基于受眾需求的電視節目編排策略探析

鞠瑋莉

摘 要：自改革開放以來，我國社會經濟得到了迅速發展，人們的生活水平也有了十分大的提高，科學技術發展速度也越來越快，其中，計算機技術和互聯網技術的推廣普及，對人們生活中的方方面面的帶來的深遠影響，對社會生產生活的各個行業和領域也帶來了機遇和挑戰，對于電視行業也不例外，隨著互聯網技術的不斷發展，傳統的電視節目編排已經無法適應受眾越來越多樣化的選擇。因此，深入研究分析受眾對電視節目編排的需求，根據受眾需求制定電視節目編排創新改革方案，對電視行業應對互聯網時代的競爭有著重要作用。

關鍵詞：受眾需求；電視節目編排；策略；創新；探析

與互聯網時代產生的新媒體相比較而言，電視節目編排的隨意性和變化性較小，傳統電視節目編排都是根據具體時間段制定編排播出方案后，嚴格執行編排方案播出節目，從而節目播出的固定性較強。但是，隨著互聯網的推廣普及，受眾面對的選擇越來越多，而且新媒體中的節目形式多樣，類型豐富，這對傳統電視行業而言是一個較大的挑戰，電視行業需要進行革新已經勢在必行，因此，電視節目編排的創新和改革也是大勢所趨。

一、受眾需求和電視節目編排的重要關心

（1）受眾行為對電視節目的影響

電視節目的編排是線性編排，隨著時間段的不同受眾群體和受眾需求也不段變化，因此根據時間進行節目編排是電視節目編排的特點之一正是由于這個特點的存在，使得受眾在觀看電視節目的時候存在強制性或者半強制性的特點。由于電視節目編排是按照時間線性進行的，所以，對受眾行為的依賴程度就比較大，例如，不同的季節受眾關心的內容不同，影響電視節目進行編排的時候需要注意季節變化，冬季提供有關保暖養生等主題節目的編排播放；春季提供有預防感冒、出門踏青等節目內容的編排；夏季則提供防暑、天氣預報等節目內容的編排。另外，除了季節，一年的節假日、一天的休息時間、工作時間等由于受眾群體隨著時間變化而變化，受眾群體的需求隨著時間不同也不盡相同，所以，電視節目編排需要重視受眾在不同時間的不同需求，由此可知，受眾行為對電視節目編排有著很大影響。

（2）受眾類型對電視節目的影響

受眾群體類型的不同對電視節目編排的影響也很大，例如我國電視受眾中少年兒童比較偏愛可通動畫和少兒類電視界面；青年受眾比較偏愛旅游、時尚和音樂類型節目；中年受眾則更偏向于觀看電視劇、生活服務類和情感紀實類節目。另外，受眾根據性別不同對電視節目類型的關注程度也不同，男性受眾通常更偏向于觀看新聞、紀實、戰爭、軍事等類型電視節目；女性受眾則比較偏向于娛樂、時尚、家庭服務等類型節目。當然，除了按照年齡和性別對受眾類型進行劃分研究探討，還可以根據學歷、地域、職業和家庭背景等角度進行劃分分析，由此可知，受眾類型的不同對電視節目的收視率的影響也很大。

（3）受眾觀看時段對電視節目的影響

通過以上分析可以得知，不同類型的受眾對電視節目收視率有著重要影響，受眾行為對電視節目也有著重要影響，尤其是在一年的不同季節、一天的不同時間段等，受眾行為都不盡相同。根據這兩個特點，我國傳統電視節目編排是根據時間段進行的，因為根據調查顯示不同時間段受眾群體不同且不同群體的受眾需求不同，我國電視臺對電視節目的編排則多根據這一調查結果進行的。例如，我國大多數電視臺都是在上午安排電視劇重播、中午安排午間新聞、下午進行各類電視劇場和綜藝娛樂節目等編排。

二、基于受眾需求的電視節目編排

（1）針對性編排

隨著我國市場經濟的不斷深入發展，我國多數行業已經納入市場調解范圍內，電視行業也逐漸迎來市場改革，電視行業的許多行為都開始面向市場進行，根據市場調節結果開展具體工作。因此，電視節目編排工作也要隨著電視行業的改革而進行改革，市場經濟比較明顯的特征就是針對性較強，根據受眾群體的不同，對電視節目的需求也不同，而電視節目受眾需求就是電視行業的市場需求，因此，進行電視節目編排創新的時候，要根據受眾需求提高節目編排的針對性，從而促進電視節目收視率的提高。

（2）差異性編排

受眾在一天的不同時間段對電視節目的需求不盡相同，為了能更好的適應市場經濟下電視行業和其他媒體的競爭，需要對受眾需求和電視市場進行深入調查，根據受眾類型的不同和受眾觀看節目時間段的不同，對電視節目進行差異性編排，尤其是在我國多家電視臺進行行業競爭的情況下，需要每個電視臺根據自身資金、實力、影響力和特色對相同時間段的節目進行差異化、特色化編排，從而在同行業競爭中獲得較高的收視率。

（3）季節性編排

上文中提到，不論是何種類型的受眾，根據一年四季季節的不同，對電視節目的需求也不盡相同，因此，在進行電視節目編排的時候，需要在堅持針對性和差異性的前提下，結合季節的不同，為受眾提供適應需求的電視節目內容，從而為滿足受眾需求提供保證，更為電視臺的收視率提供支持。

電視節目編排雖然只是電視行業中小小的一環，但是其與觀眾需求結合最為緊密，是直接與電視行業市場需求相結合的環節，因此，電視節目編排對電視節目收視率的保證和提高有著十分重要的影響，所以，進行電視節目編排的時候，對受眾需求進行深入分析探討，制定適合各電視自身的節目編排方案，是對電視臺應對同行業競爭的良好支持。

參考文獻

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（作者單位：天水廣播電視臺）