河北新華：以建書香社會為己任

于慧豐

閱讀是一個民族精神發育和文化傳承的基本途徑，也是一個民族凝聚力和創造力的重要源泉。河北省新華書店有限責任公司（以下簡稱河北新華）作為全省最大的國有出版物發行企業，始終牢記傳播先進文化、推動全民閱讀的文化使命，積極發揮文化傳播陣地作用，不斷完善全民閱讀設施、豐富全民閱讀活動、打造全民閱讀品牌、擴大全民閱讀覆蓋面，成為河北省全民閱讀推廣工作的重要參與者和推動者。

一、加強全省門店建設，構筑全民閱讀文化高地

擴大發行網點數量，提升服務全民閱讀的深度和廣度。門店是新華書店文化傳播的載體，也是推動全民閱讀開展的主陣地。10年來，河北新華始終高度重視全省門店建設，將其作為服務全民閱讀的基礎工程來抓，多措并舉，重點推進，致力讓每一家新華書店都成為當地的閱讀推廣和文化傳播中心。截至2017年底，全省新華書店系統共有各類網點513個，總營業面積31萬平方米，與2007年相比網點數量增加了167個，總營業面積擴大了21萬平方米。期間，建筑面積2.5萬平方米的秦皇島圖書大廈、經營面積7500平方米的邯鄲圖書大廈、經營面積8000平方米的唐山書城等先后完成新建或拆遷改建工程，全省13家市級新華書店共建成與大中城市讀者文化需求相匹配的規模化賣場18個，成為全省區域文化中心。同時，各地縣級新華書店也建設了有一定規模和檔次的綜合性賣場，全省構建了以市級大型書城為核心，以縣區新華書店門店為骨干，以遍布各地的校園書店、新華·小桔燈繪本館、特色書店為延伸，布局合理、功能強大、覆蓋全省、貫通城鄉的立體化網絡體系。

實施門店轉型升級，提升讀者閱讀的品質和體驗。為順應互聯網時代大眾文化消費需求新趨勢，重塑實體書店文化魅力，2015年以來，河北新華從形象提升、業態融合、品種優化、文化聚力、服務提升、技術支撐六大要素入手，大力推動全省門店向城市文化空間轉型，讓廣大讀者在書與人、書與文化、書與空間的和諧共融中感悟閱讀的美好。截至2018年上半年，河北新華先后投資1億多元，完成了50多個賣場的新建、改造項目，為廣大消費者打造了一個個以書為核心，融多元文化產品和文化服務的一站式、復合型城市文化聚集地。唐山書城完成升級改造之后，華麗變身為一家充滿人文情懷和創意美學的大型文化綜合體，一躍成為城市文化新地標；石家莊匯文書城經過整體裝修改造，以河北省首家一站式兒童體驗書城的新姿璀璨綻放，為孩子們構筑了一個書香+童趣+體驗的繽紛世界；由省店傾力打造的東華書店融合精品圖書、咖啡休閑、文創產品、繪本閱讀、文化沙龍等多元復合功能，為廣大市民提供了一個有品質、有溫度、有情懷的城市文化會客廳；經營面積7萬平方米的滄州市店悅生活文化廣場已進入裝修和運營準備階段，開業后將成為全省營業面積最大、業態最豐富的大型文化MALL。同時，以涿州·涿閱軒、新樂·羲悅書城、磁縣·慈州書坊、樂亭·紅色主題書店、北戴河文化旅游書店等為代表的一大批縣級新華書店通過轉型升級，著力向專業化、特色化、主題化方向發展，形成了“一店一景”“一店一品”的文化景觀。

河北新華積極探索品牌連鎖店經營模式，2017年創建了旗下兩個連鎖經營子品牌：“啡頁書咖”和“新華·品閱生活”。截至2018年5月，“啡頁書咖”作為進駐大型商超的連鎖品牌，已在石家莊先天下廣場、遵化國際飯店、衡水怡然城、邯鄲勒泰中心布局開店，成為引領當地文化風尚的詩意棲居地。“新華·品閱生活”作為書+文化的體驗式書店品牌，已在定州、石家莊、廊坊落地。

由于轉型升級成效顯著，東華書店、唐山書城、石家莊兒童書城被中國新華書店協會授予全國“最美新華書店”稱號；北戴河新華書店、寬城新華書店等被評為“全國百佳文化地標”；啡頁書咖、滄州書城、涿閱軒等被河北省出版物發行協會評為“河北最美書店”。

