試析用馬克思主義新聞觀指導新媒體公信力建設

趙靜 付景方

摘要：新媒體是我國社會主義的產(chǎn)物，也是社會主義文明在發(fā)展中的重要組成部分，是文明建設的中堅力量。從多種角度來說，新媒體的崛起很大程度上改變了信息傳播與民眾媒體的傳播方式，對社會的公信力建設與各階層產(chǎn)生了重要影響。因此，在馬克思主義新聞觀的結合與指導下加強新媒體的公信力建設，探討其新媒體發(fā)展路徑，并給予指導具有重大的理論與實踐意義。本文旨在，根據(jù)馬克思主義新聞官與新媒體的概念內容特點，分析在馬克思主義新聞觀指導下的作用與功能，并闡述其運用發(fā)展。關鍵詞：馬克思主義新聞觀；新媒體；公信力建設一、馬克思主義新聞觀的理論與內容（一）馬克思主義新聞觀的概念馬克思主義新聞觀從理論概念上來說，是指以馬克思主義為角度對欣慰傳播及現(xiàn)象的總體觀念，其本質內涵為通過馬克思主義新聞觀，讓人們更加深入新聞的各個角度，并通過新聞論述發(fā)揮其作用價值，探究其新聞作用的多種方式。由于馬克思主義新聞觀具有強烈的與時俱進特性，對于發(fā)展變化較快新聞行業(yè)能夠進行不斷指導。結合我國國情與新聞發(fā)展現(xiàn)狀來看，中國的新聞行業(yè)應以馬克思主義新聞觀為指導，在不斷的時間與發(fā)展中取精華去糟粕，使新聞工作得到良好的繼承與發(fā)展。另一方面，馬克思主義新聞觀還秉承著“輿論指導原則”，其代表著黨與國家的根本利益，是當代新聞發(fā)展，保證新聞宣傳方向正確的重要內容。新聞媒體作為國家信息傳播與輿論的主要平臺，應始終堅持滿足人民需求，堅持報道國內外最新經(jīng)濟，政治文化發(fā)展信息，并執(zhí)行監(jiān)督黨與群眾的重要職能。（二）馬克思主義新聞觀的主要內容特點馬克思主義新聞觀的特點主要有四方面：第一，宣傳觀。新聞媒體與社會企業(yè)有著很大的差異，從問世起便承擔著宣傳信息的作用，不能單單追求市場效益。第二，喉舌觀。即馬克思主義新聞觀的理論認為，新聞媒體在傳播時由于其處于社會階級中，需承擔作為某一階級或黨派的喉舌作用。第三，黨性觀。由于社會主義性質的影響，新聞媒體的黨性觀也是其階級性的集中表現(xiàn)，通常來看，媒體的黨性通常指執(zhí)政黨，其黨性也是階級性與斗爭性的集中體現(xiàn)。第四，群眾觀。馬克思主義新聞觀認為，媒體是人民生活與情感的表達者，也應具備與人民同甘共苦的職能，在新聞傳播中，應緊密結合群眾的生活，才能保證新聞媒體的長期可持續(xù)發(fā)展。二、新媒體的出現(xiàn)發(fā)展與特征（一）新媒體的概念與發(fā)展在新聞傳播的歷史中，傳播技術都會隨著傳播方式的革新在不斷變化進步，而中國的文化背景與歷史變革也使得我國的新媒體技術發(fā)展被馬克思主義新聞思想而深刻的影響著，也隨著我國傳播形式的變化而不斷創(chuàng)新。從廣義的角度來看，新媒體的形態(tài)主要由報刊，電視等傳統(tǒng)媒體為基礎演變而成，并利用網(wǎng)絡信息及時，數(shù)字技術，移動技術等向用戶傳播信息或提供相關服務的一種媒體形態(tài)。新媒體擁有快速的傳播技術，超量儲存以及超鏈接等傳統(tǒng)媒體所不具有的技術性優(yōu)勢，更加豐富的整合了資源，使得傳播技術更為便捷。直到現(xiàn)在，信息媒體的傳播渠道已經(jīng)由電視報紙轉變?yōu)橐跃W(wǎng)絡新媒體為主，同時受眾人群也有了明顯分化，調查顯示，青年人的信息接受更傾向于網(wǎng)絡新媒體，而中年人與老年人則更傾向于傳統(tǒng)媒體，可見，在新媒體互聯(lián)網(wǎng)崛起的背景下，傳播者與受眾著都能夠用過交流來實現(xiàn)其革新與理論的創(chuàng)新提升。另一方面，新媒體也是一把“雙刃劍”，其由于傳播速度快，以及強大的搜索引擎，其信息內容也缺乏了傳統(tǒng)媒體那樣的審核把關，同時新媒體的崛起也削弱了傳統(tǒng)媒體的影響力與權威。（二）新媒體的特點由于受眾不同與地域性不同等原因，傳統(tǒng)媒體的受眾人群通常具有極大限制，例如報刊就分為：都市報，大河報，青年日報等，這種不斷細化的信息傳播及其容易造成人們接受信息的片面化，也導致信息地域化等。而新媒體當中主要的信息傳播平臺，如：微信，微博等信息的普及較廣，人們可以在短時間內接受新信息并通過新媒介傳播，這也是新媒體大眾化的表現(xiàn)方式之一。新媒體技術有著傳播快速性，普及型的特點，能夠使受眾人群在不受空間時間限制的前提下獲取其想要的信息，其傳播方式大多有數(shù)字電視，數(shù)字廣播，網(wǎng)絡平臺等多方途徑，也體現(xiàn)出了新媒體的多元化特點。