手工編織動漫衍生品開發模式研究

伏泉嘉 劉富江 丁立華

摘 要：動漫產業是文化創意產業中的重要部分，是持續增長的朝陽產業。動漫衍生品的開發和營銷也成為動漫產業中的重要部分。手工編織藝術是從古代傳承至今，遍布世界各地且風格多樣的一門藝術。本文就手工編織動漫衍生品的設計、營銷和管理等進行分析研究，以推動手工編織動漫衍生品的發展。

關鍵詞：手工編織；動漫衍生品；開發模式

動漫產業是文化創意產業的重要組成部分，是持續增長的朝陽產業。依托于動漫業的發展而興起的動漫衍生品產業具有廣闊的消費市場和較高的回報率，動漫衍生產品的開發是動漫產業的重要內容，也是動漫產業鏈的重要利潤環節。編織作為一種常見的手工藝術形式，從古代流傳至今，在人們的日常生活中隨處可見，以線性長條物為基本素材，通過相互交錯、纏繞以及勾連等方式讓長條物呈現出各種不同的形狀，技法復雜多變。手工編織動漫衍生品是動漫衍生品的一種類型，其以獨特的工藝與審美特色必將受動漫衍生品市場關注，然而其發展程度仍屬初級，還沒有引起足夠重視，尚未建立起上規模的手工動漫衍生品產業基地。因此，對手工編織動漫衍生品的開發模式進行深入研究，包括設計、制作、營銷、管理等模式，將有助于推動手工編織產業和動漫衍生品產業的健康持續發展。

一、手工編織動漫衍生品的市場現狀

動漫產業是我國的新興行業，其市場前景良好。隨著90后人群的成長，動漫迷已經成為我國青年群體的主流，對動漫衍生品情有獨鐘并具有較大的購買收藏能力，成為推動我國動漫衍生品產業發展的巨大力量。手工編織是從古代延續至今的一種藝術形式，人們的生活中到處都有手工編織的影子，它見證了人類文明的發展歷史。手工編織與動漫業相結合形成了手工編織動漫衍生品。其開發和生產必將推進動漫產業和手工編織產業的發展。手工動漫衍生品主要面對青年消費群體，其產品包括各種類型，如各種動漫人物形象、道具等，各種動漫玩具、擺件等，種類繁多、新穎時尚，貼近大眾審美和流行文化。

手工編織的取材特別廣泛，不同地域的人們所掌握的手工編織方法是不盡相同的，從而根據不同材質材料的特色而編織出各種各樣神奇的作品。

動漫產業是我國的朝陽產業，得到了國家的大力扶持，其衍生產品的消費市場非常廣闊，發展前景十分樂觀。手工編織業增加文化創意附加值已經成為其發展新的主導趨勢，動漫作為最重要的文化創意元素之一，在手工編織文化創意產業中的應用前景也是無可限量的。手工編織動漫衍生品產業的當務之急是要構建出一種行之有效的開發模式，使設計制作和營銷管理進入規范化階段，從而實現可持續的快速增長。

二、手工編織動漫衍生品開發模式

將動畫、漫畫等視覺藝術轉化為創意產品，功能性和藝術性都不能忽視。但是動漫形象是手工編織動漫衍生品開發的核心內容和重要的前期基礎。因此手工編織動漫設計師應當積極參考國內外動漫形象，并結合手工編織的技藝特點和我國的動漫衍生品市場需求開發相應的手工編織動漫衍生品。

手工編織動漫衍生品可以充分利用我國豐富的傳統文化資源和民族文化資源，既能體現民族特色和精神風貌，又能豐富產品的創作源泉，還有利于拓寬消費群體。

三、手工編織動漫衍生品營銷管理模式

手工編織動漫衍生品的設計與制作僅僅是其開發的第一步，只有進入市場，才能實現和產生價值，也只有市場的反饋才能促進手工編織動漫產品的進一步發展和深入挖掘。

動漫衍生品是擁有其特定的消費人群的，以消費者為中心，意味著企業應當通過科學的市場調研來對受眾進行準確的市場細分，劃分清晰地目標消費人群，開發個性化的產品滿足消費者的真實需求。由于兒童不具有自主消費的能力，購買權最終還是掌握在其父母手中，父母往往根據成年人的消費觀念來決定是否購買動漫衍生品，兒童的需要并不能完全轉化為有效需求。同時隨著愛情、社保、醫療等話題逐漸走進動漫，成年人也會逐漸成為動漫的關注者和追隨者。目前，尤其是18到30歲的成年人思想成熟，具有辨別能力，對新鮮事物非常敏感，追求時尚，雖然動漫愛好者的比例低于兒童群體，但是其消費能力卻遠遠超過了兒童，是未來動漫衍生品市場的重要顧客群。

手工編織動漫衍生品營銷的根本在于獲得動漫公司的形象授權，只有在獲得授權的情況下才能進行公開的營銷宣傳和策劃活動，也才能形成品牌。手工編織動漫衍生品廠家也要重視品牌并加強品牌管理，才能夠實現長遠的發展，甚至可以適當的結合當地的民族文化、歷史文化等加強自主創新和形象設計開放。為了手工編織動漫衍生品產業和動漫產業健康可持續發展，手工編織動漫衍生品廠家應當努力確保產品質量，以實現與動漫公司的長期合作共贏的同時，不斷自主創新，形成授權與自我創新相結合的發展之路。

手工編織動漫衍生品的開發和市場環境的凈化，是需要研發生產企業、動漫企業和社會政府等共同努力才能實現的。也只有相互的配合和支持才能保證手工編織衍生品產業健康有序發展。

參考文獻

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作者簡介

伏泉嘉（1997.03—），男，遼寧營口人，大連海洋大學藝術與傳媒學院動畫2015級學生。

通信作者

丁立華（1969.06—），女，遼寧大連人，副教授，大連海洋大學藝術與傳媒學院黨總支書記。

本文系大連海洋大學2017年大學生創新創業訓練計劃項目“以傳統手工編織為主研發現代動漫形象產品”（項目編號201710158000036）階段性成果。