黨報全媒體采編工作創新探析

魏怡蘭

摘 要：當下經濟社會飛速發展，以互聯網信息技術為代表的網絡新媒體對傳統媒體造成了巨大的沖擊。就黨報而言，信息化技術的發展促使黨報在原有的基礎上不斷升級優化，以更加符合潮流的形式，提高市場的競爭力和凝聚力，使黨報傳播信息、服務人民的產業屬性更加鮮明。本文圍繞黨報全媒體采編工作的發展特點、創新意義以及強化策略進行探究，供大家借鑒參考。

關鍵詞：黨報；全媒體；采編；創新

中圖分類號：G213 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-00-02

當下經濟社會飛速發展，以互聯網信息技術為代表的網絡新媒體對傳統媒體造成了巨大的沖擊。就黨報而言，信息化技術的發展促使黨報在原有的基礎上不斷升級優化，以更加符合潮流的形式，提高市場的競爭力和凝聚力，使黨報傳播信息、服務人民的產業屬性更加鮮明。

一、黨報全媒體采編工作的發展特點

從整體上看，黨報作為政黨的機關報紙，是宣傳我國執政綱領、拓寬發展路線、實施多項政策的主要媒體傳播工具。黨報作為我黨各級組織的機關報紙，以人民日報為代表，體現出了更加多樣的發展特點。

（一）傳播速度快捷

全媒體指的是通過文字、圖形、圖像、聲音所構建的一種多維度、立體化的媒體融合形式。這一種傳播形態，包含了不同的傳播媒介，因此對于黨報的采編工作來說，突出表現在傳播速度的快捷性上。在傳播速度上，全媒體將聲光電影融合到一起，改進了傳統消息的傳播速度。憑借微信、微博等多項客戶終端，新聞消息的傳播能夠改變以“天”為單位的計算和運行模式，開始以“秒”的單位進行網絡信息傳播，進行即時性、快捷性傳播。黨報采編工作也是如此，借助于高科技信息電子設備的傳播，信息采編的渠道能夠按照“分”“秒”來計算，在信息整合的渠道上更加及時高效。

（二）傳播形式多樣

傳統模式下，黨報仍然以紙媒為代表，在受眾閱讀上體現出了更加靈活的表達形式。以往，人們對于報紙的直觀印象就是以單一的文字描述為主，在全媒體時代下，黨報延伸出了電子版的新聞傳輸模式，實現了“線上+線下”的相互融合。這種融合方式在電視和網絡等多種硬件的支持下，在紙質傳播技術基礎上，結合移動終端或無線網絡的普及，使電子閱讀和黨報之間呈現出了一定的契合，加速了紙媒閱讀的多樣性。

（三）傳播思路開放

在全媒體模式下，受大眾傳播途徑的影響，在新技術的傳播思路下，新技術的進步能夠加速拓展黨報的閱讀市場。雖然黨報中并沒有精準的廣告推放，但是面向發行和推廣卻不受渠道的限定。在傳播思路上，不管是當前熱點的新聞時事還是中央發布的大政方針，所實施的廣告傳播思路都夠全面。采編信息的多樣性更加鮮明，這在傳播主流思想的同時，能夠給予傳媒更加寬闊的發展途徑。

二、黨報全媒體采編工作中存在的問題

（一）新聞來源單一

從黨報全媒體采編工作的實施途徑上看，影響其發展的重要原因就是新聞來源的單一性。從黨報信息來源看，黨報引導輿論的本質是始終不變的，堅持內容為主是黨報應對全媒體變革的重要核心，但全媒體采編的新聞線索大多來源于黨政機關、事業單位，因此在信息渠道上體現得十分單一，所形成的輿論引導機制也較為死板。

（二）信息挑戰巨大

在黨報全媒體采編的推進下，黨報集團面臨著來自不同環境的媒體挑戰。新媒體憑借著先進的技術優勢，能夠提供海量信息，推進實施互動。這一發展趨勢對全媒體采編造成了較大的沖擊。同時受金融危機的推動，黨報的讀者被逐步分流。市場在出現萎縮的同時，其發展前景也并不樂觀。盡管有很多黨報媒體都嘗試進行了探索，但是市場經濟條件下，版面遠不如社會類報紙活躍，較大的信息挑戰也使得全媒體采編工作的推進不容樂觀。

（三）思想滲透遲緩

從根本上說，黨報集團的全媒體途徑在推進的過程中，會面臨不同的思想滲透緩慢的問題。這主要是因為，一方面，黨報面向的受眾有著一定的特性，容易在人民群眾中間形成刻板的印象。另一方面，就采編人員的工作素養來說，思想滲透得不及時也是阻礙黨報發展的重要原因。對于黨報工作來說，如何借助于媒體融合的發展路徑，培養一支全面、專業的媒體隊伍至關重要。

