基于社會再生產理論談流通業發展與消費升級

易圣

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

內容摘要：我國經濟進入新常態后增速有所放緩，積極主動適應新常態并以提升經濟質量為中心，全面推進供給側改革，優化產業結構是當前經濟發展的核心內容。擴大內需帶動消費升級，對于經濟可持續健康發展具有十分重要的意義。本文在分析現階段我國流通與消費現狀的基礎上，指出消費結構升級與社會再生產活動中生產、流通、消費三要素的關系，并分析二者之間的相互作用機制。

關鍵詞：消費升級 社會再生產理論 商貿流通

引言

馬克思社會資本再生產理論形成于19世紀，是長期以來對西方資本主義市場經濟孜孜不倦探索的結晶，對資本主義經濟社會的形成、發展規律做出了深刻的揭示。目前我國正處于中國特色社會主義市場經濟建設的偉大實踐期，馬克思社會資本再生產理論對于處于轉型期的中國經濟具有深刻的指導意義。自2014年我國經濟進入新常態時期，經濟增速由高速向中高速換擋，經濟發展也發生量向質的根本轉變。產業結構調整和各行業的升級轉型成為未來我國經濟改革的核心內容。在出口弱化、投資疲軟的大環境下充分調動內需、帶動消費升級是促進經濟可持續發展和產業結構調整的有效途徑。馬克思社會再生產理論認為商品價值通過有效的流通得以實現，隨著我國市場體系的不斷完善，流通業的產業先導作用愈加凸顯。流通業的發展規模和結構影響消費結構和消費水平的發展，因此在馬克思社會再生產理論指導下積極探索流通業發展與消費升級二者之間的深刻聯系，推動流通業創新建設現代化消費業態，促進服務型消費的升級具有重要意義。

流通產業發展與消費升級現狀

（一）流通產業發展現狀及存在的問題

隨著經濟的發展，流通產業的先導作用日益凸顯，目前流通業在產業集群和業態創新方面的推動作用不斷增強，已由完全依附上游生產領域的末端產業向促進終端消費、帶動投資的先導產業演進。流通業的發展已經成為我國國民經濟提升的重要環節。

近幾年信息技術和互聯網經濟的迅速崛起，為流通業多元化發展提供了新的方向。隨著電商模式的興起，我國流通業也開始走向規模化、連鎖化、信息化的發展道路。第一，流通業的連鎖化發展進程加速。據中商部統計數據顯示，2016年我國商貿流通業增加值達9.6萬億元，占GDP的比重達12.9%；最終消費支出對GDP增長的貢獻率達64.6%，比上年提高4.9個百分點，其中連鎖零售企業約為37萬家。2009-2016年，我國零售連鎖企業數量大幅增加，連鎖經營企業逐步規模化運營。連鎖運營模式利用規模化和同質化效應，在一定程度上節省了運營成本、提升了運營效率。統一配送和經營模式下也有利于品牌效應構建，增強品牌傳播度。第二，流通業信息化建設加速發展。據統計，2014年我國商貿流通企業的信息化管理運營已經達到了79%。隨著“互聯網+”的持續推進，2016年很多企業進行信息化升級，將實體經濟和虛擬經濟相結合，壓縮供應鏈渠道，完善營銷支付鏈條，打造網絡一體化全供應體系。第三，電子商務加速發展。2016年我國電商企業交易額達到5.16萬億，同比增長26.3%。短短幾年時間，在互聯網經濟的助推下，零售電子商務不僅在發展規模、發展速度上有巨大進步，而且在運營模式、供應鏈體系上也有極大發展。與傳統實體零售業相比，電商零售具有扁平化供應鏈體系和全信息化線上交易的優勢，個性化推薦系統和差異化數據庫構建為電子商務零售企業的發展提供了新的助推力。

