每天8億廣告費卻止不住虛假信息 58同城盈利模式或存“容假”空間

向勁靜

“這是一個神奇的網站”——這則在公交電視循環(huán)播放的由楊冪代言的洗腦式廣告語，讓不少人記住了北京五八信息技術有限公司（以下簡稱“58同城”，WUBA.N）。

不過最近，58同城卻因虛假信息而被人頻繁提起。不僅如此，今年以來58同城已被監(jiān)管部門點名、約談十多次，也是因為虛假信息及違背誠信。

投資者和用戶極度關心的問題是，為什么盡管監(jiān)管部門的約談不斷，58同城的虛假信息問題卻一直不能得到解決？公司在內部管理流程中是否做出相應的改進？

就此類問題，《投資者報》記者聯系58同城相關人士，該人士表示：“這些問題暫不予回應。”

監(jiān)管約談不斷

日前，58同城被爆出存在大量發(fā)布虛假招聘信息且涉嫌詐騙的公司，受騙者被騙金額從730元～1890元不等，涉嫌詐騙金額或超數百萬。

其實，這已不是58同城第一次被爆發(fā)布虛假招聘信息。據了解，今年6月份，58同城、趕集網被爆出存在招聘陷阱，超過5500名被害人受騙，詐騙金額近億元，甚至有人落入賣淫窩點、詐騙集團。詐騙金額最高的一份判例中，受害者2000余人，被騙中介費共計6270萬元。

針對此事，58同城在其官方微博回應稱，將針對平臺用戶求職過程中的時間與財產損失進行平臺賠付，并聯合公安司法部門，嚴厲打擊“網絡黑產”。

看起來公司的態(tài)度很堅決，但在此次風波過后，虛假信息仍在源源不斷地從58同城上發(fā)布出來。

9月初，北京市住建委曾通報稱，58同城等網站房源發(fā)布不規(guī)范，對個人發(fā)布房源信息審核把關不嚴，存在對發(fā)布主體身份認證、房源真實性核實機制不完善等問題。要求立即整改，下架不合格房源信息。北京市住建委抽查發(fā)現，不符合要求的房源信息約2000條，其中58同城和趕集網約為1300條，占比超過六成。

9月14日，北京市住建委再次表示，58同城等網站仍然存在部分房源信息未公示營業(yè)執(zhí)照及經紀人員信息卡的問題。如仍整改不到位，將會同互聯網監(jiān)管部門聯合懲戒。

為何屢禁不止

此前，58同城曾解釋稱，在其平臺發(fā)布信息，都需要通過營業(yè)執(zhí)照、組織機構代碼以及手機號、人臉識別、身份證驗證、芝麻信用認證、銀行卡等綜合資質進行審核。所有在平臺上發(fā)布的職位信息，均需要通過“系統(tǒng)+人工”的雙重審核，方能在頁面上展示。任何觸發(fā)誠信管理系統(tǒng)的預警，都將限制發(fā)帖權限，發(fā)帖無法通過。

既然58同城自身有這么嚴格的審核制度，再加上相關監(jiān)管部門都如此“三令五申”地要求58同城整改，可為何58同城總是杜絕不了虛假信息？據不少市場人士分析，出現這種情況并非58同城做不到，更可能是“不愿意”。

正所謂“天下熙熙皆為利來”，58同城之所以難以杜絕虛假信息存在，或許與其盈利模式有著不可分割的關系。再加上58同城作為上市公司，其業(yè)績備受各界關注。從盈利模式來看，58同城是一個綜合型信息發(fā)布平臺，但其收入來源主要與付費服務有關。倘若加大審核力度，將所有不符合資質的公司拒之門外，勢必去掉一部分收入，公司業(yè)績也將會受到很大的影響。

根據58同城的財報看，主營業(yè)務主要包含會籍、在線市場服務、電子商務服務和其他服務，其中，在線市場服務的收入占比最高。數據顯示，自58同城2013年在紐交所上市以來，在線市場服務的營業(yè)收入逐年激增。2013～2018年上半年期間，該業(yè)務的收入分別為3.6億元、7.6億元、25億元、43.6億元、59.8億元和36.8億元。同期，會籍業(yè)務的營業(yè)收入分別為5.2億元、8.5億元、19.3億元、29.5億元、37.9億元及20.9億元。

從這個角度來看，對于58同城而言，恐怕本身也缺乏嚴格監(jiān)管信息發(fā)布主體的內在動力。

有業(yè)內人士指出，商業(yè)信譽的損傷遲早會轉嫁到公司業(yè)務上，尤其是一個互聯網公司如果被輿論貼上負面標簽，其未來發(fā)展將很難擺脫用戶的不信任感。

未來如何轉型？

58同城的盈利模式客觀上存在“容假”空間，于是未來如何改變單一的盈利模式就成為外界關注的焦點，那么這種模式將持續(xù)多久？公司將做出怎樣的改變？

在此前的業(yè)務發(fā)布會上，58同城董事長兼CEO姚勁波談到了58同城的轉型問題，他表示：“我們將持續(xù)加強對新業(yè)務和主營業(yè)務的投入，以確保長期發(fā)展的領先優(yōu)勢，進一步搶占市場空間。”

這里所說的新業(yè)務指的是“轉轉”與“58同鎮(zhèn)”，從財務報表中可以看出，58同城為了新業(yè)務可謂“費心費力”。2018年上半年，58同城光廣告費就耗資1535億元，同比增長48.4%，這意味著每天花費8億多的廣告費。

與其形成鮮明對比的是，58同城上半年的研發(fā)費用僅為7億元，盡管同比增長16%，但與廣告費之間有著219倍的差距。

由此市場上有聲音質疑，58同城寧愿耗資千億投廣告，也不愿意花更多的錢去提升技術去除虛假信息。長遠來看，58同城還能繼續(xù)實現高收入、高增長嗎？或許尚需時間來驗證。