市場營銷對現代企業的重要性

胡峰

摘 要：近些年來，市場營銷與企業發展息息相關，市場營銷成為現代企業發展的重要管理手段。完善企業手段有助于實現現代企業體系的形成，產品銷售、資金回籠等等，為現代企業發展提供了良好的渠道。由此可見，深入研究市場營銷對現代企業有著重要的意義。

關鍵詞：市場營銷；現代企業；重要性；研究

市場營銷（Marketing），又稱作市場行銷等。市場營銷主要是在溝通、創造、傳播和交換產品中，為合作伙伴、客戶以及整個社會帶來經濟價值的活動、體系和過程。市場營銷對企業發展有著重要的影響。企業的發展離不開市場營銷的支持，市場營銷離不開企業發展的依托。以市場營銷手段和企業對市場營銷的需求為出發點，探求企業在競爭壓力大的環境中的生存法則。我們不僅要根據現代企業發展的需求來制定符合實際的營銷策略，還要讓市場營銷成為企業發展的原動力。同時解決現代企業發展緩慢的問題，從而促進現代企業發展。基于此，提升企業發展中的市場營銷策略已經成為整個社會的共識。

一、市場營銷的重要意義

今天的中國是一個獨立自主的國家，是一個處于快速發展的發展中國家，國內的市場經濟競爭越發的激烈，如果哪一個企業率先掌握良好的營銷策略，并最大限度發揮其作用，就掌握了經濟市場的主導權，從而為企業今后的市場爭奪打下牢固的基礎。其是企業立足之根本，是兵家必爭之法。

1.市場營銷手段提供企業產品的出路

隨著時代和科技的發展，企業模式也在不斷優化的過程中。產品銷售和服務銷售業績是否良好將影響一個企業是否能夠繼續生存。如果找不到銷售出路，企業很可能因為沒有盈利，最終因為貨物囤積，虧本而倒閉。市場營銷是一種專門的手段，“怎樣解決產品售出，讓產品變成資金，得到快速的資金回流？”是整個經濟市場行業必須思考的問題。所以在現代的市場上許多企業爭奪市場營銷專業人才來為他們所用，成為“智囊團”，各抒己見，得到營銷產品的好點子。各個企業都比拼誰的銷售策略更高一籌。得到市場營銷手段者，得天下。是企業長遠發展的手段支持，為現代企業成長提供穩固的基礎。

2.市場營銷手段有助于完善企業銷售網絡和銷售體系

現代企業建立、形成完善的銷售網絡和體制都離不開市場營銷。時代在發展，這是一個網絡時代，完善的營銷體系，將企業產品快速投放在市場上銷售，迅速占領市場，將會得到高額的收益，才能維系企業持續發展，為企業下一步發展提供資金支持。經濟市場越來越壯大，網絡營銷促進市場營銷手段不斷加強，市場營銷支持網絡營銷優化體制，二者關系密切，互不可分。因此，我們對市場營銷策略應該有一個正確的認識。

3.市場營銷促進企業發展和價值體現

實現企業良好發展、體現企業在社會中的價值、獲取高額的利潤是所有企業的共同目標。多方面需求共同發展、協同合作才能得到最大的經濟利益、社會價值，獲得企業可持續的發展。實現這一目標的前提是將產品做好并在市場中站穩腳跟，所以市場營銷極其重要。同時，市場營銷的手段間接反映出產品的銷售價值和市場調研價值。

對當代的企業來說，將自己生產的全部產品在一定的時間快速售出，并回收成本的基礎上得到相應的利潤是一個基礎的目標。首先，應該采取一個合理、系統、科學的營銷策略，這是實現這一目標的途徑。如果策略制定出現失誤，不符合企業的發展，策略達不到應有的效果，貨物滯留，沒有銷售出路，并且成本不能及時回收，這樣會阻礙企業發展。其次，策略的制定前提應該先做好市場調研、市場分析、深入群眾，真正了解群眾的所需，以大眾需求為出發點。設計的產品如果是比較小眾，不是大眾實際能夠有用的物品，將得不到大的輸出，銷售業績也無法得到保證。所以營銷策略的制定要充分考慮到各個要素，以及營銷的目的和方向，掌握所收集的資料，將信息整合，挑選對自身有用的信息，這才是市場調研的價值，也是營銷策略制定必不可缺的過程。盡管前期工作繁瑣，耗費時間，但是它的價值意義重大，也能為以后的市場調研提供基礎和參考。

二、市場營銷是解決現代企業發展問題的重要方法

1.以市場為導向發展現代企業

現代企業發展離不開市場營銷，作為一種專業有效的手段，它對企業未來的發展動向有著重要作用。“怎樣的市場營銷策略才能給企業發展帶來最大的效益？”、“市場營銷到底應該是怎么樣的？”這個問題對整個行業來講，每個人有每個人的看法，議論頗多，但是終究沒有一個確切的說法，也就是說怎樣的市場營銷才是最好的沒有標準。只有適合不適合之說，沒有標準不標準。依照企業自身現代的發展而制定的策略，能夠為企業帶來盈利，并且符合市場的導向便是一個值得采納的策略。認真研究這些問題，并對產品和服務進行優化，才能促使企業生產的產品具有強大的競爭力，不被快速前進的時代浪潮拋棄。

2.加強營銷手段，推動企業進步

基于市場營銷在企業心中的重要位置，各個企業都在爭奪營銷策略，怎樣使自己的企業在眾多企業中脫穎而出，加強營銷策略，優化營銷產品和服務是重要的解決途徑。這也是促進企業快速發展的關鍵。為此，企業相關部門應該以實際情況為依據，讓營銷手段不斷的細化和強化，各個員工積極配合，上級領導和員工良好的溝通，保證營銷策略的良好實施、有效開展，上下合作，才能夠提高企業的發展質量，企業長遠發展才能得到穩定的保障。

3.監理規范市場營銷體系，加強市場經濟管理

建立一個完善、合理、科學的營銷管理體系才能使市場經濟發展有體系、有規模地發展下去。保持制度“規范化”、“制度化”、“科學化”，才能夠讓企業保有核心競爭力。但是這種制度不應該是脫離實際的高談闊論，束之高閣的條文，應該從實際出發，確切地將任務和責任分配到每一位員工身上，對他們的工作行為和范圍進行明確的劃定。同時，建立一個切實目標，將目標和市場營銷合理結合起來，這樣會更加有助于企業的未來規劃。

4.找準市場營銷對象，樹立正確營銷理念

市場營銷的對象始終消費者，所以說“顧客就是上帝”，所有策略的制定都不應該脫離消費者。樹立正確的消費觀念，找準正確的策略導向。從消費者的需求考慮，真正了解消費者需要什么，生產出能夠激發消費者購買的商品，才能真正地抓住市場的主導權，這是市場營銷的最基本的策略導向。

綜上所述，現代企業發展與營銷策略關系密切。要想企業得到良好的發展就必須要有與時俱進地市場營銷手段加以配合。各個企業之間可以相互借鑒經驗，也可借鑒國外優秀企業的發展經歷。這個快速發展的時代需要優化的營銷策略，良好的實施，企業才能在經濟市場上分一杯“羮”。上文對市場營銷手段在企業發展的意義中進行簡單的論述，希望能夠對相關專業人士有所借鑒。

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