豐富門店文化活動，提升實體書店人氣和黏性。全省新華書店積極發揮文化傳播、文化交流、文化體驗功能，圍繞全年節假日、社會熱點、寒暑假等時間節點，持續不斷地在店內舉辦主題展銷、名家簽售、文化沙龍、公益講堂等閱讀推廣活動，做到了市店周周有活動，縣店月月有新意，用文化的力量，引領社會閱讀風尚，構筑城市精神殿堂。

唐山書城創建了“醉愛書香·新華悅讀會”“書友沙龍”“周末樂學匯”“青春綻放醉書香公益講堂”“每日一書”“新華讀書會”“金聲書韻”七大原創品牌系列，2017年舉辦各類文化活動125場，覆蓋讀者上萬人，各大新聞媒體宣傳報道200多篇。其中，“醉愛書香·新華悅讀會”作為一檔高端文化活動，邀請當地最具知名度的主持人、文化名家和大家一起共讀經典、暢享閱讀，社會影響力極大，榮膺“2015年度全國實體書店十大營銷金案”。保定圖書大廈的“新華兒童故事會”、石家莊兒童書城的“誦讀會”、東華書店的“愛讀計劃”、邯鄲圖書大廈的“書店奇妙夜”等門店品牌活動，也在當地具有超高的人氣和影響力。

二、延伸發行觸角，打通服務讀者“最后一公里”

農村文化直通車暢行燕趙。為解決鄉鎮以下農民群眾購書難、看書難的問題，2008年，河北新華在省委宣傳部的大力支持下，斥資400萬元在保定、滄州、石家莊、衡水、唐山、廊坊 6 個市 40 個縣啟動了農村文化直通車項目，采取“汽車書店”下鄉流供的形式，以銷售適合農村讀者需要的圖書、期刊、文化用品為主，長年在鄉村、城鎮、集市、廟會、學校、廠礦進行流動銷售，成為農民家門口的“新華書店”。據統計，從2010—2017年，全省農村文化直通車共出車28967次，行駛總里程65萬公里，為數萬農民送去了科技和文化。

校園書店為師生打造文化驛站。河北新華積極創新網點建設模式，在全省各市縣大力推動校園書店建設。經過近 5 年的不懈努力，目前全省已建設校園書店119家，覆蓋了小學、初中、高中、大中專高職等各個學齡段。很多校園書店還開辦圖書閱覽室，組織各班級學生免費上閱讀課，開拓視野，滋養心靈。營業面積400多平方米的遵化一中校園書店創辦5年來，秉持“推廣閱讀、服務教育、傳播文化”的經營理念，全心全意為5500多名在校學生做好校園閱讀服務，不僅贏得了校方的高度肯定，也取得了良好的經濟效益，2017年實現銷售碼洋200多萬元。深州中學、寧晉六中、平鄉一中、遷西一中、豐南一中、新樂實驗中學等校園書店積極與校方合作開展“閱讀之星評選”“讀書大賽”“征文比賽”等活動，有力地推動了書香校園建設。

新華·小桔燈繪本館為兒童閱讀掌燈。2014 年 6月，河北新華正式啟動了新華·小桔燈繪本館項目，以新華書店賣場和幼兒園為載體，致力于為 0—12 歲兒童提供高品質繪本的閱讀、借閱、零售和親子活動等服務。2015 年牽頭成立了“河北新華兒童閱讀（繪本）推廣人協會”，現擁有專兼職閱讀推廣人500余名，發展會員萬余人。“新華·小桔燈”繪本館秉持“讓孩子愛上閱讀，讓閱讀成為習慣”的核心理念，經過 3年多的建設，目前全省已建成“新華·小桔燈”繪本館135家，舉辦各類親子閱讀活動上千場，為數萬個家庭提供了閱讀服務。今年4月，河北“新華·小桔燈”繪本館被全國婦聯家庭和兒童工作部命名為首批“全國家庭親子閱讀體驗基地”。6月，被評為2017—2018年出版發行集團品牌傳播金案·金獎。

特色網點讓讀者離書香更近。近年來，河北各地新華書店相繼創辦了超市書店、社區書店、公園書店、醫院書店、銀行書吧等特色網點，服務人群覆蓋各階層群眾。2018年，河北新華提出了年內在每個市建設1—3家社區書店的目標，以圖書銷售、休閑閱讀、課業輔導、教育培訓等多元業態，深度契合居民文化生活需求。目前，這項工作正在有序推進中。