如圖1所示，我國社會消費品零售總額分月同比增長速度2014年1-2月在11.8%，到2015年1-2月這一數值降為10.52%，充分表明我國零售業態增速放緩的大趨勢。在此背景下，盡管電商的增速與同期相比有所放緩，但仍遠高于百貨、超市等其他零售業態。其中O2O模式的發展持續加速，線上線下一體化融合進一步增加了電商的互補性優勢，為電商零售的發展提供了新的契機。商務部發布的數據顯示，2016年O2O市場規模同比增長約45%。同時，依托于大數據和云計算技術電商平臺，推出個性化推薦系統，打造精準營銷模式。利用大數據挖掘技術不斷搜集客戶的關鍵詞信息，進行差異化歸類分析，不斷適應細分化的終端消費市場。

隨著城鎮化進程的不斷推進，城鄉一體化商貿流通體系不斷完善，成為城鄉經濟統籌發展的重要保障。一直以來，受到城鄉二元體制的影響，農村地區市場呈現條狀化分割，農村商貿基礎設施落后，消費層次較低。城鄉雙向流通體系的構建有效打破了農村市場壁壘，推動農村產業集群化的形成和業態創新，不斷拉動農村地區消費升級和產業結構優化。依托于城鄉連鎖流通體系，農村地區商貿基礎設施逐步完善。一方面，連鎖商超、大型購物中心、連鎖便利商店的興建極大帶動了農村地區的消費需求；另一方面，城鄉雙向流通體系也為農產品向城市市場的流通提供了渠道。互聯網經濟的壯大和電商的發展為農產品統一價格體系的構建和農產品市場信息的對稱提供了平臺，工業品下鄉和農產品進城不僅帶動了城鄉地區消費需求的多元化發展，同時也促進了城鄉經濟的平衡發展。

流通產業發展存在的問題：一是流通業的信息化水平有待提升。由于歷史因素，我國商貿流通業起步較晚，加之從業門檻較低，一直以來未能形成完善的流通機制，導致流通業處于產業從屬地位。但隨著我國市場經濟的發展和制造業的進步，流通業的產業先導作用愈加凸顯。流通發展水平的高低直接影響到上游生產領域的發展和供應鏈的完善。我國流通業的信息化水平較低，主要體現在物流配送基礎設施滯后、集成化管理程度不高、專業化的第三方物流企業較少、沒有構成跨區域的大型物流配送網絡等。

二是物流業發展水平偏低。我國物流業從業門檻較低主要表現為三個方面：從業人員專業性不強、物流基礎設施落后、物流業管理信息化程度不高。與發達國家相比，我國物流總費用逐年增加，發展迅猛，但我國物流業發展水平卻相對較低，仍舊屬于勞動密集型產業，機械化、信息化程度不高。很多物流企業盲目擴大規模，在技術、人員配置方面造成了巨大浪費，導致供需失衡。

三是線上線下一體化模式遇到瓶頸。線上線下一體化模式是虛擬經濟與實體經濟的融合發展，主要走線下體驗線上經營的路徑，最具代表性的是火爆一時的團購網站。O2O模式下依托于線上平臺的高覆蓋率拓展目標客戶群體，同時以線下體驗來彌補單一線上運營的不足。但O2O模式在發展過程中出現了創新機制缺失，導致客戶黏性降低和誠信監管等問題。2013年底，我國團購網站達到6246家，2016年底增速逐漸放緩，我國團購平臺的關閉率一度達到了82%。O2O模式主要是通過低價競爭獲取流量，通過線下體驗將流量變現，但很多O2O平臺缺乏誠信監管，產品質量堪憂，在預先付款的模式下，消費者實則處于弱勢地位。

（二）我國現階段消費升級的內在要求

居民收入水平不斷提高。消費升級潛力由居民收入和儲蓄率作為直接反映。2000年至今，我國居民收入大幅增加，居民收入越高，表示居民可能用于消費的比例越高，即購買力越強。而對于儲蓄率而言，居民儲蓄率升高表示居民消費潛力相應增長。2007-2016年，我國城鎮居民消費需求呈現多樣化趨勢，消費周期顯著縮短，可支配收入逐年增加，一方面，居民收入的增長勢必帶動消費的升級；另一方面，隨著消費的升級，消費潛力會迅速得到釋放。

