建強新媒體平臺 鞏固和提升黨媒“四力”

許新曉 毛揚周

摘 要：《黔西南日報》通過爭取項目資金支持， 著力建強新媒體平臺，推動媒體融合發(fā)展，有力促進了地方黨報傳播能力建設，構(gòu)建起“2+N”媒體平臺，成為黔西南州最重要的宣傳輿論陣地?！肚髂先請蟆窌x升為一級黨報，中國黔西南網(wǎng)、官方微博影響力排名穩(wěn)居貴州媒體前10位，鞏固和提升了黨報主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

關(guān)鍵詞：媒體融合“2+N”；傳播力；平臺建設

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-058-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.023

全國的地市黨報因所在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的差異，經(jīng)濟狀況差距很大， 尤其是西部少數(shù)民族地區(qū)的黨報，自身經(jīng)濟實力較弱，靠自身財力改善辦報、辦網(wǎng)設備、設施，投入新媒體建設困難重重。黔西南日報社抓住中央對欠發(fā)達地區(qū)地方傳媒事業(yè)關(guān)心支持， 實施專項項目傾斜扶持的機遇，通過爭取項目資金支持， 改善辦報條件， 建強新媒體平臺，持續(xù)鞏固和提升新媒體時代地方主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。

1.紙媒觸網(wǎng) 奠定多元媒體格局

黔西南布依族苗族自治州位于云南、貴州、廣西三?。▍^(qū)）結(jié)合部，貴州省西南隅、云貴高原東南端。1982年5月1日建州，是全國30個少數(shù)民族自治州中最年輕的自治州之一。受歷史、自然、交通等因素制約，在貴州9個市（州）和全國30個少數(shù)民族自治州中，經(jīng)濟社會發(fā)展長期處于欠發(fā)達、欠開發(fā)狀態(tài)。

1984年10月創(chuàng)辦的《黔西南日報》，屬地方財政差額撥款單位（2014年調(diào)整為全額預算管理事業(yè)單位），在每年總支出中有近三分之二經(jīng)費需靠發(fā)行、廣告創(chuàng)收解決。從創(chuàng)辦之初到2009年的25年間，本身也很困難的州級財政對報社基礎設施、硬件投入微乎其微，總計不足150萬元。

黔西南日報社在黔西南州委、州政府的領(lǐng)導下，報社黨委帶領(lǐng)全體員工勵精圖治、艱苦創(chuàng)業(yè)，事業(yè)發(fā)展與辦公條件有了一定提高和改善。到2009年，擁有一幢九層的辦公樓、一幢三層的印刷廠房。除了固有的《黔西南日報》外，報社順應媒體發(fā)展大勢，搭建了網(wǎng)站，讓本地新聞更好地與外界連通，還爭取主管部門支持開辦畫刊，以圖片的形式加大對黔西南的宣傳力度。另外，報社依托與州內(nèi)攝影愛好者的良好關(guān)系和自身內(nèi)部資源，創(chuàng)建了圖片庫，逐漸成為記錄州內(nèi)大事的重要影像史料。

雖然取得了一定的成績，得到了一些領(lǐng)導的認可，但報社的決策層也清醒的看到，這樣的發(fā)展步子太慢，方法簡單，缺乏創(chuàng)新。這樣下去，新聞出版事業(yè)與數(shù)字化建設將會嚴重滯后，跟不上新媒體發(fā)展步伐。

同時，由于黔西南屬典型的喀斯特山區(qū)，交通不便，固有的傳播格局（紙媒為主）和模式（郵發(fā)投遞）既不能滿足公眾日益增長的新聞信息需求，也嚴重限制了新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、質(zhì)量與時效。

2009年初，黔西南日報社根據(jù)《中央補助地方文化體育與傳媒事業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》的有關(guān)精神，以《黔西南日報社信息化建設項目》向貴州省新聞出版局申請中央補助地方傳媒事業(yè)發(fā)展專項資金，對現(xiàn)有網(wǎng)絡進行重新規(guī)劃和升級。這年底，國家新聞出版總署、國家財政部審核批準了該項目，下?lián)軐ｍ椯Y金100萬元。

