建強新媒體平臺 鞏固和提升黨媒“四力”

許新曉 毛揚周

摘 要：《黔西南日報》通過爭取項目資金支持， 著力建強新媒體平臺，推動媒體融合發展，有力促進了地方黨報傳播能力建設，構建起“2+N”媒體平臺，成為黔西南州最重要的宣傳輿論陣地?！肚髂先請蟆窌x升為一級黨報，中國黔西南網、官方微博影響力排名穩居貴州媒體前10位，鞏固和提升了黨報主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

關鍵詞：媒體融合“2+N”；傳播力；平臺建設

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-058-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.023

全國的地市黨報因所在地區經濟發展水平的差異，經濟狀況差距很大， 尤其是西部少數民族地區的黨報，自身經濟實力較弱，靠自身財力改善辦報、辦網設備、設施，投入新媒體建設困難重重。黔西南日報社抓住中央對欠發達地區地方傳媒事業關心支持， 實施專項項目傾斜扶持的機遇，通過爭取項目資金支持， 改善辦報條件， 建強新媒體平臺，持續鞏固和提升新媒體時代地方主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。

1.紙媒觸網 奠定多元媒體格局

黔西南布依族苗族自治州位于云南、貴州、廣西三?。▍^）結合部，貴州省西南隅、云貴高原東南端。1982年5月1日建州，是全國30個少數民族自治州中最年輕的自治州之一。受歷史、自然、交通等因素制約，在貴州9個市（州）和全國30個少數民族自治州中，經濟社會發展長期處于欠發達、欠開發狀態。

1984年10月創辦的《黔西南日報》，屬地方財政差額撥款單位（2014年調整為全額預算管理事業單位），在每年總支出中有近三分之二經費需靠發行、廣告創收解決。從創辦之初到2009年的25年間，本身也很困難的州級財政對報社基礎設施、硬件投入微乎其微，總計不足150萬元。

黔西南日報社在黔西南州委、州政府的領導下，報社黨委帶領全體員工勵精圖治、艱苦創業，事業發展與辦公條件有了一定提高和改善。到2009年，擁有一幢九層的辦公樓、一幢三層的印刷廠房。除了固有的《黔西南日報》外，報社順應媒體發展大勢，搭建了網站，讓本地新聞更好地與外界連通，還爭取主管部門支持開辦畫刊，以圖片的形式加大對黔西南的宣傳力度。另外，報社依托與州內攝影愛好者的良好關系和自身內部資源，創建了圖片庫，逐漸成為記錄州內大事的重要影像史料。

雖然取得了一定的成績，得到了一些領導的認可，但報社的決策層也清醒的看到，這樣的發展步子太慢，方法簡單，缺乏創新。這樣下去，新聞出版事業與數字化建設將會嚴重滯后，跟不上新媒體發展步伐。

同時，由于黔西南屬典型的喀斯特山區，交通不便，固有的傳播格局（紙媒為主）和模式（郵發投遞）既不能滿足公眾日益增長的新聞信息需求，也嚴重限制了新聞產品的生產、質量與時效。

2009年初，黔西南日報社根據《中央補助地方文化體育與傳媒事業發展專項資金管理暫行辦法》的有關精神，以《黔西南日報社信息化建設項目》向貴州省新聞出版局申請中央補助地方傳媒事業發展專項資金，對現有網絡進行重新規劃和升級。這年底，國家新聞出版總署、國家財政部審核批準了該項目，下撥專項資金100萬元。

黔西南日報社用這部分專項補助資金加上部分自籌資金，添置了活動目錄服務器、文件服務器、廣告管理系統、防火墻、網絡管理軟件、采編軟件和一批電腦、相機，報社采編系統、網站信息化建設由此向前邁出一大步，有效解決了長期存在的諸如面對日益增加的新聞稿件和圖片，現有的軟件、硬件設備已無法承擔其負荷，儲存空間嚴重不足等新聞采編、錄入組版、資料管理、遠程傳輸、辦公自動化等方面的問題。也為黨報為各族群眾提供權威、及時、有效的信息產品，助推脫貧致富步伐，奠定了網絡信息基礎和平臺，提供了有效的技術保障。

2.報網互動 探索媒體融合新路

在發展過程中，黔西南日報社不斷探索媒體表現的方式。在那段時期，手機報產品遍地開花，成為繼報刊、廣播、電視、網絡之后的“第五媒體”。 報社順勢而為，開辦了《黔西南手機報》。在開辦之初，積極爭取移動、聯通、電信三家運營商支持，實現同一產品在三家傳播平臺同時發布，這項舉措當時在貴州業內成為首家，也得到了同行的肯定。