三、馬克思主義新聞觀對新媒體公信力的指導作用（一）以群眾觀作為新媒體建設宗旨新聞媒體從本質上來說更偏向于文化的范疇，其對于快速發(fā)展的文化需求與人民精神需求提出了更高的標準與要求。在現(xiàn)代社會中，新媒體只有在不斷滿足人民群眾文化需求的基礎上才能確保得到人民群眾對新媒體公信力的認可。而馬克思主義新聞觀理解中的群眾觀，則是根據(jù)新媒體工作能否聯(lián)系群眾，結合群眾實踐的問題，并不局限于被動靜止的受眾問題。在網(wǎng)絡環(huán)境復雜化的局面中，新媒體只有堅持其新聞原則，保證其公信力建設，發(fā)揮自身優(yōu)勢與職能并打下良好基礎，才能在新時期當中保證傳播正確切受眾人群喜歡的信息，得到受眾的信任，并獲得大眾擁護與喜愛。（二）以宣傳觀作為新媒體建設的方向在新媒體信息時代中，新媒體的公信力建設影響因素主要是通過其本身的“新聞”內容，盡管從嚴格意義上來說，新媒體平臺中有許多都不具備新聞價值，但當新媒體在建設過程中過于追求利益形式，多以廣告出現(xiàn)是，便很容易降低受眾人群的閱讀興趣，新媒體便會由此失去公信力。而新媒體在信息宣傳時也應加強其社會功能與社會效益，充分認識其信息傳播的職能，不受經(jīng)濟利益與現(xiàn)實利益的影響而喪失信息真實性。在馬克思主義新聞觀中提到，新媒體作為引導人民群眾的公眾媒體，其在注重傳播多樣化的同時，還應合法地進行信息傳播，確保其黨性觀，成為國家建設和諧社會的左膀右臂。四、運用馬克思主義新聞觀加強新媒體公信力建設（一）將社會效益放在首要位置新媒體的公信力建設因保持正確的經(jīng)濟效益與社會效益的關系平衡，并將社會效益放在首要位置，加強公正的新媒體平臺建設，這樣才能構建積極客觀公正的新媒體平臺，得到公眾的認可。現(xiàn)如今，我國的新媒體往往存在著“向錢看齊”的不良傾向，許多新媒體行業(yè)的記者與編輯等，為經(jīng)濟效益迷失自我，甚至宣傳不良信息與虛假信息，極大的削弱了新媒體在群眾心中的公信力。新聞媒體在任何時間都應承擔其應有的社會效益，加強基本的責任擔當，并在信息發(fā)展迅速的現(xiàn)代社會中，堅持以馬克思主義新聞觀為指導，在保證社會效益前提下與經(jīng)濟效益有機結合，促進整體的公信力建設。在我國，中國共產(chǎn)黨代表著最廣大人民群眾的根本利益，新媒體堅持并自覺接受中國共產(chǎn)黨的領導，堅持馬克思主義新聞觀，自覺的在新聞報道等各項實踐中與黨保持一致高度，才能做到其代表基層人民群眾的作用，并實現(xiàn)其公信力建設的提高。（二）堅持走群眾路線堅持走群眾路線加強并確保新媒體發(fā)展的重要一環(huán)，新媒體只有全心全意從群眾的角度出發(fā)，才能確保其發(fā)展，受到廣大人民群眾的信賴。在我國新時期，媒體的公信力建設更應該提倡“以人為本”的發(fā)展道路，以群眾的基本利益為本，加強深入對人民群眾心理需求的了解，并改變傳統(tǒng)媒體的思想樹立創(chuàng)新觀念，真正做到服務人民，為人民說話是新媒體當代社會中建立公信力的重要標準。除此之外，新媒體在迎合并服務人民群眾時，應摒棄社會不良風氣，不能迎合低級趣味，由于新媒體平臺往往具有較高的社會效益，在公益事件上積極響應也可提高其公信力建設，例如：在兒童失聯(lián)事件當中，新媒體不僅可關注幫忙散播消息之外，還可通過此現(xiàn)象挖掘深層次的問題，讓群眾能夠通過新媒體獲取更加全面的信息，有效解決問題。由此可見，新媒體只有堅持馬克思主義新聞觀，堅持走群眾路線，才能夠在獲取群眾認可的前提下提高公信力，獲得大眾的認可。五、總結綜上所述，新媒體公信力在現(xiàn)代社會發(fā)展當中有著重要作用，而馬克思主義新聞觀是保持其科學發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。在現(xiàn)代社會中，新媒體需堅持馬克思主義新聞觀的指導，并保持正確的新聞導向，將社會效益放在首位，通過馬克思主義新聞觀與新媒體的結合，組建更優(yōu)秀的團隊，為我國新媒體發(fā)展注入新鮮活力，并全面促進公信力建設。參考文獻：[1]郝雨，任占文，郭崢.馬克思主義新聞價值觀理論建構與公共性拓展[J].全球傳媒學刊，2017，4 （03）：44-60.[2]黎偉盛，吳曉霞，鄧雙霜.中國共產(chǎn)黨提升網(wǎng)絡新聞輿論引導力研究[J].廣西社會科學，2016 （11）：59-63.[3]馬慶.“一般的公正”——網(wǎng)絡時代馬克思主義新聞觀的重溫[J].湖北社會科學，2015 （09）：192-195.