黔西南日報社用這部分專項補助資金加上部分自籌資金，添置了活動目錄服務器、文件服務器、廣告管理系統(tǒng)、防火墻、網(wǎng)絡管理軟件、采編軟件和一批電腦、相機，報社采編系統(tǒng)、網(wǎng)站信息化建設由此向前邁出一大步，有效解決了長期存在的諸如面對日益增加的新聞稿件和圖片，現(xiàn)有的軟件、硬件設備已無法承擔其負荷，儲存空間嚴重不足等新聞采編、錄入組版、資料管理、遠程傳輸、辦公自動化等方面的問題。也為黨報為各族群眾提供權(quán)威、及時、有效的信息產(chǎn)品，助推脫貧致富步伐，奠定了網(wǎng)絡信息基礎和平臺，提供了有效的技術(shù)保障。

2.報網(wǎng)互動 探索媒體融合新路

在發(fā)展過程中，黔西南日報社不斷探索媒體表現(xiàn)的方式。在那段時期，手機報產(chǎn)品遍地開花，成為繼報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡之后的“第五媒體”。 報社順勢而為，開辦了《黔西南手機報》。在開辦之初，積極爭取移動、聯(lián)通、電信三家運營商支持，實現(xiàn)同一產(chǎn)品在三家傳播平臺同時發(fā)布，這項舉措當時在貴州業(yè)內(nèi)成為首家，也得到了同行的肯定。

《黔西南手機報》在開辦之初就高度重視內(nèi)容建設，針對受眾特點提供個性化服務，避免“同質(zhì)化”。在新聞上及時發(fā)布本地新聞、區(qū)域新聞，在服務上突出衣食住行游購娛，提供全方位的生活與服務資訊。同時增強互動性，舉辦了手機攝影大賽等活動，增加用戶對手機報的忠誠度。手機報用戶量最高時達到了6萬多戶，在一段時間內(nèi)給報社增加了一定的收入。

手機報在短時間內(nèi)取得了一定的成功，也給報社一定的鼓舞。但手機報是新媒體時代的過渡產(chǎn)品，隨著3G、4G時代的逐漸沖擊，逐漸淡出了舞臺。如何實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，只有順應時代，搶抓時代機遇，慢不起，更等不得。

在這樣的形勢下，2011年，黔西南日報社提出了“以報網(wǎng)融合推動媒體融合”的思路，在全力辦好紙質(zhì)媒體的同時，加強新媒體平臺建設，讓紙質(zhì)媒體與新興媒體兩翼齊飛。

報網(wǎng)融合需要花錢。報社在當時經(jīng)費十分緊張的情況下，深入研究政策，利用政策，爭取到了黔西南州工信委信息化建設補助資金，搭建了黔西南州的門戶網(wǎng)站——中國黔西南網(wǎng)。

依托中國黔西南網(wǎng)，黔西南日報社把數(shù)字報、《今日黔西南》畫刊、手機報等有機融合，同時分別在新浪、騰訊開設了官方微博——“中國黔西南”，開辦了中國黔西南微信公眾號，初步搭建了多媒體融合的傳播平臺。

為進一步加大報網(wǎng)融合推進力度，充分發(fā)揮《黔西南日報》作為黔西南州新聞宣傳的主渠道、主陣地，2013年初，黔西南日報社按照黔西南州委“爭取資金投入，加大新聞采編、網(wǎng)絡設備購置及技術(shù)改造升級項目建設力度，提升《黔西南日報》、中國黔西南網(wǎng)站新聞宣傳的功能作用，實現(xiàn)‘報紙向內(nèi)延伸，網(wǎng)絡向外擴展，是黔西南州對外宣傳，擴大對外開放的一項緊迫的戰(zhàn)略任務”的要求，又以《黔西南日報社新聞采編、網(wǎng)絡設備購置及技術(shù)改造項目》申請中央補助地方傳媒事業(yè)發(fā)展專項資金，再次獲得100萬元專項資金支持，對新聞采編、網(wǎng)絡設備技術(shù)改造進行了全面升級。