《黔西南手機報》在開辦之初就高度重視內容建設，針對受眾特點提供個性化服務，避免“同質化”。在新聞上及時發布本地新聞、區域新聞，在服務上突出衣食住行游購娛，提供全方位的生活與服務資訊。同時增強互動性，舉辦了手機攝影大賽等活動，增加用戶對手機報的忠誠度。手機報用戶量最高時達到了6萬多戶，在一段時間內給報社增加了一定的收入。

手機報在短時間內取得了一定的成功，也給報社一定的鼓舞。但手機報是新媒體時代的過渡產品，隨著3G、4G時代的逐漸沖擊，逐漸淡出了舞臺。如何實現持續發展，只有順應時代，搶抓時代機遇，慢不起，更等不得。

在這樣的形勢下，2011年，黔西南日報社提出了“以報網融合推動媒體融合”的思路，在全力辦好紙質媒體的同時，加強新媒體平臺建設，讓紙質媒體與新興媒體兩翼齊飛。

報網融合需要花錢。報社在當時經費十分緊張的情況下，深入研究政策，利用政策，爭取到了黔西南州工信委信息化建設補助資金，搭建了黔西南州的門戶網站——中國黔西南網。

依托中國黔西南網，黔西南日報社把數字報、《今日黔西南》畫刊、手機報等有機融合，同時分別在新浪、騰訊開設了官方微博——“中國黔西南”，開辦了中國黔西南微信公眾號，初步搭建了多媒體融合的傳播平臺。

為進一步加大報網融合推進力度，充分發揮《黔西南日報》作為黔西南州新聞宣傳的主渠道、主陣地，2013年初，黔西南日報社按照黔西南州委“爭取資金投入，加大新聞采編、網絡設備購置及技術改造升級項目建設力度，提升《黔西南日報》、中國黔西南網站新聞宣傳的功能作用，實現‘報紙向內延伸，網絡向外擴展，是黔西南州對外宣傳，擴大對外開放的一項緊迫的戰略任務”的要求，又以《黔西南日報社新聞采編、網絡設備購置及技術改造項目》申請中央補助地方傳媒事業發展專項資金，再次獲得100萬元專項資金支持，對新聞采編、網絡設備技術改造進行了全面升級。

這次技術升級改造，完善音頻、視頻設施，建設數據庫，提升了系統性能，提高了數據安全性，增強了網絡穩定，增加無線傳輸設備，將一線記者的圖、文數據利用wifi與后臺編輯設備連接在同一個局域網內，從而提高新聞的時效性。大大提升了中國黔西南網站設備檔次，初步建設起能適應黔西南州經濟社會發展的區域性綜合類網站平臺，對傳統紙質媒體與現代網絡媒體有機結合起到了極大的推動作用，《黔西南日報》也因此得以由傳統紙質媒體向全媒體過渡，充分發揮黔西南日報社采編力量和信息資源優勢，提升了 《黔西南日報》對于互聯網的競爭力，實現信息的快捷、滾動傳播，全面提升黔西南的對外宣傳力度。

3.搭建平臺 壯大黨媒主流陣地

2014年，和其他地市黨報一樣，黔西南日報社轉型發展的重大機遇就是中央出臺《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。指導意見是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署，這對于黔西南日報社進一步推動傳統媒體和新興媒體融合發展來說，迎來了又一次大發展的春天。

黔西南日報社搶抓機遇，全面提升《黔西南日報》新聞內容、版式，對“中國黔西南網”進行了改版。同時，組建攻堅組攻堅克難，開發“掌上黔西南”APP手機新聞客戶端、《黔西南日報》“微報刊”等媒體平臺，這項在其他媒體至少要花兩三個月才能完成的工作，黔西南日報社僅僅用了一個月時間。2015年2月2日，黔西南日報社新媒體三大平臺舉行上線儀式，時任中共貴州省委網信辦專職副主任劉沖、貴州省新聞出版局副局長楊慶武蒞臨會議指導，對黔西南日報社大膽嘗試傳統媒體與新媒體融合發展的做法給予肯定，楊慶武副局長指出：“黔西南日報社三大平臺同時上線，與省委的要求不謀而合。希望黔西南日報社大膽創新，讓幾大平臺盡快開花結果，探索出一條媒體融合發展的成功路子。”兩位領導高度贊揚報社在媒體融合中以最少的投入獲取最大效果的做法，當即表示予以項目建設資金支持。

據此，黔西南日報社向貴州省新聞出版局申請并得到25萬元的媒體融合發展專項資金支持，并撬動黔西南州旅游發展專項資金數十萬元建設旅游網站及旅游新媒體平臺。目前，黔西南日報社已實現“2+N ”媒體矩陣，“2”即是以《黔西南日報》、“中國黔西南網”為主；“N”即是網站、APP、微信、易信、微博、微報刊、畫刊等多個平臺，為媒體融合奠定了堅實的基礎。