消費結構升級趨勢顯著。消費結構的升級主要體現在消費層次由低到高的演進，其中恩格爾系數是居民消費結構變化的重要體現。我國在近30年間恩格爾系數明顯下降，2016年全國居民恩格爾系數為30.1%，比2012年下降2.9個百分點。居民用于食品等基礎性消費在消費總支出的占比下降，用于服務型消費的占比有明顯增長。如圖2所示，2008年我國城鎮居民家庭，恩格爾系數為37.9%，農村家庭為43.7%；2015年我國城鎮居民家庭恩格爾系數為34.8%，農村家庭則為37.1%，這充分表明近十年間我國城鄉居民家庭恩格爾系數呈現下降趨勢，主要體現在以下三個方面：一是消費結構由物質型消費向服務型消費轉變。城鄉居民用于食品、服裝等方面的消費比例有所下降，在教育、文化、休閑娛樂等方面的消費比例有較顯著增長。值得關注的是，城鄉居民在交通通訊和醫療等方面的支出都有所增加。二是境外購物需求有所增長。由于消費需求的增長，加之國內有效供給不足難以充分滿足消費需求，我國在供求方面常常出現不均衡發展。主要是由于一部分傳統行業面臨產能過剩的問題，新興行業有效供給不足，加之國際品牌附加價值的影響。三是農村市場消費潛力巨大。近些年隨著城鄉一體化進程的推進，農村地區居民收入有了顯著增長，加之電子商務等模式在農村地區的發展，城鄉雙向流通體系構建都極大釋放了農村市場消費潛力。農村地區消費需求呈現多元化趨勢，在零售品消費上的增長速度遠高于城鎮地區。

社會再生產理論中流通與消費的關系機理

商貿流通業是國民經濟發展的基礎性和先導性產業，經濟新常態下流通業是實現產業結構升級和新舊產能轉換的關鍵環節。流通業的發展為我國推行供給側改革和產業結構優化調整提供動力。以商業流通提升經濟發展、引導就業、推動消費結構升級，在此基礎上通過供應鏈將消費需求向上游生產領域傳遞，進一步促進產業結構調整和優化，最終實現有效供給和需求拉動，優化資源配置，為經濟發展注入新的動力。

馬克思社會再生產理論將經濟活動分為生產、分配、交換、消費四個環節，四個環節互相影響進行轉化。生產環節具有決定性作用，消費環節是社會生產的最終環節，但也通過分配和交換環節作用于生產環節。社會再生產理論指出流通在滿足消費和引導生產中的作用，為流通先導性作用的發揮提供了理論依據。

（一）社會再生產理論四環節

一是生產通過流通滿足消費。在逐步細化的消費市場和專業化生產模式下，消費領域與生產領域逐步分離。愈加細化的生產領域常常不能與終端消費需求進行有效對接，造成無效供給，引發產能過剩。二者需要通過有效暢通的流通渠道，將生產與消費聯系起來，繼而實現商品價值。高效暢通的流通渠道能有效避免商品生產的盲目性，在最大程度上實現資源優化配置，滿足消費者的消費需求。因此，建立合理高效的流通渠道是優化產業結構、去除過剩產能的關鍵環節。在最優條件下，流通業充分掌握終端消費市場的消費需求，并通過供應渠道向生產領域傳遞，達成生產信息的合理性：一方面，可以為生產企業制定生產計劃提供詳細指導，提高生產效率，降低庫存；另一方面，可以引導企業建立需求結構預期，使產品開發更加貼合消費需求，實現產品的精準定位。同時，流通效率的高低密切影響社會再生產效率和資本增值速度。作為中間環節，流通效率越高，產品生產和研發效率越高，如果流通環節相對滯后，產品更新換代速度相對降低，影響消費結構快速升級。

