平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法研究

黃婷

摘要：本文概述了圖形和圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵和重要性，進(jìn)而歸納了在圖形設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的沖擊性、簡約性和新奇性三大設(shè)計(jì)原則，并針對圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了討論與總結(jié)，主要包括：同質(zhì)異構(gòu)、異質(zhì)同構(gòu)、矛盾空間、正負(fù)形以及逆向思維等，并通過相關(guān)的設(shè)計(jì)案例進(jìn)行了具體的分析說明。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；圖形；創(chuàng)意；設(shè)計(jì)方法

1 圖形創(chuàng)意概述

1.1 圖形

圖形是指在平面空間中通過線條輪廓勾勒出的可識別的二維形狀。它是人類智慧發(fā)展進(jìn)步的結(jié)果，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中承載信息、傳遞信息最重要的載體和手段。相比較具有較強(qiáng)封閉性的語言和文字，圖形信息的開放性強(qiáng)、接受面廣。即使不具有相同歷史文化、民族宗教或是教育背景的人群受眾，也可以通過合理的圖形設(shè)計(jì)直接、準(zhǔn)確地了解到其信息含義。

1.2 圖形創(chuàng)意

創(chuàng)意是一種具有創(chuàng)造性的思維方式。它是指在對現(xiàn)實(shí)事物的理解以及和認(rèn)知的基礎(chǔ)上，衍生出全新的抽象思維和行為表現(xiàn)。創(chuàng)意能將兩個(gè)或幾個(gè)毫不相關(guān)的事物通過一定的思維方式聯(lián)系在一起，既要無中生有、意料之外，又要合乎情理、讓人認(rèn)同。創(chuàng)意是圖形設(shè)計(jì)的靈魂，創(chuàng)意的形成不僅僅是依靠靈感的閃現(xiàn)，更主要的是通過嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的方法進(jìn)行有效訓(xùn)練的結(jié)果。

圖形創(chuàng)意是將獨(dú)特的思維意念通過可視性的線條、色彩、形態(tài)構(gòu)成等方式手段轉(zhuǎn)化成可以交流傳播的視覺形式。圖形創(chuàng)意的過程是利用視覺形象進(jìn)行創(chuàng)造性思維的過程，是對圖形設(shè)計(jì)求新求變的過程。通過對日常事物進(jìn)行深入分析，運(yùn)用重組、再生、構(gòu)成等手段方法將事物的形態(tài)再設(shè)計(jì)，展現(xiàn)不一樣的創(chuàng)作主題。

2 圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)原則

2.1 沖擊性原則

要想快速吸引受眾的視線和注意力，在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)就必須把提升視覺張力放在首位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)今平面廣告設(shè)計(jì)中90都采用的是攝影手段。利用PHOTOSHOP等軟件將攝影照片進(jìn)行電腦后期合成，拓展了圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。這種攝影藝術(shù)和電腦后期制作結(jié)合的方式，最大的效果是產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而加深人們的印象。此外，對比手法是平面設(shè)計(jì)中加強(qiáng)視覺沖擊性最常用的一中方法。這種手法就是將具有明顯差異和矛盾的事物雙方按照符合邏輯性的方法安置在一起，形成統(tǒng)一中對照比較的視覺表現(xiàn)，從而加強(qiáng)視覺沖擊力和平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。

2.2 簡約性原則

牛頓曾說過：“自然界喜歡簡單。”復(fù)雜的圖形雖可以提供大量的信息，但很難讓人抓住其核心主題。簡約的圖形創(chuàng)意可以讓視覺信息直觀地傳遞到人們的大腦，通過快速判斷后存留在大腦皮層細(xì)胞中，給人們留下深刻的印象。在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，越是簡約、直接明快的圖形越容易直擊人心，給受眾言簡意賅的視覺形象。例如，日本平面設(shè)計(jì)大師福田繁雄的反戰(zhàn)海報(bào)《Victory》，用簡潔的圖形語言展現(xiàn)了子彈飛回槍管的意象。整張海報(bào)構(gòu)圖十分簡約，表意明確，表達(dá)了作者對和平信念的堅(jiān)持，對戰(zhàn)爭發(fā)動者自食惡果的嘲諷。

