淺談電視劇的編排策略

侯云霄 劉滌

摘要：電視劇作為城市臺收視的中流砥柱，在提升頻道影響力和搶占收視份額上都起到了非常重要的作用，而一個好的編排體系能使得電視劇的播出效果錦上添花，劇場定位、差異化主體化編排、系列化排播、立體化宣傳以及節(jié)假日的特殊編排等都是電視劇編排需要考慮的因素。

關(guān)鍵詞：編排；定位；創(chuàng)新；系列化

電視劇作為電視受眾口味里的一枚硬通貨，能夠極大程度的拉攏受眾，提高收視，各大電視臺無不青睞有加。然而國家廣電總局限制不讓電視劇中插廣告后，電視劇就變成了花最多錢卻不一定能得到贊譽最多的“那盤菜”，這時候如何科學(xué)的編排讓它看起來更“可口”，就顯得尤為重要。

很多人認(rèn)為電視劇的編排就是手上有什么劇目就排播什么劇目，還有人認(rèn)為買最好看的劇就可以了，如果真要是這么簡單，就不會有那么多大制作的劇遭遇收視滑鐵盧了。每一部電視劇都不應(yīng)作為一個毫無關(guān)聯(lián)的個體呈獻(xiàn)給觀眾，更多的是前期引進(jìn)的預(yù)估，編排的用心以及后期收視的匯總和反思。在目前的環(huán)境下，更要求我們重視編排，從而達(dá)到提高收視的目的。

一、劇場定位需準(zhǔn)確

一般電視觀眾的收視習(xí)慣具有相對固定和習(xí)慣性的原則，觀眾對頻道播出類型化有一定的期盼性和要求，各頻道尤其是地面頻道對劇場的定位就顯得尤為重要，可以增加用戶的粘度和忠誠度。河北廣播電視臺有七個頻道，六個頻道有電視劇劇場，如何差異性排播就顯得尤為重要，否則不但會面對各大衛(wèi)視頻道的收視搶奪還會面臨本地頻道的同質(zhì)化競爭。一般河北衛(wèi)視的播出劇目類型不做限制；經(jīng)濟(jì)生活頻道黃金劇場以諜戰(zhàn)、戰(zhàn)爭等軍事題材為主，主播首輪劇為主，優(yōu)質(zhì)二輪劇為輔，每晚19：30播出。都市頻道以都市生活、涉案類題材類型為主19點播出；影視頻道題材類型不受限制，每晚19：30播出四集；公共頻道主要播出經(jīng)典劇目；農(nóng)民頻道以播出家庭倫理、農(nóng)村和神話傳奇題材類型為主，每晚19點播出。

劇場定位有差異充分滿足了不同的受眾，在播出時間上拉開梯次，也可以把受眾進(jìn)行分流，劇場類型和內(nèi)容與頻道的定位風(fēng)格基本上保持一致，與頻道的忠實收視人群也大體保持一致。對于河北本地觀眾口味的研究以及收視數(shù)據(jù)的比對，發(fā)現(xiàn)他們更多的是喜歡接地氣的情節(jié)，有煙火氣息的橋段，甚至虐心狗血的環(huán)節(jié)，但對于太過于都市化，一團(tuán)祥和之氣卻沒有太多矛盾沖突的劇并不是很感興趣。

二、電視劇編排不但要創(chuàng)新思路，更要靈活多變

電視劇編排在節(jié)假日特殊編排是必備的，必須提早謀劃，例如寒暑假面臨假期增量觀眾安排一些古裝劇的播出，2017年《三生三世十里桃花》的排播，2018年《香蜜沉沉燼如霜》播出后的大獲全勝。：“五一” “十一”“兩會”“改革開放四十周年”等特殊節(jié)點，衛(wèi)視需要按照總局政策播出相應(yīng)的紅色正劇，地方臺應(yīng)抓住特殊時間節(jié)點采取靈活編排的方式主動出擊，在衛(wèi)視播出規(guī)定類型劇目時，晚間黃金時段播一些強情節(jié)、故事內(nèi)核吸引人的好劇。

排播要呈現(xiàn)差異化、立體化、系列化的特點。河北經(jīng)濟(jì)生活頻道在今年7月策劃了一個“溫情感恩媽媽季”，用三部多輪劇反映近代、當(dāng)代、現(xiàn)代三個不同時代不同時空的媽媽的情感劇，讓收視一直保持在同時段省網(wǎng)份額排名第一的位置。系列化排播還可以有多種選擇，同一位導(dǎo)演的、同一位主演的可以編排為一個系列，例如說河北影視頻道在2017年末播出了郭靖宇的兩部作品《大秧歌》和《紅娘子》。同一類題材的可以編排為一個系列，名字上有巧合的可以編排為一個系列，總之要多創(chuàng)新，多關(guān)聯(lián)。

三、重視播出前的宣傳，并做到知己知彼

對于地方臺來說，電視劇的前期宣傳不可能像大衛(wèi)視那樣制作精美、陣容強大，他們有實力請到主演來助陣宣傳，而地方臺只能從一兩處亮點來制作宣傳片花，多做線下活動，拉近和受眾群的距離。同時要重視新媒體的宣傳，微博、微信朋友圈的互動等等，經(jīng)過一段時間的檢驗證明，加強前期的宣傳工作也是提高、穩(wěn)定收視率的重要手段。與此同時我們還要清楚競爭對手是誰，時刻關(guān)注他們的編播安排。

四、增強劇場前后節(jié)目的呼應(yīng)

宣傳推廣必須有連續(xù)性和統(tǒng)一性，頻道除了對劇本身進(jìn)行線上線下的推廣外，頻道節(jié)目之間的相互配合就顯得尤為重要。基本上湖南衛(wèi)視播出的所有黃金段劇目，主演都會去上他們的王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》。河北經(jīng)濟(jì)生活頻道的第一劇場是河北地面頻道的王牌劇場，除了在每集電視劇后接下集預(yù)告外，還在電視劇之前的王牌民生欄目《今日資訊》進(jìn)行預(yù)告。這樣使得電視劇和播出平臺融為整體，互相抬升，互相呼應(yīng)。

電視劇場的編排是一個系統(tǒng)，智慧的工程。需要有大局意識，除了很多前期引進(jìn)的準(zhǔn)備工作外，更需要對劇場類型、平臺影響力、受眾人群、播出時間節(jié)點、前后節(jié)目、宣推力度等因素綜合考量，內(nèi)容永遠(yuǎn)是收視的王道，好的編排可以使好劇強劇如虎添翼，提升整部劇乃至播出頻道的影響力和收視效果。業(yè)內(nèi)有句話“一時痛快靠劇帶，一馬當(dāng)先靠編排，一勞永逸做品牌”，所以編排這門藝術(shù)必須要不斷地與時俱進(jìn)，才能滿足觀眾的不斷更新的口味。

參考文獻(xiàn)：

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