以《明星大偵探》為例的網(wǎng)綜新形態(tài)探究

李潔然

摘要：計(jì)算機(jī)技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展提供了全新的發(fā)展契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為進(jìn)一步網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的傳播范圍提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)綜藝能夠滿足人們碎片化的時(shí)間需求，能夠?yàn)橛^眾提供更大尺度的娛樂體驗(yàn)，可以說網(wǎng)絡(luò)綜藝是綜藝節(jié)目未來階段的主要發(fā)展方向。基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及觀眾的綜藝需求變化狀況，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展形態(tài)進(jìn)行研究逐漸成為提升綜藝節(jié)目整體品質(zhì)的重要課題。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝特性以及形態(tài)進(jìn)行研究，進(jìn)而總結(jié)網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展方向，成為綜藝節(jié)目發(fā)展的必經(jīng)之路。本文以《明星大偵探》為例對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展形態(tài)進(jìn)行分析，總結(jié)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)綜藝的特性，進(jìn)而推測(cè)未來階段網(wǎng)綜的發(fā)展方向，為進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的品質(zhì)提供參考資料。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝;《明星大偵探》;新形態(tài);發(fā)展方向

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展概述

（一）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的概念界定

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為綜藝節(jié)目提供了全新的發(fā)展平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目顧名思義就是在網(wǎng)絡(luò)上傳播的綜藝節(jié)目。柴銅對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的形式進(jìn)行研究，主要包括三種形式：由視頻網(wǎng)站獨(dú)家制作的綜藝節(jié)目，個(gè)人或企業(yè)投資制作的微電影以及小成本的微電視劇。相較于電視上播放的綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目形式更加多樣，涵蓋內(nèi)容更加廣泛，制作成本較低，但是傳播范圍十分廣泛。當(dāng)前階段，觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度越來越高，網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場(chǎng)前景越來越好。

（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量的不斷攀升，網(wǎng)絡(luò)綜藝的整體質(zhì)量在不斷上升。張穩(wěn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，首先，網(wǎng)綜的節(jié)目內(nèi)容在不斷深化，為充分滿足觀眾日益變化的綜藝需求，網(wǎng)綜的節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置的越來越人性化，同時(shí)結(jié)合時(shí)事引發(fā)更多觀眾的共鳴。其次，網(wǎng)綜的互動(dòng)環(huán)節(jié)的逐漸增多，尤其是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)技術(shù)逐漸完善，很多網(wǎng)綜制作平臺(tái)根據(jù)觀眾需求實(shí)時(shí)進(jìn)行節(jié)目環(huán)節(jié)調(diào)整，甚至觀眾可以直接要求節(jié)目嘉賓完成指定要求，觀眾的主觀能動(dòng)性越來越強(qiáng)。最后，華施琪認(rèn)為網(wǎng)綜也存在一些雷同節(jié)目，這主要是由于網(wǎng)綜的重要目的是實(shí)現(xiàn)投資方的收益，因此存在較多的雷同環(huán)節(jié)，影響網(wǎng)絡(luò)綜藝的多樣化發(fā)展，還需要進(jìn)一步拓展網(wǎng)絡(luò)綜藝的新形態(tài)，拓寬網(wǎng)綜發(fā)展方向。

（三）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特性

1.娛樂化的節(jié)目風(fēng)格

相對(duì)于電視平臺(tái)的綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目風(fēng)格更加偏向娛樂化，節(jié)目中嘉賓以及主持人會(huì)進(jìn)行更多幽默的對(duì)話，例如利用一些網(wǎng)絡(luò)語言或者十分生活化的方言進(jìn)行節(jié)目對(duì)話。季露露在研究中指出網(wǎng)絡(luò)節(jié)目屬性使得網(wǎng)絡(luò)綜藝能夠利用更多網(wǎng)紅風(fēng)格的服化道具、場(chǎng)景搭建等娛樂大眾的綜藝元素。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體的固有特點(diǎn)，為觀眾提供了通過發(fā)送彈幕對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行吐槽以及網(wǎng)絡(luò)交流評(píng)論的平臺(tái)，節(jié)目整體的娛樂化程度更高。

