模板類電視節目的本土化

潘躍明

摘 要：模板類節目，最近幾年一直以浙江衛視的《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》、江蘇衛視的《非誠勿擾》為電視類觀眾的主要關注點，在2012年時，浙江衛視通過由荷蘭的音樂類節目進行中國本土化改編后形成的《中國好聲音》領跑者音樂類綜藝節目。自2013年開始，因為前一年浙江衛視引入電視節目造成良好的效果，這一年各家衛視紛紛開始從國外引入國外優秀的綜藝節目，但是，在引入高效益的大餅背景下，引入的節目不斷地遭遇中國式滑鐵盧。很多的節目在國外的特定的人文景觀下可以造成良好的收益，但是在中國這個現有風土人情化的地區，這些節目在引入的過程中遭遇了水土不服的現象，在節目播出后一直處于低迷的狀態，也就逐漸地被人們忽視，最終被拋棄。比如說，遼寧衛視引進的《激情唱響》。在第一集播出后因為節目的反響不如意，在第二季開始時，節目參賽選手也出現了缺乏的狀態，這個節目也就直接夭折。在目前階段，引進來的模板類電視節目想要在中國的熒屏中占有一席之地，那么就要與中國目前社會需求相互襯托，才能逐步的在我國節目市場中占有一席之地。

關鍵詞：模板類節目；社會需求；節目市場

一、前言

社會需求是市場化經濟的基礎，社會需求也是娛樂行業的基本出發點，只有節目滿足了公眾的基本價值觀，才有可能長久存在。模板類電視節目也應當是如此，拿來主義一直以來都是引入過程中的大忌，在歷史中，民國時期的君主立憲制在西方社會可以實行，在中國清朝那個階段卻顯示出水土不服的境地，因此，模板類電視節目在中國的媒體環境中生根時，首先要根絕目前中國社會中民眾興趣點進行市場調查，根據調查結果再把引進的節目因地制宜的進行本土化改造，最終投向市場。目前中國的熒屏市場中《非誠勿擾》、《奔跑吧兄弟》、《創造101》以及《極限挑戰》都屬于我國目前主流的模塊類電視節目的代表。在《非誠勿擾》引入之時，我國社會單身男女基數總量比較大，所以就需要一款相親類節目作為滿足單身群體興趣的節目，這一時期《非誠勿擾》聲名鵲起，雖然在同一時期出現了很多的相親類節目，但是《非誠勿擾》一直保留至今，并且在收視率的市場中還占有一定的份額；由韓國綜藝節目《running man》經過中國本土化改造的《奔跑吧兄弟》一經出世，就在社會中引發了巨大的浪潮。因此，這些滿足現實社會需求的模塊類綜藝節目必將在中國生根發芽。

二、模板類電視節目在我國的發展現狀

（1）真人秀節目模板是目前的主流形式

放眼未來，回顧曾經，在我國的電視熒屏中獲得了巨大成功，被標榜的節目，基本上都是從國外引進后，進行本土化改造的模板類電視節目。無論這種電視節目是采用模板類。還是直接進行模仿。比如說在婚戀交友類電視節目中，在《非誠勿擾》之前出現的《玫瑰之約》，這是一款從臺灣引進的婚戀交友類節目《非常男女》，但是，這款節目在推出后的效果反倒沒有《非誠勿擾》那般強烈；由中央電視臺引進的《開心辭典》等節目成功后，地方各大衛視也開始引進模板類節目，這種情景如雨后春筍般不斷出現，不過從參與實體來看，這些節目都是由選手等真人進行參與的真人秀類節目。

（2）銷聲匿跡與發揚光大

在模板類節目不斷被引進的過程中，我們可以很清楚地看到，這些模板類電視節目，可以適應我國現階段社會生態需求的節目，往往都會持續很長的一段時間，而哪些不能適應我國現階段社會生態需求的節目，將會隨著時間消聲滅跡。早在20世紀初，我國引進的《完美假期》這一類的綜藝節目，就因為環境因素、社會因素等各種因素的影響，導致這個節目自開播后一段時間，就消失在公眾的視野里面。在目前的階段，很多的電視類音樂節目經過十多年的發展，在公眾群體中已經出現了審美疲勞的狀態，雖然一經播出后，還是有很多人觀看，但是根據觀看人群與觀看效果來看，已經遠遠比不上開播之初的效果。在視覺疲勞期，一旦出現新的類型節目，就會抓住公眾的眼球，《非誠勿擾》這種相親交友類節目就是這么悄然走紅的。

（3）節目模板的來源地區越來越廣

我國過去綜藝類節目一般會從歐美等西方水進行引進，或者從與我國風土人情相近的香港、臺灣地區引進。隨著我國綜藝市場不斷擴大，原有的渠道已經不能滿足我國綜藝節目引進的需求，逐漸地我國綜藝節目的引入地擴展到日韓等國家。

三、模板類電視本土化的改造原因

（1）受眾人群的定位

定位其實就是一個節目、一個規劃的方向，模板類電視節目的定位決定這個節目的受眾群體，并且模板類電視節目的定位也將決定著自身是否可以適應中國的市場。受眾人群是綜藝節目在我姑社會立足的根本，只有正確的受眾定位，才能在差異性競爭中占有一席之地，建設屬于自身品牌。《非誠勿擾》這個節目的定位就是單身的男女群體，也就造就了《非誠勿擾》是一個全民都可以參加的節目。

（2）受眾的基本價值觀

價值觀是每個人的基本，一些在國外受到巨大成功的模板類電視節目，之所以可以在國外成功，是因為這類節目可以滿足國外受眾人群的價值觀。而這一類的節目，在中國卻遭遇了中國式滑鐵盧，除了這類節目不能滿足中國民眾的基本需求外，還因為這類節目在運行過程中中國民眾的風土民情與國外人文景觀相差較大，將國外的節目引入到中國內地后，首先要在國外與中國國內人文差異中找到一個平衡，因此，那些不符合中國民眾價值觀的節目，勢必會被時代、被時間所淘汰。

結論

目前階段，在我國的綜藝市場中，受到我國民眾廣泛歡迎的節目，都是由國外優秀的模板類電視節目進行引進的。而我國目前自身開發的綜藝類節目占總體市場不到一成。雖然說，在發展的過程中，首先需要進行模仿，只有模仿才能繼承，但是一味的進行模仿，只會降低我國目前的創新能力，因此，在未來的綜藝節目中，只有創造符合中國國情的綜藝節目才是我國未來發展的必經之路

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（作者單位：浙江電視臺教育科技頻道）