2.3 新奇性原則

新奇是圖形設(shè)計(jì)引人注目的方法，是不可忽視的圖形創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇感，圖形主題才能得到深化與升華；有了新奇感，圖形創(chuàng)意才能引人入勝，帶來視覺盛宴般的享受。這種新奇性不僅體現(xiàn)在圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式上，更應(yīng)該體現(xiàn)在圖形創(chuàng)意的內(nèi)在主題方面。設(shè)計(jì)人員如果在圖形設(shè)計(jì)中，只依靠思維習(xí)慣和經(jīng)驗(yàn)形成的思維定式，設(shè)計(jì)出的圖形創(chuàng)意必定會造成受眾視覺上的麻木。而缺乏新奇性的圖形創(chuàng)意也必然會弱化平面設(shè)計(jì)的信息傳播效果。

3 圖形創(chuàng)意的主要設(shè)計(jì)方法

3.1 同質(zhì)異構(gòu)

同質(zhì)異構(gòu)是將一種事物的形態(tài)通過巧妙的變化形成新事物形態(tài)的方法。它的基本特征是“形”與“意”的并存。通過事物“形”的不斷變化，從而產(chǎn)生出更多不同的視覺語言符號，豐富了“意”的存在。這種表現(xiàn)手法是推動圖形創(chuàng)意的產(chǎn)生和發(fā)展的主要動力之一。通過同質(zhì)異構(gòu)的訓(xùn)練，可以提高設(shè)計(jì)者對各種事物形態(tài)的認(rèn)識，尋找到形態(tài)與形態(tài)之間的聯(lián)系與相似性，從而創(chuàng)造出新的圖形創(chuàng)意。

圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過程其實(shí)就是在求同、求異之間完成的。對立的形象雙方既要相互否定、對立、區(qū)別，又要相互依存、統(tǒng)一、補(bǔ)充，從而形成圖形創(chuàng)意思維的辯證存在。

3.2 異質(zhì)同構(gòu)

異質(zhì)同構(gòu)則是將一種事物的形態(tài)和另一種事物相結(jié)合，使兩者既有視覺沖突又有內(nèi)在聯(lián)系，從而產(chǎn)生新的圖形創(chuàng)意和視覺形態(tài)。這里的“異質(zhì)”是指不同形態(tài)的形式載體，而“同構(gòu)”是指將不同載體結(jié)合的“聯(lián)系”和“方法”。設(shè)計(jì)者在日常生活中需要全方位的觀察事物形態(tài)，不斷地搜集整理分析各種形象和符號，并聯(lián)想它們在同構(gòu)方法下所形成的視覺效果。經(jīng)過合理的符號編碼和重組，最終達(dá)到視覺審美上的和諧統(tǒng)一和意義上的創(chuàng)新突破。通過異質(zhì)同構(gòu)的訓(xùn)練，可以鍛煉設(shè)計(jì)者的發(fā)散性思維能力和想象力，提高圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意識。

3.3 矛盾空間

矛盾空間是西方超現(xiàn)實(shí)主義繪畫藝術(shù)中的典型表現(xiàn)手法。在平面設(shè)計(jì)中，矛盾空間通過有意識地改變正常的時(shí)間、空間組合以及多種透視法則，表現(xiàn)出錯(cuò)位的視覺效果。常常將二維平面圖形設(shè)計(jì)展現(xiàn)出三維立體的物性。這種圖形的構(gòu)成特點(diǎn)在于打破了常規(guī)狀態(tài)下人們的正常視覺反應(yīng)。福田繁雄的平面設(shè)計(jì)作品中大量使用了矛盾空間圖形，他可謂是善于利用矛盾空間的平面設(shè)計(jì)奇才。例如，在1987年《福田繁雄招貼展》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，四個(gè)不同視角狀態(tài)的人物同坐于一個(gè)平面上，簡單的線條穿插營造出矛盾奇特的空間感，黑黃兩色對比強(qiáng)烈，給人造成了視覺上空間意識的模糊感。

