淺析粉絲電影發(fā)展問題及解決路徑

何蕊雯

摘要：粉絲電影為滿足粉絲消費(fèi)需求，一味重視明星在電影中的表現(xiàn)而忽視電影本身內(nèi)容的體現(xiàn)，不僅助長了粉絲的追星行為，同時(shí)降低了電影的表現(xiàn)能力，造成了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的惡性循環(huán)。本文選取“粉絲電影”代表作《小時(shí)代》系列電影，著重分析粉絲電影大熱原因以及背后存在的問題，嘗試為我國電影發(fā)展提出參考性意見。

關(guān)鍵詞：粉絲電影；《小時(shí)代》

粉絲電影其實(shí)已經(jīng)由來已久，只是在近幾年才成為電影界的話題熱點(diǎn)。電影明星憑借強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力，逐漸從電影“副產(chǎn)品”有了成為創(chuàng)造票房神話必不可少的因素。電影的藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)該是相輔相成的，電影的內(nèi)在價(jià)值甚至應(yīng)該比電影的營銷手段更為重要。如何在粉絲電影狂歡之后留下文化的痕跡，在滿足粉絲膚淺的感官刺激同時(shí)將電影的內(nèi)涵傳達(dá)到位，是今后粉絲電影發(fā)展需要解決的問題。

目前，對(duì)于“粉絲電影”的概念，筆者綜合各類文獻(xiàn)，給出如下釋義：粉絲電影是基于明星關(guān)注度進(jìn)行營銷制作滿足粉絲需求的商業(yè)電影。粉絲電影的成功已在各媒體上被簡化成“明星+粉絲+電影”共同作用的結(jié)果。這一消費(fèi)模式中其實(shí)消費(fèi)的是粉絲對(duì)于明星的情感，就是將粉絲資源通過粉絲電影進(jìn)行變現(xiàn)的一種方式。

一、以《小時(shí)代》為例的粉絲電影中存在的問題

《小時(shí)代》系列是由郭敬明《小時(shí)代》系列小說改編的同名電影。2012年，《小時(shí)代》開機(jī)拍攝，2013年《小時(shí)代》系列電影第一部公映，2015年《小時(shí)代》系列電影正式完結(jié)，共包括《小時(shí)代1：折紙時(shí)代》、《小時(shí)代2：青木時(shí)代》、《小時(shí)代3：青銅時(shí)代》、《小時(shí)代 4：靈魂盡頭》四部。《小時(shí)代》系列電影總共為郭敬明帶來將近20億的票房收入。雖然如此票房奇跡無不令人咋舌，高票房和差口碑的巨大反差也讓《小時(shí)代》系列備受爭議。本章以《小時(shí)代》為例淺談粉絲電影發(fā)展中存在的一些問題。

（一）電影質(zhì)量有所欠缺

一般來說，一部好的電影可以體現(xiàn)出一個(gè)好的社會(huì)觀、文化價(jià)值觀，同時(shí)藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值并存。粉絲電影主要是為粉絲拍攝的，雖然可以滿足粉絲群體的文化消費(fèi)需要，也可以成就相對(duì)可觀的票房收入，帶來一定的商業(yè)價(jià)值，但在情節(jié)的構(gòu)思、藝術(shù)價(jià)值上的表達(dá)是有所欠缺的。如在《小時(shí)代》系列中，電影僅表現(xiàn)出林蕭、顧里等四位性格迥異的好姐妹從大學(xué)階段到工作以后的各種吵架斗嘴和好的故事，電影中充實(shí)著各種奢侈大牌和炫富行為，紙迷金醉的橋段詮釋出的是拜金主義和消費(fèi)主義，對(duì)于青少年的成長并不能產(chǎn)生一個(gè)正向的引導(dǎo)。

（二）受眾范圍過于局限

電影《小時(shí)代》主要將受眾定位在明星的粉絲群體，人為的將普通受眾排除在外，這對(duì)電影文化傳播是非常不利的。粉絲電影已經(jīng)單單超越了簡單的觀影行為。粉絲不是簡單的電影觀眾，他們積極參與的是由明星號(hào)召的以電影作為載體的文化狂歡。粉絲觀看粉絲電影，是為他們喜愛的明星所買單，而不是電影本身。這對(duì)電影發(fā)展的導(dǎo)向是十分不利的。

