AR圖書發展前景探析

李孟熹

摘 要：近年來，AR技術開始應用在出版物上。AR圖書因其新穎的形式，具體化的書籍內容等優勢因素吸引著眾多受眾的目光，但是其對技術以及采編人員的高要求，相對普通圖書較為昂貴的生產成本等因素都對其自身的發展產生了限制作用，增強現實圖書的發展前景仍不明朗。增強現實圖書的出版單位面對這種情況，應該抓住增強現實圖書的優勢，改善增強現實圖書的劣勢，提出相應對策，使增強現實圖書獲得長足發展。

關鍵詞：增強現實圖書；發展前景；出版

一、AR圖書的概況

增強現實技術（Augmented Reality，簡稱AR）目前有兩種通用定義。一種是1994年由保羅·米爾格拉姆和岸野文郎提出的，他們認為增強現實技術是一種現實—虛擬現實結合體[1]。另一種是由北卡大學的Ronald Azuma于1997年提出的，他認為增強現實包括虛擬物與現實結合、實時和三維三個方面[2]。北京聯合大學的吳帆結合以上兩種定義將增強現實技術定義為：將虛擬三維模型動畫、視頻、文字、圖片等數字信息實時疊加顯示到真實場景中，并與現實物體或者使用者實現自然互動的創新的人機交互技術[3]。

泰國科技公司在2008年推出的《Earth Stucture》被認為是世界上第一套增強現實圖書。

中國礦業大學出版社在2013年江蘇書展上展示的《采掘機械與液壓傳動》號稱國內首部采用AR互動移動閱讀技術的圖書。同年，浙江少年兒童出版社推出了嵌入AR技術的圖書《孩子的科學》。之后國內陸續出現AR圖書。

在圖書售賣網站搜索發現，比起書博會上數量眾多的AR圖書，目前市面上進行售賣的增強現實圖書數量有限。我國增強現實圖書的發展仍處在起步階段。

二、國內AR圖書發展前景探析

（1）優勢條件

①宏觀發展條件良好，國家政策支持

我國在“數字出版‘十二五時期發展規劃”中強調“國家高度重視文化產業發展，著力將文化產業打造成為國民經濟的支柱產業，為數字出版產業發展提供組織保障和政策保障。”國內文化體制改革不斷深入，為數字出版業發展提供更加良好的體制、機制環境，有利于數字出版業解放生產力的環境。

②國民經濟發展迅速，受眾需求增大

《采掘機械與液壓傳動》一書的技術成本約30萬元，可見AR圖書的制作成本較大。近年來，我國國民經濟發展勢頭良好為AR圖書發展提供了良好的經濟環境。

AR圖書在使用過程中需要移動設備來配合，當前社會手機等移動設備的迅速普及為AR圖書使用提供了物質基礎。

③AR出版物形式新穎，內容具體化

AR圖書既保留了紙質書的形式，同時運用了電子移動設備。例如由中國青年出版社出版的《AR親子互動百科系列圖書：群鳥出沒》一書，閱讀者可以將智能手機或平板電腦中已經下載的APP對準書中的圖片，三維立體的動物形象就會出現在使用者的手掌中。

AR圖書可以使書中抽象的內容具體化。例如讀者通過閱讀傳統圖書中對折紙的文字說明或者圖示可能不能迅速掌握折紙過程，但AR圖書通過移動設備進行立體化演示，讀者能夠迅速了解并學習折紙過程，大大降低了學習折紙的難度。

（2）AR圖書發展劣勢

①生產成本高，耗費時間長

AR圖書的出版成本除了傳統紙質圖書的生產成本外還需支付科技研發或版權購買的費用。AR圖書因為需要進行數字內容的編寫以及程序的設計會耗費更長的時間。AR圖書從設計到出版花費的時間比普通圖書多得多。

②銷量低，知名度不高

圖書售賣網站中，AR圖書銷量最高為1000多冊，其余銷量全部在百冊以內，很多銷量為0。與同類型普通紙質書幾萬的銷量相比相差甚遠。當下AR圖書銷量較低，知名度不足，想要實現盈利較難。

③對技術水平及采編人員要求高

AR圖書因為涉及到三維數字內容的制作和應用程序的編寫，其在出版過程中對技術要求較高。

傳統出版單位中的采編人員的主要工作對象是以文字、圖片為主，工作方式和思維方式大多是平面化的。但是AR出版物對采編人員的要求是立體化、互動化的。AR圖書采編人員除了傳統的采寫文字、選擇圖片等工作，還要具備全媒體環境下的編輯技能，利用新媒體進行內容設計。

AR圖書因為需要將書中形象立體化，對多媒體內容資源數量要求較高，但傳統的出版單位往往不具有充足的多媒體內容，這也會影響AR出版物的發展。

④AR圖書類型局限性強，操作復雜，目標受眾有限

目前國內AR圖書集中的領域主要是科普及兒童讀物類型。圖書類型的局限性決定了圖書目標受眾的有限性，其目標受眾群體主要是集中在兒童、青少年和他們的家長身上。有限的受眾群體會影響AR圖書的進一步發展。

（3）AR圖書的發展對策

①針對性發展，專注提高圖書內容質量

針對兒童科普圖書做詳細的市場調查，挖掘用戶閱讀需求，根據市場需求對自身發展進行調整，生產出目標受眾真正需要的AR圖書。不斷改進自身產品的不足之處，增加產品的競爭力。

出版單位應該力圖使多媒體信息更逼真，互動性更強，更能調動起讀者的閱讀興趣，在讀者閱讀過程中保證其能獲得良好的閱讀體驗。

采編人員要立足于全媒體融合的大背景，轉變思維方式，學習新媒體編輯能力，在編輯圖書的過程中將內容具像化、立體化，能夠更好的為AR圖書服務。

②推廣AR圖書，擴大其知名度

充分利用網絡途徑宣傳AR圖書，只有AR圖書的知名度打開，才會有更多的目標受眾選擇購買AR圖書。

參考文獻

[1]Paul Milgram，Fumio Kishino.A Taxonomy of Mixed Reality Visula Display[J].IEICE Transactions on Infomation Systems，1994，77（12）.

[2]Azuma，Ronald T.A Survey of Augmented Reality[J].Teleoperators and Virtual Environ-ments，1997，6（4）：355-385.

[3]吳帆，張亮.增強現實技術發展及應用綜述[J].電腦知識與技術，2012.12：8320.

（作者單位：西南交通大學人文學院）