新媒體藝術對當代服裝的意義

鄭一諾 樊子瑜

摘要： 伴隨著第三次科技革命與技術的革新，建立在數字技術為核心基礎的新媒體藝術，隨著觀念的與時俱進，材料的不斷創變，呈現出新媒體藝術的新特點，這些特點也閃現著對當代服裝領域更深層次的解讀。在服裝行業中，以數字技術核心為基礎的新媒體藝術，以電子媒介和光學媒介為基本語言，運用虛擬技術，同時包括聲音裝置、影像裝置、數字藝術以及聲光電與其他媒介混合運用的新形勢藝術從三個方面為服裝展示，服裝櫥窗，服裝銷售帶給服裝不同層面的意義。

關鍵詞： 新媒體藝術；服裝；虛擬藝術

當今時代是一個科技日新月異的時代，互聯網的迅猛發展，數字技術的悄然而至。人類的每一次技術進步都會帶來藝術上的巨大變革，科技與藝術融為一體的新媒體藝術逐步融入我們社會生活的方方面面。新媒體藝術20世紀60年代，個人電腦成為計算機的主要形式，而現在，手機的變革與普及使之成為個人電腦的主要設備。以互聯網，手機媒體、博客、微博、微信等為代表的新媒體蓬勃發展起來。越來越多的人開始使用社交網絡、移動設備和各式各樣的數字平臺，人們的生活理念、消費習慣和日常生活方式都發生了變化。這樣的背景下，新媒體藝術對當代服裝的銷售產生了很大的變革。新媒體藝術不僅僅對服裝這一個行業，隨著時間的推移，技術的進步，技術與藝術的結合影射的行業將會更多，更緊密。

一、新媒體藝術

新媒體藝術指新媒體的藝術，新的技術支撐下產生的一種新的媒體形態，擴展了藝術的內容和外延。20世紀之后出現的除了架上藝術之外的所有的藝術形式都統稱為廣義上的新媒體藝術。由傳統藝術發展而來的新媒體藝術顛覆了傳統藝術作品創作者與觀看者的關系，使觀眾也成為了作品的一部分。以數字技術核心為基礎的新媒體藝術，以科學技術作為支撐，交叉滲透多學科背景，以電子媒介和光學媒介為基本語言，同時包括聲音裝置、影像裝置、數字藝術以及聲光電與其他媒介混合運用的新形勢藝術。伴隨著第三次科技革命與技術的革新，建立在數字技術為核心基礎的新媒體藝術，隨著觀念的與時俱進，材料的不斷創變，呈現出新媒體藝術的新特點，這些特點也閃現著對當代服裝領域更深層次的解讀，帶給人不同層面的體驗，使得服裝時尚創新與流行性的表達有了更豐富的藝術表現形態。

二、服裝發布會中的新媒體藝術

新媒體藝術的聲光電藝術效果在服裝創意領域還是很廣闊的，結合投影科技等數字媒體的應用，新媒體藝術在服裝舞臺發布會上有著巨大的發揮空間。越來越多的新媒體藝術被應用在時裝發布會上，投影科技的應用就是代表。

全息投影技術突破了傳統聲、光、電的局限，空間成像對比度、清晰度都非常高。高強度的空間感、透視感、立體感對傳統的平面舞美審美形成了強烈的沖擊，也帶給了人們前所未有的感官感受。廣大觀眾開始漸漸膩味起傳統舞臺的聲光電，3D全息投影的適時出現大大緩解了他們長久以來的審美疲勞，帶給人們的虛實結合的夢幻立體感受，為服裝秀場的發展產生深遠影響。

新媒體服裝秀就是采取服裝展示與數字媒體有機結合的表現方式，利用數字媒體和影響、燈光的互動表演，集時裝、燈光、舞臺布景、音效及交互藝術使服裝秀現場的現場感更立體化，營造更豐富的秀場氛圍，觀眾對服裝的視覺也感覺更豐滿。

新媒體藝術的應用使時裝秀變得更加有戲劇性和表演性，并把服裝秀營造成為超現實主義的媒體視覺盛宴，成為服裝秀制作的里程碑。CHANEL領銜國際上享譽盛名的品牌，用新媒體的形式來展示自身的品牌理念。

三、新媒體藝術服裝櫥窗

現在服裝櫥窗的展示藝術呈多元化發展趨勢。不只是商業的意義，融入新媒體藝術的櫥窗，在展示服裝魅力的同時，也間接的向社會表達了深厚的人文關懷和藝術風格，更生動的傳遞社會抽象的積極影響比如文化、生活。巧妙的創意、新奇的藝術表達方式、和諧協調節色彩等，其中任何的一個要素都不可或缺。

櫥窗的本質是營銷。新媒體藝術的高科技、互動性、趣味性，在幾平米的空間中展示時尚服裝的美麗面孔，使服裝本身的個性特征得到充分的體現，傳遞給顧客更多的時尚信息，使顧客能夠在櫥窗中找到類似自己的夢想和生活方式，消費欲望更強。

運用新媒體藝術制作櫥窗的3D效果，利用特殊的光效應運結合新媒體藝術制作的各種3D動態的效果，營造出超現實的氣氛，給消費者帶來強烈的視覺沖擊，留下深刻的印象。這種把光學和電子媒介為基本語言的新藝術，是建立在新媒體技術為核心基礎上的。制作櫥窗變幻空間數字媒體設計過程中，運用數字媒介所特有的聲、光、電以及人機互動的特點，來更有效地達到傳播信息的目的。

另外，利用新媒體技術的特殊效果，改變材料的視覺表面，突破傳統的二維平面，看上去是不同于普通平面的立體效果。而擁有直觀展示效果的服裝櫥窗，必須有強烈真實性和感染力，才能表現出服裝的獨特與美，展現服裝品牌的文化，吸引行人的目光，拉攏更多的潛在消費者。

四、結語

科學技術的發展為藝術提供了穩固的基礎，新媒體藝術的蓬勃發展正是當今科學技術的發展結果。新媒體藝術為服裝業的發展提供了更關闊的思路，為藝術鋪平了通往經濟效益的大道。這種技術與藝術的結合展現和傳播服裝時尚藝術，同時創造更多的經濟效益，是新媒體藝術工作者和服裝業工作者需要更關注與努力探索的問題。

參考文獻

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作者簡介：

鄭一諾（1999.8.2-），女，漢族，籍貫：山西臨汾人，大連工業大學，服裝設計學院，15級在讀本科生，學士學位。專業：服裝與服飾設計（人物形象設計方向）

樊子瑜（1996.2.13-），男，漢族，籍貫：陜西西安人，大連工業大學，藝術設計學院，15級在讀本科生，學士學位。專業：數字媒體藝術