新媒體時代播音主持面臨的挑戰及應對措施

龍勇

摘要：社會的快速發展和科學技術的不斷進步，新媒體時代開始來臨，而這種新媒體最大的特點即是不僅容量儲存能力及信息吸收能力很強大，而且還有著很強的創新性、互動性特點，在未來將有著良好的發展空間。過去媒體的播音主持在風格上比較單一固定，一般是端莊嚴肅的形象，并以非常響亮的語音來播報新聞。而在新媒體環境下，觀眾與播音主持之間有著很密切的互動，獨具個人特色或風格的播音主持開始受到大眾的喜愛和支持。關鍵詞：新媒體時代；播音主持；挑戰；應對措施信息化時代的來臨，新媒體的發展與應用越來越快速和廣泛。在傳統媒體與新媒體之間相互碰撞發展中，迎來了全球的新媒體時代，也正是全媒體時代的來臨，動搖和沖擊了傳統電視媒體的發展，而這就無形之中對電視新聞播音主持帶來了巨大的挑戰。那么，本文將從播音主持所面對的這些挑戰進行分析，提出個人認為可行性的應對措施，從而提升播音主持的發展競爭實力。一、全媒體時代播音主持主要面臨的挑戰（一）播音主持缺乏一定的特色在全媒體時代的背景下，各種豐富多元化的新媒體傳播形式開始廣泛出現，而且在可持續發展的理念下，新媒體更加注重對自身特色的創造，有一些開創了很多獨到的方式提高了新聞時效性，并逐漸凸顯出不可替代的重要優勢，還有一些在對新聞進行深度解讀方面有著其突出的特色。相對而言，電視新聞播音主持的環境更為專業、獨立，而播音主持在形式上的單一性以及內容上的滯后與普通，主持人專業知識結構也比較欠缺等問題，都使得行業缺乏一定的特色。另外，因為電視新聞制作在流程上有一定的特殊性，播音主持也因此受到限制，這就無形之中讓播音主持面臨了巨大的生存壓力和挑戰。（二）電視新聞媒體的話語權逐漸被削弱在新媒體出現前，電視新聞媒體有著很強的權威性和公信力，可代表整個社會的主流聲音，受眾基本上對電視新聞媒體所帶來的全部信息確信無疑，不會因此產生任何疑問。但自從出現了新媒體，信息的傳播、評價形式開始更為多樣化，人們可通過網絡或其他智能設備不受時間、空間的限制來接收或制作各種新聞或信息內容，也可借助微博、微信或論壇等各種交流平臺來分享各種人和事，更可以隨意發表自己的意見或看法，這種新聞形式受到了受眾的支持和喜愛，并使得全民都普遍參與到了新聞工作中來，而這是電視臺播音主持工作不可及的，因此這也就無形之中慢慢削弱了電視新聞媒體的話語權。（三）播音主持知識儲備問題對于傳統的播音主持行業，其各個崗位都比較固定，播音主持只需要做好其崗位分內的工作即可。但信息化時代的來臨，受眾習慣在發生變化、新聞傳播方式也在變化，致使傳統播音主持與受眾需求之間開始發生脫節或滯后，那么此時也就意味著播音主持知識儲備不夠，必須廣泛利用信息技術更新知識儲備，才能符合時代與受眾的需求。二、新媒體時代播音主持該如何應對這些挑戰（一）提升播音主持專業的知識儲備能力播音主持要得到更好地生存與發展，那么必須具備更為豐富多元的專業知識儲備，特別是在信息化時代背景下，必須提升播音主持個人的知識儲備能力。因此，這就要求播音主持應注重自身知識修養的學習與深造，培養和提升個人的文化素養。而且，作為播音主持，還必須全面了解和掌握社會的時事、變遷、互聯網發展動態及大眾的生活百態，確保自身知識體系始終處于與時俱進的學習狀態，去了解受眾喜愛的播音主持風格和方式，站在受眾的立場去不斷優化和提升個人的專業知識儲備及主持風格。（二）打造播音主持工作的品牌優勢隨著傳統電視媒體與新媒體的不斷貫穿與融合，要求一方面應提升播音主持的專業水平，另一方面還應注重打造知名的主持人品牌，增強全媒體時代背景下播音主持的競爭優勢。當前處于信息爆炸時代，受眾處在海量的信息中，各種信息撲面而來，這也無形之中給大眾的信息選擇帶來了一定的困擾，那么此時權威媒體就可充分發揮作用。電視新聞應打造出屬于自己的品牌，最大可能地體現出自身的專業性、權威性，真正做到為人民群眾服務。除此之外，還可真正進入到第一現場，去通過最為真實、生動的事實真相來滿足受眾的信息需求，并從更為專業的角度去解讀各種新聞事件，引導正確、積極、客觀的輿論。（三）密切與受眾之間的互動和交流新媒體相較于傳統媒體，其最大的不同在于新媒體有著很強的互動性特點，特別是新媒體時代逐步開始廣泛應用直播平臺，因而廣播電視節目對播音主持人的主持過程有了更高的要求，尤其是要求主持人應與受眾之間具備一定的互動溝通能力。因此，在新媒體時代下，播音主持人必須與時俱進，注重新聞電視事業的這種互動性，加強與受眾群體之間的互動與溝通，帶動受眾參與到節目中來。所以作為播音主持人，要結合工作內容借助合理的互動形式來賦予受眾群體一定的話語權，真正發揮出新媒體時代播音主持工作的優勢作用，這樣才能不僅不斷提高播音主持的工作能力，而且也才能因此真正推動整個電視新聞事業的改革與發展。（四）加強播音主持的創新能力發展新媒體時代下，先進技術有效推動了傳統媒體的發展，電視媒體播音主持應樹立端正、積極的工作態度，并抓住時機，在傳統媒體的基礎上大膽地進行創新，不斷對傳統播音主持的工作進行優化和完善，并結合時代與受眾的需求來創新新媒體的技術應用，并樹立與時俱進的思想理念。三、結束語綜上所述，新媒體時代背景下，播音主持必須對自身發展進行準確的定位轉型，并與時俱進、開拓創新，提升專業素質能力，才能得到更為長遠的發展。參考文獻：[1]沙蒙蒙.新媒體時代播音主持專業素養提升策略[J].農家參謀，2017 （18）.