2.游戲化的節(jié)目模式

網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目模式逐漸向游戲化的方向發(fā)展，通過設(shè)定游戲背景，在節(jié)目中設(shè)置游戲官卡，由主持人以及節(jié)目嘉賓共同過關(guān)斬將，完成整個(gè)綜藝節(jié)目。首先是由于游戲化的節(jié)目環(huán)節(jié)更容易引發(fā)觀眾的觀看興趣，有利于擴(kuò)大觀眾群體;其次，游戲化的節(jié)目能夠通過觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)與觀眾交換游戲線索等，有利于提升觀眾的參與感;最后，帶有對(duì)抗關(guān)系的游戲更容易帶動(dòng)觀眾的情緒，能夠較快的帶動(dòng)嘉賓進(jìn)入綜藝環(huán)境，有利于提升節(jié)目整體的吸引力。

3.以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行節(jié)目形態(tài)開發(fā)

網(wǎng)絡(luò)綜藝的網(wǎng)絡(luò)屬性為其收集觀眾數(shù)據(jù)提供了便利條件，因此其可以更優(yōu)化的以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析觀眾綜藝需求的變化狀態(tài)，并進(jìn)行節(jié)目新形態(tài)的開發(fā)。李思蕾和郭晨在進(jìn)行研究中總結(jié)網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要觀眾群體是九零后，他們喜好多變的特點(diǎn)，基于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)對(duì)觀眾喜好進(jìn)行分析調(diào)查，有利于更加準(zhǔn)確的把握觀眾群體的需求變化。進(jìn)而制定更加符合觀眾需求的節(jié)目內(nèi)容、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，進(jìn)行具有針對(duì)性的節(jié)目宣傳，拓展網(wǎng)綜節(jié)目的受眾數(shù)量。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目新形態(tài)研究—以《明星大偵探》為例

（一）《明星大偵探》簡析

《明星大偵探》是湖南衛(wèi)視自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，也是中國首個(gè)全明星陣容的角色扮演節(jié)目。《明星大偵探》采用真人秀形式，由較為固定的明星嘉賓群體，在不同的游戲背景下進(jìn)行偵探對(duì)抗性游戲化節(jié)目。該節(jié)目利用明星自帶的觀眾粘度保證了節(jié)目的觀眾基礎(chǔ)，同時(shí)明星的演繹能力使得節(jié)目的游戲背景更加真實(shí)、有吸引力。在節(jié)目內(nèi)容方面，《明星大偵探》緊跟時(shí)事熱點(diǎn)話題，設(shè)置與社會(huì)話題相契合的游戲背景，通過明星的演繹將平面化的社會(huì)話題進(jìn)行立體化的呈現(xiàn)，在游戲的同時(shí)向觀眾傳遞正確的價(jià)值觀，無形中起到一種指引作用。同時(shí)，《明星大偵探》基于湖南衛(wèi)視的節(jié)目制作基礎(chǔ)，在節(jié)目內(nèi)容編排、前期宣傳、節(jié)目播放以及后期話題引導(dǎo)等方面具有先天的優(yōu)勢(shì)，通過芒果TV、微博等多元化的互動(dòng)平臺(tái)與觀眾進(jìn)行交流。利用節(jié)目中角色抽簽、情景演繹以及破案環(huán)節(jié)推進(jìn)等部分，利用芒果TV客戶端的彈幕功能以及公眾號(hào)等與觀眾進(jìn)行充分的互動(dòng)，在保持節(jié)目吸引力的前提下，樹立節(jié)目的品牌效應(yīng)。

（二）《明星大偵探》網(wǎng)綜新形態(tài)

1.真實(shí)場(chǎng)景渲染真實(shí)的游戲氛圍

《明星大偵探》的節(jié)目場(chǎng)景是經(jīng)過專業(yè)的道具人員進(jìn)行設(shè)計(jì)以及構(gòu)建的，采用真實(shí)的場(chǎng)景為觀眾營造更加真實(shí)的游戲氛圍。節(jié)目中每位嘉賓有自己的角色定位，并且根據(jù)角色特征進(jìn)行服裝造型，同時(shí)嘉賓在整個(gè)游戲環(huán)節(jié)中會(huì)根據(jù)角色定位演繹角色性格，結(jié)合真實(shí)搭建的游戲場(chǎng)景給觀眾更強(qiáng)的代入感。節(jié)目搜證環(huán)節(jié)由道具組在搭建的倉庫、房間、影院等諸多真實(shí)場(chǎng)景中安排真實(shí)度十分高的證物，由嘉賓自行進(jìn)行搜證，與真實(shí)破案環(huán)節(jié)相似度極高。搜證過程中，嘉賓能否搜集到破案的關(guān)鍵證據(jù)也需要靠嘉賓的搜證能力以及觀察力。如《明星大偵探》第一季節(jié)目中搭建的角色房間，里面擺放與真實(shí)居住環(huán)境相同的家具，并在床鋪底部、柜子等常用的收藏位置設(shè)置證物。第三季節(jié)目甚至直接按照一比一比例搭建了真實(shí)、完整的酒店場(chǎng)景，甚至酒店中還包含了傳統(tǒng)偵探小說中的密室、機(jī)關(guān)、高科技儀器等元素。而且整個(gè)節(jié)目的搜證、推理等環(huán)節(jié)均在案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行，使得觀眾的場(chǎng)景印象更加深刻，大幅度提升了節(jié)目整體環(huán)節(jié)的真實(shí)感以及帶入感。

