999精品在线视频,手机成人午夜在线视频,久久不卡国产精品无码,中日无码在线观看,成人av手机在线观看,日韩精品亚洲一区中文字幕,亚洲av无码人妻,四虎国产在线观看 ?

淺談全媒體時代下地市廣播轉型發展之路

2018-10-21 22:41:42尹曉雯王東勝
傳播力研究 2018年24期
關鍵詞:受眾時代

尹曉雯 王東勝

摘要:全新的時代下,新的觀念與技術日新月異,使傳遞信息的媒體受到了速度極快、強度極大的影響和沖擊。以互聯網技術為樞紐的新媒體迅速搶占了受眾的眼球,改變了受眾接受信息、感知外界的習慣方式,電視、報紙、廣播等傳統媒體紛紛利用新媒體傳播優勢,與新媒體互融合作,全媒體時代已經到來。本文中,筆者將結合自身多年從業經驗和感悟,淺談在全媒體時代下,地市級廣播電臺如何轉型升級,應如何走出困境,在新的環境下獲得長足發展。

關鍵詞:地市級廣播;全媒體時代;轉型發展;受眾

近年來,在技術革命帶來的新媒體蓬勃發展與廣泛應用的影響下,電視、報紙、廣播、雜志等傳統媒介與智能手機、移動互聯網絡及其他智能終端充分融合,通過資源聚合和共享加工,獲得了更強的傳播力和更高的傳播效率,也就是全媒體傳播。但是,作為地市級廣播媒體,受到技術資源、經濟資源、人力資源等方面的限制,媒體互融之路走起來并不順暢。探究全媒體時代下地市廣播媒體如何轉型發展,盡快從“加”階段邁向“融”階段,不斷提高地市級廣播媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力,具有急迫而重要的意義。

一、全媒體時代地市級廣播媒體發展現狀

(一)優勢分析

地市級廣播媒體在媒介技術上具有得天獨厚的優勢,一方面,音頻資訊借助空中電波傳遞,省去了畫面的制作成本與制作難度,相較于電視節目等形式,制作起來快捷簡易得多,幾乎可以稱為成本最低的媒介;另一方面,地市級廣播直播易于實現,“應急媒體”排頭兵的稱號當之無愧,可以滿足受眾對實時新聞的熱衷需求。更重要是的,地市級廣播媒體既是我國黨的事業新聞重要輿論陣地,又肩負著反映本地民眾生產生活與區域特色的重任,在傳播內容上優勢明顯。

(二)劣勢分析

首先,廣播媒體在與其他媒體的競爭中處于技術劣勢,不僅具有無法存儲、無法記錄和查詢的限制,并且在新媒體大放異彩,屢出創新形式,搶占受眾關注的同時,廣播媒體的創新發揮空間卻十分狹窄。其次,地市級廣播的新聞類節目多年來沿用與“新聞聯播”相類似的正式、嚴肅的播報方式,容易使聽眾產生疲勞情緒,與新媒體從文字瀏覽、語言播報、視頻展示到互動反饋等模塊同步解讀新聞資訊的形式相比,地市級廣播的新聞傳播更顯貧乏單一。

二、全媒體時代地市級廣播轉型策略

(一)“微播”平臺與傳統廣播融合

從發展歷程來看,地市級廣播媒體已經經歷了由“廣播”到“窄播”的形態變化,即在電臺的專業化分工更加細化后,廣而告之的廣播開始針對受眾市場和廣告市場進行對象化的細分。但是,“窄播”的產生仍未改變一對多的大眾模式。筆者認為,在全媒體時代,地市級廣播謀求轉型發展,可以嘗試與“微播”平臺的充分融合。

隨著我國網絡基礎設施的投入逐年加大,網絡經歷了由窄帶到光纖的高速迭代升級,互聯網迅速普及、Wifi熱點基本覆蓋,智能手機基本成為了人人必備的通訊傳媒工具,這為地市級廣播媒體進階“微播”時代帶來了機遇——點對面、點對點、多點對多點的復合傳播方式成為可能。各地市級廣播媒體可以將智能手機微播數字云平臺作為發展的戰略核心,使微播在原有廣播傳媒功能的基礎上實現與微播、微信、人人等社交網站的交互共享,以更加豐富的展示形式優化受眾體驗,并通過增加“跨界互動”等合作模式,增強受眾的參與感。

(二)建設“互聯網+政務”門戶

地市級廣播媒體負有引導社會正確輿論導向、傳遞黨和政府的各項政策精神的要務,在全媒體時代,地市級廣播媒體轉型可以通過建立“互聯網+政務”窗口,在融合新媒體的同時,鞏固踐行媒體導向和政府服務職責。地級市廣播媒體可以利用新聞微博平臺建設區域性政務門戶,搶占新媒體陣地,將話語權、主動權牢牢把握在手里。

