壯錦圖案元素在包裝設計中的應用

候少蓉

摘 要：壯錦是中國四大名錦之一，起源于宋代，它積淀了廣西壯族自治區少數民族廣大人民勞動智慧的結晶，為壯錦的圖形元素賦予了豐富的民族文化內涵與藝術特征內容，是中華民族文化的瑰寶之一。本文結合現代設計理念與審美趨向，簡要探討了壯錦圖案元素在現代包裝設計中的多元化應用表現形式，同時加以例證。

關鍵詞：壯錦 圖案元素 包裝設計 價值 應用 梧州六堡茶 文化

中國少數民族眾多，其民族傳統圖案元素也相當豐富。作為東方文化中最獨特的風景與最寶貴的財富，它整體上涉獵題材廣泛，擁有較為多樣的形式與較為深邃的內涵，相比于其它藝術形式，它是完全根植于中國傳統文化體系中的。當前，中國經濟市場消費文化逐漸繁榮，像壯錦這樣的民族傳統圖案元素也與多種產品包裝相互融合，展現出一種全新的藝術表現形式，不但滿足了使用功能需要，還順應現代消費市場趨從了社會審美潮流，在表現形式上有所豐富和兼收并蓄，滿足了多元文化相互融合的現實需求。

一、 廣西壯錦藝術的文化內涵與藝術構成

1.文化內涵

壯錦的組成原料是絲絨和棉紗，利用經緯織法編織而成。壯錦的色彩及花紋變化豐富，織品圖案層次感強，它代表了壯族紡織領域的尖端技術，擁有四大名錦的美譽，聲名遠揚。壯錦不同于其它地區所出產的織錦，它在圖案的組織、紋樣的造型與色彩的運用等等方面都獨具風格魅力，而且壯錦在廣西也被稱為“土錦”，它在壯文中可直譯為“天被”，俗話講就是“天的蓋子”。由此可見壯錦在壯族人心目中至高無上的地位，它已經成為了壯族人生活中必不可少的生活必需品。而由于它獨特的藝術構成，也讓它成為地方文化藝術的重要載體。

2.藝術構成

壯錦作為壯族文化藝術的重要載體，它其中蘊含了獨特的壯家民族文化心理與審美意識。它的藝術特色傾向于飽滿且艷麗厚重的各種色彩，圖樣變化也非常有序，在意象裝飾美感上能夠給人帶來較為強烈的視覺沖擊，這也體現出了壯錦紡織者靈活的創造性與工藝中所顯露出的現實價值，不但不俗反而還平添了幾分神秘感。在《廣西少數民族織錦圖案選》中就提到“壯錦是有審美意義的審美工藝品，它既有物質生產屬性，又有精神生產屬性，是典型的雙重產物?！眽彦\圖案是人為所創造的美學形式，它不同于普通藝術美學形式，它是一種有意趣的藝術美學形式。

壯錦的圖案元素豐富且藝術韻味強烈，特別是在幾何造型與線性強化方面獨樹一幟，像連綿的平紋配合二方連續與四方連續幾何紋，整體風格樸素明快，清新淡雅；像基于幾何紋底紋，配有動植物圖案的壯錦則展現了多層次復合圖形的獨特魅力，圖案整體清晰明朗具有浮雕感，藝術韻味濃重；還有各種大小幾何紋樣混合結合于一體的方圓穿插的復合幾何圖形，它的編織繁密且極具韻律感，凸顯了嚴謹的和諧之美?？傮w來看，壯錦的藝術構成還是相當豐富的，僅傳統圖案就達到數十余種，這些圖案多會選取壯族人民生活中的普遍物象元素，特別以幾何紋樣居多，像方格紋、水波紋、回字紋、編織紋、云紋等等充斥于各色壯錦藝術品之中{1}。

二、 廣西壯錦圖案元素在包裝設計中的應用

當前市場上產品包裝設計愈發別出心裁，越來越具有藝術性，且表現手法充分借鑒了各地文化特色，表現出了較為豐富多彩的藝術審美樣式，吸引了大量消費者。廣西壯錦圖案元素豐富，表現手法也相當多元化，非常適合用于包裝設計中。從壯錦中的任意圖形元素來看，通過對其中幾何圖形的提取與概括能夠促成獨立裝飾風格，再通過這些獨立裝飾元素排列成諸如二方連續或四方連續壯錦布面，整體表現裝飾感強且風格多變，能夠賦予包裝設計以相當多元的視覺表現效果。

