幾何元素在平面廣告圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

王琴

摘要：復(fù)雜是容易的，簡化是很困難的，將事情復(fù)雜化，只是不斷地添加內(nèi)容，每個(gè)人都能做出復(fù)雜的東西，卻很少有人能夠簡化。幾何圖案元素，經(jīng)過了高度的藝術(shù)提煉和概括，顯示出幾何元素的出色成就。幾何圖形元素是廣告設(shè)計(jì)中集約化符號(hào)的載體，以其理性的視覺力來完成對(duì)大眾訴求的目的。

關(guān)鍵詞：幾何元素；平面廣告；圖形設(shè)計(jì)；應(yīng)用

1圖形設(shè)計(jì)的概念

圖形是人們有意識(shí)、有目的地進(jìn)行溝通和交流的一種語言形式，能夠幫助人們?cè)谏鐣?huì)中打破語言和文字的局限性，是以視覺圖形為基礎(chǔ)的溝通，圖形構(gòu)成的元素包括概念元素、視覺元素以及關(guān)系元素三大塊。

圖形設(shè)計(jì)是一種以點(diǎn)、線、面為基本概念元素，并且以大小、形狀、色彩、方向、肌理和位置等為視覺要素，同時(shí)通過重心、虛實(shí)、骨骼、空間、結(jié)構(gòu)等關(guān)系元素將其基本形態(tài)組合起來；其主要類型有單一形象、圖形的正負(fù)、圖形的重復(fù)、圖形的同構(gòu)、形與影和元素的代替、異變的圖形。同時(shí)，它是一種比文字具有更多意義的符號(hào)，能夠傳遞更多精神上的意義。過去圖形設(shè)計(jì)主要應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，但目前，圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，越來越多地學(xué)科都開始通過圖形表達(dá)內(nèi)容，使得圖形設(shè)計(jì)在實(shí)際設(shè)計(jì)中體現(xiàn)與升華。

2圖形創(chuàng)意的概念

圖形創(chuàng)意是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一門基礎(chǔ)學(xué)科，由“圖”與“形”的結(jié)構(gòu)構(gòu)成，“創(chuàng)”與“意”的思想意念，既代表了圖形，又將設(shè)計(jì)與創(chuàng)意加入其中。圖形創(chuàng)意的起點(diǎn)是由設(shè)計(jì)師通過原始素材進(jìn)行聯(lián)想，充分對(duì)其進(jìn)行挖掘和再創(chuàng)造，一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)無法離開基礎(chǔ)圖形，創(chuàng)意圖形是一種突破常規(guī)思維的圖形布局形式，從而以全新的創(chuàng)造方式呈現(xiàn)在人們眼前。以一種特殊地審美思維，打破人們以往的既定的印象，一種全新的審美視角，審視到一種與眾不同地景象，能夠達(dá)到最為直觀地表意，并把想要達(dá)到的內(nèi)容自動(dòng)的呈現(xiàn)出來，開啟新的印象模式。通過對(duì)點(diǎn)、線、面等設(shè)計(jì)元素進(jìn)行變換，變換出與眾不同地創(chuàng)意設(shè)計(jì)模型，給人一種簡潔易于理解，同時(shí)又具有一種新奇的感受，給人一種回味無窮地感受，創(chuàng)意圖形集簡潔與新奇于一體，將二者有機(jī)結(jié)合起來，打破思維認(rèn)知的慣性，注入新鮮的血液，以直觀地圖形為信息載體，運(yùn)行色彩的調(diào)和、設(shè)計(jì)元素的重組。圖形創(chuàng)意是藝術(shù)的創(chuàng)新，藝術(shù)的創(chuàng)新思維能夠推動(dòng)科技進(jìn)步，市場(chǎng)上的一切的新產(chǎn)品，首先都是通過在圖紙上進(jìn)行反映的。

3設(shè)計(jì)原則

3.1空間上的統(tǒng)一性

每座城市平面廣告都應(yīng)該是統(tǒng)一的有機(jī)體，也就是圖形設(shè)計(jì)上所說的共生圖形，在平面廣告的場(chǎng)地中尋找脈絡(luò)，對(duì)于城市平面廣告而言，往往會(huì)將通過軸線控制整個(gè)城市或片區(qū)的內(nèi)在聯(lián)系，使其片區(qū)成為一個(gè)有機(jī)的整體。軸線也是平面廣告景觀設(shè)計(jì)中體現(xiàn)統(tǒng)一性的最好方式，西蒙茲曾說過“軸線是連接兩點(diǎn)或者更多點(diǎn)的線性規(guī)劃要素，總是被看作一個(gè)連接的要素而存在。城市平面廣告是以中心平面廣告為核心，軸線的引入能夠使整體的景觀序列更加具有導(dǎo)向性和秩序感，軸線的切割將空間劃分開來，開敞空間和封閉空間通過構(gòu)筑物和植物的圍合形成，景觀空間從而在整體上統(tǒng)一細(xì)節(jié)上又富于變化。

3.2尺度上的適宜性

基于平面廣告的重要功能及作用，不僅需要注重城市外部空間的整體尺度協(xié)調(diào)，更需注重內(nèi)部空間的尺度把握。在實(shí)踐中就需要設(shè)計(jì)者特別注意在空間營造時(shí)注意節(jié)奏的把握，避免空間過于開敞，需要通過景觀元素對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)膰希淇臻g強(qiáng)度才會(huì)適宜。在平面廣告的這個(gè)較大尺度的空間里，在使用功能上要兼顧人際交往、健身、散步等活動(dòng)的要求，需要為市民營造一種局部私密環(huán)境，這樣可以將這些功能以化整為零的方法，設(shè)置在綠色組團(tuán)之中。