二是消費通過流通作用于生產。在傳統消費模式下，生產領域是主導方，在單一的產品供給情況下，消費者的消費需求被抑制。但隨著經濟的發展和消費模式的轉變，消費需求趨于多元化發展，消費潛力被極大釋放。在買方市場下，消費者更多參與產品生產和品牌設計中，消費與生產通過流通有了更加緊密的聯系。消費需求通過流通環節逆向傳導到生產領域，以此調節市場供給，同時也促成產品自我價值的實現。

（二）流通對消費的影響

一是流通對居民收入的影響。居民收入是消費升級的基礎和前提，市場經濟下高效流通會極大降低交易成本，提升交易效率。從消費群體出發，消費者更加傾向于低價高質的產品。而流通成本已經成為交易成本的重要組成部分，因此企業為了獲得更大利潤空間，會不斷推進業態創新，爭取市場主導權。流通業態創新所帶來的高效合理的資源配置、生產領域的高度貼合以及零售業的規模效應都會極大降低交易成本，提升社會化生產效率，促進資本增值。在高效流通的影響下，整個社會生產效率都會大幅提升，創造財富的速度會提升，最終實現居民收入的增加。

二是流通環境對消費的影響。與消費環境不同，流通環境對于消費升級的促進作用是間接的，但影響更為廣泛。流通環境對消費群體的消費心理、消費質量和消費行為特征都會產生一定影響。流通環境也是流通業質量提升的關鍵環節，只有不斷優化消費環境，才能更好地提升流通環節質量，提升消費體驗。尤其對于電商企業而言，物流是衡量客戶體驗的重要標準，保障產品的安全、完整，能夠完善客戶的消費體驗從而帶動二次消費。再者，良好的流通秩序對于整個行業的發展至關重要。流通市場環境的健康穩定會促進流通企業的良性發展，從而更好為消費者提供服務，構建高質高效誠信的企業口碑和形象。

三是流通渠道對消費的影響。流通渠道作為消費和生產領域的關鍵環節，決定著消費的實現和產能的調整。有效供給和有效需求都依賴于暢通的流通渠道得以實現，從這個層面來看，農產品市場之所以出現買高賣低的情況，就是因為缺乏有效的流通渠道。一方面，要保證通過流通環節實現產品向商品的轉化，降低資源浪費；另一方面，要利用流通渠道帶動消費需求、引導消費，實現消費升級和消費結構優化。從傳統的百貨、商超到現今的商業綜合體和電子商務，高效流通渠道所帶來的商業模式創新，不斷為消費群體提供更加多元化的消費選擇。不僅推動著消費模式和消費心理的改變，也極大拉動了消費需求，消費者更加傾向于精神消費的追求，生產企業通過有效的流通渠道獲得與消費市場對接的條件，進一步推動消費結構升級。

四是流通效率對消費的影響。流通效率的提升是消費升級的關鍵一環，隨著流通效率的提升，流通組織成本必然下降，形成規模效應，企業利潤的增長促進員工收入的增長，進而刺激消費。流通企業在市場活動中的目的是實現企業利潤最大化，流通效率的提升可以有效實現企業規模化經營，有效降低經營成本，減少中間流通環節，從而進一步降低交易成本，這在一定程度上也會有效促進消費升級。同時，流通效率的提升也會帶動外部效益增加，物流基礎設施的完善會進一步促進流通效率的提升，降低交易成本，帶動消費升級。流通效率促進消費升級邏輯如圖3所示。

隨著經濟與生產的發展，實物商品呈現多元化發展。隨著商品種類的增加，為了滿足消費者的消費需求，流通業也相應出現多種業態形式。從早期的日雜小商店、購物中心到現代化的自選連鎖超市，都是為了進一步滿足消費需求而產生的不同的流通業態形式，便捷高效的流通形式為居民消費升級提供了可能。尤其是隨著互聯網技術的發展，電子商務的應用越來越廣泛，電商扁平化供應鏈體系能夠進一步降低交易成本，提升交易效率，帶動消費升級。

