文化“上墻”推動休閑農業發展探討
——以羅浮山瀾石村為個案分析

王 琛

南京林業大學人文社會科學學院

一、文化“上墻”的存在方式和意義

文化“上墻”是一種社會行為，從宏觀角度講，是由國家、企業、機構、組織和個人共同意識形態下發起的一系列活動。這種活動所指的是將形態各異的文化以繪畫方式生動形象的體現在墻體之上，從而引起發起者想要的社會效應，間接性獲得經濟、文化及生態利益。如今這種墻上繪畫出現在各個領域，企業、校園、城市街道乃至鄉村。

企業通過文化“上墻”的形式將公司理念和公司文化傳輸給每一位員工，深化員工對公司的認同感和歸屬感，從思想上激勵員工，激發他們對工作的積極性，使員工自發地對工作充滿熱情。同時公司文化能夠讓員工看到公司未來發展的良好前景，能夠對自身的發展充滿信心和希望，這對公司的可持續發展具有深遠的意義。校園是學生成長和學習的地方，這里的一切都會對學生的身心健康產生不可預知的影響。校園墻繪能夠給學生創造一個積極陽光的學習環境，讓知識和文化氣息在無形中對學生進行思想熏陶，鼓勵學生在知識的海洋里徜徉，同時能夠幫助學生養成良好的學習和生活習慣。學生在積極樂觀的文化氛圍中學習新知識和新鮮的事物，讓生活充滿色彩。

現代城市高樓林立，車流滾滾，霓虹閃爍，日趨利益化，城市文化逐漸缺失在行色匆匆的人流中，找不到城市文化的存在空間，所以墻體繪畫開始出現在城市的大街小巷，包括二十四孝、漢字書法、唐詩宋詞，國畫水墨等我國的傳統文化。城市的文化建設在無形中改變著整個城市的面貌，隨著人們生活水平的提高，人們對身邊生活環境的質量要求也越來越高，城市文化墻的建設將生態文明理念潛移默化的傳輸給每一位市民，營造城市文明的新氣象，使濃濃的文化氣息彌漫在城市的各個角落。與此同時，隨著文化墻的進一步發展，這種文化傳播逐漸從城市轉移到鄉村，給鄉村文化建設帶來了新的方向，鄉村發展也因此迎來了春天。

二、文化“上墻”建設美麗鄉村

我國在2013年提出建設“美麗鄉村”的概念，很快將其上升為國家行動，開始在全國范圍內創建試驗點。美麗鄉村建設的開展，使鄉村利益相關者認識到鄉村生態環境的真正價值，開始注重對鄉村原生態的保護和發展。美麗鄉村建設結合鄉村特色挖掘適合本土產業，促進鄉村的經濟發展。帶動鄉村特色產業發展，引導鄉村自我創新，自主創業，實現鄉村整體富裕，農民腰包鼓起，不斷提升農民的幸福指數。同時鄉村的環境治理設施得到完善，生活污水的排放，生活垃圾的處理等基礎設施的建設也是美麗鄉村建設的重要工作。綠水青山是鄉村的潛在資源，更是最寶貴的精神食糧，這里遠離城市的喧囂，是遠行人寄托鄉愁的地方。建設美麗鄉村，使農民在這里安居樂業，使遠行人能夠記得住鄉愁。鄉村的環境建設，能夠在思想觀念上影響農民，深化文明理念，從自家的屋前屋后到鄉村的每一處角落，都能夠自覺維護起身邊的環境。農民都能夠講衛生、愛勞動、愛生活，養成良好的文明習慣，努力做文明農民。美麗鄉村的建設就是要對鄉村的特色文化進行充分的挖掘，合理利用，將文化因素融入到鄉村的產業發展中，促進鄉村的文化建設的同時還能夠加強農民對文化的重視和引導農民對鄉村文化的傳承與保護。

而文化“上墻”這種將文明文化形于墻的形式對建設美麗鄉村具有顯著的推動作用。文化“上墻”從文化滲透角度，在對鄉村的生態環境，生產生活以及文明文化三個方面的建設上都具有積極的引導作用。文化墻作為一種思想觀念的傳輸渠道，在給農民傳達文明文化理念的同時也在制約著農民的行為，它就像是學校的板報，在無形中影響著學生的學習與生活。文化墻的有形創造了無形的思想，引導著農民做正確有意義的活動，從而推動鄉村的美麗建設。此外，文化墻的文化面來源于鄉村的特色，這種特色文化的傳播能夠將本土文化產業化，給鄉村帶來更多的發展空間。同時鄉村文化的各有千秋，擴大了美麗鄉村的建設范圍，通過挖掘，每個鄉村都可以形成自己的特色。

目前，文化“上墻”在鄉村的覆蓋率較低，還處于初級階段，由于農民對文化認知的不夠，文化墻的推廣進程會出現各種阻礙，農民的不配合將會是最大的絆腳石，所以想要利用文化墻推動美麗鄉村的建設，還需要做更多的文化宣傳，引導農民對美麗鄉村建設的正確認識。但是文化墻有著良好的發展前景，隨著教育的普及，新農村建設以及農村現代化建設的不斷推進，農民對知識、信息、技術、產業等各方面都有著不同程度的了解和吸收，接收并接受新事物的能力有所提高，這對文化“上墻”推動美麗鄉村建設具有重要意義。