1.直接運用的壯錦包裝設計

壯錦圖案元素語境豐富，能夠傳遞不同的民族地域文化信息，所以它的精美紋樣圖式都是有故事的。在包裝設計中運用壯錦，許多設計都實現了對壯錦圖案的直接運用，即直接將傳統圖形置入到包裝設計版式中，基于傳統原汁原味的圖形語境來支撐包裝設計文化內涵。這種手法相對通俗，僅僅要求壯錦所傳遞的信息與所包裝產品所要求的品位相符合，進而達到準確傳達商品本質的目的，拉近產品與消費者之間的情感，促成“情感消費”過程。

2.化簡為繁的壯錦包裝設計

由于壯錦傳統圖形元素紋樣精美且繁復，與當代人的審美觀念略有不符，為了適應當前人類社會生活節奏的不斷加快，壯錦在包裝設計上也發生了巨大變革?，F代主義元素悄然融入壯錦繁雜的傳統圖案符號之中，實現了傳統圖形元素的化繁為簡，更多視覺分量感由此被凸顯。這種變化歸根結底還是由于人們審美意識觀念的改變，它弱化了某些繁冗的傳統細節，更加強調與產品包裝主體的相互契合，突出了產品的內涵表現力，為消費者所青睞。

3.重復疊加的壯錦包裝設計

某些壯錦的圖形元素相對表現單一，整體視覺觀感相對較薄，如果能將這種壯錦的平面構成視為是一個要素或一個單獨的點、線、面，通過對圖形的漸變、對稱、集中、主次、反復處理等方面就能更加突出壯錦中單一元素的視覺沖擊力，使得圖形元素表現出一定的韻律感，吸引人的注意，這就是富有節奏感的視覺韻律美感。單一的圖形元素如果附加了重復疊加的各種縱橫交錯圖形關系就能夠讓壯錦包裝設計更加有序，自然導向更加豐富。目前許多產品包裝設計中都會采用這種重復疊加的壯錦設計風格，它讓少數的壯錦紋樣通過幾何圖形變化組合就能展示出較為深厚的意蘊，證明了如此設計是可行的。

4.色彩重構的壯錦包裝設計

色彩構圖也是壯錦包裝設計中的重要內涵要素，它能夠抓住消費者眼球，表現一種相對動態的運動視覺過程，這種動態是由色彩強化所造成的。因為產品包裝為平面設計，它就離不開色彩屬性的有力支撐，通過色彩中的三要素：明度、純度和色相來豐富壯錦中圖形紋路語言，進而刺激引發消費者的心理效應，這就是對壯錦包裝設計的色彩重構。色彩重構能夠以最快速、最豐富且最持久的方式來激發消費者心理，通過動態色彩的變化與視覺張力來為他們營造豐富廣闊的視覺空間，觸動人們對于色彩的特殊敏感，決定包裝通過豐富的色彩來吸引消費者。

從本質上來講，壯錦的民族傳統圖形元素色彩豐富，大部分與民俗習慣、民族審美情趣息息相關，所以通過色彩表現來讓人產生一種深層次的“文化聯想”，進而激發“心理效應”，促使消費者的消費行為是有效的。它能夠營造一種民族文化與地域產品之間的視覺親近關系，并借包裝設計來烘托濃郁的壯族少數民族風情，為消費者帶來一種強烈的地域性民族文化消費體驗。基于這些心理效應，壯錦中圖形元素的形式美感就被充分展現出來，也促進了產品營銷行為有效推進{2}。

三、 案例分析

1.產品介紹——梧州六堡茶

梧州六堡茶是我國歷史名茶，擁有1500年以上的生產歷史，成名于廣西梧州六堡鎮，暢銷于全中國和東南亞地區。作為地方名茶，梧州六堡茶的傳統竹蘿緊壓型工藝獨特，所生產出的沱茶、磚茶、餅茶精美，深受六堡茶收藏者青睞。近年來，由于六堡茶的名聲大噪，許多茶商、茶葉愛好者也競相品鑒、購買收藏，六堡茶的市場需求越來越大，市場發展前景越來越好。

