新媒體時(shí)代背景下報(bào)社新聞傳播功能的分析與研究

安元

摘要：現(xiàn)階段，新媒體的發(fā)展極為迅猛，這與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展息息相關(guān)。新媒體時(shí)代背景下，信息傳播模式發(fā)生巨大改變，新媒體技術(shù)的運(yùn)用給傳統(tǒng)媒體造成了威脅與挑戰(zhàn)。基于科技水平不斷提升的基礎(chǔ)上，新媒體信息技術(shù)不斷進(jìn)步發(fā)展，人們逐漸適應(yīng)并接受新媒體時(shí)代背景下報(bào)社新聞傳播的良好功能，增加人們獲取新聞信息的途徑。因此，本文對(duì)報(bào)社新聞轉(zhuǎn)播功能做出分析與研究。關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；報(bào)社；新聞傳播新媒體的不斷進(jìn)步發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了報(bào)社新聞的再此發(fā)展，因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)新聞媒體過于單一的傳播方式的約束限制，為受眾群體帶來更加多元化的體驗(yàn)。目前，互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)獲得廣泛應(yīng)用，隨著全球逐漸邁入新媒體時(shí)代，受眾群體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)便可以了解全球范圍內(nèi)的新聞信息。新媒體以其自身傳播效率快、內(nèi)容全面更具多元化的優(yōu)勢特點(diǎn)在新聞行業(yè)市場占據(jù)重要地位，成為行業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，傳統(tǒng)媒體報(bào)社的生存發(fā)展遭受巨大的威脅與挑戰(zhàn)，并慢慢被人們所忽視，受眾群體慢慢放棄通過報(bào)紙了解新聞信息。不過處于新媒體時(shí)代背景下，報(bào)社新聞傳播同樣發(fā)生了巨大的變革。一、報(bào)社新聞傳播現(xiàn)狀目前，互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生極大影響，手機(jī)作為人們生活常用設(shè)備，微博以及微信等社交平臺(tái)均會(huì)發(fā)布大量的新聞信息，吸引眾多閱讀群體，致使報(bào)紙失去大量閱讀人群。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭遇的困境分析如下：第一，時(shí)效性缺失。《華西都市報(bào)》作為我國首份都市報(bào)，開啟了我國都市報(bào)時(shí)代，并榮獲“中國報(bào)業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”的稱號(hào)，成為四川地區(qū)影響力極強(qiáng)的報(bào)紙媒體。不過在“汶川地震”發(fā)生期間，其發(fā)行速度無法有效滿足人們對(duì)信息的強(qiáng)烈需求，致使受眾群體通過網(wǎng)絡(luò)新聞媒體獲取新聞信息[1]。第二，閱讀模式過于單一被動(dòng)。互動(dòng)性不足成為報(bào)紙媒體的重大缺陷，讀者無法有效參與并發(fā)表自身所要表達(dá)的觀點(diǎn)，僅能閱讀現(xiàn)有新聞，導(dǎo)致大部分年輕人群讀者較易產(chǎn)生審美疲勞。第三，趣味性與信息量匱乏。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體版面存在限制性，一般開設(shè)時(shí)政、娛樂、經(jīng)濟(jì)、娛樂以及體育與民生等主要板塊，媒體報(bào)紙媒體的版面設(shè)計(jì)安排通常一致，并采用圖片與文字結(jié)合的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體則突破傳統(tǒng)媒體的約束限制，版面設(shè)計(jì)包括各行各業(yè)眾多領(lǐng)域，發(fā)布范圍相對(duì)更加廣闊，并可以通過圖片、視頻以及文字與畫面等進(jìn)行充分結(jié)合，傳播效果相對(duì)更加高效[2]。二、新媒體時(shí)代背景下報(bào)社新聞傳播功能分析（一）注重信息內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)新新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播慢慢受到關(guān)注，鑒于目前信息更新速率較快，每日均會(huì)出現(xiàn)數(shù)量龐大的新聞內(nèi)容與信息數(shù)據(jù)，為新聞傳播創(chuàng)造了更多的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。報(bào)社工作者在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行撰寫過程中，會(huì)對(duì)內(nèi)容作出創(chuàng)新優(yōu)化調(diào)整，提到對(duì)創(chuàng)新策劃的關(guān)注與重視。由于人們?nèi)粘１积嫶髷?shù)量的信息所包圍，同時(shí)需求量較大，因此會(huì)對(duì)新聞媒體信息所體現(xiàn)出的創(chuàng)新程度提出相對(duì)要求，需新聞內(nèi)容撰寫者不但應(yīng)注重新媒報(bào)道自身的獨(dú)家性，同時(shí)需掌握好創(chuàng)新策劃的準(zhǔn)度，通過撰寫受眾群體歡迎的熱點(diǎn)話題，提高受眾人群的關(guān)注力度。新聞內(nèi)容優(yōu)化創(chuàng)新階段，報(bào)社方面需按照自身發(fā)展實(shí)際情況，針對(duì)信息內(nèi)容作出創(chuàng)新優(yōu)化更新，通過傳播形式多樣的豐富信息內(nèi)容，引起受眾群體的關(guān)注，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)增強(qiáng)信息傳播的真實(shí)度與速率。新聞報(bào)社在進(jìn)行新聞傳播階段，需關(guān)注同受眾群體之間的互動(dòng)溝通，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展有效交流，比如在微博等客戶端平臺(tái)進(jìn)行溝通并提出有關(guān)問題，并采取一定手段激發(fā)受眾群體的積極參與，使受眾可以提出閱讀中總結(jié)的具體意見與觀點(diǎn)，幫助報(bào)社做出轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級(jí)與良好發(fā)展[3]。