從受眾角度考察“慢綜藝”的熱播動因

黃莎莎

摘要：在快節奏的時代背景下，現代人越發渴望“慢生活”。“慢綜藝”成功回應了這種時代焦慮和時代需求，遠離城市，返樸歸真，探討愛情和友情，還原人與人之間最真實的相處面貌。不久前，以《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》為代表的“快綜藝”一度是熒屏的香餑餑。2017年，綜藝節目突然拐入了下一個風口，“慢綜藝”風暴席卷熒屏，以《向往的生活》為代表構建的“守拙歸園田”的理想生活引發追捧和熱議，2018年4月20日，《向往的生活》第二季終于在觀眾的千呼萬喚中實力回歸。本文將從受眾的角度進行考察，總結出“慢綜藝”的熱播動因。

關鍵詞：慢綜藝；《向往的生活》；受眾

《向往的生活》是湖南衛視和合心傳媒傾力打造的大型生活服務紀實節目，第二季節目將“蘑菇屋”由第一季的北京密云轉移到浙江桐廬，并在原有角色的基礎上增加了90后新晉小生彭昱暢，構成了“爸爸”黃磊，“媽媽”何炅、“哥哥”劉憲華和“弟弟”彭昱暢之間一種新的平衡。節目延續第一季的理念，依舊強調是回歸生活的本真面目，展現鄉村田園間勞動、做飯、閑話家常的淳樸生活。第二季自播出以來，收視一路飄紅，表現不俗。究其熱播的原因，主要表現在以下幾個方面。

一、迎合時代主題 搭建理想的生活世界

《2016年職場人生活狀態調查報告》顯示，隨著中國城市化迅速發展，十年間城市人口平均每年增長2096萬人。其中有近40.4%的人希望遠離喧囂，從城市搬到農村。[1]《向往的生活》的出現恰如其分，為都市人奢望卻難以實現的期盼找到一個最恰當的契合點。

誠如人們所期待的，《向往的生活》節目構建了一方理想的世界。在浙江省桐廬縣一個民風淳樸、風景優美的自然村落里，有一處簡單整潔的農家小院，面朝作物豐富的田地，住著三五好友，過著“日出而作，日落而息”的生活，品嘗著辛勤勞作后的成果，享受著忙里偷閑的游戲時間，欣賞著茶余飯后如畫的美景，回憶著過往的感人故事，不急不躁。人們向往鄉村的慢生活，但在客觀條件上不能實現回歸自然，只能將無限希望寄托于電視節目。

當“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方”的生活理念，終于成為現實呈現在人們面前時，給了每天被隔離在電腦間和疲于工作的都市人前所未有的治愈。

二、真人真事真感情 回歸生活的本真面貌

首先，節目不設臺本，不設置任務，弱化戲劇沖突，按照時間的自然順序展現每天的日常生活。廚藝高超的黃磊負責食材采購和蘑菇屋的一日三餐，娛樂圈的大暖男，高人氣主持人何炅，負責蘑菇屋的里里外外和調節氣氛，小提琴王子劉憲華和弟弟彭昱暢是蘑菇屋的主要勞動力，負責種植水稻、劈材、摘油菜花、打油菜籽等農活。四位蘑菇屋的主人上演著現代版的“歸園田居”，熱情等待客人的到來，精心為客人們準備期待的美食。

其次，不論是“蘑菇屋”的主人還是客人，都是娛樂圈的明星，他們在這種自然恬淡、輕松舒適的自然環境和生活氛圍中，卸下明星光環，在蘑菇屋過起了日子，所以才有了第一期《你有多久沒洗頭》中，何炅化身美發總監“托尼”為徐崢“洗頭”，并聯合黃磊對其進行“拋光”服務的搞笑橋段，也有了第三期《我們都是熊孩子》中李誕肆無忌憚的耍賴、偷懶，留下了最“體弱”嘉賓的稱號。當明星們卸下偶像包袱，終究不過是再正常不過的普通人，為美食折服，為偶像激動，展現了日常生活中最真實的一面。

最后，“慢綜藝”的核心就是在展現煙火氣息，講述人與人之間的故事，讓觀眾感受最為真實的生活。比如與菜市場攤主的小鐘，與村委會借三輪車的姐姐，與“好吃”車的老板成為好朋友，這既符合鄉村生活中樸實單純的人際交往，又體現了鄰里一家人的真實生活狀態。

三、營造人與人，人與動物間親密關系 充滿濃濃溫情

《向往的生活》節目更多的營造了“人與人”“人與動物”之間的親密關系，重拾現實生活中缺失的人際交往。黃磊和何炅20多年的友情，言談舉止間透出默契；黃磊雖然扮演著慈父的角色，嘴上嫌棄彭彭長胖的事實，看到他大口吃飯的樣子還是露出了老父親般的笑容；大華和彭彭間嬉笑打鬧、互相幫助的兄弟情也是溫情滿滿。其次，每一位到訪嘉賓的身上也都帶著情感性的標簽。在《向往的生活中》每位客人都與“蘑菇屋”主人有著千絲萬縷的聯系。這正是符合現實生活中家庭訪客的情感標準，[2]像趙寶剛與宋丹丹的“老伴”情，趙寶剛與王珞丹的師徒情，等。在打鬧談話和對酒當歌中，不僅滿足了觀眾對明星私下生活的獵奇心理，也如鄉鄰做客般輕松自然地將這些真實情感通過節目表達和傳遞。

四、思考與建議

《向往的生活》展現的是現代人對美好生活的訴求，投射的是大部分現代人快節奏下的焦慮和壓力狀態，把簡單質樸的真實生活還原在觀眾面前，將人們帶入原始、純凈的情景之中，體驗真實生活，體察人生感悟，從而實現收視、口碑雙豐收。但不可否認，該節目還存在一些不足，比如植入廣告過硬，在生活流的過程中產生間離效果。

當然，一檔首當其沖的“慢綜藝”將節目做成生活的理念極具前瞻性，伴隨著“快綜藝”帶來的審美疲勞，相信走心的“慢綜藝”形式更能吸引觀眾。

參考文獻：

[1]鄧彩菊.從節目元素分析慢綜藝節目成功的原因——以《向往的生活》為例[J].北方文學，2017（08）.

[2]藏亞萍.《向往的生活》：觀察類慢綜藝的敘事模式和內涵解讀[J].聲屏世界，2017（10）：31-33.