這次技術(shù)升級改造，完善音頻、視頻設施，建設數(shù)據(jù)庫，提升了系統(tǒng)性能，提高了數(shù)據(jù)安全性，增強了網(wǎng)絡穩(wěn)定，增加無線傳輸設備，將一線記者的圖、文數(shù)據(jù)利用wifi與后臺編輯設備連接在同一個局域網(wǎng)內(nèi)，從而提高新聞的時效性。大大提升了中國黔西南網(wǎng)站設備檔次，初步建設起能適應黔西南州經(jīng)濟社會發(fā)展的區(qū)域性綜合類網(wǎng)站平臺，對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體有機結(jié)合起到了極大的推動作用，《黔西南日報》也因此得以由傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體向全媒體過渡，充分發(fā)揮黔西南日報社采編力量和信息資源優(yōu)勢，提升了 《黔西南日報》對于互聯(lián)網(wǎng)的競爭力，實現(xiàn)信息的快捷、滾動傳播，全面提升黔西南的對外宣傳力度。

3.搭建平臺 壯大黨媒主流陣地

2014年，和其他地市黨報一樣，黔西南日報社轉(zhuǎn)型發(fā)展的重大機遇就是中央出臺《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。指導意見是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，這對于黔西南日報社進一步推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展來說，迎來了又一次大發(fā)展的春天。

黔西南日報社搶抓機遇，全面提升《黔西南日報》新聞內(nèi)容、版式，對“中國黔西南網(wǎng)”進行了改版。同時，組建攻堅組攻堅克難，開發(fā)“掌上黔西南”APP手機新聞客戶端、《黔西南日報》“微報刊”等媒體平臺，這項在其他媒體至少要花兩三個月才能完成的工作，黔西南日報社僅僅用了一個月時間。2015年2月2日，黔西南日報社新媒體三大平臺舉行上線儀式，時任中共貴州省委網(wǎng)信辦專職副主任劉沖、貴州省新聞出版局副局長楊慶武蒞臨會議指導，對黔西南日報社大膽嘗試傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的做法給予肯定，楊慶武副局長指出：“黔西南日報社三大平臺同時上線，與省委的要求不謀而合。希望黔西南日報社大膽創(chuàng)新，讓幾大平臺盡快開花結(jié)果，探索出一條媒體融合發(fā)展的成功路子?！眱晌活I(lǐng)導高度贊揚報社在媒體融合中以最少的投入獲取最大效果的做法，當即表示予以項目建設資金支持。

據(jù)此，黔西南日報社向貴州省新聞出版局申請并得到25萬元的媒體融合發(fā)展專項資金支持，并撬動黔西南州旅游發(fā)展專項資金數(shù)十萬元建設旅游網(wǎng)站及旅游新媒體平臺。目前，黔西南日報社已實現(xiàn)“2+N ”媒體矩陣，“2”即是以《黔西南日報》、“中國黔西南網(wǎng)”為主；“N”即是網(wǎng)站、APP、微信、易信、微博、微報刊、畫刊等多個平臺，為媒體融合奠定了堅實的基礎。

至此，黔西南日報社在適應社會新時代傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展、信息化持續(xù)推進的新情況、新要求上形成了“三報”（黔西南日報、貴州手機報·黔西南版、今日黔西南畫報）、“兩網(wǎng)”（中國黔西南網(wǎng)、黔西南山地旅游網(wǎng)）、“兩端”（掌上黔西南APP客戶端、黔西南山地旅游APP客戶端）、“兩微”（微博、微報刊）、“三信”（中國黔西南微信、易信公眾號，黔西南山地旅游微信公眾號）”的黨報輿論引導新格局，提升了黨報主流媒體輿論引導能力，占領(lǐng)了信息傳播制高點。

