4接受民眾反饋

在一般情況下，收集觀眾對電視新聞節目的反饋，是幫助新聞工作人員了解其節目質量的重要措施，在新聞的具體傳播、實踐過程中，新聞節目運營人員要根據觀眾的反饋動態對新聞內容作出適當調整，這樣才能確保新聞內容更具針對性，提升新聞的開放程度，以此吸引到更多的觀眾。如之前南方某個衛視的一檔新聞欄目，將大眾評論引入新聞播放的過程中，通過現場調查、實時連線等方法，深化了民眾對新聞的參與度，這樣的新聞播放才更貼合民眾的所思所想。

3.5拓寬經營范圍

傳統電視新聞媒體的經營范圍比較狹窄，導致電視新聞節目無法有效發展，隨著新媒體環境的不斷完善，電視新聞媒體要對其經營范圍進行適當的拓展，如一些電視臺可以與地方企業進行聯手活動，二者通過結合，打造出一檔全新的電視節目，拉近電視節目與觀眾的距離；還有推進城市廣電與移動媒體深度融合，打造區域網絡直播品牌，增強城市臺的吸引力。要想提升新聞播送 效果，電視臺還可以與一些相對大型的新媒體網站進行合作，提升自身的知名度。

結語

總而言之，從融合發展的情況來看，城市臺媒體融合的最大障礙還是體制機制問題，大多采用的是臺中臺或合辦臺的一臺兩制模式，很多城市臺在融合發展中遇到了難以解決的融資問題和人才緊缺問題。在新媒體環境下，電視新聞節目要想取得長足發展，相關工作人員務必要在節目制作、傳播等過程中引入一些創新性的思路，結合民眾的實際體驗，對電視新聞節目的質量進行提升，強化其信息傳播的針對性、實效性。

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