雖然不能從根本上說是流通決定消費的實現，但流通業態的豐富、流通水平的提升都為消費結構優化和升級提供了渠道。從另一個方面來看，消費升級帶動流通效率的提升。隨著居民收入的增加，居民消費結構開始由低級向高級轉變，由物質性消費向精神性消費提升。終端市場消費需求的不斷細分促進商品種類的豐富，同時，企業為了進一步滿足消費者不斷細分的消費需求，也不斷推動流通業態的創新和流通效率的提升，進一步促進消費的便利性。

對策與建議

（一）推動流通資源的整合利用

流通業對于消費升級和消費結構優化的先導作用日益增強，經濟新常態下為了進一步推進供給側結構化改革，促進產業升級轉型，就要進一步增強流通業的創新和資源的優化配置，積極帶動消費領域升級和生產領域有效供給。但大力發展流通業不是一味擴大流通規模，而是在重質發展的前提下有效整合流通資源，優化相關硬件配置。一方面，應支持傳統零售業態例如批發市場等形式的流通業態積極轉型，與互聯網技術相結合，利用連鎖配送、電子商務、信息化物流等方式促進傳統商貿企業的資源整合。依托于信息化技術，針對流通各個環節進行轉型升級，提升物流效率和現代化水平，帶動相關產業發展，形成產業集群效應。另一方面，引導傳統生活性服務業的轉型升級。將綠色、生態、環保等理念與傳統服務行業相結合，講求質量、品質的提升。積極轉變傳統消費理念，創新業態形式，為促進消費升級、擴大消費需求形成新的供應鏈循環。強化流通業內部資源的充分整合，在完善供應鏈的基礎上，更加重要的是建立最佳的資源配置機制，降低流通成本，提升流通效率，擴大流通規模，充分發揮流通業的產業先導作用。

（二）提升物流的信息化水平

我國物流行業的發展雖然時間較短，但發展速度十分迅猛，物流行業作為流通現代化的重要標志，是提升我國經濟素質、促進消費升級的迫切需求。物流現代化、信息化水平的高低極大影響流通效率。我國物流行業雖然發展較快，但現代化、信息化水平明顯滯后，很多中小型物流企業仍舊依賴于人力優勢，物流行業的勞動密集性特征阻礙了物流業的結構優化和升級，同時也制約著我國流通業的發展。提高物流行業的現代化水平，尤其是大數據技術的應用水平，構建高效完備的配送系統，完善物流基礎設施建設，實現信息化管理和運營，提升機械化、自動化配送裝載水平，提升客戶體驗；針對大型物流企業，要實行政策傾斜，鼓勵和引導企業構建自建物流體系，并帶動相關產業的發展，充分提升物流效率。

（三）實現“互聯網+流通”的創新升級

“互聯網+”背景下，我國傳統商貿流通業應充分抓住行業升級的良好契機，積極從產業結構、運營、營銷、管理等各個方面與互聯網技術充分融合。以互聯網技術為引導，帶動產業的信息化升級轉型，降低管理運營營銷成本，充分把握終端市場的消費需求，適應不斷細分的市場趨勢，走互聯網技術創新的發展之路。以O2O線上線下一體化的運營模式為例，線上銷售和線下體驗的充分結合，以線上帶動線下覆蓋，以線下轉化為線上流量彌補了傳統零售的覆蓋率不足、體驗滯后的缺陷。流通企業要充分利用網絡技術，走專業化+互聯網、細分化+互聯網的新路子，實現與終端市場需求的精準對接，并建立起新的分享渠道、體驗渠道，建立差異化數據庫，打造個性化推薦系統，深化客戶體驗。在有效降低管理、運營成本的同時，也能夠提升效率和效能。應大力引導和支持流通企業發展協同經濟新模式，增強智能化管理和服務功能，為消費升級和結構優化提供動力。

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