4.融合傳播 提升輿論引導能力

“2+N”媒體平臺的成功搭建，在大型活動、重要會議中與傳統(tǒng)媒體互動，形成合力，逐漸成為全州最重要的宣傳輿論陣地和對外宣傳黔西南的重要平臺。

在黔西南州舉辦的“中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會”和“國際山地美食節(jié)暨三碗粉美食節(jié)”上，黔西南日報社記者全員參與，全媒體行動，在對大會盛況進行圖文直播的同時，充分運用新媒體手段，在相應平臺進行了視頻直播、視頻連線，廣泛吸引關(guān)注，取得了明顯成效，在美食節(jié)上短短不到1個小時就吸引了2萬多人關(guān)注。在新媒體吸引熱度的同時，報社堅持在傳統(tǒng)紙媒上做深度。盛會期間，先后刊發(fā)了《黔西南：“山旅會”后再出發(fā)旅游減貧增添活力》《天人合一·山水貴客黔西南成為世界樣本》《山水深處，創(chuàng)意美麗鄉(xiāng)村》等一大批深度文章，全力展現(xiàn)黔西南州發(fā)展山地旅游的亮點、經(jīng)驗，以及借力盛會促進對外開放，加大招商引資，推動經(jīng)濟社會發(fā)展的成功實踐。

同時，在微博平臺，“中國黔西南”微博推出了與盛會相關(guān)聯(lián)的一系列話題，如“家鄉(xiāng)的年夜飯”“我在家鄉(xiāng)過大年”“家鄉(xiāng)的小吃” “中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會”等，均得到了廣泛關(guān)注和參與，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論較多。在微信平臺上，“中國黔西南”微信公眾號緊扣傳播特點，策劃了一系列貼近用戶的作品，并在內(nèi)容、形式上加強創(chuàng)新。比如，把一條很小的基礎設施建設稿件進行深加工，編輯成《黔西南玩大了，148億建設第二屆國際山地旅游大會重點項目》，并配了大量圖片；利用網(wǎng)絡熱詞編輯了《萬峰林濱河步道“顏王”建筑高能來襲，直接美翻建筑界的友誼小船》稿件等，許多公眾號進行了轉(zhuǎn)載，廣大用戶紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。盛會召開前后將近半年時間里，微信公眾號推送的新聞閱讀量超過了90萬次，“中國黔西南”微信公眾號粉絲突破10萬人。

與此同時，黔西南日報社得益于州委、州政府支持，搭建的黔西南山地旅游網(wǎng)從2016年9月起上線運行，到目前訪問量近130萬次。黔西南日報社還依托第三方上線了黔西南山地旅游網(wǎng)英文網(wǎng)站，目前訪問量達33萬次。

“2+N”媒體矩陣充分體現(xiàn)了黔西南日報社圍繞中心、服務大局、凝心聚力的擔當。加上報社始終堅持提升原創(chuàng)新聞質(zhì)量，在2016年度貴州省地市黨報指標考核中，省新聞出版局將《黔西南日報》從二級第1名晉升為一級，體現(xiàn)了主管部門對《黔西南日報》辦報質(zhì)量的高度認可。2017年，黔西南日報官方微博@中國黔西南、中國黔西南網(wǎng)分列貴州省最具影響力十大微博、十大網(wǎng)站第3位、第7位，并獲中國報業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新單位、中國城市黨報“媒體融合十強”。

媒體融合關(guān)鍵在于持續(xù)用力，才能在不斷變化的時代進程中不至于掉隊。在新聞宣傳上，黔西南日報社充分結(jié)合發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和新媒體平臺快速、便捷、新穎的特點，加快融合的深度和廣度，充分做到讓各個目標用戶各取所需，最大限度地實現(xiàn)多媒體的全覆蓋。在平臺升級上進行了新一輪的謀劃和完善，開發(fā)新的平臺，建設經(jīng)濟適用的“中央廚房”。在這項工程中，報社又積極爭取到“民族文字數(shù)字出版項目”， 建成了大數(shù)據(jù)采編平臺系統(tǒng)、民族文字出版系統(tǒng)、OA辦公系統(tǒng)等軟件系統(tǒng)，添置了服務器、機房等設備，指揮中心系統(tǒng)建設正在有序推進。當前，正在策劃上線融媒體電商平臺系統(tǒng)，成立重大活動辦，策劃了“小記者培訓”、夏令營等一系列活動，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會效益有機統(tǒng)一。

參考文獻

[1]許新曉.在媒體融合發(fā)展中提高黨媒引導力[J].新聞采編，2018（2）.