3.4 正負(fù)形

正負(fù)形是利用圖底關(guān)系將共生共存的正形和負(fù)形結(jié)合在一起的創(chuàng)意圖形。正形是積極而向前的，是能夠最直接引起受眾注意的圖形。負(fù)形是消極而后退的，是正形存在的空間環(huán)境。正形和負(fù)形是一對互相矛盾的對立統(tǒng)一體，正負(fù)圖形通過相互轉(zhuǎn)換和融合，從而形成極具表現(xiàn)力的雙重視覺藝術(shù)形象。正負(fù)圖形的創(chuàng)作手法通常是正負(fù)形雙方借用共同的邊線，而邊線兩邊所隱含的含義各不相同。最早對正負(fù)形進(jìn)行研究的是埃德加·魯賓，著名的《魯賓之杯》呈現(xiàn)了“杯子”和“人側(cè)臉”之間有趣的反轉(zhuǎn)現(xiàn)象。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)之中，正負(fù)形作為圖形創(chuàng)意的重要設(shè)計(jì)方法之一，常出現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用中。正負(fù)圖形通過圖形雙方互補(bǔ)對比的關(guān)系達(dá)到節(jié)省空間、明確主旨的目的，這正符合標(biāo)志設(shè)計(jì)要求的形象簡練完整。此外，正負(fù)形還被大量應(yīng)用在海報(bào)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，福田繁雄1984年設(shè)計(jì)的《UCC咖啡館》海報(bào)，展現(xiàn)了拿著咖啡杯的手的正負(fù)圖形，圖底之間既融合又反轉(zhuǎn)，既增強(qiáng)了咖啡的宣傳主題，又富有飽滿動感的視覺樂趣。

3.5 逆向思維

逆向思維是一種打破常規(guī)慣性思維的思維方法和思維定勢。它是釋放人類思維局限的有效方法之一，能徹底顛覆受眾的順勢思維，從而產(chǎn)生出奇制勝的理想效果。逆向思維通常是將產(chǎn)生的結(jié)果和事物發(fā)展的原因進(jìn)行順序的倒置，從事物的結(jié)果向原因進(jìn)行推演。例如，在公益廣告宣傳片中，先看到了一些生病、死亡的可怕場面，在提醒大家這是環(huán)境破壞，各種水污染、空氣污染、固體廢棄物污染造成的結(jié)果，進(jìn)而呼吁人們保護(hù)自然環(huán)境。逆向思維的本質(zhì)并不是要否定正向思維，它的核心是就要反常規(guī)，通過全新的角度來創(chuàng)造性的分析解決問題。逆向思維是圖形設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意方法最重要的一種。設(shè)計(jì)者在使用這種方法時(shí)，要做到“矛盾統(tǒng)一”，即與人們的常規(guī)思維“矛盾”來形成新穎的視覺沖擊，但在情理方面做到“融合統(tǒng)一”，最終能夠讓受眾的心理接受。

4 結(jié)語

在信息爆炸、傳播手段多樣化的現(xiàn)今社會，圖形作為獨(dú)特而重要的信息傳播載體，在社會大眾交流與溝通中起著不可替代的作用。在商業(yè)平面設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的視覺形象可以提升商品功能性和價(jià)值性，促進(jìn)消費(fèi)者關(guān)注度，提高產(chǎn)品的商業(yè)購買力。而圖形創(chuàng)意的人性化設(shè)計(jì)還能夠?yàn)槿藗兊那楦泻托睦硇枨筇峁┮曈X服務(wù)，體現(xiàn)設(shè)計(jì)以人為本的根本宗旨，產(chǎn)生更高層次的社會價(jià)值和人文關(guān)懷。在未來，隨著科技的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，圖形創(chuàng)意的方式手段也會越來越多樣化。平面設(shè)計(jì)的發(fā)展和視覺傳達(dá)體系的構(gòu)建也會在圖形創(chuàng)意的推動下日益完善。

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