（二）開拓新聞傳播途徑受到新媒體時(shí)代背景的波及影響，傳統(tǒng)新聞傳播面臨著前所未有的沖擊挑戰(zhàn)，因此報(bào)社需針對(duì)傳播途徑加以深入分析，結(jié)合自身發(fā)展中的不足進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。傳統(tǒng)傳播途徑方面，報(bào)紙成為十分關(guān)鍵的基礎(chǔ)傳播媒介，不過在新媒體時(shí)代的背景下，若想開拓新聞傳播覆蓋范圍，需提高信息自身的安全與認(rèn)知，因此要求報(bào)社方面需確保傳播途徑具備良好的可靠性與安全性，比如，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等信息綜合平臺(tái)，報(bào)社能夠同互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)平臺(tái)展開深入合作，傳播真實(shí)發(fā)生的新聞信息以供有關(guān)人員進(jìn)行閱讀。增設(shè)各個(gè)種類的新聞傳播途徑，滿足人們各種各樣的實(shí)際需求，保障報(bào)社在信息飛速進(jìn)步發(fā)展的新媒體時(shí)代背景下站穩(wěn)腳跟。新媒體需借助科學(xué)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)等手段，進(jìn)入信息市場，傳統(tǒng)新聞報(bào)社同樣需按照新媒體呈現(xiàn)出的創(chuàng)新技術(shù)開展信息傳播，融合報(bào)社方面自身的優(yōu)勢特點(diǎn)，將新媒體具備的實(shí)效性完美呈現(xiàn)。通過二者之間的有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)報(bào)社所能產(chǎn)生的影響力，盡管我國一定數(shù)量的報(bào)社已然完成媒介融合，不過因?yàn)殡娮娱営[室的推廣程度相對(duì)不足，與此同時(shí)，信息技術(shù)正不斷創(chuàng)新發(fā)展，盡管縮減印刷量可以使信息發(fā)行流程得到有效簡化，不過卻并未與手機(jī)端位置對(duì)新聞信息做出創(chuàng)新優(yōu)化與完善，受眾群體無法采取分類獲取。因此，需增強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容做出規(guī)劃分類與搜集整理，便于受眾群體獲取新聞信息，且可以不限時(shí)間不限地點(diǎn)的做出新聞信息的閱讀[4]。（三）提高新聞傳播效果同專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)之間的有效互動(dòng)新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播功能獲得相應(yīng)的擴(kuò)展提升，新聞傳播效果獲得明顯的增強(qiáng)，因?yàn)樾旅襟w自身的進(jìn)步發(fā)展背景對(duì)新聞傳播的可靠程度與可信度具有十分重要的影響，同時(shí)拓展了受眾群體針對(duì)新聞內(nèi)容的接受范圍，因此，新聞傳播者務(wù)必在新聞傳播的實(shí)際內(nèi)容之中提高自身專業(yè)知識(shí)與綜合素養(yǎng)，呈現(xiàn)出新聞所具備的價(jià)值意義與專業(yè)性知識(shí)，通過對(duì)知識(shí)背景與學(xué)術(shù)分析進(jìn)行相似介紹，以此提升新聞內(nèi)容自身的綜合價(jià)值。新聞傳播者通過將專業(yè)型的內(nèi)容知識(shí)融入到實(shí)際新聞內(nèi)容之中，借助生動(dòng)形象具體的文字語言，呈現(xiàn)出豐富多樣的新聞內(nèi)容素材，從而增強(qiáng)新聞自身具備的專業(yè)價(jià)值。同時(shí)能夠呈現(xiàn)出新聞傳播所具備的精確性與生動(dòng)性的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代背景下，新聞轉(zhuǎn)播具備的功能得到進(jìn)一步的優(yōu)化與擴(kuò)展、延伸，新聞傳播還需注重文化內(nèi)涵的不斷積累，創(chuàng)新策劃新聞內(nèi)容的同時(shí)彰顯出良好的文化知識(shí)內(nèi)涵[5]。（四）應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)有效提升新聞傳播速率新媒體技術(shù)作為全新先進(jìn)的媒體技術(shù)，報(bào)社能夠借助數(shù)字技術(shù)有效開展新聞傳播，使受眾群體快速獲取所需新聞信息，將新聞信息的實(shí)效性進(jìn)行充分體現(xiàn)。隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，部分報(bào)社開始推廣普及電子報(bào)紙，不但可以有效降低報(bào)紙的印刷，還能夠通過簡單的方式進(jìn)行有效傳播。不過針對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙而言，電子報(bào)紙的推廣普及還有待提升。因此，報(bào)紙需基于新媒體技術(shù)，在傳統(tǒng)報(bào)紙中應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，提高傳統(tǒng)形式報(bào)紙新聞內(nèi)容的實(shí)際傳播速率，使受眾群體可以快速獲取新聞信息，從而推動(dòng)報(bào)社的穩(wěn)定發(fā)展，使報(bào)紙新聞傳播的優(yōu)勢得以發(fā)揮，增強(qiáng)受眾群體的關(guān)注程度，為報(bào)社接下來的發(fā)展提供可靠保障。三、結(jié)論綜上所述，基于全球范圍視角而言，報(bào)紙同新媒體的結(jié)合成為主要發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需借助于新媒體數(shù)字化的運(yùn)用，新媒體的進(jìn)步發(fā)展同樣需要借助傳統(tǒng)媒體具備的資源與經(jīng)驗(yàn)。新時(shí)代背景下，報(bào)社需革新自身經(jīng)營模式以及歷年與思維，增強(qiáng)信息更新速率，拓展生存空間，唯有如此才可以緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程，滿足受眾群體形式多樣的需求，從而完成報(bào)社的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級(jí)。參考文獻(xiàn)：[1]托婭.新媒體背景下新聞傳播的特點(diǎn)分析[J].新聞窗，2018，22 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