微信公眾平臺新聞傳播的問題分析

任芷彤

摘要：微信公眾平臺是新聞傳播的重要渠道，通過微信公眾平臺傳播新聞，既有積極的一面，但是也存在負面效應。本文針對微信公眾平臺新聞傳播的積極影響、問題進行闡述與分析，并探討具體的對策。

關鍵詞：微信公眾平臺；新聞傳播；問題；對策

微信的誕生顛覆了人們的交流模式，如今，微信已經普及，用戶年齡、用戶分布范圍廣泛，而微信公眾平臺也是深受人們歡迎的一種功能，在關注公眾號之后，用戶即可接收公眾號發出的新聞信息。微信公眾平臺儼然成為當前新聞傳播的一種重要渠道，但是，受到多種因素的影響，微信公眾平臺在新聞信息的傳播上，出現了新的問題，如何規范微信公眾號的新聞傳播，是本文主要關注的問題。

一、微信公眾平臺對新聞傳播的積極影響

（一）創新傳播方式

如今，新媒體已經成為新聞信息傳遞的大趨勢，微信的出現刺激了傳統媒介的新聞傳播方式，拓展了傳統媒介的信息傳播渠道。當然，微信公眾平臺的推廣也給傳統媒體帶來了挑戰，只有做到迎難而上，才能順應時代發展。

（二）可以過濾謠言

在微信中，有謠言過濾器這個功能，能夠自動過濾謠言，如玉米須治百病、紫菜是塑料做的、紙箱子做包子餡等等，在公眾號發布此類消息后，微信能夠自動過濾、刪除，從源頭上過濾謠言。

（三）促進行業發展

微信公眾平臺的出現為行業專業化發展提供了渠道，各個企業、組織都可以開通微信公眾平臺，為社會傳播自身的專業化信息，對于行業的發展也有著一定的促進作用。

（四）滿足了互動要求

微信公眾平臺有用戶互動的功能，在閱讀完文章之后，可以在下面留言，滿足了用戶的互動要求。此外，借助聲音、圖片等的應用，讓內容更具吸引力，通過語音互動的方式，可以拉近從業者與受眾的距離。

二、微信公眾平臺新聞傳播的問題

（一）訂閱的限制性

微信公眾平臺在粉絲增長到一定數量后，便會自動取消訂閱，在這個過程中，必然會損失部分受眾，微信公眾號的粉絲訂閱數量有上限，導致部分用戶無法適應這種方式，放棄了訂閱，這對于微信公眾平臺而言，是一種損失。

（二）傳播模式的混亂

微信公眾平臺的準入門檻低，一些公眾號傳播者缺乏新聞素養，胡亂捏造消息，將信息發布至公眾平臺中，很容易對用戶產生誤導。還有一些從業者陷入了標題黨的泥潭，夸大標題來吸引粉絲，不僅違背了新聞傳播的初衷，也很容易造成社會混亂。

（三）影響了新聞真實性

新聞公眾平臺并不是傳統新聞媒體，公眾號是基于網絡人際關系組建，對于新聞媒體而言，公眾平臺如同社交網站，其公關性遠遠高于新聞性。在現有的微信公眾平臺中，只有少數從業者承擔起了領袖角色，多數都是為了擴大自身影響力、宣傳產品，傳播出來的新聞信息真實性大打折扣。

（四）捆綁銷售的問題

目前的公眾號廣泛存在著捆綁銷售的狀況。用戶在查看一些新聞時，公眾號會彈出一些“查看原文需關注某某公眾號”的信息，為了繼續閱讀，讀者不得不選擇關注其他公眾號。剛開始用戶會為了滿足自己的閱讀需求而關注，到后來也會產生厭惡感。

三、如何促進微信公眾平臺新聞傳播模式的發展

（一）走品牌形象戰略

微信公眾平臺是互聯網時代發展的產物，在關注公眾號之后，用戶可以將其推送給自己的親朋好友，為了促進微信公眾平臺新聞傳播模式的發展，需要走品牌形象戰略。以著名的公眾平臺“新聞哥”為例，這個公眾平臺利用分層處理的模式來塑造形象，不僅構造出“新聞哥”這個形象，還虛擬出了“新聞妹”這個形象，兩個虛擬形象在新聞內容、信息發布方式都各有不同。采用該種方式，讓新聞內容的發布更具針對性，深受觀眾的認可。

（二）科學篩選新聞內容

在新聞內容的篩選上，要從內容協調、選擇兩個方面著手，公眾號從業者要提高自身的社會責任感，抵制謠言，對新聞信息進行把關，甄選用戶關注的信息。并關注行業中的佼佼者，了解他人分發的信息，學習新聞信息的傳播方式，為自己信息的選擇、傳播提供信息、數據支持。

（三）提高用戶的粘性

調查顯示，雖然網民參與新聞評論的積極性并不高，但是很多網民都會關注新聞下面其他網友的評論，在這一方面，可以對新聞評論的內容、方式來調整、優化，加強受眾、傳播者之間的聯系。在微信公眾平臺下方，為用戶提供自主查詢、信息咨詢、粉絲樹洞等平臺功能，將評價質量高或者新穎的評論篩選出來，在下方顯示，并予以一定的獎勵，鼓勵更多用戶參與到互動活動中，以此來提高用戶的粘性，提高微信公眾平臺在新聞傳播上的影響力。

四、結語

微信公眾平臺是自媒體時代下的特殊產物，作為一種信息互動、交流的技術，對于新聞傳播領域產生了深刻影響，平臺從業者需要意識到微信公眾平臺的價值和作用，調整自身的新聞傳播模式，走品牌戰略，合理篩選內容，注重與用戶之間的互動，提高用戶黏性，只有采用多管齊下的措施，才能夠充分發揮出微信公眾平臺在新聞傳播中的作用和價值。

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