三、全省上下聯動，唱響河北文化惠民的響亮品牌

河北惠民書市打造全民閱讀盛宴。河北新華積極發揮國有主渠道優勢，主動融入到政府主導的全省文化惠民工程當中。從2013—2017年，連續承辦了五屆“美麗河北 書香燕趙”河北省惠民閱讀周暨惠民書市，累計接待讀者600多萬人次，實現銷售1億多元，整體惠民讓利3000多萬元。書市期間舉辦了數百場名家簽售、文化講座、新書發布會、朗誦會、圖書捐贈等文化活動。為突出“惠民”宗旨，書市采取“政府補貼、企業讓利”的方式，石家莊主會場和全省各市、縣新華書店分會場上下聯動，15萬種、2000萬冊圖書全部低價特惠銷售。展銷期間還通過發放優惠卡、代金券、開展購書抽獎、買書贈禮等多種方式，讓廣大讀者惠上加惠，成為一年一度全省規模最大的文化惠民活動。

新華書香節惠澤萬戶千家。河北新華為提升新華書店社會形象，打造文化惠民活動自主品牌，于2013年啟動了“新華書香節”，組織全省新華書店以戶外大棚展銷的方式，在城鎮繁華街道、廣場、公園等人流密集場所開展優惠圖書展銷，同時舉辦名家簽售、文化講座等公益文化活動。書香節由省店牽頭，全省各店統一主題、統一貨源、統一形象。截至 2018 年上半年，共舉辦了6屆新華書香節，累計組織各類活動800余場，實現銷售碼洋4.85億元，有力地推動了全民閱讀深入基層、深入群眾。

名家進校園掀動閱讀熱潮。近年來，河北新華分別組織了三大系列“名家進校園”活動。一是邀請曹文軒、楊紅櫻、沈石溪、保冬妮、六小齡童、趙靜、王一梅、湯素蘭等兒童文學作家（名家）在河北開展巡回校園行活動。2017年安徒生文學獎得主曹文軒先后走進石家莊和保定8所學校，與學校師生面對面互動并現場簽售圖書3萬余冊，創歷史最高紀錄。二是圍繞河北省青少年閱知行讀書活動，在全省開展“名師進校園”系列巡講活動，2017年3月以來共在全省10個市舉辦活動20場，參加活動人數超萬人。三是圍繞河北新華數字教育產品營銷推廣工作，組織開展了名師大講堂、全國特級教師公益送教活動。2017年以來共舉辦教師培訓1620場，培訓人數1萬余人。公益送教活動遍布全省11個地市，每場活動都有近千人參加。

四、引領青少年閱讀，五大主題讀書活動助力學生成長

開展青少年讀書教育活動，是加強未成年人思想道德建設和愛國主義教育的重要平臺和有效載體。十幾年來，省、市、縣新華書店作為全省青少年讀書教育活動的承辦單位，堅持把讀書活動作為引導青少年健康成長的精品工程和教育培養下一代的重要工作來抓，認真組織，精心部署，不斷創新活動內容和活動形式，帶動了全省參與學生人數逐年擴大。截至目前，已經形成以“愛國主義”“閱·知·行”“國防教育”“家庭教育”“時事報告”為主題的五大系列讀書教育活動，每年累計參與學生人數達到1500萬人次。其中，由全國婦聯發起、中宣部批準的青少年愛國主義讀書教育活動，是河北省規模最大、參加人數最多、社會影響最為廣泛的讀書活動。河北自2000年開始舉辦此項活動，至今已成功舉辦了17屆，全省青少年累計參與人次達到7820萬，活動覆蓋率連續七年位居全國第一，已成為河北省青少年思想道德建設的一項品牌活動。在每一屆讀書活動開展過程中，各地新華書店在宣傳、教育、出版、共青團、婦聯等主辦單位的領導下，在全省青少年中認真組織讀書征文比賽、攝影大賽以及講故事、演講比賽，同時開展豐富多彩的夏令營活動。此外，河北省青少年閱·知·行讀書教育活動于2012年啟動，已經連續舉辦5屆，參與活動的學生累計達到900萬人，成為全省傳播優秀傳統文化、倡導國學經典閱讀的有力載體。

五、擔當社會責任，讓閱讀之光照亮社會每個角落

多年來，河北新華積極承擔國有文化企業的社會責任，主動投身各項社會公益事業。2007年以來，先后向貧困老區、學校、幼兒園、部隊、社區、農家書屋、敬老院、農民工群體、智障兒童群體、監獄等捐贈圖書、物品、現金等總價值達11151萬元。這些公益愛心之舉，不僅彰顯了河北新華人文化擔當，也為傳播文化、服務社會、讓各階層讀者共享閱讀發揮了積極作用。

全省新華書店還堅持“走出去”“走下去”戰略，常年開展送書進機關、進企業、進軍營、進學校、進社區等文化惠民活動，把知識和文化送到最基層群眾身邊，受到各界讀者的熱烈歡迎。

（作者系河北出版傳媒集團公司黨委委員，河北省新華書店有限責任公司黨委書記、總經理）