再者，就《小時(shí)代》電影而言，其粉絲群體平均年齡偏小，他們雖然有狂熱的追星能力但缺少與追星能力等同的消費(fèi)能力。對(duì)于粉絲的評(píng)價(jià)主要體現(xiàn)在對(duì)于明星情感依賴的強(qiáng)烈程度而不意味著有足夠的文化購買力。因此，僅僅從對(duì)于明星粉絲群體基數(shù)來判斷邀請?jiān)撁餍鞘欠窨梢詭砀咂狈康牟呗允切胁煌ǖ摹?/p>

二、粉絲電影發(fā)展優(yōu)化建議

（一）提升電影制作質(zhì)量

粉絲電影的成功讓更多電影人看見了精準(zhǔn)營銷嘗試的成果，同時(shí)也讓人發(fā)現(xiàn)此類電影只做市場，不注重質(zhì)量的欠缺。大部分粉絲電影在質(zhì)量上都不如人意。長久來看，如果粉絲電影繼續(xù)走迎合粉絲、消費(fèi)粉絲的營銷路線，粉絲熱情逐漸消耗，雖然也會(huì)有部分市場存在，但不會(huì)長久。粉絲電影應(yīng)從編劇、導(dǎo)演、拍攝、后期等電影制作環(huán)節(jié)進(jìn)行全面性升級(jí)，進(jìn)軍主流電影市場，成為推進(jìn)我國電影市場發(fā)展的重要力量之一。

（二）擴(kuò)大電影受眾人群

通過我國高等教育培育以及“兩微一端”各種平臺(tái)正能量的傳輸，提高我國包括粉絲群體在內(nèi)的電影受眾的媒介素養(yǎng)能力，理性判斷電影的價(jià)值，追求更深層次的電影文化消費(fèi)，而非膚淺的視覺消費(fèi)，并且有意識(shí)的擴(kuò)大粉絲電影的受眾群體，讓普通觀眾也可以在粉絲電影中獲得文化消費(fèi)上的滿足，不僅利于文化的傳播傳承，同時(shí)也促使粉絲電影向精品化專業(yè)化發(fā)展。

三、結(jié)論

“藝術(shù)在左，票房在右”這是一個(gè)悖論，也是我國電影業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展的事實(shí)。《小時(shí)代》一類的粉絲電影充斥銀屏，在電影輸出的終端便阻礙了消費(fèi)者接觸嚴(yán)肅電影的機(jī)會(huì)。所謂嚴(yán)肅電影，是指相對(duì)于商業(yè)電影而言的具有文藝特點(diǎn)的中小成本電影，如紀(jì)錄片等。在和商業(yè)大片的競爭中，嚴(yán)肅電影發(fā)展的空間越來越局限。不僅大量的影視公司樂意制作以粉絲電影為首的商業(yè)電影，而且受眾在選擇電影時(shí)，也多關(guān)注電影中有多少明星，而不是電影本身的內(nèi)容，大家在不知不覺中也偏離了電影制作的初衷。故，不僅需要國家政策上對(duì)嚴(yán)肅電影給予扶持，電影業(yè)也需要給嚴(yán)肅電影足夠的發(fā)展空間，讓更多電影人可以沉下心來做電影，為我國電影事業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的電影作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]林汐璐.“粉絲電影”受眾行為研究[D].成都理工大學(xué)，2014.

[2]李霏.淺談粉絲營銷之粉絲電影[J].經(jīng)營管理者，2014（34）：391-392.

[3]湯天甜，張露瑤.互動(dòng)與融合——粉絲文化與電影生態(tài)的辯證關(guān)系探究[J].東南傳播，2015（03）：21-24.

[4]王楚婧.“粉絲電影”產(chǎn)品邏輯初探[J].科技傳播，2015（03）：89-90.

[5]郭靜茹.國產(chǎn)電影能走多遠(yuǎn)？——淺談中國“粉絲電影”現(xiàn)象[J].新聞世界，2015（03）：111-112.

[6]陸嘉寧.“明星文本”與“粉絲電影”——2014年度中國電影粉絲亞文化現(xiàn)象觀察[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（01）：5-11.