(三)以創優帶動節目質量提升

全媒體時代,自媒體、微媒體等各類媒體形式衍生泛濫,受眾接受的信息總量大幅攀升,由于新媒體傳媒監管機制尚未配套成行,許多受眾因虛假的、誤導的信息深受其害。地級市廣播媒體在這種情況下更要展示出作為主流媒體的風格,堅持確保節目質量,不僅要嚴守真實性、完整性、新聞性大原則,更要將“創優”意識貫穿到日常節目生產中。引入創優評價考核激勵機制,對所有節目按質量評分,將分值與酬勞和職稱評定掛鉤,鼓勵全臺員工本著創優的積極性,打造“接地氣”、“有底氣”、“聚人氣”的精品節目和品牌欄目。

(四)新聞微播的商業價值開發

城市新聞廣播雖然受到當地居民的歡迎,擁有相對穩定的受眾群,但廣告價值卻普遍沒有充分開發,存在經營模式混亂復雜等問題。全媒體時代下廣播媒體與新媒體的優勢互融,“新聞—門戶—網站”三合一微播平臺的建立將大幅提升廣播媒體的宣傳效力,地級市廣播媒體能夠更有力地通過打造熱點新聞吸引受眾的關注,借由此契機,廣播媒體應加大廣告營銷推廣工作力度,不斷探索適應客戶的新模式,真實實現廣播媒介廣告價值,為做大做強新媒體平臺提供資金保障。

地市級廣播媒體在全媒體時代創新改革是一項需要長期努力的艱巨任務,需要同時對節目的內容和節目傳播的方式進行創新,增強廣播媒體的影響力。基于“新聞—門戶—網站”三合一微播平臺的建立,傳統廣播媒體可以與新媒體優勢互融,在更高層面上延續廣播事業的輝煌發展。

參考文獻:

[1]曾培倫.熊皮特創新理論視域下的中國媒介融合路徑危機[J].新聞大學,2017 (01).

[2]高曉紅.新聞傳播必須緊跟時代發展大勢[J].中國編輯,2017 (02).

[3]李天云.構建產業平臺:城市廣播經營創收的突圍之路[J].中國廣播,2015 (11).

[4]歐穎峰.地市級新聞廣播融合發展研究[J].內蒙古財經大學學報,2017 (06).

猜你喜歡
受眾時代
壯麗七十載奮斗新時代
陽光(2020年6期)2020-06-01 07:48:36
壯麗七十載 奮斗新時代
陽光(2020年5期)2020-05-06 13:29:18
用創新表達“連接”受眾
傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
e時代
足球周刊(2016年14期)2016-11-02 10:56:23
e時代
足球周刊(2016年15期)2016-11-02 10:55:36
e時代
足球周刊(2016年10期)2016-10-08 10:54:55
用心感動受眾
新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
媒體敘事需要受眾認同
新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
電視節目如何做才能更好地吸引受眾
新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
基于受眾需求談電視新聞編輯如何創新
新聞傳播(2015年9期)2015-07-18 11:04:11
主站蜘蛛池模板: 99热这里都是国产精品| 国产精品污污在线观看网站| 欧美日韩导航| 成年人福利视频| 成人国产免费| 91欧美亚洲国产五月天| 国产精品亚洲欧美日韩久久| 无码一区二区波多野结衣播放搜索| 国产精品密蕾丝视频| 午夜视频www| 真实国产乱子伦视频| 久草热视频在线| 亚洲手机在线| 日韩第九页| 一区二区日韩国产精久久| 久久综合五月| 精品国产Av电影无码久久久| 精品国产成人三级在线观看| 视频一区视频二区中文精品| 熟妇无码人妻| 毛片大全免费观看| 97人妻精品专区久久久久| 成人精品视频一区二区在线| 黄色在线网| 怡春院欧美一区二区三区免费| 国产女人18毛片水真多1| 亚洲系列无码专区偷窥无码| 国产精品污污在线观看网站| 一本色道久久88| 国产在线自乱拍播放| 日韩高清成人| 亚洲一区毛片| 国产精品爽爽va在线无码观看| 97成人在线视频| 日韩av无码DVD| 久久熟女AV| 一级毛片免费不卡在线视频| 国产99精品久久| 99久久99视频| 日本欧美午夜| 亚洲成人77777| 日本成人在线不卡视频| 国产成人乱码一区二区三区在线| 99精品国产电影| 高清国产va日韩亚洲免费午夜电影| 伊人久久大线影院首页| 国产精品偷伦在线观看| 国产精品毛片在线直播完整版| 操美女免费网站| A级毛片无码久久精品免费| 亚洲国产欧洲精品路线久久| 国产在线无码一区二区三区| 国产精品护士| 91视频免费观看网站| 日本黄网在线观看| 亚洲激情99| 久久熟女AV| 99热最新在线| 国产成人h在线观看网站站| 91在线播放国产| 欧美一区精品| 亚洲欧美人成人让影院| 2021国产精品自产拍在线观看| 国产91在线|中文| 全裸无码专区| 亚洲国产天堂久久综合| 中文成人在线| 精品视频在线一区| 免费女人18毛片a级毛片视频| 一级一毛片a级毛片| 欧美色99| 午夜国产精品视频黄| 国产亚洲成AⅤ人片在线观看| 久久久久青草大香线综合精品| 国产sm重味一区二区三区| 正在播放久久| 114级毛片免费观看| 国产伦片中文免费观看| 久草中文网| 波多野结衣中文字幕一区二区 | 国产美女精品一区二区| 久久精品视频亚洲|