3.3功能上的高效性

在人們固有的思維中，平面廣告的功能較為單一，但在新的時(shí)代，人們對(duì)于平面廣告也有了新的定義。城市平面廣告已然成為了城市公共空間中必不可缺的一部分，功能區(qū)塊的劃定、活動(dòng)空間及活動(dòng)設(shè)施的布置、游線的規(guī)劃以及植物景觀的營造等等，均成為了平面廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

3.4環(huán)境上的生態(tài)性

城市平面廣告雖然為硬質(zhì)鋪裝面積較大，但對(duì)于生態(tài)的注重也是十分必要的。通過對(duì)景觀元素的靈活運(yùn)用，創(chuàng)造出環(huán)境宜人的城市開放空間，是對(duì)城市化進(jìn)程加快而導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境破壞的一種改善手段。針對(duì)城市的地域生態(tài)特征，區(qū)域小氣候的影響，選擇適合區(qū)域生長的植被類型進(jìn)行種植，并采用生態(tài)透水性鋪裝進(jìn)行鋪設(shè)，這對(duì)于城市平面廣告的地域文化表達(dá)也十分有利。

3.5幾何元素在廣告圖形中的運(yùn)用方法

幾何元素是廣告設(shè)計(jì)的信息載體，對(duì)廣告的傳播功能發(fā)揮著指引作用，這種指引在形式上是多種多樣的，幾何元素是平面藝術(shù)的一個(gè)重要組成部分，對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)有一定的影響和作用。在現(xiàn)代，很多平面設(shè)計(jì)師開始運(yùn)用幾何元素的圖形語言進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計(jì)，使得現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了不同的視覺效果。幾何元素中的圖形語言往往與其表現(xiàn)手法相聯(lián)系，幾何元素在平面廣告圖形中可以通過各種形式美法則進(jìn)行應(yīng)用，如對(duì)稱與均衡、變化與統(tǒng)一以及虛實(shí)與簡潔等。

廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)稱與均衡是一種相對(duì)而言的構(gòu)成形式，目的是使畫面形成平衡穩(wěn)定的效果。對(duì)稱的構(gòu)圖會(huì)令畫面保持平衡，設(shè)計(jì)時(shí)通常會(huì)選擇一個(gè)中心點(diǎn)作為參考物，沿它的水平線進(jìn)行延伸。相對(duì)均衡使畫面對(duì)稱中又具有變化，進(jìn)行畫面的均衡處理，讓幾何元素在整個(gè)廣告設(shè)計(jì)中更具個(gè)性和魅力，

變化與統(tǒng)一是形式美的一種基本規(guī)律，在進(jìn)行任何元素的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)師們善于運(yùn)用變化，這是一種智慧和想象的表現(xiàn)，它們?cè)趶?qiáng)調(diào)各種元素的差異性時(shí)，經(jīng)常會(huì)運(yùn)用到變化與統(tǒng)一的構(gòu)圖方式，令主體主次分明，從而打破沉寂的氣氛，營造出視覺上的跳躍感。在進(jìn)行具體的廣告設(shè)計(jì)時(shí)，把分散的元素通過色調(diào)進(jìn)行統(tǒng)一，使多個(gè)分散元素圍繞中心圖形進(jìn)行合理有序的展示。在廣告設(shè)計(jì)中，元素保持統(tǒng)一性可凝固中心思想。

虛實(shí)與簡潔是處理畫面構(gòu)成的另外兩種設(shè)計(jì)方法，它們具有加強(qiáng)空間和平面感的作用，設(shè)計(jì)中虛實(shí)結(jié)構(gòu)的存在令元素間的沖突性降低，容易形成自然融入的景象，而簡潔的設(shè)計(jì)方式的運(yùn)用處理能讓廣告設(shè)計(jì)作品有呼吸感，同時(shí)也更具有聯(lián)想價(jià)值。簡潔的設(shè)計(jì)手法能夠令設(shè)計(jì)想象力意境更悠遠(yuǎn)，減少不必要的繁復(fù)元素破壞美感。實(shí)體結(jié)構(gòu)給人堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)定的感覺，寓意未來的路要腳踏實(shí)地地往前走，往后無限延伸的虛體元素給人飄渺、朦朧之感，寓意過去美好的時(shí)光，虛實(shí)相生的結(jié)構(gòu)令整個(gè)作品產(chǎn)生融合感，整個(gè)設(shè)計(jì)沒有使用繁復(fù)的裝飾，而是采用簡潔的幾何元素貫穿始終。

總之，幾何元素是現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)造中比較特殊的形象化語言，其線條簡潔，形狀豐富，幾何元素的裝飾和設(shè)計(jì)手法非常多樣，因此它在平面設(shè)計(jì)中有著廣泛的運(yùn)用。設(shè)計(jì)師通過遵循相關(guān)的運(yùn)用原則與流程，可以利用幾何元素來豐富平面效果，從而達(dá)到更好的設(shè)計(jì)審美境界。元素同時(shí)也是一種文化的象征，廣告借助幾何元素為人類創(chuàng)造了一種商業(yè)模式，它通過廣告的方式來統(tǒng)轄人類的思想靈魂，把原來高雅的事物進(jìn)行大眾化的處理，把人與人之間的距離感拉近，使得虛擬的象征符號(hào)幫助人們之間的交流得到平衡，從而活躍了廣告文化。

參考文獻(xiàn)：

[1]王紹強(qiáng).幾何新平面全球創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)中的點(diǎn)線面[M].北京：北京美術(shù)攝影出版社，2017：2.

[2]熊珂.幾何圖案在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)研究[J].科技與創(chuàng)新，2016（11）：54.

[3]王冉.幾何圖形在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].合肥：安徽大學(xué)，2016.