可持續設計驅動下魯錦文化產業研究

楊麗娜

摘要： 通過對魯錦的藝術特征、發展規律及傳承保護模式等理論研究和對產品可持續設計開發、推廣應用等實踐研究。將魯錦作為珍貴的文化資源，在不違背其內在發展規律和運行模式前提下，運用可持續設計，納入現代產業體系，深入研究產業和品牌運作管理，賦予魯錦產品時代內涵和文化價值，在文化產業發展中促進魯錦的本真性傳承與創新，使魯錦融入現代生活，實現經濟、社會和文化等多重效益。

關鍵詞： 可持續設計魯錦文化產業驅動

隨著時代的發展，對魯錦的研究開始趨向產品的設計開發，如何進行產業轉型，擴大可持續設計，打造山東省文化產業品牌的實施方案，以產業結構優化轉變魯錦發展方式，提升魯錦產品的文化附加值，提升魯錦產品品牌的觀念價值，積極探索魯錦非物質文化遺產的保護、產業品牌可持續開發應用運作模式。

一、魯錦文化產業發展現狀

目前國內對魯錦的研究主要圍繞民藝保護、生態調研以及魯錦的技藝、圖案紋樣、色彩特征等方面進行，為魯錦下一步研究奠定了基礎。從目前國內對魯錦的研究看，沒有將魯錦作為文化產業、文化品牌去進行創意開發及作為民族文化去傳播和推廣等方面進行研究，很少將魯錦作為文化產業及品牌的運作模式等方面進行系統研究，有的比較籠統，并不深入和系統。隨著時代的發展，對魯錦的研究開始趨向產品的設計開發、手工技藝的生產性保護等理論與實踐問題，積極探索魯錦非物質文化遺產的保護、開發應用運作模式，探索產、學、研相結合的多種形式，促進魯錦的生產性保護和現代應用，推進民族文化的廣泛傳播等，實現經濟、社會和文化等多重效益。

魯錦的研究從其歷史淵源開始，經過歷史的發展與積淀形成現在的魯錦文

化，詳細分析研究魯錦的圖案紋樣、組織結構、織造工藝、名稱寓意、色彩風格等的特點。重點研究其造型、色彩的視覺藝術特點與構成規律，這是魯錦作為寶貴的非物質文化遺產所具有的文化及藝術特征。魯錦技藝傳承、保護的現狀與分析。通過調查研究，分析魯錦技藝傳承、保護的現狀，找準存在的突出問題。經過近幾年的努力，魯錦的搶救整理和生產性保護已經取得了一些成就，魯錦產業得到了一定發展，產生了一定的社會效益和經濟效益。然而，魯錦保護和產業發展中仍然存在一些亟需解決的問題。魯錦的傳承與產業轉型發展研究。要在不違背魯錦內在發展規律和運行模式前提下，納入現代產業體系，采用可持續設計原則進行文化產業的內容管理、文化精品的設計和文化品牌的傳播，推動魯錦文化產業發展，加強魯錦的生產性保護，賦予魯錦產品時代內涵和文化價值，在文化產業發展中促進魯錦的傳承與創新。

二、魯錦文化產業的品牌轉型與生產推廣

魯錦織造技藝作為國家級非物質文化遺產，是山東獨特的純棉手工提花紡織技藝。原產地、純棉用料、手工織染、圖案設計是魯錦之所以成為魯錦的四大要素。魯錦工藝繁雜多樣，圖案細膩別致，色彩艷麗明快，富有濃郁的地方特色，相關產品具有極大的開發潛力。在市場經濟和現代工業的沖擊下，魯錦織造技藝面臨消失的困境，魯錦文化發揚光大必須進行品牌產業轉型及文化產業創新發展，從產品開發、品牌推廣等方面探究魯錦文化產業的發展與運作，樹立“文化驅動觀”，合理利用自身優勢，在實現魯錦文化產業向傳統產業的設計、生產、營銷、品牌打造等環節滲透、融合的同時，最終實現魯錦文化產業升級轉型，實現經濟、社會和文化等多重效益，同時對優秀民族文化遺產起到保護和傳播的作用。

因此，立足于魯錦文化資源優勢，以文化創意推動產業轉型，在當前魯錦文化產業發展的基礎上，通過不斷完善企業的CI系統，分別從理念、行為、視覺識別等方面對魯錦文化形象進行整體設計，使魯錦文化產品的形式與內涵完美結合，形成獨具山東地域特色的文化符號。其次，要依托創新的產品通過各種渠道進行宣傳推廣，補齊短板，同時要加強品牌推廣平臺和渠道建設，善于借助一切有效載體和手段，通過多渠道多形式擴大山東民族品牌效應，實現文化創意產業化推廣，在傳統手工技藝產業的基礎上，著力形成現代工藝為載體，發展高度密集、擁有自主知識產權的知識型高端現代產業。

三、可持續設計對魯錦品牌產品的開發價值

可持續設計能夠有效提高創新的層次及影響范圍，節約創新所消耗的知識資本與社會資本。可持續設計使文化產業高端化的經營模式變得多樣化，經營模式的轉變體現在產業發展的所有環節中，包括文化資源的整合利用方式的轉變、文化產品的生產組織模式和營銷推廣方式的轉變、消費者購買習慣和購買方式的轉變等。魯錦產品的設計開發與實現、推廣，結合產品從維護手工技藝的獨特性與可持續創新發展的角度進行實際應用研究，使研發的魯錦產品既保持傳統的地域特色，又具有現代感與時尚感，形成特色鮮明、定位準確、功能多樣、市場競爭力強的魯錦文化系列產品和品牌，實現經濟、社會和文化等多重效益的統一。文化產業可以通過可持續設計，極大提高文化內容及文化創意產品的附加價值，在中國由“制造業大國”向“創意大國”的轉型中起著重要的橋梁樞紐作用。

四、總之

本研究希冀通過研究文化產業的可持續發展機制，運用可持續設計，指導魯錦文化產業的前端文化精神與價值觀、消費觀的整體策劃，采用可持續設計原則進行魯錦文化產業的內容管理、文化精品的設計和文化品牌的傳播。同時通過對可持續設計方法的應用研究，開發文化產業與創意產業的有效轉化和具體實施方法，使魯錦文化產業的發展變成一種系統的發展，一種文化脈絡的可持續性延續，一種文明精神的有效傳播。

參考文獻

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本文為2018年度山東省藝術科學重點課題“可持續設計驅動下的魯錦文化產業研究”的研究成果，立項號為201806414