三、文化“上墻”推動休閑農業發展及意義

（一）發展介紹

羅浮山瀾石村是全國休閑農業、鄉村旅游示范點，并且是省級新農村示范片建設的一個重點村。為了更好打造新農村建設，豐富村民精神文化生活，2016年6月，羅浮山管委會和瀾石村委聚集6名當地美術專業大學生和美術愛好者，對舊房外墻進行繪畫創作。歷時1個多月，將鄉村文化與旅游文化相結合，手繪近700平方米的彩繪墻畫，扮靚了新農村，提升了新農村的文化氛圍。從外圍看，瀾石村的村道兩側，庭院外墻上，繪滿了色彩繽紛的字體圖案，把當地醇香酒海文化、長壽養生之道、校園美德文化、現代國畫山水以及中醫藥文化等傳統文化元素融入其中，構成了一幅幅展示中國傳統文化的墻繪，讓整個鄉村充滿了濃厚的文藝氣息【新聞摘錄】。

（二）發展意義

經濟領域，瀾石村的文化墻將傳統文化結合當地的特色文化，形成了該村獨特的文化形式，吸引外來游客前來參觀游覽，發展鄉村旅游業，從而逐步發掘起該村的商業價值，同時能夠促進鄰近村莊對其模仿學習，形成休閑農業模式的商業產業鏈。外來游客的金錢輸出能夠提高該村的整體生活水平，村民們保持對知識與文化的熱情，帶動村民開展休閑旅游的積極性，從而形成文化價值與經濟利益間的綠色循環。文化領域，鄉村相對于城市，由于很多歷史文化在這里沉淀，鄉村的文化基礎較為深厚。在過去，村民傳承著當地的風俗習慣，但是村民接受的教育程度低，所以文化素質較低，文化的傳承也逐漸被忽視，所以瀾石村的文化墻建設不僅有效地將我國的傳統文化在鄉村間進行了意義深遠的傳播，還加強了對村民的文化理念的灌輸，從觀念和行為上影響并引導村民對文化的認識，豐富村民精神文化生活。鄉村經過文化的洗禮，展現出新的面貌，讓外界重新定義鄉村，讓更多的人走出城市的喧嘩來到鄉村，體驗鄉村生活，了解當地特色文化的同時，也促進了人們對傳統文化的傳播。生態領域，瀾石村的文化墻繪將鄉村特色文化，主要是葛洪文化和艾灸文化，與鄉村旅游結合，活躍當地文化氛圍的同時又扮靚了整個鄉村?，F代因素影響下的鄉村環境，不文明現象肆意橫生，純凈祥和的鄉村面貌也遭受著不同程度的破壞。在休閑旅游理念引導下，村民自覺維護當地的鄉村形象，從而給外來游客帶來舒適的旅游環境。鄉村的生態建設，從垃圾分類開始做起，逐步擴大到對鄉村綠色休閑的整體改造，同時加強村民對鄉村環境保護的認識，從觀念上深度影響村民的語言和行為。不僅僅是瀾石村，所謂先富帶動后富，鄉村文化并不是千篇一律，而是各具特色，發揮鄉村不同的文化優勢，促進鄉村原生態發展，這對發展休閑農業具有重要的推動作用。

四、對文化“上墻”推動休閑農業發展的思考

隨著社會經濟的不斷發展，人們生活水平的不斷提高，文化“上墻”作為一種裝飾文化，一種時尚元素，一種價格低廉又不失高雅的裝飾藝術形式，受到社會關注，并將其應用于農業休閑，反響良好。通過分析文化“上墻”對羅浮山瀾石村的影響，這種將文明文化形于墻的形式對推動休閑農業發展具有顯著的推動作用。

我們利用文化“上墻”來美化農村，讓它成為一個農村新發展的新名片，可以體現農村風俗、傳承歷史文化、表達農村的特征、為農村形象增添色彩。農村的文化被放大，被形象，使得農村整體面貌有了巨大的改觀，人們不再以貧困落后定義農村，而是以一種全新的態度看待農村，將農村釋義為休閑生活的地方。過去很長一段時間，我們太過深入的去開展城鎮化，忽略了農村存在的真正價值，而且我國農村領域較廣，形態各異，城鎮化道路艱難。而從農村角度出發，將農村文化特征大膽展現，以文化“上墻”的形式拓寬農村的發展空間，使得農業與休閑真正掛鉤。發展休閑農業，不僅是對農村的美麗建設，更是對農村文化的傳承，對農村生活質量的提升。所以，文化“上墻”不僅有利于鄉村的城鎮化建設，同時也能夠將鄉村特色傳播并傳承下去，推動美麗鄉村建設，促進鄉村休閑農業的不斷進步。