數(shù)據(jù)新聞2.0：數(shù)據(jù)新聞可視化制作的創(chuàng)新變革

白龍

摘 要：數(shù)據(jù)新聞報道為新聞產(chǎn)品帶來了新聞敘事形式創(chuàng)新，但依然存在體驗(yàn)困境。當(dāng)前的數(shù)據(jù)新聞作品普遍缺乏用戶意識，設(shè)計感不強(qiáng)，單調(diào)乏味的數(shù)據(jù)可視化方式并沒有帶來較好的受眾新聞產(chǎn)品體驗(yàn)。要突破原有的可視化制作模式，創(chuàng)新可視化內(nèi)在形態(tài)，需要數(shù)據(jù)新聞可視化制作的呈現(xiàn)牢牢把握新聞產(chǎn)品核心，注重以用戶為設(shè)計導(dǎo)向，增加可視化手段的互動元素，將數(shù)據(jù)人性化地融入新聞敘事中，進(jìn)一步優(yōu)化現(xiàn)有的數(shù)據(jù)新聞可視化制作。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；可視化；數(shù)據(jù)可視化

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-103-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.043

數(shù)據(jù)新聞可視化是一種新聞數(shù)據(jù)化的藝術(shù)加工，透過視覺解碼對新聞實(shí)現(xiàn)解讀，觸發(fā)受眾全新的新聞視覺體驗(yàn)空間。但隨著可視化新聞的產(chǎn)量逐漸增多，讀者口味愈發(fā)挑剔，對可視化新聞的內(nèi)容、形式創(chuàng)新提出更高的要求。大量的可視化工具生成的柱形圖、餅圖、折線圖、條形圖等信息圖表缺乏設(shè)計美感，圖表形式呈現(xiàn)方式過于單一，形成受眾的視覺疲勞和單一數(shù)據(jù)新聞?wù)J知。挖掘得出的數(shù)據(jù)直接進(jìn)入軟件后臺分析，結(jié)合設(shè)計模塊直接生成可視化圖表圖形，導(dǎo)致一個發(fā)展誤區(qū)，使用者會依賴軟件公司不斷改進(jìn)或更新自身設(shè)計模塊，從而喪失對藝術(shù)創(chuàng)意的感知，缺乏設(shè)計靈感。另一方面，更多的數(shù)據(jù)新聞只注重數(shù)據(jù)的可視化，忽略新聞故事內(nèi)容的可視化。過于注重視覺傳達(dá)也容易忽視數(shù)據(jù)新聞最核心的部分，容易將受眾的注意力從新聞信息點(diǎn)轉(zhuǎn)移到其他視覺符號上來。如何優(yōu)化現(xiàn)有的數(shù)據(jù)新聞可視化制作模式，如何把數(shù)據(jù)有機(jī)地融入新聞報道本身，如何增強(qiáng)受眾互動和提高受眾對數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的認(rèn)可，成為數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)下一階段關(guān)注的重點(diǎn)。

1.重新定義數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)方式

數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)可追溯到二世紀(jì)保存最早的埃及石板，最初作為航海工具用來記錄天文信息。 一般認(rèn)為，數(shù)據(jù)的可視化是“一種以圖示或圖解的格式對數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)”，或可描述為“以圖解形式對抽象信息的展示”。數(shù)據(jù)可視化使我們能在傳統(tǒng)報表、表格或電子數(shù)據(jù)表找出被忽視的模式、趨勢和相關(guān)關(guān)系。從某種意義上來說，數(shù)據(jù)可視化是一種數(shù)據(jù)的“翻譯”，轉(zhuǎn)換為受眾直觀可感的內(nèi)容形式，形成可辨別性強(qiáng)的大小、形狀或者趨勢圖示關(guān)系。在數(shù)據(jù)新聞作品中，讓受眾能夠最快速便捷、最易讀取數(shù)據(jù)新聞信息，同時在數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品設(shè)計上讓受眾印象深刻，提供審美震撼的數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品才能稱得上是一種優(yōu)秀的數(shù)據(jù)“翻譯”。