至此，黔西南日報社在適應社會新時代傳統媒體和新興媒體融合發展、信息化持續推進的新情況、新要求上形成了“三報”（黔西南日報、貴州手機報·黔西南版、今日黔西南畫報）、“兩網”（中國黔西南網、黔西南山地旅游網）、“兩端”（掌上黔西南APP客戶端、黔西南山地旅游APP客戶端）、“兩微”（微博、微報刊）、“三信”（中國黔西南微信、易信公眾號，黔西南山地旅游微信公眾號）”的黨報輿論引導新格局，提升了黨報主流媒體輿論引導能力，占領了信息傳播制高點。

4.融合傳播 提升輿論引導能力

“2+N”媒體平臺的成功搭建，在大型活動、重要會議中與傳統媒體互動，形成合力，逐漸成為全州最重要的宣傳輿論陣地和對外宣傳黔西南的重要平臺。

在黔西南州舉辦的“中國美麗鄉村·萬峰林峰會”和“國際山地美食節暨三碗粉美食節”上，黔西南日報社記者全員參與，全媒體行動，在對大會盛況進行圖文直播的同時，充分運用新媒體手段，在相應平臺進行了視頻直播、視頻連線，廣泛吸引關注，取得了明顯成效，在美食節上短短不到1個小時就吸引了2萬多人關注。在新媒體吸引熱度的同時，報社堅持在傳統紙媒上做深度。盛會期間，先后刊發了《黔西南：“山旅會”后再出發旅游減貧增添活力》《天人合一·山水貴客黔西南成為世界樣本》《山水深處，創意美麗鄉村》等一大批深度文章，全力展現黔西南州發展山地旅游的亮點、經驗，以及借力盛會促進對外開放，加大招商引資，推動經濟社會發展的成功實踐。

同時，在微博平臺，“中國黔西南”微博推出了與盛會相關聯的一系列話題，如“家鄉的年夜飯”“我在家鄉過大年”“家鄉的小吃” “中國美麗鄉村·萬峰林峰會”等，均得到了廣泛關注和參與，點贊、轉發、評論較多。在微信平臺上，“中國黔西南”微信公眾號緊扣傳播特點，策劃了一系列貼近用戶的作品，并在內容、形式上加強創新。比如，把一條很小的基礎設施建設稿件進行深加工，編輯成《黔西南玩大了，148億建設第二屆國際山地旅游大會重點項目》，并配了大量圖片；利用網絡熱詞編輯了《萬峰林濱河步道“顏王”建筑高能來襲，直接美翻建筑界的友誼小船》稿件等，許多公眾號進行了轉載，廣大用戶紛紛轉發。盛會召開前后將近半年時間里，微信公眾號推送的新聞閱讀量超過了90萬次，“中國黔西南”微信公眾號粉絲突破10萬人。

與此同時，黔西南日報社得益于州委、州政府支持，搭建的黔西南山地旅游網從2016年9月起上線運行，到目前訪問量近130萬次。黔西南日報社還依托第三方上線了黔西南山地旅游網英文網站，目前訪問量達33萬次。

“2+N”媒體矩陣充分體現了黔西南日報社圍繞中心、服務大局、凝心聚力的擔當。加上報社始終堅持提升原創新聞質量，在2016年度貴州省地市黨報指標考核中，省新聞出版局將《黔西南日報》從二級第1名晉升為一級，體現了主管部門對《黔西南日報》辦報質量的高度認可。2017年，黔西南日報官方微博@中國黔西南、中國黔西南網分列貴州省最具影響力十大微博、十大網站第3位、第7位，并獲中國報業融合發展創新單位、中國城市黨報“媒體融合十強”。

媒體融合關鍵在于持續用力，才能在不斷變化的時代進程中不至于掉隊。在新聞宣傳上，黔西南日報社充分結合發揮傳統媒體的權威性和新媒體平臺快速、便捷、新穎的特點，加快融合的深度和廣度，充分做到讓各個目標用戶各取所需，最大限度地實現多媒體的全覆蓋。在平臺升級上進行了新一輪的謀劃和完善，開發新的平臺，建設經濟適用的“中央廚房”。在這項工程中，報社又積極爭取到“民族文字數字出版項目”， 建成了大數據采編平臺系統、民族文字出版系統、OA辦公系統等軟件系統，添置了服務器、機房等設備，指揮中心系統建設正在有序推進。當前，正在策劃上線融媒體電商平臺系統，成立重大活動辦，策劃了“小記者培訓”、夏令營等一系列活動，實現經濟、社會效益有機統一。

參考文獻

[1]許新曉.在媒體融合發展中提高黨媒引導力[J].新聞采編，2018（2）.