2.角色扮演提升觀眾故事沉浸感

《明星大偵探》角色扮演真人秀的形式有利于將故事更加立體生動(dòng)的展現(xiàn)在觀眾面前，明星的表演能力有利于提升觀眾的故事沉浸感，提升節(jié)目整體的吸引力。《明星大偵探》的游戲環(huán)節(jié)通過抽簽為每一位嘉賓進(jìn)行角色定位，明星嘉賓利用結(jié)合自身性格特點(diǎn)以及對(duì)角色的定位理解，盡力展現(xiàn)角色性格，在游戲環(huán)節(jié)中帶入角色思想，力求為觀眾展示最為真實(shí)的角色反映。在《明星大偵探》第三季第一期中，鬼鬼—“鬼可云”，角色為一個(gè)在校園中被霸凌的女生，因此角色性格較為孤僻怪異，鬼鬼在該期第一次出場(chǎng)時(shí)利用二樓欄桿的獨(dú)特視角，向觀眾展示了一個(gè)性格詭異，心理孤僻的少女形象，很容易讓觀眾接受“鬼可云”的角色，也更容易對(duì)游戲后期的角色行為產(chǎn)生共鳴。

三、從《明星大偵探》看中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展新方向

（一）網(wǎng)絡(luò)綜藝的形態(tài)創(chuàng)新

1.精確定位觀眾需求

網(wǎng)絡(luò)綜藝的準(zhǔn)入門檻較低、數(shù)量龐大，只有利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)精確定位觀眾的需求，進(jìn)行針對(duì)性的節(jié)目內(nèi)容以及環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，才能夠有效延長節(jié)目壽命。精確定位觀眾需求，首先，需要充分收集觀眾信息數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析;其次，對(duì)觀眾群體進(jìn)行差異化的群體分眾定位，即垂直化的迎合某一類型的觀眾群體需求，如《明星大偵探》主要針對(duì)喜歡推理破案內(nèi)容的年輕觀眾群體;最后，進(jìn)行節(jié)目的垂直化設(shè)計(jì)提升定位觀眾群體的粘度，樹立節(jié)目獨(dú)特的品牌。

2.緊跟時(shí)事熱點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)綜藝制作形式、傳播方式相對(duì)比較靈活，因此網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)該充分利用自身的固有優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)話題進(jìn)行節(jié)目設(shè)計(jì)。《明星大偵探》在第三季“又是漂亮惹的禍”中，將時(shí)下熱門的整容話題帶入節(jié)目設(shè)計(jì)，為觀眾傳遞一種追求美麗不是錯(cuò)誤，但是需要適度同時(shí)不可以為他人帶來傷害的價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)綜藝需要與時(shí)代發(fā)展相契合，與時(shí)代觀念以及社會(huì)主流意識(shí)相符，才更容易引發(fā)觀眾共鳴，提升節(jié)目吸引力。

（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝的生產(chǎn)模式創(chuàng)新

1.PGC與C2B的融合發(fā)展

PGC（Professional Generated Content）主要指專業(yè)的節(jié)目制作方式，與之相對(duì)的概念是C2B （Customer to Business）主要指由受眾群體引導(dǎo)的節(jié)目制作模式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為觀眾提供了更多的信息接受渠道，觀眾對(duì)網(wǎng)綜專業(yè)性的要求也越來越高，粗制濫造的網(wǎng)綜生存空間越來越小。而隨著觀眾主觀選擇能力的增強(qiáng)，觀眾需求在網(wǎng)綜發(fā)展過程中占據(jù)的地位也越來越重要。因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝作為一種主要為滿足觀眾群體需要的綜藝形態(tài)，未來階段將以PGC與C2B的融合發(fā)展的方式進(jìn)行。