實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞可視化的目標(biāo)是為了有效傳達(dá)數(shù)據(jù)新聞的核心新聞信息，但不少數(shù)據(jù)新聞作品往往忽略了數(shù)據(jù)新聞可視化更值得注重的是強(qiáng)大的新聞效果。目前的數(shù)據(jù)新聞可視化制作中出現(xiàn)的可視化信息圖只是新聞報道的視覺補(bǔ)充，并沒有作為一種新聞故事的要素來構(gòu)建新聞報道主體。在新聞實(shí)踐中容易出現(xiàn)兩種極端：第一種是數(shù)字堆疊起來的數(shù)字+圖文解讀模式，過于追求一個統(tǒng)計數(shù)據(jù)的整體展示，數(shù)據(jù)傳達(dá)喧賓奪主，沒有突出新聞核心內(nèi)容；第二種是追求一個宏大的視覺圖像感官效果，過度花哨的混亂視覺呈現(xiàn)易誤導(dǎo)受眾迷失重心，不能抓住核心新聞要素。可見傳統(tǒng)單一的數(shù)據(jù)新聞的可視化已經(jīng)不能適應(yīng)用戶需求，數(shù)據(jù)新聞可視化的優(yōu)化應(yīng)該從用戶開始入手，以此重新定義數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)。

2.以“用戶”為中心引導(dǎo)數(shù)據(jù)新聞可視化產(chǎn)品設(shè)計

目前，數(shù)據(jù)服務(wù)公司擁有各自研發(fā)的各種數(shù)據(jù)可視化軟件，方便使用者進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選與分類并直接套用可視化工具模板。對于多數(shù)數(shù)據(jù)服務(wù)公司而言，不同的數(shù)據(jù)潛藏著其結(jié)構(gòu)化的、指向性強(qiáng)的表達(dá)邏輯，這種表達(dá)邏輯的確在數(shù)據(jù)可視化工作效率上有一定優(yōu)勢，但同時陷入創(chuàng)新的窘境。沒有經(jīng)過人工設(shè)計而直接生成可視化信息圖，導(dǎo)致了缺乏產(chǎn)品思維的制作陷入固定循環(huán)，從長遠(yuǎn)來看，不利于數(shù)據(jù)新聞的可視化豐富性與多樣性的發(fā)展。我們常見的柱形圖、餅圖、折線圖、條形圖等基本圖表的使用屬于數(shù)據(jù)新聞可視化的初級范疇，制作精簡且數(shù)據(jù)易懂，卻并不能有效傳達(dá)數(shù)據(jù)信息與新聞內(nèi)容的完整關(guān)聯(lián)意涵，停留在受眾腦海的有效時長和圖示印象較為短暫。數(shù)據(jù)新聞可視化的改進(jìn)需集中在提高基本視覺元素的質(zhì)量上，去掉不能有效講述新聞故事的一些無效的、無價值的圖像圖形，用高品質(zhì)的可視化方式激發(fā)受眾對數(shù)據(jù)新聞的持久興趣。

因此，數(shù)據(jù)新聞可視化設(shè)計要摒棄傳統(tǒng)的單一設(shè)計思維，真正轉(zhuǎn)向用戶。從用戶導(dǎo)向的邏輯出發(fā)，首先要洞察用戶需求，明確數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的傳播意圖與目標(biāo)，擺脫數(shù)據(jù)可視化軟件制作的淺層表現(xiàn)，結(jié)合用戶思維與工程思維，做好產(chǎn)品定位。在數(shù)據(jù)新聞制作上要重視產(chǎn)品設(shè)計師的作用，產(chǎn)品設(shè)計師利用視覺創(chuàng)造力解決數(shù)據(jù)新聞的數(shù)字信息傳達(dá)，他/她是數(shù)據(jù)新聞制作的核心成員。與文字報道不一樣，數(shù)據(jù)新聞設(shè)計師注重的是視覺傳達(dá)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成具體可感的圖形設(shè)計，從而傳遞新聞價值和信息。谷歌新聞實(shí)驗(yàn)室就很重視設(shè)計師的工作地位，設(shè)計師需與數(shù)據(jù)科學(xué)家一起參與谷歌趨勢項(xiàng)目（Google Trends），以期幫助受眾掌握世界是如何利用谷歌的。在數(shù)據(jù)新聞2.0時代，數(shù)據(jù)新聞不應(yīng)被視為新聞報道創(chuàng)新方式，而是一種基本新聞形式廣泛存在，因此，要思考數(shù)據(jù)新聞如何聚集巨大的用戶群體流量，應(yīng)從用戶角度切入，將數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品做到極致，充分提升用戶對數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的視覺滿足感，把設(shè)計靈感與創(chuàng)意植入數(shù)據(jù)新聞的美學(xué)設(shè)計與交互體驗(yàn)中。同時，在可視化設(shè)計中設(shè)計形式與內(nèi)容相互平衡十分重要，要達(dá)到平衡就必須堅持形式服務(wù)內(nèi)容，應(yīng)遵循“少即是多”（less is more）的減法原則，準(zhǔn)確高效地傳達(dá)信息。在數(shù)據(jù)新聞可視化作品的視覺設(shè)計美感和數(shù)據(jù)清晰傳遞的有效性上要實(shí)現(xiàn)一個良性平衡。