2.梧州六堡茶的傳統包裝設計

傳統梧州六堡茶的包裝設計雖然古樸但包裝材料豐富，像棉麻布、竹筒、竹藤、牛皮紙、白棉紙甚至木質材料等等都能用來用于外包裝。這些材料樸實清新，散發出了相當平易近人的原生態味道，符合壯族少數民族地區傳統的審美情趣，細膩質樸，渾然天成，是當地人內斂、細膩、含蓄性格特征的側面表現。當然，這些包裝材料大部分都未經處理，當受到外界環境影響后，其對茶葉的保存過程可能會出現問題，極易導致茶葉變質。同時，隨著人們審美意識與生活節奏的快速變化，這種不加任何裝飾的自然原生態包裝也略顯過時，更缺乏壯族少數民族地區的地方人文文化韻味，整體表現形式單一，不能更好地體現梧州六堡茶鮮明的地方品牌文化形象，美觀性不足，亟待改進。

3.壯錦圖案元素在梧州六堡茶包裝設計中的應用

將壯錦圖案元素運用于梧州六堡茶包裝設計中是一種創新，也是對同地域不同文化的有機契合過程，值得嘗試。

（1）六堡茶的袋裝包裝設計

在六堡茶袋裝包裝設計中提取壯錦圖形元素，基于重復疊加排列方式來修飾圖案內容，再加上主體文字與豐富的色彩，是對傳統舊板型包裝設計的一種豐富。在壯錦的余白部分，其與牛皮紙包裝也形成顏色上的強烈對比，同時余白位置居中，與六堡茶的反白字體形成鮮明對比，做出了巧妙的團花處理，形成了一個裝飾感極強的印章圖案造型。印章中所采用的是骨力內涵、挺拔勁健康熙字體，筆峰間韻味十足，剛勁有力，為人帶來一種力量美感，又不失親切感。為了不讓包裝字體在編排形式上不過分呆板，還采用了字體大小、顏色、位置的區分，配合輔助圖形來實現調整，通過羽化圓形對“梧州六堡茶”字樣進行裝飾，從側面強調六堡茶的固有特性。在整個設計中，壯錦圖案元素都作為抽象的裝飾圖形出現，它遵循形式美規律，無論在節奏韻律與對稱性方面都表現出了以面及點的相互統一，而文字排列方面則統成一線，簡約自然，傳達出一股清新的、古樸的、但又不乏時尚韻味的、富有活力的地方少數民族風情。

（2）六堡茶的盒裝包裝設計

當前梧州六堡茶盒裝都以禮品盒居多，其藝術設計風格巧妙。利用壯錦來進一步豐富和精美化盒裝包裝設計是創新嘗試。在實際設計中，它對盒裝包裝材料進行了沿用，依然采用藤條、棉麻、木條、纖維織品等天然材質，首先保證了六堡茶的古樸魅力。另外就是加增了一層基于綠色環保理念的壯錦包裝，相比于之前所提到的袋裝包裝設計，盒裝設計更有突破性，在傳統壯錦圖案元素排列上又進行了創新編排，保證圖案與文字間關系更加緊湊、穩定。整體來看，盒裝包裝設計中的壯錦元素更加傾向于“寄意于形”的設計思路，對壯錦圖案元素進行了重塑。在包裝設計中，還將完整的壯錦圖案元素分割開來，形成了山的形狀，而且圖案的虛實變化也很明顯，即使在盒裝平面設計中也有一定的構圖層次感。同時，為了讓“山”這一元素不會過分被孤立，還通過基于線性的回轉曲線來進行修飾，模仿山澗間不停繚繞的云霧，將山水間的氛圍全部展現于六堡茶的盒裝包裝平面設計上，整體版面壯族少數民族民族風濃郁，引人注目{3}。

結語

在當今工業信息化的快節奏社會采用傳統民族文化元素創新，設計產品包裝的確是一種返璞歸真的創新形式，它通過自然、樸實的傳統民間藝術風格來吸引消費者，形成一種視覺反差，進而達到人們的視覺審美要求。像融入了壯錦圖案元素的包裝設計無異于當今商業市場中的一股清流，也是對壯族少數民族物質精神文化的有利傳承。

注釋：

{1}凌婕.廣西壯錦圖形元素在現代包裝設計中的應用[J].設計，2013（8）：112-113.

{2}吳紅梅.廣西壯錦紋樣在現代包裝設計中的運用[J].中國包裝，2012，32（11）：20-23.

{3}凌婕.廣西壯錦圖形元素在現代設計中的應用研究——以梧州六堡茶包裝設計為例[D].廣西師范大學，2014.37-38.