三、如何實現黨報全媒體采編工作創新

（一）延續傳統媒體的發展優勢

一直以來，黨報全媒體的拓展都承擔著宣傳黨中央中心工作的重要責任，在全媒體時代下，加速黨報和都市報紙的相互融合，縮小黨報和都市報紙之間的差距，能夠使全媒體采編工作更加全面和深刻。首先，黨報采編工作者要在新聞線索上拓寬路徑，在延續傳統媒體官方真實、確切等優良的傳統上，增加網民對黨報等其他新聞門戶網站的了解深度。在“取其精華去其糟粕”的過程中，使受眾更加主動地接受黨報中的新聞訊息，關注黨報采編中凝結的思想精華和發展智慧。

以廣東佛山為例，南方日報在對佛山地區經濟、政治、文化的傳播路徑和報道之上，加大了該報紙在網絡信息和紙媒信息上的融合路徑。讀者們能夠通過微信公眾平臺，了解到最新一期的報紙訊息。同時，南方日報在網絡轉載上，賦予了其他媒體，尤其是網絡媒體的轉載靈活度，很多讀者都能夠在其他網站了解到南方日報的獨家信息，這在無形中增加了南方日報在佛山的影響力。

（二）合理利用新興媒體強大能量

從黨報的全媒體傳播路徑上看，黨報采編工作中所擁有的全媒體傳播能量更加廣泛。在經濟時代下，黨報采編工作的發展往往與區域經濟的發達程度相互匹配，在人才隊伍上也具備更加強大發展動能。互聯網信息技術的發展促使新聞來源呈現出了多點爆發式的格局，打破了傳統的冰點式的傳輸驅動，使黨報新聞工作中的思想性、公益性、政治性積累更加突出。

黨報在采編創新上，可以通過在地方機構、單位、組織部門設立新聞通聯機構的形式，通過組合駐扎通訊員的微信，培養一大批的通訊員，使黨報采編人員在各種新聞事件發生之時，能夠在第一事件利用網絡收集多樣的新聞資源，了解事件的發展動態，為黨報采編工作奠定扎實的基礎。這一發展格局不但能夠有利于黨報采編人員在各種新聞事件發生后第一時間掌握可靠的信息資源，也能夠促使他們更加直觀、精準地了解新聞事實，為黨報中不同新聞作品的呈現奠定扎實的基礎。

（三）創新編排手段，豐富發布方式

首先，黨報應該在原有的采編排版手法上進行創新，通過擴大新聞消息來源，建設成為一個覆蓋社會各個方面的信息網絡，以便黨報新聞的呈現能夠滿足黨政干部、廣大群眾的多樣需求。其次，以追求信息量為中心，改變傳統的報紙新聞寫作模式。在寫作手法上，以更加先進和靈活的語言模式為根本，加深讀者對于新聞信息的本質感受。這也要求廣大新聞采編工作者要減少“形式化”的新聞寫作模式，在稿件的呈現上更加“接地氣、通人氣”。

例如，人民日報在采編過程中，設立了多個關乎民生熱點的專欄，通過以小見大的寫作模式，從基層黨員干部入手，報道了熱心村主任、特殊的婦女主任等一些先進的人物典型，以此激發廣大人民群眾對于黨的認同感，使人民日報不但受到黨政機關的關注，也備受老百姓的好評。

（四）結合時事熱點拓寬信息渠道

習近平總書記在發表系列講話時，曾經指出新聞媒體應該發揮黨性價值，傳播好故事、好聲音，傳遞積極向上的社會正能量，在黨報采編工作中也是如此。通過對新聞時事熱點的報道，黨報能夠實現“由表及里”的深層次挖掘。通過精準分析和把握新聞事件中所呈現出來的藝術價值，在拉近新聞采編和事件真相的同時，加速傳統媒體和新媒體的相互融合。通過倡導黨報改進新聞寫作模式，實現對黨報的一次輿論、二次網絡包裝，確保網絡傳播規律能夠實現對黨報新聞的良心引導。采編人員要科學分辨新聞事件中的各項內容，將具有爆點的新聞融合報紙傳播形式之上，以此刺激網絡對閱讀的點擊熱情。在結合熱點新聞的同時，更好地將網絡影響力轉化為廣告增值渠道，以市場化、經濟化帶動體制化，構建一個全方位的立體化發展路徑。

四、總結

綜上所述，為了加速黨報集團的全媒體化發展路徑，廣大采編工作者要立足當前形勢，以人才隊伍建設為基礎，加速全媒體記者、全媒體編輯、全媒體制作和全媒體經營管理的相互融合。通過建立高品質的戰略報紙編輯系統，確保采編記者能夠更好地發揮自身才能。牢固把握黨報的發展方向和趨勢，以形式多樣的創新手法，拓寬黨報新聞的傳播路徑，增強全媒體時代的適應能力和發展能力。

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