3.增加數(shù)據(jù)新聞可視化的交互性，注重數(shù)據(jù)人性化

數(shù)據(jù)新聞不是數(shù)據(jù)堆疊形成的報道，而是一種“參與式報道”，鼓勵用戶參與到新聞中。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)新聞可視化作品注重的是傳遞新聞故事背后的數(shù)據(jù)信息，而革新后的可視化作品強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)新聞的社交屬性，與受眾建立互動關(guān)系是調(diào)動受眾自身積極性的有效方式。《紐約時報》制作的一款交互式數(shù)據(jù)新聞，該交互數(shù)據(jù)新聞要揭示美國家庭收入與子女上大學(xué)的影響關(guān)系，先讓受眾劃出他/她所認(rèn)為的關(guān)系曲線，然后再給出統(tǒng)計結(jié)果，以此受眾即可獲知其他讀者的預(yù)測信息并與之對比，極大調(diào)動用戶參與新聞的互動積極性，完全使其參與其中，比起媒體的觀點(diǎn)直接呈現(xiàn)更能有效地傳達(dá)給受眾。個性化使受眾更接近數(shù)據(jù)，通過建立個人與新聞事件的相關(guān)性使受眾建立起數(shù)據(jù)新聞的數(shù)字認(rèn)知，并主動在社交媒體實(shí)現(xiàn)互動交流數(shù)據(jù)。同時，用戶為中心的設(shè)計導(dǎo)向要做到精準(zhǔn)推送和個性化定制，需要考慮受眾是通過什么設(shè)備訪問數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的。數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品應(yīng)充分考慮移動端的交互手段。移動優(yōu)先的產(chǎn)品異于PC端，在數(shù)據(jù)視覺呈現(xiàn)手段、移動端界面布局、用戶習(xí)慣喜好等方面進(jìn)行差異化設(shè)計，在發(fā)布最終產(chǎn)品之前進(jìn)行用戶測試，在反饋中完善設(shè)計。要使數(shù)據(jù)新聞?wù)嬲兊靡鬃x和有趣，就要令挖掘的數(shù)據(jù)變得更“人性化”。數(shù)據(jù)不僅是數(shù)據(jù)新聞的來源，而且是講述“人”為主體的故事工具。敘述數(shù)據(jù)新聞是屬于人的新聞故事，以人為本注重“人性”，不應(yīng)將數(shù)字符號或可視化圖像置于人之上，要想方設(shè)法將數(shù)據(jù)人性化，把握數(shù)據(jù)與新聞事件的有機(jī)結(jié)合，真正把數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品做到極致，實(shí)現(xiàn)用戶粉絲主動向社群化傳播。

結(jié)語

數(shù)據(jù)新聞2.0的數(shù)據(jù)新聞可視化制作要從人性出發(fā)，更注重用戶體驗(yàn)，突出新聞各生產(chǎn)要素之間的融合思維協(xié)作。要轉(zhuǎn)變數(shù)據(jù)新聞可視化原有的單一制作邏輯，避免自動化、數(shù)據(jù)化模板工具禁錮設(shè)計者的藝術(shù)再現(xiàn)能力，培養(yǎng)數(shù)據(jù)新聞制作者的受眾觀念，抓取新聞核心信息進(jìn)而融合數(shù)據(jù)新聞報道，把新聞故事敘述與評論觀點(diǎn)體現(xiàn)在可視化報道中，避免割裂受眾對新聞敘事主體與可視化內(nèi)容的認(rèn)知。將數(shù)據(jù)內(nèi)化為新聞故事要素，增加可視化手段的互動元素，將數(shù)據(jù)人性化融入新聞敘事，數(shù)據(jù)新聞的設(shè)計布局回歸于新聞報道本身，保持新聞內(nèi)容與產(chǎn)品設(shè)計之間的平衡，信息傳達(dá)與視覺傳達(dá)同時并存，從而優(yōu)化現(xiàn)有的數(shù)據(jù)新聞可視化制作，“新”的呈現(xiàn)手段才能講好一個數(shù)據(jù)新聞故事。

參考文獻(xiàn)

[1]白凈，楊昉.如何通過數(shù)據(jù)挖掘講好故事——以人口類選題可視化作品為例[J].新聞與寫作，2018（3）：82-86.

[2]徐少林，白凈.數(shù)據(jù)新聞可視化設(shè)計與內(nèi)容如何平衡[J].新聞界，2018（3）：26-31.