2.多行業(yè)交互提升節(jié)目吸引力

隨著觀眾群體需求的不斷變化，網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作成本在逐步上升，因此需要進(jìn)一步發(fā)展多行業(yè)交互的網(wǎng)絡(luò)綜藝制作模式，在分散節(jié)目制作成本的同時(shí)，引入更加專業(yè)的制作技術(shù)能夠有效提升節(jié)目的吸引力。如《明星大偵探》與芒果TV、微鯨電視等合作，利用芒果TV平臺(tái)提升觀眾的互動(dòng)參與感，同時(shí)基于微鯨電視端的節(jié)真兇競(jìng)猜環(huán)節(jié)、節(jié)目點(diǎn)播以及會(huì)看等環(huán)節(jié)，滿足觀眾對(duì)節(jié)目片段的觀看需求。多行業(yè)交互有利于全方位滿足觀眾的需求，分散節(jié)目制作成本，提升節(jié)目吸引力。

（三）網(wǎng)絡(luò)綜藝的傳播模式創(chuàng)新

1.設(shè)置節(jié)目直播互動(dòng)環(huán)節(jié)

網(wǎng)絡(luò)綜藝與傳統(tǒng)綜藝本質(zhì)的區(qū)別在于傳播媒介的不同，網(wǎng)絡(luò)綜藝基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行節(jié)目的傳播與擴(kuò)散，方便設(shè)置網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的直播互動(dòng)環(huán)節(jié)。直播互動(dòng)是節(jié)目制作方、節(jié)目嘉賓與觀眾群體交換節(jié)目心得、提升節(jié)目參與感、沉浸感的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)綜藝可以通過在節(jié)目錄制、播放過程中增設(shè)直播環(huán)節(jié)與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，根據(jù)觀眾建議進(jìn)行節(jié)目環(huán)節(jié)調(diào)整，能夠進(jìn)一步提升觀眾在節(jié)目制作中的主觀能動(dòng)性，同時(shí)全新的節(jié)目模式能夠提升節(jié)目的吸引力。

2.發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)話題討論提升節(jié)目熱度

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的有效壽命需要借由網(wǎng)絡(luò)話題進(jìn)行延長，因此網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作團(tuán)隊(duì)需要根據(jù)節(jié)目主題在微信、微博等公眾平臺(tái)發(fā)起網(wǎng)絡(luò)話題討論，提升節(jié)目的熱度，吸引更多觀眾。發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)話題包括節(jié)目播出前的預(yù)熱話題，例如關(guān)于節(jié)目嘉賓以及節(jié)目錄制花絮的話題討論。為進(jìn)一步提升節(jié)目熱度，除了在節(jié)目播出前以及播出過程中的互動(dòng)宣傳，還需要在節(jié)目播出后進(jìn)行話題的延續(xù)討論，有效地激發(fā)觀眾的討論熱情，吸引觀眾繼續(xù)觀看后續(xù)節(jié)目，制作系列的相互關(guān)聯(lián)的節(jié)目，延長整個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的壽命。

四、結(jié)論

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的依賴程度越來與高，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)成為綜藝節(jié)目的重要組成部分，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展形態(tài)進(jìn)行研究，成為促進(jìn)綜藝節(jié)目多元化發(fā)展的重要課題。因此，本文首先從網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀、概念界定總結(jié)網(wǎng)綜的發(fā)展概況，并從娛樂化的節(jié)目風(fēng)格、游戲化的節(jié)目模式、以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行節(jié)目形態(tài)開發(fā)以及樹立節(jié)目品牌效應(yīng)幾個(gè)方面研究網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特性。其次，以《明星大偵探》為例對(duì)網(wǎng)綜節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行簡析，進(jìn)而總結(jié)節(jié)目真實(shí)場(chǎng)景渲染真實(shí)的游戲氛圍、角色扮演提升觀眾故事沉浸感以及沙盤推演提升觀眾游戲參與感等網(wǎng)綜的新形態(tài)。最后，從《明星大偵探》看中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展方向，得出精確定位觀眾需求、緊跟時(shí)事熱點(diǎn)以及拓展綜藝新形態(tài)等網(wǎng)綜的形態(tài)創(chuàng)新，PGC與C2B的融合發(fā)展以及多行業(yè)交互提升節(jié)目吸引力等網(wǎng)綜的生產(chǎn)模式創(chuàng)新，設(shè)置節(jié)目直播互動(dòng)環(huán)節(jié)以及發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)話題討論提升節(jié)目熱度等網(wǎng)綜的傳播模式創(chuàng)新。希望能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供具有參考價(jià)值的研究資料。

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